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第三章廣告受眾的感知覺接受傳媒學(xué)院李榮祥第一節(jié)廣告受眾的感覺什么是感覺(sensation)含義:感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。感覺是一種直接反映。>感覺反映的是客觀事物的個(gè)別屬性。、感覺的分類感覺可以分為外部感覺和內(nèi)部感覺兩大類。外部感覺是個(gè)體對外部刺激的覺察。主要包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、皮膚覺。內(nèi)部感覺是個(gè)體對內(nèi)部刺激的覺察。主要包括機(jī)體覺、平衡覺和運(yùn)動覺。其中視覺和聽覺是最重要的感覺1視覺(VisIon)視覺是個(gè)體對光波刺激的覺察。是個(gè)體辨別外界事物的明暗、顏色等特性的感覺◆視覺是人類最重要的感覺在人類認(rèn)識世界的過程中有80%左右的信息是靠視覺獲取的。◆顏色具有色調(diào)、明度、飽和度三種特性。2聽覺hearing)聽覺是個(gè)體對聲音刺激的覺察聽覺的三個(gè)基本特性音調(diào)—聲波的頻率音響——聲波的振幅(強(qiáng)度)音高—聲波成分的復(fù)雜程度
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