第五章市場理論（一）

7/22/20231主要內容市場理論序完全競爭市場完全壟斷市場壟斷競爭市場寡頭市場7/22/20232美國的石油大王洛克菲勒是怎樣起家的？19世紀50年代，洛克菲勒是某銀行的一個小職員，在一次坐輪船出差的旅途中，得知該輪船上裝滿了火油。將要在愛克斯城卸下，那里的居民正等著火油點燈。不幸的是，輪船在海上爆炸了。別的死里逃生的旅客都在忙著曬衣服、找飯吃、找住宿。而洛克菲勒卻租了一匹快馬，長途跋涉，飛速來到愛克斯城，走進一家雜貨店，買下了庫存的全部火油。對老板說：“我先存在你這里，兩天后來取貨”。同樣地他將城里所有的火油都買下了。當時，美國既沒有發(fā)電廠，也沒有電話和電報，愛克斯城里的人都不知道輪船失事的消息。第二天中午，其他落水的旅客帶來了輪船失事的消息。居民們急忙去雜貨店搶購火油。但是所有的雜貨店的火油都賣光了。此時洛克菲勒來了，說：“我的火油可以賣給你們，但需要支付雙倍的價錢”。所有的人都同意了，并支付了雙倍的價錢。7/22/20233

從此，洛克菲勒辭去了銀行的工作，拿賺來的大筆利潤開始了石油交易。后來，洛克菲勒成為美國歷史上有名的石油大王。

分析：愛克斯城的火油市場，在洛克菲勒介入以前，基本上可歸入完全競爭市場。這里有很多賣者（雜貨店）和很多顧客；火油同質無差別；開辦一個雜貨店的資金很少，退出也沒有太大的障礙；信息可以自由流動，因為所有的顧客和雜貨店的老板都知道火油不久將會運來。因此，洛克菲勒介入前，沒有一個老板能夠控制火油的價格。它們只能根據(jù)市場價格出售火油。洛克菲勒介入后，火油市場就不是一個完全競爭市場了，因為洛克菲勒壟斷了市場信息，繼而壟斷了整個市場，成為唯一的火油供給者，對市場價格的形成起了決定性的作用。7/22/20234

什么是完全競爭市場？不完全競爭市場？不同的市場對廠商有什么影響？研究廠商市場決策的基本問題：如何在給定的約束條件下確定產量？如何決定進入和退出某個行業(yè)？如何處理產品定價？為了從理論上分析這些問題，我們首先要對廠商所處的市場條件或結構加以分析設定。7/22/20235第一節(jié)、市場理論序市場理論實際上研究的是：在不同的市場結構中，廠商的均衡價格與均衡產量的決定問題。市場（market）廠商（firm）行業(yè)（idustry也稱為產業(yè)）市場結構的類型7/22/20236一聽可樂的價格是多少？一聽可樂在超市賣2元錢，但在一家星級酒店卻可以賣到25元錢。如果環(huán)境和條件進一步發(fā)生變化，比如在一望無際的荒漠里，你會賣到多少？所以說，一聽可樂到底能賣到多少錢，關鍵是看你賣給誰和怎么賣？。同樣的商品放在不同的環(huán)境中，在滿足消費者不同的需要中，可以有不同的價格。7/22/20237市場（market）

市場就是指：商品交換的場所。市場就是一組為買賣某種商品或勞務而相互發(fā)生聯(lián)系的廠商和個人。市場是商品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排從不同的角度出發(fā)可以對市場進行分類從市場結構角度分析廠商利潤最大化行為

7/22/20238廠商\行業(yè)

廠商（firm）就是指：以銷售獲利為目的向市場提供產品或勞務的獨立經(jīng)營單位。行業(yè)（idustry也稱為產業(yè)）就是指：生產同一類產品或提供同一種服務的所有廠商的集合。所以，有多少個商品或多少種勞務就有多少個行業(yè)或產業(yè)。7/22/20239市場類型的劃分和特征市場類型廠商數(shù)目產品差別程度對價格的控制程度進出的難易程度完全競爭很多完全無差別沒有很容易壟斷競爭很多有差別有一些比較容易寡頭幾個有或無差別相當程度比較困難壟斷唯一產品唯一且無替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難幾乎不可能

在不同類型的市場結構中，廠商所面臨的對其產品的需求狀況是不同的。所以，在分析廠商的利潤最大化的決策時，必須區(qū)分不同類型的市場，分析在不同的市場條件下使廠商實現(xiàn)最大利潤的均衡價格和均衡產量是如何決定的。7/22/202310第二節(jié)完全競爭市場7/22/202311本節(jié)重點：將消費者、生產者行為放在一起考察，如何共同決定市場的供求水平及價格，以使自己的利潤最大。完全競爭市場的特點完全競爭廠商的收益曲線與利潤最大化完全競爭市場中的短期均衡完全競爭市場中的長期均衡對完全競爭市場的評價7/22/202312一、完全競爭市場的特點

（Perfectcompetitionmarket）

1、市場上有大量的買者或賣者（pricetaker）2、市場上所有的廠商所提供的產品都是同質的。3、所有的資源都是可以自由流動的4、信息是完全對稱的。7/22/202313牛奶市場沒有一個牛奶買者可以影響牛奶價格，因為相對于市場規(guī)模，每個買者購買的量很少。同樣，每個牛奶賣者對價格的控制是有限的，因為許多其他賣者也提供基本相同的牛奶。由于每個賣者可以在現(xiàn)行的價格時賣出他想賣的所有量，所以，他沒有什么理由收取較低價格，而且，如果他收取高價格，買者就會到其他地方買。在競爭市場上買者和賣者必須接受市場決定的價格，因而被稱為價格接收者。如果任何一個人都可以決定開一個奶牛場，而且，如果任何一個現(xiàn)有奶牛場可以決定離開奶牛行業(yè)，那么，牛奶行業(yè)就完全滿足了這個條件。7/22/202314二、完全競爭廠商的需求曲線與收益曲線1、完全競爭廠商所面臨的需求曲線Q

PQOSDEPePdPe完全競爭廠商的需求曲線完全競爭行業(yè)的需求曲線7/22/2023152、廠商的收益曲線TR=P?QAR=TR/Q=（P·Q）/Q=PMR=dTR/dQ=d（PQ）/dQ=P·dQ/dQ=P即：AR=MR=POQPP0三線合一d(AR=MR=P)TR7/22/202316三、競爭廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件PQSMCPeEQQ1Q2d(AR=MR=P)廠商實現(xiàn)利潤最大化是的均衡條件：MR=MC注：此條件有時被稱為利潤最大或虧損最小的均衡條件，是廠商既定成本與收益條件下的最好境況。7/22/202317四、完全競爭廠商的短期均衡在短期內，廠商的生產規(guī)模是固定的，它接受市場即定的價格，只能通過增加或減少其可變投入的使用量來改變產量，從而實現(xiàn)利潤最大化下的產量。7/22/202318（一）完全競爭廠商的短期均衡短期內，廠商是在給定生產規(guī)模下，通過對產量的調整來實現(xiàn)利潤最大化均衡條件當MR=SMC時，廠商短期均衡有五種情況

1、當P>SAC時，廠商獲得最大利潤2、當P=SAC時，廠商利潤為零。3、當AVC<P<SAC時，廠商虧損。4、當P＝AVC時，此時廠商虧損固定成本。5、當P<AVC時，此時廠商停止生產。7/22/2023191、d線位于AC的最低點以上，

當P1

>AC時，廠商獲得最大利潤。

利潤相當于圖中矩形P1AFE的面積。這實際上就是廠商所得到經(jīng)濟利潤。

EFPQOd(AR=MR=P1)SMCSACQ1P1.A7/22/2023202、d線與AC的最低點相切

當P2=SAC時，廠商利潤為零。QEPP2SACOSMCMR=AR=PQ0收支相抵點（break—evenpoint）7/22/202321Q

3、d線低于SAC的最低點，但高于AVC的最低點。當AVC<P<AC時，此時廠商虧損最小。

..POSMCQ3d(AR=MR=P3)SACP3AAVCFEG為什么企業(yè)虧損，仍繼續(xù)生產？在Q3產量上進行生產廠商是虧損的。虧損量為矩形AP3EF的面積7/22/2023224、d線與AVC的最低點相切當P4=AVC，廠商停止營業(yè)..PQOSMCQ4d(AR=MR=P4)SACP4AAVCFE虧損額等于固定成本

在Q4產量上進行生產廠商是虧損的。虧損量為矩形AP4EF的面積.該點被稱為關閉點或停業(yè)點（shut—downpoint）7/22/202323狡猾的農場主一個生產小麥的農場主向他的工人發(fā)布了以下的壞消息：今年的小麥價格很低，而且我從今年的糧食中最多只能獲得3.5萬美元。如果我付給你們與去年相同的工資（3萬美元），我就會虧本，因為我不得不考慮3個月以前已經(jīng)為種子和化肥花了2萬美元。如果為了那些僅值3.5萬美元的糧食而讓我花上5萬美元，那么我一定是瘋了。如果你們愿意只拿去年一半的工資（1.5萬美元），我的總成本將為3.5萬美元，至少可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，那么我也就不打算收割這些小麥了。7/22/202324農場工人尚列特的回答：于是，工人們圍坐在一起以投票來決定是否同意降低工資，這時，尚列特很快進行了一番計算，然后說：“農場主在嚇唬我們，即使我們不同意降低工資，他也會收割小麥的。他的總受益（3.5萬美元）超過了可變成本（支付給工人的3萬美元）。數(shù)月前用來支付種子和化肥的2萬美元固定成本已經(jīng)是沉淀成本了，在決定是否收割小麥時是可以忽略不計的?！币虼擞捎谵r場主的總收益超過了可變成本，所以即使工人們不接受降低工資的建議，他仍將收割小麥。7/22/2023255、d低于AVC曲線的最低點當P＜AVC，廠商關門停業(yè)

在Q5產量上進行生產廠商虧損。虧損量為矩形AP5EF的面積，廠商將停止生產。為什么？PQOSMCQ5d(AR=MR=P5)SACP5AAVCEGF7/22/202326討論題企業(yè)在利潤最大化產量上是盈是虧？企業(yè)虧損時是否停產？企業(yè)處于停止營業(yè)點是否生產？7/22/202327答案：1、利潤最大化并不意味著有利潤。短期內企業(yè)可能盈利，可能虧損，可能持平。2、企業(yè)虧損時是否繼續(xù)生產要取決于繼續(xù)生產和停產兩種情況何種損失更小。3、繼續(xù)生產為消費者提供產品和服務。保持職工就業(yè)。盡可能維持市場份額，一旦經(jīng)營條件改善，企業(yè)又可以大量生產社會所需要的產品。7/22/202328以利潤最大化為目標的廠商將根據(jù)邊際收益等于邊際成本的原則確定其均衡產量。由于完全競爭廠商的MR=AR=P，所以上述利潤最大化原則MR=MC可以表述為：

MR=AR=P=SMC，或P=MC，但P≥AVC

完全競爭廠商的短期均衡的條件是：

P=MC總結7/22/202329（二）完全競爭廠商短期供給曲線完全競爭廠商的短期供給曲線是SMC曲線在AVC曲線最低點以上的部分，表示廠商在每一個價格水平的供給量是能夠給廠商帶來最大利潤或最小虧損的最優(yōu)產量。SACSMCQPP3OQ4Q3Q2Q1P4P5P1P2ADCBAVCQPP3OQ4Q3Q2Q1P4P5P1P2ADCBAVCS=S(P)7/22/202330一個行業(yè)的短期供給曲線等于該行業(yè)內所有廠商的短期供給曲線的水平相加。假設第i廠商的短期供給函數(shù)為Q2廠商1的供給曲線0Q1+Q2廠商2的供給曲線市場供給曲線數(shù)量價格Q1P7/22/202331（三）生產者剩余（Producersurplus）

指廠商在提供一定數(shù)量的某種產品時實際接受的總支付和愿意接受的最小總支付之間的差額。它通常用市場價格線以下，廠商的MC曲線以上的面積來表示。

7/22/202332GPPoHOEFAVCSMCS=f(p)QoQ生產者剩余矩形OPoEQo的面積表示總收益即廠商實際接受的總支付，MC曲線以下的面積OHEQo表示廠商愿意接受的最小總支付，這兩塊面積之間的差額就是生產者剩余。用PS來表示。7/22/202333五、完全競爭廠商的長期均衡在長期內，完全競爭廠商通過對全部生產要素投入量的調整，來實現(xiàn)MR=LMC的利潤最大化條件。長期的含義：

1.廠商可以根據(jù)市場需求變化調整一切生產要素，即生產規(guī)模；2.廠商可以自由進出行業(yè)。

其調整可以分為兩個方面：7/22/2023341、廠商自身內部對生產規(guī)模的調整——通常是選擇最優(yōu)的生產規(guī)模。PQP0LACd(AR=MR=P)OQ1Q2E1E2SMC1SAC1SAC2SMC2LMCGIFH7/22/2023352、廠商進入或退出某一行業(yè)，行業(yè)內廠商數(shù)量的調整。SMC1d1(AR1=MR1=P1)SMC2QPOP1P2P3Q3Q2Q1SAC3SMC3SAC2SAC1LMCLACE1E2E3d2(AR2=MR2=P2d3(AR3=MR3=P3)

在均衡點E2生產Q2的產量，完全競爭廠商的長期均衡只有一種狀態(tài)：所有廠商都達到零利潤均衡，都只獲得正常利潤。7/22/2023363、完全競爭廠商長期均衡的條件

(1)基本條件：MR=SMC=LMC(2)零利潤均衡：P=LAC=SAC(3)完全競爭：P=MR=AR所以：MR=AR=P

=LMC=SMC=LAC=SAC

此時單個廠商的經(jīng)濟利潤為零。7/22/202337LMCLACPP=MR=AR?

EP00Q0QSACSMC7/22/202338如果競爭企業(yè)獲得零利潤，為什么它們還在經(jīng)營？

乍一看，競爭企業(yè)在長期中獲得零利潤似乎是荒唐的。人們辦企業(yè)畢竟是要獲得利潤的。如果企業(yè)最終使利潤為零，看來就不會有什么理由再經(jīng)營了。為了更充分理解零利潤條件，回想一下，利潤等于總收益減總成本，而總成本包括企業(yè)的所有機會成本。特別是，總成本包括企業(yè)所有者用于經(jīng)營的時間和金錢的機會成本。在零利潤均衡時，企業(yè)的收益應該補償所有者期望用于使其企業(yè)維持經(jīng)營的時間和金錢。例如，假設一個農民要投入100萬美金去開墾他的農場，他必須放棄一年能賺到的其他收益。這樣，農民耕作的機會成本包括他從100萬美元中賺到的利息以及放棄的2萬美元工資。即使他的利潤為零，他從耕作中的收益也補償了他的這些機會成本。？7/22/202339六、完全競爭行業(yè)的長期均衡與供給曲線

前提:生產要素的價格是可變類型：成本不變行業(yè)成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)廠商的進入或退出行業(yè)的供給量變化生產要素量的變化要素價格的變化生產成本的變化產品價格的變化7/22/2023401、成本不變行業(yè)的長期供給曲線

成本不變行業(yè)是這樣一些行業(yè)，它的產量變化所引起的生產要素需求的變化，不會對生產要素的價格產生影響，從而不會對生產成本及產品價格產生影響。在這種情況下，行業(yè)的供給曲線是一條水平線。7/22/202341

成本不變行業(yè)的長期供給曲線是位于廠商長期平均成本曲線的最低點的一條水平線。O(a)廠商P1P2(b)行業(yè)P2QLACSACSMCEq1q2QOABP1Q1Q2D1D2S1S2LSPP

7/22/2023422、成本遞增行業(yè)的長期供給曲線

如果行業(yè)中產量增加所引起的生產要素需求量的增加，會導致生產要素的價格上升，這種行業(yè)就是成本遞增行業(yè)。這種行業(yè)是比較普遍的，其長期供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。7/22/202343

(a)廠商(b)行業(yè)PP2P1E2E1SMC2LAC2SMC1LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P27/22/2023443、成本遞減行業(yè)的長期供給曲線

如果由于行業(yè)產量的增加所引起的生產要素的增加，反而使生產要素的價格下降了，這種行業(yè)就是成本遞減行業(yè)。這種行業(yè)的長期供給曲線是向右下方傾斜的。7/22/202345

(a)廠商(b)行業(yè)PP2P1E2E1SMC2LAC2SMC1LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P27/22/202346七、完全競爭市場的效率分析1、從整個社會角度看，完全競爭市場實現(xiàn)了資源的合理配置2、從生產者角度來看，實現(xiàn)了生產要素的最有效地使用3、從消費者角度來看，實現(xiàn)了福利最大市場越是接近完全競爭狀態(tài)，則效率就越高。