化妝品包裝的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)摘要隨著國家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，化妝品這一時(shí)尚消費(fèi)品逐漸成為人們生活中的主流產(chǎn)品。瀏覽琳瑯滿目、充滿競(jìng)爭(zhēng)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，形態(tài)各異的化妝品包裝是吸引消費(fèi)者購買商品的主要原因之一，是化妝品價(jià)值體現(xiàn)的重要形式，即使存在大量廣告的情況下，化妝品的包裝也是極具有說服力的推銷員。在購買化妝品時(shí)首先引起消費(fèi)者注意的是外包裝。因此包裝設(shè)計(jì)就被提到了一個(gè)十分重要的地位。本文描述的是包裝材料，包裝容器，包裝工藝手段的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：化妝品，包裝材料，包裝容器，包裝工藝。前言目前,我國市場(chǎng)上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多,運(yùn)用了多種包裝材料。大多數(shù)潔面產(chǎn)品采用塑料管狀的包裝,洗發(fā)產(chǎn)品采用塑料柱狀包裝,美容護(hù)膚產(chǎn)品則采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝,還有一些采用塑料袋裝,牙膏類產(chǎn)品一般采用的都是復(fù)合材料的管狀包裝,以前大量使用的鋁管包裝已經(jīng)被淘汰,在這些包裝的外面一般還用紙盒再進(jìn)行一次包裝,香皂類產(chǎn)品采用紙盒或者塑料盒包裝。作為一種時(shí)尚消費(fèi)品,化妝品更需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料以提升其身價(jià)。新材料的應(yīng)用已成為化妝品行業(yè)完善現(xiàn)有產(chǎn)品、推出新品的一種方式。而這也意味著,時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用,將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護(hù)膚品領(lǐng)域,耐用、精美的外包裝更是層出不窮。化妝品市場(chǎng)對(duì)包裝的外觀要求越來越高,塑料因?yàn)槠鋱?jiān)固耐久而被廣泛使用,玻璃則給人一種高貴的外觀感,因此也是化妝品包裝中的主選材料。玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝,而塑料憑借著合理的價(jià)格和較輕的質(zhì)量贏得了這場(chǎng)化妝品包裝材料的競(jìng)爭(zhēng)。保護(hù)性、功能性和裝飾性“三性一體”是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。和產(chǎn)品一樣,綠色、環(huán)保的包裝材料將是未來化妝品包裝材料主要選擇方向。不斷研制新材料和新的加工技術(shù),追求新的造型,一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點(diǎn)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上常見化妝品包裝化妝品包裝材料分為言主體容器及輔助材料和工藝。主體容器通常有:塑料瓶、玻璃瓶、軟管、真空瓶。輔助材料通常有：彩盒、處箱、中箱一、塑料瓶1、塑料瓶的材質(zhì)通常為PP，PE、K料、AS、ABS、壓克力、PET等。2、通常用于化妝品類容器壁較厚的膏霜瓶、瓶蓋、瓶塞、墊片、泵頭、防塵罩為注塑成型；PET吹瓶為兩步成型、管胚為注塑，成品包裝為吹瓶。其它如容器壁較薄的乳液瓶、洗滌瓶為吹瓶。PET材料為環(huán)保材料，具有高阻隔性，質(zhì)輕、不碎特性、耐化學(xué)反抗性，透明性極強(qiáng)，可做成珠光、有色、磁白、透明，在裝啫喱水方面應(yīng)用廣泛。瓶口一般為標(biāo)準(zhǔn)的16#、18#、22#、24#口徑，可配上泵頭使用。3、AS、ABS：AS透明度較好于ABS，且韌性較好。4、絲印有普通油墨和UV油墨，UV油墨效果較好，有光澤和立體感，在生產(chǎn)時(shí)應(yīng)先打版確認(rèn)顏色，在不同材質(zhì)的絲印效果會(huì)有所不同。5、燙金，燙銀等加工工藝與印金粉，銀粉效果上有區(qū)別，硬的材質(zhì)和光滑的表面較適宜燙金、燙銀，軟質(zhì)的表面燙印效果不好，易脫落，燙金銀的光澤度好于印金印銀。二、玻璃瓶玻璃瓶用于化妝品上主要分為：護(hù)膚品（膏霜、乳液）、香水、精油、指甲油幾大類容量較小，大于200ml容量很少用于化妝品上。玻璃瓶又分為廣口瓶、窄口瓶，固體狀膏體一般用廣口瓶，宜配電化鋁蓋或塑料蓋子，瓶蓋可作色彩噴油等效果；乳化液或水劑類膏體一般用窄口瓶，宜配用泵頭，要注意防止彈簧和滾珠生銹，現(xiàn)多數(shù)泵頭配的是玻璃珠，通常要作料體測(cè)試適用試驗(yàn)，如配蓋子需配內(nèi)塞，水劑配小孔同內(nèi)塞，較稠乳液則配大孔內(nèi)塞。玻璃瓶選材較為一致，造型較多，加工工藝豐富，與瓶蓋搭配多樣化，常見的瓶形有圓柱形，橢圓形、扁形、棱形、錐形等，廠家常會(huì)開發(fā)系列瓶形。瓶身工藝上有噴涂、透明、磨砂、半透明調(diào)色，絲印、燙金、燙銀等。三、軟管1、軟管分為單層、雙層、五層軟管，分別在防壓、防滲透和手感方面均有區(qū)別，如五層管由外層、內(nèi)層、兩個(gè)粘合層，另有阻隔層。特點(diǎn)：具有極好的氣體阻隔性能，能有效防止氧氣和異味氣體的滲入，同時(shí)防止內(nèi)容物香味及有效成份的滲出。2、工藝上分為圓形管、橢圓管、扁形管、超扁管。扁形管、超扁管較其它管工藝復(fù)雜些，也是近幾年出的新型管，所以價(jià)格相應(yīng)較貴。軟管蓋形狀多樣，一般分為平頭蓋，圓頭蓋，高蓋，掀蓋，超扁蓋，雙層蓋，球形蓋，唇膏蓋，塑蓋同樣可以多種工藝上的處理，燙金邊，銀邊，有色蓋、透明、噴油，電鍍等，尖嘴蓋及唇膏蓋通常配有內(nèi)塞。軟管蓋為注塑品，軟管為拉管，大部分軟管廠家自身不生產(chǎn)軟管蓋。有的產(chǎn)品需灌裝后才封尾，封尾大至分為：直紋封尾、斜紋封尾、傘型封尾、星點(diǎn)封尾、異型封尾，封尾時(shí)可以要求在封尾處打印出所需的日期碼。3、軟管可做有色管、透明管、有色或透明磨砂、珠光管，且有啞光與亮光之分，啞光看似高雅但易臟，有色管與管身大面積印刷的區(qū)別，可從尾部的切口處判斷，切口處為白色的為大面積印刷管，用的油墨要求高，否則易脫落且受折后會(huì)開裂和露出白痕。四、分配器/泵頭1、分配器分為扎口式與螺口式兩種，從功能來講又分為噴霧，粉底霜、乳液泵、氣霧閥門，真空瓶。殊的分配器如泡沫泵頭及手扣式噴頭，泡沫泵頭是一種非灌氣式手壓泵頭，不需灌氣來產(chǎn)生泡沫，只需輕按壓即可產(chǎn)生定量高品質(zhì)泡沫。一般配有專用的瓶。手扣式噴頭通常用于清潔劑等產(chǎn)品上。2分配器的組成較為復(fù)雜，一般包括：防塵罩、撳頭、撳桿、墊片、活塞、彈簧、閥門、瓶蓋、泵體、吸管、閥門滾珠（有鋼球、玻璃球）。瓶蓋、防塵蓋可做有色，可電鍍，可套電化鋁圈。3真空瓶通常為圓柱形，規(guī)格15ml—50ml,個(gè)別有100ml，整體容量較小，靠的是大氣壓的原理，可避免化妝品在使用過程中造成污染，真空瓶有電化鋁、塑料電鍍及有色塑料，價(jià)格比其它普容器要貴，普通訂量要求不高。五、彩印類1、彩印主要包括括彩合、彩印套裝盒、說明書、單張、海報(bào)、畫冊(cè)及彩印不干膠等。彩印套盒，先彩印后進(jìn)行裱工可做不同規(guī)格造型，彩印裱的紙層為單銅、鍍鋁紙，可選用不同規(guī)格的灰板紙或中纖板，手工較多，成本較高，同常會(huì)配上愛。內(nèi)容物含量多在0.2～0.3g之間。除護(hù)膚品膠囊產(chǎn)品外，還有浴用、發(fā)用等多類化妝品膠囊。化妝品膠囊包裝精致小巧，被設(shè)計(jì)為一次性用量，一般不加或少加防腐劑，具有攜帶安全，使用方便等特點(diǎn)。

4、綠色包裝

保鮮裝是近年發(fā)展起來的時(shí)尚包裝趨勢(shì)，這是指一次性使用的小包裝。為了防止豐富的營養(yǎng)物質(zhì)在使用中因二次污染迅速地腐敗變質(zhì)，廠家將它們灌裝在極小的容器中，一次用完。但是，這種化妝品由于價(jià)格太高，不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來時(shí)尚，奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)者群。

5、小型化包裝

對(duì)于考慮空間的零售商來說是至關(guān)重要的，有了小型包裝，零售商可以在貨架上擺更多的產(chǎn)品。

6、個(gè)性化包裝

對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分化分析，把消費(fèi)者劃分為若干不同的群體，外觀針對(duì)特定的消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)。例如近2年快速興起的，針對(duì)青春少女消費(fèi)群的，品牌店：可東愛西（韓國護(hù)膚化妝品），千色店（國內(nèi)）等非常火爆。

近幾年，化妝品