CHICCOMAO小紅書官方號運營規(guī)劃weekend

｜2022.11.14需求回顧C(jī)HICCOMAO小紅書官方號運營，通過內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布，傳播品牌設(shè)計理念和價值，逐步建立品牌為CHICCOMAO小紅書生態(tài)化運營做準(zhǔn)備，內(nèi)容傳播-關(guān)系鏈接-銷售轉(zhuǎn)化閉環(huán)運營平臺特性服裝品牌不能錯過小紅書小紅書萬千生活都精彩時尚潮流是頂流年輕人的種草、消費決策平臺1005萬+12萬+時尚筆記日均發(fā)布#時尚話題筆記數(shù)量147%時尚品牌入駐同比增長率熱門興趣標(biāo)簽50%+一二線城市用戶*數(shù)據(jù)來源小紅書官方平臺和《小紅書2022時尚行業(yè)未來消費靈感圖鑒》時尚美妝出行

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醫(yī)療健康

影視減肥用戶畫像可能一直是一二線城市年輕女性的主流陣地年齡層分布男女比例城市等級分布5%五線城市6%8%11%34%四線城市三線城市12%32%24-28一線城市92%二線城市18-2329-32男女18以下

未知33以上新一線城市78%為18-32歲用戶92%為女性用戶一二線城市占絕對主導(dǎo)地位用戶洞察小紅書時尚內(nèi)容，她們究竟是如何運用的？時尚參考庫遇見對的人直接抄作業(yè)62%用戶將在小紅書瀏覽時尚內(nèi)容變成一種習(xí)慣，更喜歡主動搜索內(nèi)容、關(guān)注博主，在小紅書建立起自己的「時尚參考庫」用戶在小紅書“遇見對的人”，找到和自己身材、審美、穿搭類似的那個TA，在評論區(qū)留下花式夸夸更多人習(xí)慣跟著小紅書直接“抄作業(yè)”購買渠道、搭配建議、產(chǎn)品細(xì)節(jié)……評論區(qū)一站看全。CHICCOMAO小紅書官方號164篇筆記

1395粉絲

7698贊藏發(fā)布內(nèi)容基本是明星/KOL合作露出+產(chǎn)品上新優(yōu)勢點強(qiáng)大的時尚背書，各類明星都認(rèn)可，很好的品牌勢能改進(jìn)點?????整體風(fēng)格需統(tǒng)一，品牌調(diào)性缺乏，不利于品牌建立和傳播品牌核心設(shè)計符號出現(xiàn)頻次較低，缺乏記憶點內(nèi)容版塊單一，無法滿足用戶多樣性需求單篇內(nèi)容像新聞稿，不符合平臺生態(tài)產(chǎn)品上新缺乏重點，不利于用戶搜索關(guān)注小結(jié)：官方號的內(nèi)容太過品牌視角，讓用戶覺得與其無關(guān)不僅CHICCOMAO相似內(nèi)容的大牌、設(shè)計師品牌、大眾品牌都未能在小紅書平臺上獲得不錯的傳播和記憶點@coach@mo&co@jnby@dntoffical654篇筆記2.9萬粉絲6.3萬贊藏@uooyaa烏丫266篇筆記1.5萬粉絲@zara@優(yōu)衣庫365篇筆記11萬粉絲11萬贊藏1176篇筆記6.7萬粉絲14.5萬贊藏515篇筆記4.3萬粉絲9.2萬贊藏712篇筆記9.9萬粉絲5.6萬贊藏967篇筆記28.6萬粉絲15.3萬贊藏1.6萬贊藏但時尚/穿搭博主更受偏愛博主畫像她們是如何滿足用戶需求的？以有用、利他為內(nèi)容創(chuàng)作核心原則多方面解決用戶問題，滿足用戶需求風(fēng)格穿搭OOTD穿搭公式單品測評直播帶貨87%為5000-5w粉的博主品牌揭秘CHICCOMAO達(dá)成品牌傳播、銷售轉(zhuǎn)化目的像時尚博主一樣運營內(nèi)容01

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03塑造個性化極具辨識度的內(nèi)容風(fēng)格滿足多層需求內(nèi)容版塊人設(shè)/標(biāo)簽01塑造個性化人設(shè)/標(biāo)簽內(nèi)容輸出核心價值觀人是先于衣服的從服裝設(shè)計、選擇到最終搭配，衣服應(yīng)該是服務(wù)于人的從功能屬性上從情感屬性上不應(yīng)該因穿上一件衣服，而特意去改變?nèi)说纳眢w形態(tài)，或者穿上后受到大的束縛穿上衣服依然是自由的衣服具備標(biāo)簽性，但僅僅是人本身展示的那一面透過衣服，更應(yīng)該關(guān)注到穿衣服的人本身一件被人喜歡的衣服，就是要被多穿出去見人，要耐穿，要百搭01塑造個性化人設(shè)/標(biāo)簽特色欄目策劃#毛寶寶的穿搭指南CHICCOMAO品牌創(chuàng)始人毛寶寶從專業(yè)設(shè)計師角度分享人的不同體態(tài)劃分、不同體態(tài)的優(yōu)劣勢服裝設(shè)計的內(nèi)核，什么體態(tài)更適合穿什么衣服揚長避短時裝周明星穿搭紅黑榜通過對明星體態(tài)的分析，點評禮服特點是否揚長避短讓普通人帶入自己，抓到穿搭靈感02極具辨識度的內(nèi)容風(fēng)格品牌理念融入西方古典元素與東方美學(xué)打造獨立、自信、優(yōu)雅及浪漫的中國時裝品牌結(jié)合品牌理念圍繞核心元素CHICCOMAO

｜白鴿圖形｜紅色創(chuàng)作獨屬于CHICCOMAO視覺錘與版式風(fēng)格看到就能辨識出來右圖僅供參考需要設(shè)計師配合出最終版式02極具辨識度的內(nèi)容風(fēng)格時尚行業(yè)最具時尚感、信服力、傳播力的內(nèi)容莫過于各時尚雜志02極具辨識度的內(nèi)容風(fēng)格啟發(fā)CHICCOMAO作為獨立設(shè)計師品牌以做時尚雜志的方式運營自己的小紅書內(nèi)容版塊、選題、風(fēng)格、內(nèi)容等02極具辨識度的內(nèi)容風(fēng)格品牌理念融入西方古典元素與東方美學(xué)打造獨立、自信、優(yōu)雅及浪漫的中國時裝品牌結(jié)合品牌理念圍繞核心元素CHICCOMAO

｜白鴿圖形｜紅色創(chuàng)作獨屬于CHICCOMAO視覺錘與版式風(fēng)格看到就能辨識出來02原創(chuàng)C

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O內(nèi)容風(fēng)格整體呈現(xiàn)時尚雜志封面不同版塊間，風(fēng)格相似，但又有每個版塊特點。不同欄目間，以不同話題區(qū)分開來。@戴燕妮

演員、歌手標(biāo)題秀場穿搭｜闊腿牛仔褲100種穿法，顯腿長又直正文如何解釋“喜歡”？大概就是，看你們一起出現(xiàn)的頻次頻次越高越喜歡對于衣服，也是如此喜歡的，就是愿意多穿但同一件衣服怎么才能做到每天都穿，還能穿出不同風(fēng)格和時髦感？一起去celine2022秋冬秀場尋找答案闊腿牛仔褲挑選tips1、闊度和松度要恰到好處，才能具備百搭氣質(zhì)，休閑、通勤、帥酷2、要九分褲長，鞋靴搭配都和諧3、要直筒型，梨形身材、腿型不直等小缺憾都包容#一衣多穿

#百搭牛仔褲#秀場#時尚穿搭

#跟著秀場學(xué)搭配

#celine#穿搭靈感#秋冬穿搭#ootd02極具辨識度的延伸內(nèi)容風(fēng)格設(shè)計師根據(jù)不同內(nèi)容欄目的特性，延展風(fēng)格并設(shè)計版式服飾系列封面明星系列封面品牌活動系列封面03滿足多層需求時尚雜志版塊內(nèi)容版塊服飾（單品、穿搭）品牌活動廣告美容生活方式（旅行、家居、運動、美食、閱讀、星座、潮品）明星訪談（護(hù)膚、彩妝、美發(fā)）打造服飾-明星訪談-品牌活動為內(nèi)容核心版塊內(nèi)容選題和切入點從用戶生活方式中汲取靈感03滿足多層需求具體內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容版塊版塊一穿搭知識tips版塊二產(chǎn)品上新版塊三用戶活動#大秀系列上新#毛寶寶的穿搭指南#看秀學(xué)穿搭#爆款單品上新#明星同款#流行趨勢分享#季節(jié)穿搭/場景穿搭/風(fēng)格穿搭/體型穿搭等版塊一穿搭知識tips#看秀學(xué)穿搭多數(shù)人對時裝秀是看不懂的作為舉辦和參與過時裝大秀的品牌在秀場解讀上有獨特優(yōu)勢從主題闡述、主題演繹、服裝風(fēng)格、獨特單品等等方面解讀秀場對業(yè)內(nèi)人士，展示品牌的專業(yè)性對愛好人士，贏得日常談資對普通觀眾，獲取穿搭靈感版塊一穿搭知識tips#流行趨勢分享流行顏色流行風(fēng)格流行元素流行單品時刻保持潮流敏感度時刻引領(lǐng)身邊潮流版塊一穿搭知識tips#穿搭分享季節(jié)穿搭場景穿搭風(fēng)格穿搭體型穿搭在不同場景中植入服裝產(chǎn)品獲取穿搭靈感的同時激發(fā)對服裝的欲望版塊二產(chǎn)品上新#大秀系列上新以大秀風(fēng)格為核心設(shè)計模特背景將視覺焦點集中在服飾上多款同時呈現(xiàn)以陣列感增強(qiáng)封面沖擊感版塊二產(chǎn)品上新#爆款單品上新以服裝主色調(diào)為核心設(shè)計模特背景多圖展示細(xì)節(jié)見品質(zhì)全圖見效果給用戶自己穿上身后的想象版塊二產(chǎn)品上新#明星同款重在凸顯#明星同款#愛豆私服盡可能展示明星私下穿搭場景少一些重要場合對用戶來說日常才是最重要的場合產(chǎn)品露出方式參考右側(cè)內(nèi)容創(chuàng)作邏輯充分利用社區(qū)內(nèi)容做參考，好的調(diào)研是優(yōu)秀筆記生產(chǎn)的前提優(yōu)質(zhì)筆記=吸引更多流量（點擊率高）+促進(jìn)更多轉(zhuǎn)化（互動高，關(guān)注/收藏/點贊/評論）step1

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搜索同類品牌的企業(yè)號，

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創(chuàng)作筆記內(nèi)容?

結(jié)合品牌自身特性，尋找新的切入點?

內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布具體執(zhí)行步驟內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容執(zhí)行反饋優(yōu)化根據(jù)公司季度和月度目標(biāo)制定小紅書平臺月度內(nèi)容規(guī)劃規(guī)劃內(nèi)容發(fā)布前發(fā)布后平臺熱門話題搜尋類目爆款筆記收集整理品牌自身明星資源和產(chǎn)品圖片提供每篇筆記數(shù)據(jù)監(jiān)