中國群眾體育市場專題研究報告2021研究說明研究定義本報告所定義的群眾體育是指普通民眾自愿參加的，以強(qiáng)身、健體、娛樂、休閑、社交等為目的，一般不追求到達(dá)高水平的運(yùn)動成績，內(nèi)容廣泛、形式多樣的體育活動。它與競技體育屬同一層次，為體育的主要組成局部。研究內(nèi)容本報告主要研究了中國群眾體育市場的開展背景、開展現(xiàn)狀以及開展趨勢。對群眾體育市場的商業(yè)模式、市場競爭特點(diǎn)等進(jìn)行了分析，另外通過對國外較為興旺的群眾體育市場的一些特點(diǎn)的總結(jié)來發(fā)現(xiàn)國內(nèi)群眾體育市場未來可改進(jìn)的方向。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能2目錄1 中國群眾體育分類及背景2 中國群眾體育市場開展現(xiàn)狀4國外群眾體育開展情況5 中國群眾體育開展趨勢32021/6/29指數(shù)成長的比特動能3群眾體育代表案例分析：路跑中國群眾體育的分類和特點(diǎn)路跑群體大球群體小球群體健身群體運(yùn)開工程人數(shù)要求場地要求主要需求健身跑、馬拉松，越野賽等足球、籃球、排球羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球、棒球、臺球、高爾夫球等健美操、瑜伽、游泳、體操、器械健身運(yùn)動等單人、多人均可適合多人群體運(yùn)動兩人及以上的小群體運(yùn)動單人運(yùn)動為主戶外為主，除比賽外無需租用場地需要有運(yùn)開工程所需的場地大多需要專用的場地和設(shè)備通常需要在健身房等專業(yè)場地進(jìn)行運(yùn)動記錄、運(yùn)動裝備、可穿戴智能設(shè)備等運(yùn)動裝備、運(yùn)動場地、教練培訓(xùn)等運(yùn)動裝備、運(yùn)動場地、教練培訓(xùn)等運(yùn)動裝備、健身場館、可穿戴智能設(shè)備、私人教練等2021/6/29指數(shù)成長的比特動能4中國體育人口整體占比不高，但上升跡象明顯61%26%58%40%0%20%40%60%80%100%歐盟中國2021年2021年?-EUSPORTANDPHYSICALACTIVITYREPORT

中國與歐盟體育人口占比情況中國體育人口近年來隨著經(jīng)濟(jì)的開展也呈現(xiàn)出較快的增長，從2021年占總?cè)丝跀?shù)量的26%上升到了2021年的40%。這一數(shù)字雖然相比體育產(chǎn)業(yè)較興旺的歐盟還有較大差距，但是高增速還是讓我們看到了中國體育人口更高的開展空間。中國較高的人口基數(shù)使得體育人口占比每上升一個百分點(diǎn)就有產(chǎn)生巨大產(chǎn)業(yè)價值的可能，因此，群眾體育市場潛力巨大。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能5群眾體育市場政策逐漸放開，整體環(huán)境向好政策因素 經(jīng)濟(jì)因素 社會因素技術(shù)因素體育產(chǎn)業(yè)政策利好?2021年?關(guān)于加快開展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的假設(shè)干意見?提出未來體育產(chǎn)業(yè)將引入市場化手段、簡政放權(quán)，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模。?2021年12月?體育總局關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的假設(shè)干意見?提出除全國綜合性運(yùn)動會和少數(shù)特殊工程賽事外，包括商業(yè)性和群眾性體育賽事在內(nèi)的全國性體育賽事審批一律被取消。居民體育娛樂消費(fèi)提高?據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，按可比價格計算，比上年增長6.9%。全國居民人均可支配收入21966元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素實際增長7.4%。居民娛樂教育文化用品及效勞消費(fèi)上漲1.4%。體育社交趨熱?通過一些智能可穿戴設(shè)備以及APP可以實現(xiàn)運(yùn)動數(shù)據(jù)的共享、排名，以及陌生人之間的約跑、約比賽等運(yùn)動模式，加深了群眾體育社交的屬性。運(yùn)動健身意識提高?隨著居民收入和消費(fèi)水平的提高，讓人們更注重健康的生活方式，運(yùn)動健身成為一種時尚?；ヂ?lián)網(wǎng)預(yù)定場館?通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)定體育場館的技術(shù)和產(chǎn)品，用戶可以實現(xiàn)體育健身場地的即時預(yù)定，解決了信息的不對稱，提高場館利用率和降低了用戶成本。智能可穿戴設(shè)備增長?技術(shù)的開展帶動了硬件產(chǎn)品的提升，智能可穿戴設(shè)備的使用率大幅增加，這些設(shè)備可記錄用戶的運(yùn)動數(shù)據(jù)，帶動了用戶的鍛煉熱情。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能6中國體育設(shè)施快速增長，體育場館數(shù)量和規(guī)模雙線擴(kuò)增1513.3108.516.919.91.01.56.612.505202003全國體育場地總數(shù)量〔十萬個〕2021全國體育場地總場地面積〔億平方米〕中國體育場地主要指標(biāo)十年變化情況人均體育場地面積〔平方米〕每萬人擁有體育場地數(shù)量〔個〕

?-國家體育總局根據(jù)國家體育總局第六次全國體育場地普查，截至2021年底，全國共有體育場地169.46萬個，場地面積19.92億平方米。比照第五次全國體育場地普查〔截至2003年12月31日〕，全國體育場地數(shù)量增加84.45萬個，將近翻了一倍，場地面積增加6.62億平方米，人均場地面積增加0.43平方米，每萬人擁有體育場地數(shù)增加5.87個。場地類型方面，全國普查到82種主要體育場地類型，而在全國新建三大球場地中，足球類場地0.71萬個，場地面積2136.99萬平方米；籃球類場地47.69萬個，場地面積28179.67萬平方米；排球類場地3.07萬個，場地面積960.62萬平方米?；@球場地在數(shù)量和面積上均處上游，而足球場地那么供不應(yīng)求。這些數(shù)據(jù)說明近年來中國體育設(shè)施快速增長，體育場館數(shù)量和規(guī)模雙線擴(kuò)增，而場館類型還需做多元化改進(jìn)。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能7目前中國體育場館利用率有待提高1391351261081089880282219660中國體育場館經(jīng)營業(yè)務(wù)情況50 100150大型賽事健身活動運(yùn)動訓(xùn)練體育培訓(xùn)文藝演出房屋出租展覽展銷飲食娛樂招待所商店商場廣告其他頻數(shù)(次)?-全國體育場地普查報告

單位或小區(qū)的體育場所23.7%廣場〔場院〕16.9%體育場館15.3%公路〔街道邊〕11.9%公園10.9%住宅小區(qū)空地7.0%其他14.3%2021年中國居民主要健身場所單位或小區(qū)的體育場所23.7%廣場〔場院〕16.9%體育場館15.3%公路〔街道邊〕11.9%公園10.9%住宅小區(qū)空地7.0%其他14.3%

?-國家體育總局目前國內(nèi)體育場館普遍面臨利用率不高、效益提升困難的問題，體育賽事和健身運(yùn)動是體育場館的主營業(yè)務(wù)，但中國居民在體育場館健身的比例只有15.3%。主要原因在于：一、缺乏市場化運(yùn)營；二，缺乏成熟的職業(yè)賽事體系作為場館內(nèi)容支撐；三、用戶場館健身的習(xí)慣尚未養(yǎng)成；四，國內(nèi)體育場館的功能設(shè)計單一，難以滿足除大型賽事之外的文藝演出、文化博覽等多元功能需求，使得場館利用率難以提升。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能8目錄1 中國群眾體育分類及背景2 中國群眾體育市場開展現(xiàn)狀4國外群眾體育開展情況5 中國群眾體育開展趨勢32021/6/29指數(shù)成長的比特動能9群眾體育代表案例分析：路跑群眾健身意識提高以及國家政策的松綁加速了群眾體育的市場化趨勢? 行業(yè)體協(xié)開展到14個，全國基層體協(xié)4000多個，職工體育組織機(jī)構(gòu)10萬余個，有4161萬職工投身體育鍛煉。1984年? 10月中共中央下發(fā)?關(guān)于進(jìn)一步開展體育運(yùn)動的通知?提出放手發(fā)動全社會辦體育的改革思路。1978年? 4月教育部、國家體委、衛(wèi)生部聯(lián)合下發(fā)?關(guān)于學(xué)校體育衛(wèi)生工作的通知?，學(xué)校體育得以恢復(fù)。? 9月，國家體委轉(zhuǎn)發(fā)了?關(guān)于加強(qiáng)城市體育工作的意見?，城市職工開展體育競賽等活動。1989年? ?國家體委關(guān)于深化體育改革的意見?重申群眾體育開展的思路，在體育行政部門領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)督下，提倡、支持社會團(tuán)體、集體、個人辦群眾體育。2021年1993年? 奧運(yùn)會促進(jìn)體育環(huán)境和群眾意識提高，市場迎來開展機(jī)遇。? 推動?全民健身條例?的出臺。? 社區(qū)體育設(shè)施建設(shè)大幅提速。中國群眾體育市場開展時間軸2021年? ?體育總局關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的假設(shè)干意見?提出除全國綜合性運(yùn)動會和少數(shù)特殊工程賽事外，包括商業(yè)性和群眾性體育賽事在內(nèi)的全國性體育賽事審批一律被取消。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能10跑步、騎行工程群眾根底好，未來商業(yè)化潛力巨大高商業(yè)化程度高低群眾參與度中國體育工程商業(yè)化程度與群眾參與度分布圖跑步、騎行的群眾根底廣泛，是群眾參與跑步足球籃球乒乓球網(wǎng)球排球羽毛球臺球游泳騎行龍舟賽冰雪射擊舉重跳水高爾夫散打度很高的工程，商業(yè)化的可行度較高，隨著馬拉松等賽事運(yùn)營力逐漸增強(qiáng)，未來大眾娛樂性賽事可能將放開，走向市場化足球、籃球在賽事組織、明星培養(yǎng)、媒體傳播、衍生品銷售等方面市場化程度相對較高賽車2021/6/29指數(shù)成長的比特動能11年輕人更愿意參加體育鍛煉，公共體育場是群眾體育鍛煉的主要場所18.4%15.5%15.1%12.8%12.0%9.2%7.6%5.4%3.6%2.5%

?-國家體育總局體育科學(xué)研究所10.0%0.0%0.0%10.0%20.0%48.2%41.7%41.1%40.0%36.2%26.0%20.0%30.0%40.0%50.0%20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60-69歲70歲以上

?-國家體育總局體育科學(xué)研究所2021年20歲及以上人群在各種場所進(jìn)行體育鍛煉的人數(shù)占比 2021年20歲及以上各年齡組人群參加體育鍛煉的人數(shù)占比2021/6/29指數(shù)成長的比特動能12球類運(yùn)動集中在40歲以下人群，老年人更愛健身走1%7%10%13%10%4%28%18%10%6%4%4%1%1%20%16%12%8%38%50%59%63%71%79%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60-69歲70歲以上廣場舞 球類 跑步 健身走?-國家體育總局體育科學(xué)研究所

從國家體育總局調(diào)查統(tǒng)計的2021年參加體育鍛煉工程的占比數(shù)據(jù)中我們看到，健身走是20歲以上人群中采用最多的鍛煉工程，球類運(yùn)動和跑步主要集中在20-39歲的人群中，廣場舞運(yùn)動那么更受到50-59歲人群的青睞。在球類運(yùn)動中，30歲以下人群更喜愛足球、籃球等大球運(yùn)動，而30歲以上人群參與乒乓球、羽毛球等小球運(yùn)動的人數(shù)更多。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能132021年20歲及以上各年齡組參加各種體育鍛煉工程的人數(shù)百分比體育企業(yè)在群眾體育市場的不同細(xì)分領(lǐng)域表達(dá)核心優(yōu)勢打造賽事IP場館預(yù)定體育裝備體育社交代表企業(yè)：智美體育特點(diǎn)：通過運(yùn)營群眾體育賽事，打造明星賽事IP，如智美體育旗下運(yùn)營的國內(nèi)多場馬拉松賽事。另外，通過自建賽事IP，如“四季跑〞、“彩色跑〞等形式新穎的賽事吸引群眾體育愛好者參與。代表企業(yè)：動網(wǎng)、小熊快跑特點(diǎn)：場館預(yù)定以及約教練都是群眾體育O2O模式的應(yīng)用方向。在線場館預(yù)定解決了場館和用戶信息不對稱的問題，提高了場館利用率和改善了用戶體驗。目前進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)較多，競爭日漸劇烈。代表企業(yè)：咕咚運(yùn)動、約運(yùn)動特點(diǎn)：體育社交是群眾體育與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后快速開展起來的。通過APP解決了用戶想運(yùn)動時卻找不到球友、跑友等痛點(diǎn)。體育社交也通過整合線上線下資源實現(xiàn)自身平臺的盈利。代表企業(yè)：李寧、安踏特點(diǎn)：體育裝備是一個相對成熟的產(chǎn)業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將是體育裝備企業(yè)提升銷售收入，緊跟市場步伐的關(guān)鍵，體育裝備的智能化也是未來產(chǎn)業(yè)開展的重點(diǎn)。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能14群眾體育盈利模式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)群眾體育盈利模式賽事報名、商業(yè)贊助費(fèi)健身場館會員場館預(yù)定、約教練體育用品智能可穿戴設(shè)備體育旅游群眾可參與的賽事活動興起，比方馬拉松、全民運(yùn)動會等活動，這些活動的賽事報名費(fèi)和商業(yè)贊助費(fèi)成為群眾體育賽事盈利的保障各地體育場館建設(shè)增多以及體育場館對市民的開放利用率提高，場館會員消費(fèi)增長健身房、體育場館預(yù)定平臺不斷涌現(xiàn)，通過APP的預(yù)定場館和約教練模式成為群眾體育互聯(lián)網(wǎng)化后的新商業(yè)模式群眾參加體育鍛煉熱度提高，體育用品市場保持繁榮，尤其在一些新興運(yùn)動領(lǐng)域，如滑雪、高爾夫等體育用品需求增速較快智能可穿戴設(shè)備成為體育類APP興起后，群眾實現(xiàn)體育社交、體育大數(shù)據(jù)不可或缺的產(chǎn)品各地群眾體育賽事的增多，催生了地區(qū)間體育旅游市場的開展2021/6/29指數(shù)成長的比特動能15互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司在群眾體育市場中存在巨大機(jī)會線下場館、教練等資源體育O2O平臺體育群眾參與體育鍛煉的人群會隨著人均收入的提高不斷增加，這些體育人口對于運(yùn)動場地、教練、運(yùn)動裝備等需求也會不斷提高上游體育群眾對體育資源的需求與下游場館、教練資源的利用率低，需要體育O2O平臺來整合對接上下游的用戶和資源信息，而這一領(lǐng)域也是互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司目前最大的市場時機(jī)，通過體育O2O平臺保證用戶的線下體驗，增加用戶黏性，有助于體育人口的增長和促進(jìn)體育資源的整合提升。線下場館資源由于與用戶的信息對接不暢，導(dǎo)致資源利用不充分，造成場地的閑置。體育教練也會因為與用戶信息對接問題而無法實現(xiàn)自身價值的最大化互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司聚集2021/6/29指數(shù)成長的比特動能16互聯(lián)網(wǎng)+群眾體育融資多以健身、跑步類O2O企業(yè)為主約教練/課程線下場館整合線上教學(xué)/社區(qū)健身業(yè)融資企業(yè)型動體育A輪千萬元初煉A輪3000萬元燃A輪1500萬美元檸檬健身A輪數(shù)千萬元小熊快跑B輪近億元全城熱練B輪近億元keepB輪1000萬美元FitTimeA輪數(shù)百萬美元火辣健身去動A輪6000萬元A輪1000萬美元跑步類融資企業(yè)樂動力A輪數(shù)百萬美元騰米跑跑A輪1000萬元來跑吧A輪5000萬元悅動圈B輪1億元悅跑圈B輪1800萬美元咕咚B輪3000萬美元2021/6/29指數(shù)成長的比特動能17目錄1 中國群眾體育分類及背景2 中國群眾體育市場開展現(xiàn)狀4 國外群眾體育開展情況5 中國群眾體育開展趨勢3群眾體育代表案例分析：路跑2021/6/29指數(shù)成長的比特動能18消費(fèi)升級將帶動國內(nèi)路跑市場迎起爆點(diǎn)4,68210.1%5,4326,2646,9957,5957,99016.0%15.3%11.7%8.6%5.2%0%4%8%12%16%20%02000400060008000100002021年2021年2021年2021年2021年2021年2021-2021年中國人均GDP規(guī)模人均GDP(美元〕 環(huán)比增長率

?

2021年，中國人均GDP規(guī)模首次突破5000美元，意味著居民消費(fèi)將從溫飽型向小康型升級，步入享受型、開展型階段。到2021年中國人均GDP規(guī)模接近8000美元，對于體育消費(fèi)行業(yè)也會迎來開展的新起點(diǎn)。2021年包括馬拉松、越野跑、趣味跑等各種路跑賽事大幅增加，報名參賽人數(shù)不斷壯大，說明消費(fèi)升級帶來的國內(nèi)路跑市場正迎來一輪新的爆發(fā)點(diǎn)。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能19馬拉松賽事數(shù)量大幅提高，群眾參與熱情大漲365113441.7%162.7%0%40%80%120%160%200%0501001502002502021202120212021-2021年中國馬拉松賽事規(guī)模賽事數(shù)量 增長率

?-中國田徑協(xié)會12678978083677116470961558570003500030000300002500030000130000%10%20%30%40%50%60%0300006000090000120000150000?-人民網(wǎng)

2021年國內(nèi)馬拉松賽事報名與參賽人數(shù)比照報名人數(shù) 參賽人數(shù) 參賽率2021/6/29指數(shù)成長的比特動能20路跑自建賽事IP興起，娛樂化的特點(diǎn)帶動更多普通人參加路跑賽事中國主流路跑賽事自建賽事IP四季跑光豬跑城市樂跑賽彩色跑ShakeRun馬拉松越野跑 與馬拉松、越野跑更多面向相對專業(yè)的運(yùn)動人群不同的是自建賽事IP主要面向普通跑步愛好者，娛樂化、個性化是路跑類自建賽事IP的主要特點(diǎn)。 智美體育推出的四季跑以及風(fēng)行世界的彩色跑，都是從視覺、觸覺等角度給參賽者不同的感官體驗，把路跑活動充分娛樂化。 光豬跑起源于歐美，參與者須脫去外衣只穿內(nèi)衣褲“裸跑〞，比賽也因此得名“光豬跑〞。其目的是提倡人們親近自然、健康生活。 樂視體育創(chuàng)辦的ShakeRun那么將跑步與搖滾、派對、涂鴉等多重元素融合在一起，通過邀請一些樂隊、歌手表演，帶給參賽者與眾不同的賽事體驗。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能21中國馬拉松的盈利模式單一，以商業(yè)贊助主導(dǎo)馬拉松是在國際群眾體育市場中實現(xiàn)商業(yè)價值開發(fā)較為成熟的賽事。在國外路跑領(lǐng)域，整個體育賽事收入40%左右來自于版權(quán)，有30%左右來自于贊助商，另外30%是來自于跑步用戶的B2C收入〔即報名費(fèi)、賽事衍生品收入等〕。而目前在國內(nèi)賽事版權(quán)根本歸政府所有，賽事收入主要依靠贊助商和B2C收入，而由于國內(nèi)多數(shù)賽事開發(fā)歷史較短，衍生品開發(fā)有限，B2C收入主要依靠報名費(fèi)。馬拉松盈利模式歐美馬拉松賽事版權(quán)〔40%〕贊助商〔30%〕B2C〔30%〕中國馬拉松贊助商(80%-90%)B2C(10%-20%)相比美國，盈利模式單一

改善中國馬拉松的盈利模式結(jié)構(gòu)

政府放開賽事版權(quán)，讓馬拉松賽事版權(quán)市場化

提高賽事衍生品開發(fā)能力

充分利用馬拉松賽事統(tǒng)計的大數(shù)據(jù)，指導(dǎo)和提高未來賽事開發(fā)運(yùn)營數(shù)據(jù)來源：智美體育2021/6/29指數(shù)成長的比特動能22中國路跑賽事將通過大數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)體育效勞市場建設(shè)中國路跑行業(yè)未來的新商業(yè)模式路跑賽事賽事大數(shù)據(jù)分析體育效勞體育培訓(xùn)體育旅游體育衍生品資金流效勞流體育用戶2021/6/29指數(shù)成長的比特動能23目錄1 中國群眾體育分類及背景2 中國群眾體育市場開展現(xiàn)狀4國外群眾體育開展情況5 中國群眾體育開展趨勢32021/6/29指數(shù)成長的比特動能24群眾體育代表案例分析：路跑美國群眾體育開展現(xiàn)狀：全民參與、組織興旺相比中國的剛剛起步的群眾體育市場而言，美國群眾體育市場的開展那么已經(jīng)表現(xiàn)的比較成熟。首先，美國群眾體育人口比重近60%，社區(qū)體育設(shè)施齊全，且對群眾開放的費(fèi)用較低，利于培養(yǎng)居民體育鍛煉的習(xí)慣。其次，美國社區(qū)體育中心興旺，對社區(qū)體育資源的利用和賽事組織能力較強(qiáng)，能充分調(diào)動群眾參與體育活動的熱情。第三，校園體育文化興旺，美國大學(xué)生體育協(xié)會(NCAA)是美國各大體育聯(lián)盟的人才搖籃，也代表了美國校園體育的最高水平。校園體育文化讓學(xué)生愿意參與到各項運(yùn)動中，也提升了群眾體育的根底。體育人口社區(qū)體育中心校園體育文化美國人對體育運(yùn)動有較高的需求，兒童從小會接觸各種體育運(yùn)動，培養(yǎng)對運(yùn)動的興趣，從而保證了美國體育人口的高基數(shù)。美國有大量社區(qū)體育中心，遍布各個市縣，此類中心根本為公益性質(zhì)，內(nèi)部設(shè)施對本地居民通常免費(fèi)或少量收費(fèi)。美國校園體育文化也是推動群眾體育開展的重要一環(huán)，從小學(xué)到大學(xué)各類校園賽事十分頻繁，學(xué)生可以選擇參加自己感興趣的賽事。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能25美國群眾體育代表——馬拉松賽事興旺，群眾根底廣泛參賽人數(shù)2021年，美國馬拉松完賽人數(shù)到達(dá)55萬人賽事數(shù)量美國馬拉松賽事一年高達(dá)1000場以上，位居世界首位賽事獎金美國馬拉松賽根本都設(shè)有賽事獎金，如紐約馬拉松賽頭名獎金超過10萬美元，獎金數(shù)量豐厚賽事種類美國馬拉松賽事種類豐富，除了城市馬拉松外，還包括越野馬拉松、迪斯尼馬拉松、搖滾馬拉松等美國十大馬拉松賽事2021/6/29指數(shù)成長的比特動能26賽事名稱賽事特點(diǎn)1.紐約馬拉松世界十大馬拉松賽事，參賽規(guī)模超5萬人，影響力巨大2.芝加哥馬拉松創(chuàng)辦于20世紀(jì)70年代，參賽規(guī)模超4萬人3.波士頓馬拉松創(chuàng)立于1897年，是全世界最古老的馬拉松比賽4.海軍陸戰(zhàn)隊馬拉美國五大馬拉松賽事之一，比賽地點(diǎn)為華盛松頓5.火奴魯魯馬拉松在夏威夷秀麗風(fēng)光下的比賽，賽道非常平緩6.迪斯尼世界馬拉在迪斯尼樂園的馬拉松比賽，全程都有卡通松人物的陪伴7.洛杉磯馬拉松排名世界第九大馬拉松，其秀麗的風(fēng)光，被稱為“體育場大海”8.圣地亞哥搖滾馬全美最具娛樂精神的馬拉松，現(xiàn)場10萬觀眾拉松與響徹的搖滾樂一起為2萬名參賽者助威9.美敦力雙子城馬在明尼阿波利斯的郊區(qū)舉行，被稱為美國郊拉松區(qū)最美的馬拉松10.波特蘭馬拉松波特蘭馬拉松被稱為“西部最親民的馬拉松”目錄1 中國群眾體育分類及背景2 中國群眾體育市場開展現(xiàn)狀4國外群眾體育開展情況5 中國群眾體育開展趨勢32021/6/29指數(shù)成長的比特動能27群眾體育代表案例分析：路跑大數(shù)據(jù)將成為群眾體育市場開展的突破點(diǎn)體育大數(shù)據(jù)興趣體育活動預(yù)約場館、約教練智能場館智能建筑智能運(yùn)動器械智能可穿戴設(shè)備智能健康監(jiān)測儀器體育社交活動馬拉松等路跑賽事 體育大數(shù)據(jù)將引導(dǎo)群眾體育開展方向。通過體育大數(shù)據(jù)的分析，可以得到群眾對哪些類別的體育活動更有興趣，哪些體育活動更容易變現(xiàn)等信息，從而引導(dǎo)群眾體育的未來開展方向。 體育大數(shù)據(jù)將推動群眾體育的精準(zhǔn)營銷。通過對體育群眾的用戶屬性、行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)分析，可以根據(jù)用戶喜好實現(xiàn)精準(zhǔn)的體育產(chǎn)品和效勞的營銷推送。

體育大數(shù)據(jù)將推動群眾體育與醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的跨界合作。經(jīng)常鍛煉的體育人群對健康重視程度高，通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測可實現(xiàn)體育與醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的跨界合作。 體育大數(shù)據(jù)將促進(jìn)體育智能化的開展。體育大數(shù)據(jù)一方面需要體育智能監(jiān)測設(shè)備的支持，另一方面通過用戶使用設(shè)備的數(shù)據(jù)分析也可以指引體育智能設(shè)備的開發(fā)方向。2021/6/29指數(shù)成長的比特動能28群眾體育人口和體育根底設(shè)施將互相推動，最終帶動群眾體育文化開展群眾體育參與人數(shù)群眾體育根底設(shè)施相互促進(jìn)群眾體育人口增加?隨著2021年國家?全民健身條例?的出臺，近年來社區(qū)體育設(shè)施建設(shè)大幅提速，在城市中的各個居民社區(qū)目前健身器材的覆蓋率已經(jīng)很高，參加日常鍛煉的人數(shù)也有所提高。?與美國等興旺國家相比，國內(nèi)的體育健身公園、健身場館覆蓋率還相對較低，一些可供鍛煉的民營健身場所也還存在收費(fèi)偏高的問題。?國家和地方政府需要進(jìn)一步開發(fā)公益性的低收費(fèi)的健身場所，從而帶動群眾體育人口的增加，體育人口的增加也有利于進(jìn)一步提高群眾體育根底設(shè)施的建設(shè)。群眾體育文化的形成將有助于中國群眾體育向更高市場價值開展群眾體育基礎(chǔ)設(shè)施群眾體育