傳統(tǒng)晉級開展途徑傳統(tǒng)晉級開展途徑本文關(guān)鍵詞：途徑，，傳統(tǒng)，晉級，開展

傳統(tǒng)晉級開展途徑本文簡介：具有出版快速、內(nèi)容新穎、信息量大的特點，在報道最新研究成果，反映學(xué)術(shù)動態(tài)等方面具有突出優(yōu)勢，遠勝于圖書及其他類型的出版物，因此受到讀者的廣泛關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速開展，電子也迅速開展起來。電子具有檢索功能強大、訪問方便、不占空間等特點，得到了廣闊讀者的青睞。而紙質(zhì)由于其能帶給

傳統(tǒng)晉級開展途徑本文內(nèi)容：

具有出版快速、內(nèi)容新穎、信息量大的特點，在報道最新研究成果，反映學(xué)術(shù)動態(tài)等方面具有突出優(yōu)勢，遠勝于圖書及其他類型的出版物，因此受到讀者的廣泛關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速開展，電子也迅速開展起來。電子具有檢索功能強大、訪問方便、不占空間等特點，得到了廣闊讀者的青睞。而紙質(zhì)由于其能帶給讀者良好的閱讀感受，方便記錄書寫，可隨時翻閱等特點，仍然擁有穩(wěn)定的讀者群。在數(shù)字化開展趨勢下，如何充分發(fā)揮紙質(zhì)與電子的特點和優(yōu)勢，提供更好的出版效勞，擴大出版收益，是開展出版業(yè)務(wù)時需要著重考慮的問題。

1紙質(zhì)與電子的優(yōu)缺點

紙質(zhì)的優(yōu)缺點

紙質(zhì)經(jīng)過百年的洗禮，已建立了完善興隆的編輯、消費、發(fā)行系統(tǒng)。在科學(xué)評價功能方面，各出版部門都建立健全了學(xué)術(shù)委員會或類似機構(gòu)來保證出版的學(xué)術(shù)程度。紙質(zhì)的消費和傳播會受到道德審查和政治審查，在著作權(quán)和版權(quán)保護方面，目前已有較健全的法律法規(guī)，因此紙質(zhì)傳播的信息可以得到多數(shù)人的承受和認同。紙質(zhì)的載體與信息融為一體，保存好了載體，其信息就得到了保護。長久以來，人們對其保存積累了豐富的經(jīng)歷，只要溫度、濕度和光照等方面把握適度，紙質(zhì)文獻便可長期保存。紙質(zhì)更加符合人們的閱讀習(xí)慣，合適長時間閱讀，只要光線自然柔和，對視力影響較小，能給人帶來良好的閱讀感受。隨著信息量的急劇增長，紙質(zhì)的存儲空間和本身所含的信息量都受到了不同程度的限制。而且紙質(zhì)的知識內(nèi)容附著于紙質(zhì)載體上，不便于快速檢索和大量復(fù)制。紙質(zhì)的印制需要消耗大量資源，而且紙質(zhì)載體也容易變質(zhì)和自然老化。

電子的優(yōu)缺點

電子是以高新技術(shù)，包括光盤、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)為載體，經(jīng)過信息技術(shù)人員加工處理，運用現(xiàn)代技術(shù)檢索手段，以滿足信息需求的出版物。電子始于20世紀70年代，隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的開展，電子逐漸由萌芽走向成熟。就廣義而言，任何以電子形式存在的皆可稱為電子，涵蓋通過聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)可檢索到的和以CD-ROM形式發(fā)行的。隨著電子的迅速開展，電子的資源種類也越來越多。電子從投稿、編輯出版、發(fā)行訂購、閱讀乃至讀者意見反響的全過程都是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進展，極大地壓縮了出版周期。在編輯的任何階段都可以不需要用紙張費、印刷費和裝訂費，極大節(jié)省了紙的用量，在印刷、運輸、郵遞等環(huán)節(jié)還減少了人工費等。據(jù)統(tǒng)計，電子與印刷型相比，其價格降低20%,～30%,。而且，電子非常方便檢索，通過計算機信息處理技術(shù)可在幾秒鐘內(nèi)就搜尋到想要的內(nèi)容，這是紙質(zhì)所無法辦到的。查詢到的內(nèi)容可在屏幕上隨意改變字體大小及字型，只要計算機容量大，可隨時網(wǎng)絡(luò)下載，不受地域限制。電子設(shè)計精巧，靈敏多樣，有多媒體功能，節(jié)省保存空間，甚至可以實現(xiàn)產(chǎn)品零庫存，全球同步發(fā)行，購置方便快捷，如今的快速印刷技術(shù)開展實現(xiàn)了按需打印。電子雜志出現(xiàn)時間較短，正在處于技術(shù)與藝術(shù)特點不斷變化的時代，需要逐步適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。讀者對電子雜志版面設(shè)計的個性化需求因人而異，電子雜志版面設(shè)計也需要不斷探究。電子中應(yīng)用了多種多媒體技術(shù)，往往應(yīng)用圖片過于泛濫，動畫、音樂常常給讀者眼花繚亂的感覺，從而對閱讀失去興趣，甚至產(chǎn)生視覺和心理上的疲勞感。綜上，電子等新型載體對于傳統(tǒng)紙質(zhì)的沖擊是宏大的。從長遠來看，紙質(zhì)的輝煌也許不會再持續(xù)。從環(huán)保的角度看，紙質(zhì)也不會是主要的載體。作為人類書寫的載體，紙上印刷只是一個階段。就像紙書代替竹簡，屏幕、電子傳輸可能終將替代紙質(zhì)出版，而關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)變將依賴于電子閱讀器的技術(shù)革新與打破。但在相當長的過度時期內(nèi)，紙質(zhì)與電子仍然會是并行態(tài)勢。紙質(zhì)除了實用性外，還具有不可替代的文化附加值。紙質(zhì)和電子分別承載不同類別的內(nèi)容，也分別對應(yīng)不同的閱讀人群。紙質(zhì)的出路應(yīng)該是向特色化、專業(yè)化和精品化開展。

2與多媒體交融的紙質(zhì)晉級途徑

電子出版雖然開展迅速，但仍然面臨著版權(quán)問題、人才缺乏、贏利形式有待創(chuàng)新等方面的問題，在數(shù)字化的過程中，這些問題應(yīng)該會逐步得到解決。新的數(shù)字出版技術(shù)雖然使得的出版形式和方向發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，但其本質(zhì)仍然是圍繞內(nèi)容消費而進展的創(chuàng)造性勞動，從選題、編輯加工、審讀、校對到出刊，這些傳統(tǒng)的必然流程，也仍然是數(shù)字出版的核心流程。假如能結(jié)合市場環(huán)境和自身情況，進展精準有效的定位，繼續(xù)保持和發(fā)揚在內(nèi)容整合、閱讀體驗、信息效勞等方面的優(yōu)勢，就可以在數(shù)字化浪潮中站穩(wěn)腳跟，打造自己的品牌影響力，贏得讀者和市場。

拓展營銷方式

有償?shù)拈喿x和信息效勞是數(shù)字出版的第一贏利形式。在挪動市場，用戶支付閱讀費用和相關(guān)的流量費，數(shù)字通過與電信效勞運營商合作分成，可實現(xiàn)穩(wěn)定的贏利。而在網(wǎng)絡(luò)平臺上的數(shù)字出版贏利形式也已形成，除了在自己的網(wǎng)站上為用戶提供電子版訂閱或付費下載外，還可以與其他機構(gòu)實現(xiàn)互利合作。在營銷策略上，最根本的方法是盡可能延長的銷售壽命。首先向編輯部直接征訂紙質(zhì)的周期由一年可以轉(zhuǎn)變?yōu)榘肽辏踔烈患径?。而在網(wǎng)上收費下載的時間可以延長到2～3年，雖然下載效勞收取的費用低，但是在網(wǎng)的時間長，用戶范圍大，總收益也較為可觀。而且編輯部可以開發(fā)自己的渠道平臺，開展微信宣傳+微店銷售的形式。自媒體電商規(guī)模小、品種少，但是獲取資源的性價比較高，用戶黏性強，用戶信任度高，可以形成持續(xù)的消費才能。

發(fā)揮平臺的品牌效應(yīng)

探究品牌營銷和廣告植入等創(chuàng)新贏利形式。很多知名有自己的品牌影響力，網(wǎng)站訪問量大，數(shù)字點擊率和下載閱讀量很大，成為了具有規(guī)模效應(yīng)的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行平臺，這是進展營銷傳播的很大優(yōu)勢。通過創(chuàng)新廣告形式，如植入式廣告等，提升廣告影響力，探究數(shù)字出版的其他盈利形式。

縱面深度挖掘版權(quán)資源

綜合類科技可以接觸到大量的科技研究單位與研究人員，雖然在深度開發(fā)版權(quán)資源方面有難度，但是做好版權(quán)的后續(xù)開發(fā)運營，仍然對綜合類科技的開展具有重要啟示。在簽訂科研成果版權(quán)的同時，可以考慮努力獲得多種權(quán)利，開發(fā)workingpaper、專利、在研課題等延伸產(chǎn)品，使論文的價值被進一步挖掘出來。

開展豐富多彩的線上線下活動

利用新媒體便捷的宣傳手段，使得讀者更加理解刊物特點，也更便于互動和訂閱。借新媒體之力，制作微信公眾號、線下沙龍活動網(wǎng)絡(luò)直播等，擴大雜志影響力，從而擴大銷售。此外，考慮發(fā)行電子版，使海外的讀者、習(xí)慣在網(wǎng)上閱讀的年輕人，可以方便地訂閱到和紙刊同樣的內(nèi)容。對于來說，內(nèi)容仍然是關(guān)鍵，用戶可以自由選擇任意一種載體，而出版社憑借良好的內(nèi)容才能獲得收益。

開拓多媒體交融之路

掌握優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，并進展多媒體延伸開發(fā)，是傳統(tǒng)將來的生