第二屆上海歡樂(lè)購(gòu)物(ɡòuwù)節(jié)

招商方案上海歡樂(lè)(huānlè)購(gòu)物節(jié)組委會(huì)2004-10第一頁(yè)，共四十三頁(yè)。首屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)客戶評(píng)價(jià)--------------3前言-----------------------------------------------4活動(dòng)主題-----------------------------------------5組織機(jī)構(gòu)---------------------------------------6-9日程安排----------------------------------------10參加(cānjiā)購(gòu)物節(jié)的九大回報(bào)------------------11-19活動(dòng)參與的主體分類-------------------------20主題活動(dòng)------------------------------------21-25系列購(gòu)物活動(dòng)------------------------------26-28活動(dòng)宣傳報(bào)道------------------------------29-30公關(guān)活動(dòng)------------------------------------31-32十種參與方式------------------------------33-38參與的具體條件和回報(bào)------------------39-52目錄(mùlù):第二頁(yè)，共四十三頁(yè)。百聯(lián)集團(tuán)百貨事業(yè)部：購(gòu)物節(jié)為百貨事業(yè)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，百聯(lián)旗下19家零售店銷售近10億元，同比增長(zhǎng)17.38%，創(chuàng)2004年開門紅。金錢豹行銷部：通過(guò)購(gòu)物節(jié)到達(dá)的知名度和品牌效應(yīng)千金難買?！敖疱X豹〞不僅獲得了利潤(rùn)，還提升了形象，獲得了市民認(rèn)可。希望購(gòu)物節(jié)每年(měinián)舉辦下去。上海海爾工貿(mào)直銷部：上海海爾借力購(gòu)物節(jié)，收入同比增長(zhǎng)45%。正大廣場(chǎng)：正大廣場(chǎng)參加購(gòu)物節(jié)是相當(dāng)成功的，購(gòu)物節(jié)在正大廣場(chǎng)以“挑戰(zhàn)吉尼斯〞開場(chǎng)，當(dāng)天營(yíng)業(yè)額就增加100%，客流得到大幅提升。……首屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)客戶(kèhù)評(píng)價(jià)：第三頁(yè)，共四十三頁(yè)。首屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)在百聯(lián)集團(tuán)和眾多參與商家的支持和努力下，不僅順利進(jìn)行，而且獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。為繼續(xù)貫徹上海市政府提出(tíchū)的“將上海打造成為一個(gè)時(shí)尚之都〞的口號(hào)，樹立上海“時(shí)尚之都、活力之城、購(gòu)物天堂〞的整體形象，真正營(yíng)造一個(gè)吸引上海和長(zhǎng)三角廣闊市民的購(gòu)物盛典，本報(bào)將繼續(xù)聯(lián)合上海各商家、賣場(chǎng)、展銷企業(yè)等，扮演上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)積極主動(dòng)的推動(dòng)者和推進(jìn)者。

有了首屆上海歡樂(lè)購(gòu)物的成功經(jīng)驗(yàn)，有了眾商家、廠家和廣闊市民對(duì)購(gòu)物節(jié)的認(rèn)識(shí)和理解，第二屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)將在此根底上，推陳出新，更細(xì)致、更切實(shí)、更新穎地完善活動(dòng)方案本身，繼續(xù)吸取其他城市的開展的購(gòu)物節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)，真正使上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)成為上海眾商家又一個(gè)無(wú)法抗拒、效果顯著的商業(yè)契機(jī)，成為能夠充分激發(fā)上海及周邊地區(qū)特別是長(zhǎng)三角地區(qū)人民群眾消費(fèi)欲望的購(gòu)物節(jié)日，成為帶動(dòng)上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)的商業(yè)形式。前言(qiányán)：第四頁(yè)，共四十三頁(yè)。時(shí)尚(shíshàng)之都、活力之城活動(dòng)(huódòng)主題：第五頁(yè)，共四十三頁(yè)。組織(zǔzhī)機(jī)構(gòu)：主辦單位：上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)上海各區(qū)區(qū)委上海文廣集團(tuán)上海時(shí)尚(shíshàng)聯(lián)合會(huì)上海百聯(lián)集團(tuán)溫州商會(huì)浙江商會(huì)江蘇商會(huì)香港貿(mào)發(fā)局廠商聯(lián)合會(huì)臺(tái)商聯(lián)合會(huì)東方衛(wèi)視上海電視臺(tái)時(shí)尚頻道上海東方播送電臺(tái)(diàntái)交通頻率上海熱線?青年報(bào)?社冠名單位……承辦單位：上海購(gòu)物節(jié)組委會(huì)分會(huì)場(chǎng)或系列活動(dòng)承辦單位第六頁(yè)，共四十三頁(yè)。組織(zǔzhī)機(jī)構(gòu)：協(xié)辦單位：上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)上海婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)上海飲食行業(yè)協(xié)會(huì)上海市電氣行業(yè)協(xié)會(huì)上海市食品協(xié)會(huì)上海市保健食品協(xié)會(huì)上海市家用電器(jiāyònɡdiànqì)行業(yè)協(xié)會(huì)上海市玩具協(xié)會(huì)上海市家具行業(yè)協(xié)會(huì)上海市鉆石行業(yè)協(xié)會(huì)上海市鐘表(zhōngbiǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)上海服裝鞋帽商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)上海電器行業(yè)協(xié)會(huì)上海汽車行業(yè)協(xié)會(huì)上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)其它聯(lián)合協(xié)辦單位……第七頁(yè)，共四十三頁(yè)。組織(zǔzhī)機(jī)構(gòu)：推薦單位：上海各參與的商場(chǎng)、賣場(chǎng)、專業(yè)門店和連鎖店等；參與本活動(dòng)的公司、品牌(pǐnpái)、商家、廠家等。上海梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹百貨上海太平洋百貨九百城市廣場(chǎng)〔崇光百貨〕玫瑰坊美博城名品商廈上海第七百貨商店上海置地廣場(chǎng)商廈圣德娜購(gòu)物中心世貿(mào)商城太平洋百貨商場(chǎng)香港新世界股份正大百貨中融國(guó)際商城巴黎假日廣場(chǎng)春天百貨(bǎihuò)商城二百永新上海假日百貨上海六百天山商廈香黛購(gòu)物廣場(chǎng)亞太盛匯商城豫園商城正大廣場(chǎng)八佰伴商場(chǎng)百聯(lián)集團(tuán)第一百貨第一百貨〔東樓〕虹橋上海城購(gòu)物中心虹橋友誼商城華聯(lián)商廈百貨事業(yè)部新華聯(lián)商廈一百世貿(mào)國(guó)際廣場(chǎng)……第八頁(yè)，共四十三頁(yè)。媒體支持〔擬邀請(qǐng)(yāoqǐng)〕：上海東方衛(wèi)視上海電視臺(tái)新聞綜合頻道上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道?上海一周??生活周刊??外灘畫報(bào)?上海人民播送電臺(tái)音樂(lè)頻率上海人民播送電臺(tái)交通頻率江蘇?揚(yáng)子晚報(bào)?浙江?錢江晚報(bào)?北京?京華時(shí)報(bào)??北京青年報(bào)?……全國(guó)性的網(wǎng)站媒體：新浪、搜狐、網(wǎng)易、Tom、上海熱線等門戶網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、各門戶網(wǎng)站的網(wǎng)上商成等專業(yè)購(gòu)物網(wǎng)站或欄目；……組織(zǔzhī)機(jī)構(gòu)：第九頁(yè)，共四十三頁(yè)。時(shí)間跨度：2004年12月11日——2005年1月14日新聞(xīnwén)發(fā)布會(huì)：2004年12月03日開幕式：2004年12月11日購(gòu)物節(jié)相關(guān)評(píng)選：2005年1月10-14-日閉幕式〔頒獎(jiǎng)酒會(huì)〕：2005年1月14日活動(dòng)(huódòng)日程安排：第十頁(yè)，共四十三頁(yè)。

1.100萬(wàn)消費(fèi)者熱情參與，長(zhǎng)三角市民爭(zhēng)相來(lái)滬消費(fèi)

青年報(bào)日均讀者超過(guò)百萬(wàn)，并且購(gòu)物欲旺盛、支付能力強(qiáng)，加上合作電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站的讀者群，購(gòu)物節(jié)期間將吸引百萬(wàn)以上的上海市民參加購(gòu)物節(jié)各種購(gòu)物、美食、休閑、娛樂(lè)等活動(dòng)(huódòng)。主辦方將通過(guò)宣傳和提供交通、旅游、住宿、消費(fèi)優(yōu)惠等各種有效形式吸引周邊地區(qū)的市民來(lái)滬參加購(gòu)物節(jié)，提高各商家的人氣，為參與的商家客戶帶來(lái)新的消費(fèi)客流人群。此外主辦方還將和商家之間的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)各種活動(dòng)形式，如團(tuán)購(gòu)等，為參與商家聚集人氣，極大的促進(jìn)參與商家的銷售。參加購(gòu)物節(jié)的九大(jiǔdà)回報(bào):第十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。2.強(qiáng)大的新聞支持至12月中旬開始，上海青年報(bào)、本次購(gòu)物節(jié)的合作電視臺(tái)、播送電臺(tái)、網(wǎng)站等將對(duì)本次購(gòu)物節(jié)活動(dòng)進(jìn)行全方位、多角度的跟蹤報(bào)道，但凡參加本次購(gòu)物節(jié)的合作商家均可以獲得強(qiáng)有力的新聞支持。主要包括各參與商家系列(xìliè)活動(dòng)的全過(guò)程新聞報(bào)道，通過(guò)專訪的形式配合參與商家的新聞報(bào)道方案等。參加購(gòu)物節(jié)的九大(jiǔdà)回報(bào):第十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。3.免費(fèi)立體廣告，大范圍、長(zhǎng)時(shí)間宣傳造勢(shì)青年報(bào)將整合上海、長(zhǎng)三角周邊地區(qū)的群眾性媒體，通過(guò)(tōngguò)新聞合作、資源互換的形式，形成電視、播送、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、戶外等對(duì)活動(dòng)長(zhǎng)時(shí)間、轟炸式的立體廣告宣傳和多項(xiàng)攻關(guān)活動(dòng)，為活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)。形象標(biāo)識(shí)都將出現(xiàn)在大局部的購(gòu)物節(jié)對(duì)外廣告中，并且所有參與的商家都將獲得廣告版面和購(gòu)物節(jié)信息發(fā)布版面的超值回報(bào)。青年報(bào)將在11月中旬用黃金半版彩色廣告、整版、甚至跨版的形式開始對(duì)購(gòu)物節(jié)進(jìn)行預(yù)熱宣傳造勢(shì)。而本次購(gòu)物節(jié)的合作電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等將通過(guò)開設(shè)專門的節(jié)目、欄目或?qū)ｎ}專門報(bào)道、宣傳本屆購(gòu)物節(jié)。購(gòu)物節(jié)之前，青年報(bào)將發(fā)動(dòng)青年報(bào)發(fā)行2000多人的隊(duì)伍，將購(gòu)物節(jié)的宣傳單張、海報(bào)直接發(fā)送到小區(qū)，進(jìn)入家庭，將購(gòu)物節(jié)的信息深入每一個(gè)消費(fèi)者。所有參與商家的形象標(biāo)識(shí)將在這些宣傳材料中給予表達(dá)。購(gòu)物節(jié)期間，全市至少150塊戶外路牌燈箱廣告配合擴(kuò)大本次購(gòu)物節(jié)影響力，同樣所有參與商家的形象標(biāo)識(shí)將在燈箱廣告中給予表達(dá)。參加購(gòu)物(ɡòuwù)節(jié)的九大回報(bào):第十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。4.各種娛樂(lè)、文化活動(dòng)，吸引周邊各地消費(fèi)人潮主辦單位聯(lián)合上海一些演出機(jī)構(gòu)將歲末年初的各種娛樂(lè)、文化活動(dòng)實(shí)行(shíxíng)各種優(yōu)惠，增強(qiáng)本屆購(gòu)物節(jié)對(duì)外地來(lái)客的吸引力，為本屆購(gòu)物節(jié)的增加異地消費(fèi)群，增加購(gòu)物節(jié)人氣。而來(lái)上海參加購(gòu)物節(jié)的外地來(lái)客，在盡情購(gòu)物的同時(shí)，還能享受各種文娛、美食、休閑活動(dòng)的各種實(shí)惠。參加(cānjiā)購(gòu)物節(jié)的九大回報(bào):第十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。5.購(gòu)物節(jié)別冊(cè)，匯總最全面的購(gòu)物節(jié)資訊購(gòu)物節(jié)之前(zhīqián)，青年報(bào)將特別推出本屆購(gòu)物節(jié)購(gòu)物消費(fèi)指南類別冊(cè)，匯總所有參與商家的廣告、活動(dòng)內(nèi)容、促銷資訊、優(yōu)惠信息等。幾位商家提供具有收藏價(jià)值的精美廣告宣傳刊物，又為消費(fèi)者提供購(gòu)物節(jié)吃喝玩樂(lè)購(gòu)物等權(quán)方面的咨詢指南。另外，所有參與商家都將獲得該別冊(cè)超支的廣告版面。參加(cānjiā)購(gòu)物節(jié)的九大回報(bào):第十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。6.購(gòu)物節(jié)特刊，捕捉商家購(gòu)物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值新聞購(gòu)物節(jié)期間，青年報(bào)還將設(shè)立專門購(gòu)物節(jié)特刊，青年報(bào)發(fā)動(dòng)采編力量，將參與商家第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)新聞進(jìn)行報(bào)道。所有(suǒyǒu)參與商家在購(gòu)物節(jié)期間的促銷、活動(dòng)等信息青年報(bào)特刊都將對(duì)其跟蹤宣傳報(bào)道。參加(cānjiā)購(gòu)物節(jié)的九大回報(bào):第十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。7.巨獎(jiǎng)刺激，傾情回報(bào)主辦單位將提供所有參與商家一定數(shù)額比例(bǐlì)的購(gòu)物節(jié)抽獎(jiǎng)券，每個(gè)消費(fèi)者只要在參與商家消費(fèi)滿一定數(shù)額就將獲得獎(jiǎng)券。主辦單位將設(shè)計(jì)每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)超過(guò)萬(wàn)元、甚至幾十萬(wàn)元的巨獎(jiǎng)，定期進(jìn)行連環(huán)抽獎(jiǎng)，同時(shí)也提供價(jià)值幾千元到幾百元不等的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，為參與商家吸引更多人氣的同時(shí)，真誠(chéng)回報(bào)社會(huì)、回報(bào)商家、回報(bào)廣闊參加購(gòu)物節(jié)的消費(fèi)者。參加購(gòu)物(ɡòuwù)節(jié)的九大回報(bào):第十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。8.各類評(píng)選，為參與商家創(chuàng)造增值宣傳價(jià)值主辦方將在本次購(gòu)物節(jié)舉行以消費(fèi)者評(píng)選為主的針對(duì)參與商場(chǎng)客戶、品牌客戶和零售效勞方面的評(píng)選活動(dòng)。比方評(píng)出“第二屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)最受消費(fèi)者信賴的商場(chǎng)〞、“第二屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)最受消費(fèi)者喜歡的品牌〞、“第二屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)金牌(jīnpái)效勞商場(chǎng)〞獲“金牌(jīnpái)效勞員〞等評(píng)選，獲獎(jiǎng)的商家、品牌可以將這一殊榮用于自身的各種廣告上。即為客戶創(chuàng)造品牌宣傳的增值價(jià)值。參加購(gòu)物(ɡòuwù)節(jié)的九大回報(bào):第十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。9.超實(shí)惠的廣告價(jià)格、讓利所有參與商家在購(gòu)物節(jié)期間(qījiān)，所有的參與商家投放標(biāo)有“熱烈慶祝第二屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)成功舉辦〞字樣的廣告，一律在原有價(jià)格折扣根底上再享受5個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)惠?！矎V告規(guī)格為通欄及其以上?！硡⒓?cānjiā)購(gòu)物節(jié)的九大回報(bào):第十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。百貨業(yè)主要是以商場(chǎng)、賣場(chǎng)、專業(yè)門店和連鎖店為主IT類以家電、IT、通訊等產(chǎn)品為主化裝服飾類以服裝服飾、美容化裝、珠寶首飾、高檔家私等產(chǎn)品為主消費(fèi)休閑類以?shī)蕵?lè)、電影、餐飲、食品、旅游等產(chǎn)品為主汽車類以汽車、汽車租賃、汽車銷售、汽車維修、汽車相關(guān)配件效勞等為主房產(chǎn)裝潢類以房產(chǎn)、裝潢、建材、廚衛(wèi)產(chǎn)品為主健康類以醫(yī)院、醫(yī)療、美容機(jī)構(gòu)、眼鏡產(chǎn)品等為主由短信、電視、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物競(jìng)賽和現(xiàn)實(shí)(xiànshí)商家舉辦各種購(gòu)物競(jìng)賽相結(jié)合，提供多種購(gòu)物通道，虛擬與現(xiàn)實(shí)(xiànshí)的購(gòu)物較量，共同營(yíng)造熾熱歡騰的購(gòu)物盛景購(gòu)物(ɡòuwù)節(jié)活動(dòng)參與的主體分類:第二十頁(yè)，共四十三頁(yè)。主題(zhǔtí)活動(dòng)：1.時(shí)尚購(gòu)物購(gòu)物節(jié)的主打活動(dòng)，以時(shí)尚購(gòu)物為主。全市的百貨業(yè)為主線，上海眾多品牌和商品為支線，各種商品展示展銷活動(dòng)為點(diǎn)綴，通過(guò)商場(chǎng)、賣場(chǎng)、專業(yè)門店和連鎖店為活動(dòng)主體，開展主辦單位舉辦和各自舉辦的相互交錯(cuò)的、豐富多樣的促銷讓利活動(dòng)，盡可能吸引、鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行(jìnxíng)購(gòu)物消費(fèi)，全面顯示上海商業(yè)購(gòu)物的興盛局面。

第二十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。主題(zhǔtí)活動(dòng)：2.跨越時(shí)空主要是旅游、交通的促銷活動(dòng)。購(gòu)物節(jié)期間旅行社、運(yùn)輸中心、和上海各酒店提供來(lái)滬購(gòu)物的多種交通、旅游、住宿(zhùxiǔ)的優(yōu)惠方式，方便外地客戶來(lái)滬的同時(shí)，還能享受購(gòu)物節(jié)期間住、行方面的超值實(shí)惠。第二十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。主題(zhǔtí)活動(dòng)：3.美食會(huì)友以餐飲行業(yè)的優(yōu)惠和美食活動(dòng)為主。購(gòu)物節(jié)期間，餐飲行業(yè)推出各種系列美食，結(jié)合各種各樣的促銷、讓利活動(dòng)，使消費(fèi)者在歡樂(lè)購(gòu)物的同時(shí)，還可以享受(xiǎngshòu)各種美食，并獲得各種優(yōu)惠。第二十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。主題(zhǔtí)活動(dòng)：4.歡樂(lè)休閑以上海各種娛樂(lè)、休閑活動(dòng)場(chǎng)所〔酒吧、KTV、影院、游樂(lè)場(chǎng)所、公園等〕開展的各種欣賞節(jié)目、優(yōu)惠活動(dòng)為主。購(gòu)物節(jié)期間，上海各種游樂(lè)場(chǎng)所、休閑消費(fèi)場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所推出各色各樣吸引消費(fèi)的優(yōu)惠或表演類活動(dòng)，在消費(fèi)者盡情歡樂(lè)的同時(shí)(tóngshí)，享受娛樂(lè)消費(fèi)的實(shí)惠。第二十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。主題(zhǔtí)活動(dòng)：5.文化(wénhuà)暢游在購(gòu)物節(jié)期間，以在上海開展的各種文化、演出、展會(huì)、演示展出等活動(dòng)為主。早購(gòu)物節(jié)期間，消費(fèi)者可以獲得參加這些活動(dòng)、或觀看這些演出相應(yīng)的優(yōu)惠。第二十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。連環(huán)(liánhuán)抽獎(jiǎng)：主辦單位提供上百萬(wàn)張的抽獎(jiǎng)券整個(gè)購(gòu)物節(jié)的大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品由商家或廠家贊助提供，并且獎(jiǎng)項(xiàng)價(jià)值高；各參與單位自行組織的抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品自行組織，獎(jiǎng)項(xiàng)價(jià)值相應(yīng)的低些。?青年報(bào)?讀者特惠大行動(dòng)活動(dòng)期間參與商家特惠信息編成統(tǒng)一的優(yōu)惠券，在青年報(bào)上發(fā)布，讀者憑券或剪角獲得優(yōu)惠。參與品牌和商家自愿參與，參與的產(chǎn)品和優(yōu)惠條件自行提供，由青年報(bào)擇日統(tǒng)一在購(gòu)物特刊刊登公布。折扣風(fēng)暴活動(dòng)期間，主辦單位選定某一個(gè)日期。參與品牌和商家自愿參與，參與的產(chǎn)品折扣率自行提供，由青年報(bào)擇日統(tǒng)一在購(gòu)物特刊刊登公布。全城降價(jià)活動(dòng)期間，主辦單位選定某一個(gè)日期。參與品牌和商家自愿參與，參與的產(chǎn)品降價(jià)條件自行提供，由青年報(bào)擇日統(tǒng)一在購(gòu)物特刊刊登公布。系列購(gòu)物(ɡòuwù)活動(dòng)：第二十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。5.美食或娛樂(lè)風(fēng)暴參與餐館和娛樂(lè)場(chǎng)所商家自愿參與，各參與單位自行提供活動(dòng)的各種形式，由青年報(bào)擇日統(tǒng)一在購(gòu)物特刊專門刊登公布。6.購(gòu)物競(jìng)賽參與品牌和商家自愿參與，各參與單位自行提供購(gòu)物競(jìng)賽的各種形式〔限時(shí)搶購(gòu)(qiǎnggòu)、零利風(fēng)暴、搶購(gòu)(qiǎnggòu)風(fēng)暴等〕，可以通過(guò)短信、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種購(gòu)置形式，由青年報(bào)擇日統(tǒng)一在購(gòu)物特刊專門刊登公布。7.品牌特賣會(huì)或產(chǎn)品展示展銷會(huì)由商場(chǎng)、賣場(chǎng)、特定商圈或品牌自行組織〔比方國(guó)外品牌特賣會(huì)、香港品牌特賣會(huì)、中國(guó)品牌特賣會(huì)、上海品牌展示特賣會(huì)等〕，并將特買會(huì)的信息提供青年報(bào)，由青年報(bào)擇日統(tǒng)一在購(gòu)物特刊專門刊登公布。該活動(dòng)也可以由外界單位、機(jī)構(gòu)利用購(gòu)物節(jié)平臺(tái)自行組織、承辦，提高規(guī)模，青年報(bào)將用特刊大力宣傳配合。8.團(tuán)購(gòu)由各商家或品牌報(bào)名，提供團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品和團(tuán)購(gòu)的相應(yīng)條件，青年報(bào)組織讀者購(gòu)置團(tuán)參與活動(dòng)?；顒?dòng)信息由青年報(bào)擇日統(tǒng)一在購(gòu)物特刊專門刊登公布。系列購(gòu)物(ɡòuwù)活動(dòng)：第二十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。9.各參與單位自身的各種慶典活動(dòng)(huódòng)或獨(dú)立的優(yōu)惠消費(fèi)活動(dòng)(huódòng)如產(chǎn)品或品牌的節(jié)日、商場(chǎng)賣場(chǎng)等的店慶或周年慶，圍繞著這些特別日子商家或廠家自行組織籌劃的豐富多彩的讓利活動(dòng)?；顒?dòng)參與商家主動(dòng)提供信息，青年報(bào)擇日統(tǒng)一在購(gòu)物特刊專門刊登公布。10.購(gòu)物節(jié)精品樓盤/汽車/圖書展示青年報(bào)特別推出購(gòu)物節(jié)期間的精品樓盤/汽車/圖書在報(bào)紙?zhí)乜辖y(tǒng)一發(fā)布，并邀請(qǐng)相關(guān)行家、專家談購(gòu)房/車/書指南、推薦等。該活動(dòng)也可以由外界單位、機(jī)構(gòu)利用購(gòu)物節(jié)平臺(tái)自行組織、承辦樓盤展覽會(huì)，青年報(bào)將用特刊大力宣傳配合。11.時(shí)尚風(fēng)云榜和消費(fèi)者最信賴的商家評(píng)選活動(dòng)所有參與購(gòu)物節(jié)的商家、品牌才能參加本次評(píng)選活動(dòng)的候選名列，并通過(guò)本次購(gòu)物期間的銷售業(yè)績(jī)和讀者投票評(píng)選產(chǎn)生各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。所有獲獎(jiǎng)的商家、品牌都將在青年報(bào)購(gòu)物節(jié)特刊上專版展示。

12.其它商家、廠家提供的適合某一行業(yè)或多個(gè)行業(yè)或全行業(yè)參與的活動(dòng)形式，以豐富整個(gè)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。系列購(gòu)物(ɡòuwù)活動(dòng)：第二十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。上海青年報(bào)將對(duì)本購(gòu)物節(jié)進(jìn)行整體包裝、籌劃，并將提供大量的版面用于購(gòu)物節(jié)特刊和購(gòu)物節(jié)宣傳廣告；青年報(bào)將在活動(dòng)之前開展上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)標(biāo)識(shí)大賽，為本次購(gòu)物節(jié)活動(dòng)造勢(shì)、預(yù)熱；上海青年報(bào)將開辟本次購(gòu)物節(jié)別冊(cè)，分門別類、分期對(duì)購(gòu)物節(jié)所相關(guān)購(gòu)物指導(dǎo)信息集中報(bào)道，在購(gòu)物節(jié)之前為消費(fèi)者提供全方位的購(gòu)物指導(dǎo)信息。上海青年報(bào)將開辟本次購(gòu)物節(jié)特刊，對(duì)購(gòu)物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)精彩紛呈的活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道，反映購(gòu)物節(jié)熾熱氣氛，推動(dòng)購(gòu)物節(jié)一波又一波的節(jié)日高潮，將消費(fèi)者的購(gòu)置欲推向極致，同時(shí)也把現(xiàn)場(chǎng)的一些有趣的、有用的信息及時(shí)(jíshí)告訴廣闊讀者。上海青年報(bào)將設(shè)立專門的報(bào)道組，對(duì)本次購(gòu)物節(jié)進(jìn)行特別報(bào)道，營(yíng)造熾熱的購(gòu)物節(jié)氣氛。報(bào)道將充分報(bào)道商家、消費(fèi)、活動(dòng)相關(guān)的能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)欲望的消費(fèi)動(dòng)態(tài)資訊及互動(dòng)信息?；顒?dòng)(huódòng)宣傳報(bào)道：第二十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。主辦單位還將印刷大量海報(bào)、宣傳單頁(yè)、大量的抽獎(jiǎng)券等，直接利用青年報(bào)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，深入市區(qū)的居民區(qū)，將宣傳材料直接進(jìn)入(jìnrù)家庭。以上三種廣告形式主辦單位將對(duì)外進(jìn)行廣告招商，任何有興趣的商家、品牌都可以參加。所有參與購(gòu)物節(jié)的銷售場(chǎng)地將統(tǒng)一懸掛購(gòu)物節(jié)標(biāo)示的各種各樣POP廣告，營(yíng)造整個(gè)購(gòu)物節(jié)的氣氛。此次購(gòu)物節(jié)青年報(bào)還將邀請(qǐng)局部電視、播送和網(wǎng)絡(luò)媒體作為合辦媒體，制作專門的節(jié)目或欄目，集中并專門宣傳本次購(gòu)物節(jié)，保證本次購(gòu)物節(jié)的信息傳達(dá)量的傳達(dá)范圍，最大限度地制造本次購(gòu)物節(jié)的影響力。青年報(bào)還將聯(lián)合上海周邊城市主要的媒體，以及像新浪、上海熱線、東方網(wǎng)、網(wǎng)易、Tom等強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體，擴(kuò)大對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道?；顒?dòng)(huódòng)宣傳報(bào)道：第三十頁(yè)，共四十三頁(yè)。2004年12月03日，主辦單位將舉行第二屆上海歡樂(lè)購(gòu)物(ɡòuwù)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，該活動(dòng)將邀請(qǐng)主辦單位、上海市主要媒體、上海周邊城市的主要媒體記者等參加，將活動(dòng)信息傳播出去；2004年12月11日，主辦單位將舉行第二屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)開幕式暨新聞發(fā)布會(huì)，該活動(dòng)將邀請(qǐng)主辦單位、上海市主要媒體、上海周邊城市的主要媒體記者、贊助公司、協(xié)辦單位、主要客戶等參加；開幕式將集中一次全市范圍的商場(chǎng)促銷活動(dòng)和表演活動(dòng)〔比方市領(lǐng)導(dǎo)剪彩、花車游行、開幕式現(xiàn)場(chǎng)精彩的活動(dòng)表演等〕，為購(gòu)物節(jié)掀起第一個(gè)高潮。活動(dòng)期間、各參商場(chǎng)、賣場(chǎng)、品牌等各自的系列活動(dòng)一個(gè)接一個(gè)，各主體的分會(huì)場(chǎng)分期開幕，各種精彩紛呈的活動(dòng)此起彼伏，將購(gòu)物節(jié)推向一個(gè)又一個(gè)的高潮。公關(guān)活動(dòng)：第三十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。整個(gè)購(gòu)物節(jié)期間，主辦單位將發(fā)起百貨業(yè)銷售效勞全市范圍的效勞評(píng)比活動(dòng)，旨在通過(guò)百貨業(yè)效勞評(píng)比活動(dòng)，喚起上海整個(gè)效勞業(yè)行業(yè)的重新重視效勞意識(shí)和效勞質(zhì)量，以提高上海效勞整體意識(shí)和質(zhì)量。評(píng)比工程包括：“效勞最受消費(fèi)者信賴的商家〞、“購(gòu)物節(jié)金牌(jīnpái)效勞員〞等。2005年1月10-14日，開展全市范圍時(shí)尚風(fēng)云榜和消費(fèi)者最信賴的商家評(píng)選活動(dòng)，在購(gòu)物節(jié)末尾時(shí)期再度激起讀者的參與熱情。2005年01月14日，召開第二屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)閉幕式暨購(gòu)物節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)，除邀請(qǐng)本次購(gòu)物節(jié)的主要參與單位、團(tuán)體、協(xié)會(huì)、商家等，主辦單位還將邀請(qǐng)上海、及周邊城市的主要媒體參與，共同慶祝本次購(gòu)物節(jié)的圓滿成功，掀起購(gòu)物節(jié)宣傳余波。公關(guān)活動(dòng)：第三十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。1.全程支持按相應(yīng)的金額贊助本次活動(dòng)，也時(shí)本次活動(dòng)最高搞贊助形式(xíngshì)，將擁有最多的回報(bào)利益?；顒?dòng)名稱將為“第二屆上海歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)——XXX全程支持〞。2.分會(huì)場(chǎng)主辦本次購(gòu)物節(jié)設(shè)立多項(xiàng)主題活動(dòng)和多種公關(guān)活動(dòng)，在作為本次購(gòu)物節(jié)活開工程的前提下，任何商家、合法組織機(jī)構(gòu)，甚至是區(qū)政府可以獨(dú)立承辦某一個(gè)或幾個(gè)主題活動(dòng)或公關(guān)活動(dòng)。主辦方主要承擔(dān)起主辦的分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)籌劃、組織和實(shí)施方面的工作，而主辦方將在人員邀請(qǐng)和宣傳報(bào)道上給予大力支持。其中分會(huì)場(chǎng)合作包括本次購(gòu)物節(jié)的開幕式主辦合作。十四種參與方式(fāngshì)及其介紹：第三十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。3.系列活動(dòng)承辦本次購(gòu)物節(jié)設(shè)立多種系列活動(dòng)，在作為本次購(gòu)物節(jié)活開工程的前提下，任何商家、合法組織、機(jī)構(gòu)都可以承辦或買斷該活動(dòng)，也可以承辦主辦方未提及的其他活動(dòng)。承辦的方式有以下兩種：第一種是：承擔(dān)該活動(dòng)的組織、實(shí)施和承擔(dān)承辦活開工程的相關(guān)費(fèi)用，不進(jìn)行對(duì)外活動(dòng)招商。青年報(bào)將予以活動(dòng)廣告宣傳、新聞報(bào)道配合。該單位(dānwèi)也將作為本屆購(gòu)物節(jié)的聯(lián)合承辦單位(dānwèi)，在所有的對(duì)外宣傳中給予表達(dá)，并享有第十條相關(guān)規(guī)定的回報(bào)條款。第二種是：承擔(dān)該活動(dòng)的組織、實(shí)施和承擔(dān)承辦活開工程的相關(guān)費(fèi)用，并進(jìn)行對(duì)外活動(dòng)招商。這種活動(dòng)承辦必須事先買斷青年報(bào)一定的版面量〔具體優(yōu)惠價(jià)格雙方協(xié)商確定〕，用于承辦方對(duì)外招商使用。青年報(bào)除了予以活動(dòng)廣告宣傳、新聞報(bào)道配合。該單位也將作為本屆購(gòu)物節(jié)的聯(lián)合承辦單位，在所有的對(duì)外宣傳中給予表達(dá)，并享有第十條相關(guān)規(guī)定的回報(bào)條款。十四種參與方式(fāngshì)及其介紹：第三十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。4.協(xié)辦〔主要是協(xié)會(huì)或相關(guān)機(jī)構(gòu)〕主要針對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)，商會(huì)、民間組織等。協(xié)辦合作可以是名譽(yù)參加，也可以作為系列活動(dòng)的承辦方。相關(guān)回報(bào)點(diǎn)參見(jiàn)系列活動(dòng)承辦描述和第十條相關(guān)規(guī)定的回報(bào)條款。5.推薦商家〔各參與的商場(chǎng)、賣場(chǎng)(màichǎnɡ)、專業(yè)賣場(chǎng)(màichǎnɡ)等〕主要針對(duì)的是賣場(chǎng)、購(gòu)物中心、百貨店、專賣店、專業(yè)賣場(chǎng)、連鎖店、商圈等，任何商家只要在購(gòu)物節(jié)期間推出讓利消費(fèi)者的活動(dòng)并在青年報(bào)上投放廣告，都可以參加這次購(gòu)物節(jié)。該單位單位都將列為本次活動(dòng)推薦商家，在享受相應(yīng)回報(bào)的同時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。十四種參與方式(fāngshì)及其介紹：第三十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。6.推薦產(chǎn)品〔各參與的產(chǎn)品、品牌〕主要針對(duì)的是產(chǎn)品和品牌，任何產(chǎn)品只要在購(gòu)物節(jié)期間推出優(yōu)惠活動(dòng)并在青年報(bào)上投放廣告，都可以參與的這次購(gòu)物節(jié)。該產(chǎn)品或品牌都將列為本次活動(dòng)推薦產(chǎn)品，在享受相應(yīng)回報(bào)的同時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)(yìwù)。7.指定獎(jiǎng)品購(gòu)物節(jié)期間，任何商家還可以提供實(shí)物或效勞供給組委會(huì)，作為本屆購(gòu)物節(jié)的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品。物品或效勞的品名將列為本次購(gòu)物節(jié)的指定獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品供給商還能獲得雙倍于獎(jiǎng)品價(jià)值的青年報(bào)報(bào)紙版面回報(bào)。十四種參與方式(fāngshì)及其介紹：第三十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。8.指定銀行卡本次購(gòu)物節(jié)的指定購(gòu)物銀行卡。該單位將列為本次活動(dòng)指定銀行卡，在享受相應(yīng)回報(bào)的同時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。9.推薦酒店、餐飲等主要針對(duì)的是酒店和餐館、酒家等，任何單位只要在購(gòu)物節(jié)期間推出優(yōu)惠活動(dòng)或在青年報(bào)上投放廣告，都可以參與的這次(zhècì)購(gòu)物節(jié)。該單位將列為本次活動(dòng)推薦產(chǎn)品，在享受相應(yīng)回報(bào)的同時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。10.指定交通本次購(gòu)物節(jié)的交通贊助單位。該單位將列為本次活動(dòng)指定交通，在享受相應(yīng)回報(bào)的同時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。十四種參與方式(fāngshì)及其介紹：第三十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。11.媒體合作〔指定媒體、媒體合作〕任何愿意支持、贊助本次購(gòu)物節(jié)的媒體，都可以列為本次活動(dòng)的媒體合作單位，在對(duì)外宣傳中予以表達(dá)。具體的合作有如下三種形式：第一種是：深度參與媒體合作。即為購(gòu)物節(jié)制作專題和欄目，除了對(duì)購(gòu)物節(jié)進(jìn)行廣告宣傳外，購(gòu)物節(jié)期間還對(duì)整個(gè)(zhěnggè)購(gòu)物節(jié)進(jìn)行追蹤報(bào)道。另外媒體還可以將自己制作的專題和欄目進(jìn)行對(duì)外招商〔電視臺(tái)需同主辦方協(xié)商確定〕。第二種是：一般的媒體合作。支持本屆購(gòu)物節(jié)，愿意通過(guò)新聞稿件的交換和媒體置換的形式參與本屆購(gòu)物節(jié)。作為本次活動(dòng)的媒體合作單位，須在新聞報(bào)道中給予支持，而主辦方在對(duì)外宣傳中將以媒體合作單位的形式給予表達(dá)。十四種參與(cānyù)方式及其介紹：第三十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。12.指定活動(dòng)〔展覽會(huì)、交易會(huì)、展示活動(dòng)、演出活動(dòng)等〕任何單位、組織或機(jī)構(gòu)都可以借助購(gòu)物節(jié)平臺(tái)，開展各式各樣的展覽會(huì)、交易會(huì)，而主辦方將在活動(dòng)的宣傳和報(bào)道上提供強(qiáng)有力的支持。同樣，任何外界活動(dòng)都可以作為(zuòwéi)本屆購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)之一，作為(zuòwéi)回報(bào)，組委會(huì)將提供強(qiáng)有力的宣傳和報(bào)道支持。十四種參與方式(fāngshì)及其介紹：第三十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。13.贊助宣傳單張反面廣告位〔16K\雙面\彩色〕20萬(wàn)張宣傳單張，通過(guò)青年報(bào)的發(fā)行渠道，直接進(jìn)入上海主要小區(qū)非青年報(bào)訂戶信箱，將購(gòu)物節(jié)信息和贊助商家的廣告信息直接進(jìn)上海千家萬(wàn)戶。除此之外，贊助商家還可以獲得其他額外的超值回報(bào)。14.贊助購(gòu)物節(jié)抽獎(jiǎng)券反面廣告位〔