第六章標(biāo)識、商標(biāo)、廣告的

翻譯隨著全球經(jīng)濟的日趨一體化(globalizationoftheeconomy)，以及我國對外開放(openuptotheoutsideworld)的深入，我們越來越重視英語這一主要的國際語言在東西方文化交流(culturalexchange)中所發(fā)揮的作用。在日新月異的現(xiàn)代社會中，英文已是隨處可見，并且正以極快的速度向我們的日常生活中滲透、擴展。在英語國家真實的生活場景中，人們最常見、最頻繁接觸到的就是五花八門、形形色色的標(biāo)識(signs)。標(biāo)識是指為了向公眾傳遞某種特定的信息而將簡單易懂的單詞和短語，同時結(jié)合圖形、符號等表示出某些指示、說明或規(guī)定的意思的公共信息牌；最常見的主要包括交通標(biāo)識(TrafficSigns)、商用標(biāo)識(Businesssigns)、公共場所常用標(biāo)識(Publicsigns)以及其他標(biāo)志用語等。常見的標(biāo)識大多會有圖形或符號合并使用，以使標(biāo)識的含義更通俗易懂，有時甚至不必使用文字即可使公眾明了，如下圖:

這些具有某種象征意義的圖案或符號實際上只是概括化的形象，人們可以由此想象或猜測它的內(nèi)涵，尤其是給那些異國來客很多直觀的啟示和幫助，但它們不能完全取代文字說明。所以標(biāo)識中的文字仍是最根本、最重要的。在我國的許多公共場所的標(biāo)識上也大多配上了英文說明。所以，正確解讀英文標(biāo)識以及將中文標(biāo)識翻譯成地道準(zhǔn)確的英語可以說是商務(wù)英語翻譯能力的基礎(chǔ)。先來看下面幾例標(biāo)識，你能否正確解讀其中的涵義呢？請將下列圖形與其英文及中文說明匹配起來：

(A)Poison危險品/HazardousGoods/DangerousCargo危險物品(B)Slow/Children前方有學(xué)生過馬路（請緩慢行駛）(slow/schoolcrossing前方有校區(qū)請慢行)(C)Curve前方彎路/DangerousCurve危險彎路/SerpentineRoad/Windingroad(D)HandicappedOnly/DisabledOnly殘疾人專用(E)InformationDesk/InquiryOffice問訊處/問事處/服務(wù)臺(F)PedestrianPrecinct行人區(qū)（車輛禁行）標(biāo)識的翻譯技巧

標(biāo)識英語往往使用簡單易懂的單詞和短語，有時會結(jié)合一些圖形、符號以及使用不同底色、形狀的牌子來表示出某些指示、說明或規(guī)定等等意思。這類語言的目的在于使人們在極短的時間內(nèi)獲取最必需的信息，而這些信息又必須用幾個詞簡短地表達出來，因為它們往往是寫在一塊面積有限的牌子上的。受到這種表現(xiàn)目的及手段的限制，標(biāo)識英語自然也就形成了它獨特的語言特點。我們應(yīng)該準(zhǔn)確地抓住這些特點，有針對性地進行翻譯。了解下列語言特點和翻譯技巧將會有助于我們更好地完成標(biāo)識語的英漢互譯工作。首先，標(biāo)識英語的作用是傳遞給公眾特定的信息，除了顏色、形狀方面要醒目，在語言運用上更是力求能夠吸引人們的注意力(catchpeople’seyes),尤其是商業(yè)標(biāo)識(businesssigns)及店鋪的招牌(signboard)，更是追求夸張甚至是令人驚訝的效果；例如EOM(EndofMonthSale)月終大廉價，GrandSale/BargainSale大甩賣,BigPricePlunge大削價等等；在翻譯中我們要多注意留意日常生活中漢語環(huán)境下的對應(yīng)文字，盡力使用相應(yīng)的地道得體的漢語表達式來體現(xiàn)出上述特點；其次，標(biāo)識英語的字?jǐn)?shù)要精簡到最低限度，最少可以只有一個詞，如IN,OUT,DIP,HUMP，長的一般也不超過十幾個詞；很多時候甚至?xí)靡恍┌l(fā)音相同的簡單的詞、字母或數(shù)字等，例如：4SALE,MerryX’mas！等等；在翻譯時我們可以借助一些相關(guān)方面的術(shù)語、新近出現(xiàn)的詞匯，有時甚至是外來語中的詞匯，總之要以言簡意賅為主旨，以準(zhǔn)確完整為目的，盡量簡化文字的使用，做到簡潔完美；第三，為了強調(diào)其所傳遞的信息，標(biāo)識英語常常全部使用大寫字母，且不加標(biāo)點符號，如STOP,EXIT,DEADEND等；我們翻譯出來的信息也應(yīng)遵循同樣的規(guī)律；第四，常用名詞、動名詞或名詞短語的形式，冠詞常省略不用，如NoSmoking,DrugFree,FastLane等；或使用祈使句，如PleaseDoNotDisturb,DoNotEnter,PleaseUseRevolvingDoor等；在翻譯過程中我們也應(yīng)采用相應(yīng)的祈使句句式或名詞形式等，也可以根據(jù)詞類轉(zhuǎn)譯的相關(guān)規(guī)則靈活轉(zhuǎn)換，力求在語氣語調(diào)等方面做到較好的匹配；英文標(biāo)識的翻譯過程不止是一種簡單的語言轉(zhuǎn)化的過程，其中廣泛涉及到跨語言、跨文化的多層次內(nèi)容。下面就英語國家日常生活中最常見的標(biāo)識的翻譯分別加以介紹：1.交通標(biāo)識(TrafficSigns)有人說：“哪里有交通環(huán)境，哪里就有各種各樣的交通標(biāo)牌；交通業(yè)越是發(fā)達，交通標(biāo)牌越是精細(xì)?！?。在我國，眾多交通設(shè)施上的標(biāo)牌也在日益完善，其上的英文翻譯也在逐步配備，但不規(guī)范甚至錯誤之處也隨處可見。只有在充分了解英語國家標(biāo)識中所使用的語言之后，我們才能進而將中文標(biāo)識翻譯得準(zhǔn)確到位，不至于貽笑大方。交通標(biāo)識包括一些道路指示牌(signpost),有時稱fingerpost，還有交通安全提示牌(safetytips)，限時限速的指示牌等等。

（1）（2）（3）（4）（1）安全出口（有時也譯為安全門等）（2）由于大霧、交通事故、大雪或交通擁擠等各種原因，道路會暫時封閉（3）前方行駛減速（在城市的鬧市區(qū)或某些特定的地方如學(xué)校附近，車輛必須減速慢行，以避免發(fā)生車禍。）（4）十字路口：危險（事故多發(fā)的十字路口）（5）（過往車輛）限載重10噸（6）請系好您的安全帶（7）（過往車輛）限速50（通常會有KPH這樣的字符相隨，意為每小時50公里。當(dāng)然如果沒有標(biāo)明，你就得根據(jù)所在國家的具體情況進行判斷了，如果在英國會有MPH，50MPH就即為每小時限速50英里。）（8）任何時間不準(zhǔn)停車

（9）（10）（11）（12）（9）車輛嚴(yán)禁掉頭（字母U這里類似為象形文字）（10）人行橫道（11）來客停車場（有時區(qū)別于公司員工停車場）（12）此路不通

（13）（14）（15）（16）（13）不準(zhǔn)入內(nèi)（多見于單行線路口）（14）當(dāng)心：注意速度，小心碰撞?。–AUTION多見于警示，用于警告人們小心潛在的危險。）（15）右側(cè)通行（16）本埠車輛專用（車道或出入口）2.商用標(biāo)識(BusinessSigns)商用標(biāo)識包括的范圍很廣，既可以是店鋪的招牌、特價通知、樓層商品公告，也可以是公司各個部門常見標(biāo)識、各種服務(wù)機構(gòu)常用的標(biāo)識，總之涵蓋的項目極多。(1)BAGGAGECHECK-IN/CLAIM托運行李處/提領(lǐng)行李處(2)BestChoiceandBestDiscounts最佳選擇，最大優(yōu)惠(3)NOQUEUE-JUMPING嚴(yán)禁插隊(4)FULLHOUSE客滿（有時單用一個詞Full即可）(5)PLEASEDONOTTOUCH（請勿觸摸）(6)PEDENSTRIANSONLY（步行街多用此類標(biāo)牌,也可以寫成NOVEHICLES）(7)FRAGILE/GLASS(WITHCARE)易碎物品/玻璃制品（請小心輕放(8)KEEPFLAT請保持平放(9)DOMESTIC/INTERNATIONALARRIVAL/DEPARTURE國內(nèi)/國際到達（到港）/離開（離港）（機場又稱空港）(10)AVOIDAFALL,USEHANDRAILS為避免摔倒，請使用扶手(11)BuyOneandGetAnyoneFree買一贈一(12)CustomerCareisOurTopPriority顧客至上(13)Pleaseretainthisreceiptasproofofyourpurchaseandyourguarantee.請保存好收據(jù)，作為交款憑證，并享受保修。(14)MAIDSERVICEREQUESTED請服務(wù)員打掃房間(15)GIFTWRAP/COATCHECK禮品包裝處/存衣處(16)AllVisitorsMustReporttoOffice來客必須到辦公室登記。(17)PETLAND寵物用品專柜(18)SHIRTANDSHOESREQUIRED衣冠不整者謝絕入內(nèi)（未穿衣衫、鞋者不準(zhǔn)入內(nèi)）多見于高檔飯店、音樂廳等處(19)HUMANRESOURCESDEPARTMENTMANAGER人力資源部經(jīng)理辦公室(20)Today'sSpecial/Today'sSpecialties今日特色菜3.公共場所常用標(biāo)識(Publicsigns)在眾多公共場所，標(biāo)識更是比比皆是，相對來講它們的普及性和實用性就更強；(1)AUTOMATICDOOR/KEEPMOVING

自動門/請往前走(2)ChildrenandSeniorCitizensFree

兒童與老人免費(3)FireEscapetoBeClearofObstruction

安全出口，保持通暢(4)NoUnauthorizedAccessProhibited

未經(jīng)許可，禁止入內(nèi)。(5)OpentothePubliconSelectedDaysOnly

僅限規(guī)定的日期，對公眾開放。(6)PoliceNotice:BicyclesWillBeRemoved

警察特別提示：自行車將被清走。(7)UnauthorizedPostersandAdvertisementsWillBePersecuted

未經(jīng)允許，禁止張貼廣告，否則追究責(zé)任(8)PickPocketsOperateInThisArea

本區(qū)域內(nèi)注意小偷(9)CloseTheDoorBehindYou

請隨手關(guān)門(10)LiftOutOfOrder/LiftOutOfUse

電梯發(fā)生故障/電梯停止使用(11)InternetE-mailWithFreeFastAccessToUsefulSites

發(fā)電子郵件，免費訪問常用的網(wǎng)站。(12)AccessAllDay

全天開放(13)Open10:30am-6:00pmeverydaythroughouttheyear

全年每天10：3:00am-6:00pm開放。(15)WaitOffTheLine

請站在劃線以外等候(16)KeepOffTheGrass

請勿踐踏草地

NoScribblingOnTheWall

請勿在墻上亂寫亂畫

DoNotLitterThePublicBeaches

請勿在海灘上亂扔垃圾(19)NoSmokingEatingOrDrinkingInThisArea

請勿在此場所吸煙、吃東西或喝飲料(20)IT’STHELAW/CLEANUPAFTERYOURDOG/MAXIMUMFINE$100/PUBLICHEALTHLAW1310/DEPARTMENTOFSANITION

法律規(guī)定：溜狗時應(yīng)及時清理狗屎，否則最高罰款可達100美元/公共衛(wèi)生法第1310條/公共衛(wèi)生局(21)HANDICAPPEDPARKINGONLY

殘疾人專用停車處UsefulWordsandExpressions

交通用語TrafficLight交通指示燈Intersection十字路口Crossroad交叉路口Pavement/Sidewalk人行道（指道路兩側(cè)）PedestrianCrossing/Crosswalk人行橫道（即斑馬線zebracrossing）Block街區(qū)（指街與街之間的區(qū)域）GasStation加油站DriverLicense駕照SafetyBelt安全帶HighwayPatrol高速巡警AutomaticTicketMachine全自動售票機TrolleyCar/CableCar電車RouteMapandTimetable路線圖及時刻表商業(yè)用語BusinessOffice營業(yè)部/辦事處PersonnelDepartment人事部HumanResourcesDepartment人力資源部GeneralAffairsDepartment總務(wù)部GeneralAccountingDepartment財務(wù)部SalesDepartment銷售部SalesPromotionDepartment促銷部InternationalDepartment國際部ExportDepartment出口部ImportDepartment進口部PublicRelationsDepartment公共關(guān)系A(chǔ)dvertisingDepartment廣告部PlanningDepartment企劃部ProductDevelopmentDepartment產(chǎn)品開發(fā)部ResearchandDevelopmentDepartment(R&D)研發(fā)部SecretarialPool秘書室公共場所用語Entrance

入口Exit

出口Push

推Pull

拉Shut

此路不通Only

Way

單行道Keep

Right/Left

靠左/右Buses

Only

公共汽車專用車道Give

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快車先行Safety

First

安全第一Toll

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