長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。西安交通大學(xué)23春“藥學(xué)”《藥物營(yíng)銷學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.為了弄清有關(guān)市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查屬于()A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查2.具有抗炎作用，用于治療胃潰瘍的活性成分是()。A.人參皂苷B.甘草酸C.薯蕷皂苷元D.白樺醇3.廣告代理公司屬于()A.藥品中間商B.營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)C.實(shí)體分銷商D.金融機(jī)構(gòu)4.影響醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組織的因素有()A.企業(yè)管理B.企業(yè)規(guī)模C.市場(chǎng)狀況D.產(chǎn)品特點(diǎn)5.營(yíng)銷效率控制的具體類型有()A.推銷員工作效率控制B.廣告效率控制C.促銷效率控制D.分銷效率控制6.與非處方藥相比，處方藥的生命周期()A.長(zhǎng)B.短C.相同D.無(wú)可比性7.對(duì)需要研究的客觀事實(shí)資料進(jìn)行收集、記錄、分析的正式調(diào)查屬于()A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查8.產(chǎn)品組合的深度是指()的總數(shù)。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D.產(chǎn)品品牌9.消費(fèi)者行為是由需要決定的。()A.正確B.錯(cuò)誤10.色譜法按其基本原理可分為()A.吸附色譜B.分配色譜C.離子交換色譜D.分子排阻色潽11.包裝屬于三層次產(chǎn)品中的()A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.中間產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品12.生物堿的沉淀反應(yīng)在以下何種溶液中進(jìn)行()A.堿性B.中性C.酸性D.有機(jī)溶劑中13.報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉。()A.正確B.錯(cuò)誤14.分離酸性皂苷和中性皂苷可選用()。A.丙酮沉淀法B.醋酸鉛沉淀法C.乙醚沉淀法D.有機(jī)溶劑萃取法15.脫氫反應(yīng)在萜類化合物結(jié)構(gòu)研究中主要用來(lái)確定()A.不飽和度B.雙鍵的數(shù)目C.碳架結(jié)構(gòu)D.雙鍵的位置第II卷一.綜合考核(共15題)1.在天然界中存在的苷多數(shù)為()。A.去氧糖苷B.碳苷C.β-D或α-L苷D.α-D或β-L苷2.揮發(fā)油中析出的固體成分都應(yīng)當(dāng)具有升華性。()A.正確B.錯(cuò)誤3.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)有()A.客觀性B.穩(wěn)定性C.多變性D.可利用性4.生源的異戊二酸法則認(rèn)為，自然界存在的二萜化合物都是由()衍生而來(lái)。A.異戊二酸B.甲戊二羥酸C.莽草酸D.焦磷酸麝子油脂5.原人參二醇是()A.齊墩果烷型三萜B.烏蘇烷型三萜C.達(dá)瑪烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜6.產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是()A.適應(yīng)度B.深度C.黏度D.寬度E.密度7.藥品市場(chǎng)調(diào)查的原則有()A.客觀性B.系統(tǒng)性C.反饋性D.經(jīng)濟(jì)型8.醫(yī)藥企業(yè)藥品運(yùn)輸?shù)幕痉绞接?)A.自營(yíng)車隊(duì)直接運(yùn)送B.都不是C.委托專業(yè)運(yùn)輸公司運(yùn)送D.向各種提供以單獨(dú)裝運(yùn)為條件的運(yùn)輸承運(yùn)人預(yù)定服務(wù)9.職能型組織的主要優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便易行，分工明確。()A.正確B.錯(cuò)誤10.個(gè)別專家意見法又稱為()A.頭腦風(fēng)暴法B.綜合判斷法C.德爾菲法D.用戶意見法11.藥品市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、決策等的需要，運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地系統(tǒng)搜集記錄、整理、分析有關(guān)藥品市場(chǎng)信息的過(guò)程。()A.正確B.錯(cuò)誤12.性質(zhì)相近、應(yīng)用面廣的保健品，可采用()目標(biāo)市場(chǎng)策略。A.無(wú)差異性B.差異性C.密集性D.綜合性13.銷售額的具體方法有()A.總量差額分析B.市場(chǎng)份額分析C.營(yíng)銷效率分析D.個(gè)別銷售分析14.“德爾菲法”的特點(diǎn)是各個(gè)專家不發(fā)生橫向聯(lián)系。()A.正確B.錯(cuò)誤15.按藥品市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的購(gòu)買、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、資金融通、提供市場(chǎng)住處等職能來(lái)研究藥品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的方法是()A.產(chǎn)品研究法B.機(jī)構(gòu)研究法C.職能研究法D.管理研究法第III卷一.綜合考核(共15題)1.郵政企業(yè)最有天然優(yōu)勢(shì)開展的調(diào)查是()A.電話調(diào)查B.當(dāng)面調(diào)查C.留置調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查2.分銷渠道策略評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是()A.經(jīng)濟(jì)性B.可控性C.完整性D.適應(yīng)性3.酮糖苷較醛糖苷易于水解。()A.正確B.錯(cuò)誤4.藥品市場(chǎng)調(diào)查的原則有()A.客觀性B.系統(tǒng)性C.反饋性D.經(jīng)濟(jì)型E.時(shí)效性5.附加產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買某類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種()的總和。A.功能B.利益C.屬性D.用途6.醫(yī)藥企業(yè)將新產(chǎn)品的價(jià)格定的相對(duì)較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率的是()A.撇脂定價(jià)策略B.溫和定價(jià)策略C.滲透定價(jià)策略D.習(xí)慣定價(jià)策略7.藥品促銷的兩個(gè)基本策略是()A.推動(dòng)策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略8.患病時(shí)，有人可能會(huì)選擇中藥來(lái)進(jìn)行治療，而有人則可能會(huì)選擇西藥進(jìn)行治療，這屬于()A.需要B.欲望C.需求D.都是9.恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。()A.正確B.錯(cuò)誤10.某化合物具有親脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反應(yīng)及KeDDe反應(yīng)均呈正反應(yīng)，Molish反應(yīng)及Keller-KiliAni反應(yīng)均為陰性，其紫外光譜在220nm(logε約4.34)處呈最大吸收，該化合物為()A.甲型強(qiáng)心苷B.乙型強(qiáng)心苷元C.甾體皂苷元D.甲型強(qiáng)心苷元11.市場(chǎng)細(xì)分是建立在對(duì)消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。()A.正確B.錯(cuò)誤12.每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的()。A.服務(wù)B.質(zhì)量C.效用D.功能13.非處方藥縮寫為()A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA14.據(jù)調(diào)查，許多國(guó)家的人民()以上處于“亞健康”狀態(tài)A.50%B.60%C.70%D.80%15.股東、管理人員、職工屬于()A.金融公眾B.群眾團(tuán)體C.地方公眾D.企業(yè)內(nèi)部公眾第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：B3.參考答案：B4.參考答案：BCD5.參考答案：ABCD6.參考答案：B7.參考答案：B8.參考答案：A9.參考答案：A10.參考答案：ABCD11.參考答案：B12.參考答案：C13.參考答案：A14.參考答案：B15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：B3.參考答案：ACD4.參考答案：B5.參考答案：C6.參考答案：BDE7.參考答案：ABCD8.參考答案：ACD9.參考答案：A10.參考答案：C11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：AD14.參考答案：A15.參考答案：C第III卷參考