第五章需求與供給

5.1需求5.2供給5.3供給與需求的結(jié)合——均衡價(jià)格5.4供求規(guī)律與資源配置第五章需求與供給5.1需求5.1需求對(duì)媒介產(chǎn)品和服務(wù)的需求既包括個(gè)體層面上的，又包括市場(chǎng)層面上的。市場(chǎng)中無(wú)數(shù)個(gè)體的需求便構(gòu)成市場(chǎng)需求。在談?wù)撔枨髸r(shí)，為便于理解，我們可以先從個(gè)體層面談起，然后再推及市場(chǎng)層面。5.1需求5.1.1需求量及其影響因素買者愿意并且能夠購(gòu)買的媒介產(chǎn)品或服務(wù)的量，便是該媒介產(chǎn)品或服務(wù)的需求量。“愿意”表達(dá)的是主觀傾向，“能夠”則表明客觀購(gòu)買力。主觀傾向與客觀購(gòu)買力同時(shí)具備，才表現(xiàn)為需求量。5.1.1需求量及其影響因素5.1.2需求彈性上一節(jié)只是定性地分析了收入、價(jià)格等因素與需求量之間的關(guān)系。實(shí)際上，我們可以借助彈性概念相對(duì)精確地度量需求量對(duì)這些因素的反應(yīng)程度，需求彈性衡量的是需求量與影響需求量的某一因素變動(dòng)程度之間的關(guān)系。5.1.2需求彈性5.1.2需求彈性1.計(jì)算報(bào)紙的需求收入彈性2.影響媒介產(chǎn)品或服務(wù)需求價(jià)格彈性的因素5.1.2需求彈性5.1.3總收益與需求價(jià)格彈性我們關(guān)心媒介商品或服務(wù)的需求價(jià)格彈性的出發(fā)點(diǎn)在于總收益?？偸找娴扔谖锲坊蚍?wù)的價(jià)格乘以銷售量。5.1.3總收益與需求價(jià)格彈性5.1.4報(bào)紙降價(jià)與利潤(rùn)某種商品的價(jià)格變動(dòng)對(duì)其需求量的影響會(huì)改變這種商品的競(jìng)爭(zhēng)境況，因此消費(fèi)品基本的競(jìng)爭(zhēng)手段之一便為價(jià)格。報(bào)紙也不例外：“在面對(duì)更大競(jìng)爭(zhēng)的情況下，為提高市場(chǎng)份額或保護(hù)已有的市場(chǎng)份額，可以降低價(jià)格?！钡珗?bào)紙?jiān)凇岸a(chǎn)品市場(chǎng)”中運(yùn)作的特性使其價(jià)格、發(fā)行量與利潤(rùn)之間呈現(xiàn)出特殊的復(fù)雜關(guān)系。5.1.4報(bào)紙降價(jià)與利潤(rùn)5.1.4報(bào)紙降價(jià)與利潤(rùn)1.降價(jià)對(duì)發(fā)行量的影響：報(bào)紙的需求價(jià)格彈性2.發(fā)行量增加對(duì)廣告主的影響：發(fā)行量在廣告主廣告決策中的權(quán)重5.1.4報(bào)紙降價(jià)與利潤(rùn)5.2供給需求考察市場(chǎng)中買方的行為，供給則考察市場(chǎng)中賣方的行為。與考察需求一樣，先來(lái)看供給量——賣方愿意并能夠出售的某種商品或服務(wù)的數(shù)量。5.2供給5.2供給5.2.1決定供給量的因素5.2.2供給表與供給曲線5.2.3供給彈性5.2供給5.3供給與需求的結(jié)合——均衡價(jià)格交易達(dá)成時(shí)，賣方的供給量也就是買方的需求量，賣方的價(jià)格也等于買方的價(jià)格。因此，可以將反映供給量與價(jià)格間關(guān)系的供給曲線與反映需求量與價(jià)格間關(guān)系的需求曲線結(jié)合在一起，便得到圖5—10。5.3供給與需求的結(jié)合——均衡價(jià)格5.4供求規(guī)律與資源配置1.供求關(guān)系引起價(jià)格變動(dòng)2.價(jià)格變動(dòng)引起供求的變動(dòng)5.4供求規(guī)律與資源配置思考與練習(xí)1.從影響需求量的因素入手，預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)公眾對(duì)各類媒介產(chǎn)品的需求量將發(fā)生怎樣的變化。2.請(qǐng)搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，計(jì)算各類媒介產(chǎn)品或服務(wù)的需求價(jià)格彈性，并嘗試用影響需求價(jià)格彈性的因素解釋計(jì)算結(jié)果。思考與練習(xí)思考與練習(xí)3.如何預(yù)估報(bào)紙降價(jià)行為對(duì)其總收益所造成的影響?4.從影響供給量