第第頁店鋪色彩知識

俗話說：“遠(yuǎn)看色，近看花。”人們在遠(yuǎn)處觀測到一處景物的時候，環(huán)節(jié)元素通常是看不清的，大體的色調(diào)表現(xiàn)會給人們帶來第一感官印象。你可以回憶一下，在遠(yuǎn)處看到某家店鋪或者是某件服裝時，最先映入眼簾的是不是你對色調(diào)的印象；走近之后，才會看清店鋪的名稱，或者是服裝的花形。

科學(xué)家做過一個有關(guān)色調(diào)和形體的試驗(yàn)：當(dāng)人們在觀測一個物體的時候，在最先的幾秒鐘內(nèi)，人們對色調(diào)的留意度要多一些，而對形體的留意度那么要少一些。過了一會，人們對形體和色調(diào)的留意度才能夠各占一半。這就告知我們，色調(diào)經(jīng)常能帶給顧客先入為主的“第一印象”。

不同的色調(diào)通常能給人們帶來不同的心理感受，如肯定明度的紅色往往能夠給人一種興奮的感覺，藍(lán)色那么會給人們帶來一種清靜的感覺。

在店鋪貨品的配置陳設(shè)過程中，色調(diào)常常會成為優(yōu)先考慮的要素。這就需要我們掌控一些基本的色調(diào)知識和搭配原理，了解一些服裝陳設(shè)的色調(diào)搭配知識，再通過實(shí)際過程的積累，不斷豐富自己對色調(diào)的感覺，最末，便可以達(dá)到輕松駕馭色調(diào)的境界。

和其他學(xué)科一樣，色調(diào)搭配同樣有自己的規(guī)律：

〔1〕同一個品牌，不同色調(diào)的搭配，會給你留下不同的感受。同樣，在產(chǎn)品、風(fēng)格、結(jié)構(gòu)相同的狀況下，色調(diào)的改變?nèi)耘f會給顧客帶來不一樣的視覺感受和視覺效果。

〔2〕中心位置服裝假如顏色不同，所達(dá)到的效果也就不同。人們視覺感知習(xí)慣對明朗的色調(diào)更加敏感和憧憬，明朗艷麗的色調(diào)往往象征著光明、安全、暖和以及快樂等心情。不管是直觀觀測，還是相關(guān)實(shí)際數(shù)據(jù)的嚴(yán)整，整個賣場都會變得更有活力，顧客進(jìn)店次數(shù)與停留時間也會隨之大大增加。

色調(diào)對顧客情感的影響

不同的顏色、不同的色調(diào)搭配，會給顧客帶來不一樣的感受。生活中，為了吸引顧客，要掌控好不同色調(diào)的搭配特性，調(diào)整顧客在購物中的心情，用色調(diào)在賣場中營造出豐富的購物氣氛。

類似色和對比色

類似色的`搭配通常會有一種溫柔、秩序、和諧的感覺；對比色的搭配那么通常具有劇烈的視覺沖擊力。

類似色可以制造出一種溫柔、溫馨的感受；對比色很簡單制造出一種興奮和刺激的感覺。

冷暖色

暖色系會給顧客帶來熱忱、明朗、活潑、暖和的感覺。冷色系那么會令消費(fèi)者感受到色調(diào)帶來的安詳、沉靜、穩(wěn)重、消極。

明度

明度高的色調(diào)會給人一種輕松、明快的感覺；明度低的色調(diào)那么會令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。

純度

純度高的色調(diào)往往能夠彰顯華麗的感受；純度低的色調(diào)那么會給人一種溫柔、雅致的感覺。

色調(diào)的輕重感

在同樣體積的狀況下，明度高的不高，會給人們帶來膨脹感；明度低的較重，會產(chǎn)生一種收縮感。

色調(diào)的前進(jìn)或后退性

明度高的色調(diào)往往會給人一種前進(jìn)感，明度低的色調(diào)會給人一種后退感。

不同比例的貨品涌現(xiàn)涌現(xiàn)在同一視平面內(nèi)時，可以通過色調(diào)的組合來實(shí)現(xiàn)重量與面積的平衡，以及有規(guī)律的節(jié)奏感。

作為陳設(shè)人員，為了能夠在