某某企業(yè)形象分析及品牌定位調(diào)研報(bào)告課件1某某企業(yè)形象分析及品牌定位調(diào)研報(bào)告課件210視覺(jué)傳達(dá)陳王軍CIS分析CIS分析3魅族的簡(jiǎn)介魅族的CIS資料魅族的理念識(shí)別魅族的行為識(shí)別魅族的主要產(chǎn)品魅族VI設(shè)計(jì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣簡(jiǎn)述策略方向思考魅族的簡(jiǎn)介魅族的CIS資料4魅族電子----珠海市魅族電子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)的多媒體數(shù)碼播放器為主的高新企業(yè)，是目前國(guó)內(nèi)的有自主研發(fā)能力的多媒體數(shù)碼播放器企業(yè)之一。2006年開(kāi)始轉(zhuǎn)型做手機(jī)。魅族電子----珠海市魅族電子科技有限公司，5meizu經(jīng)過(guò)兩年多來(lái)的高速發(fā)展，打破了國(guó)內(nèi)原本“國(guó)產(chǎn)廉價(jià)低質(zhì)”的多媒體播放器市場(chǎng)格局，魅族MP3正在為越來(lái)越多的消費(fèi)者了解、接受、認(rèn)可和喜愛(ài)，產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)俄羅斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、東南亞、香港和臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū).自成立以來(lái)公司擁有研發(fā)隊(duì)伍及技術(shù)設(shè)備，以技術(shù)及產(chǎn)品定位、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、一定的創(chuàng)新力，持續(xù)保持著高速的成長(zhǎng)與發(fā)展態(tài)勢(shì)。我們總是以更快的速度做好產(chǎn)品，爭(zhēng)取更大的資源投入到產(chǎn)品技術(shù)的研究，用更好的產(chǎn)品和服務(wù)回報(bào)用戶(hù)。在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，魅族不斷加大對(duì)研發(fā)技術(shù)的投入和研發(fā)體系的建立。meizu經(jīng)過(guò)兩年多來(lái)的高速發(fā)展，打破了國(guó)內(nèi)6

自成立以來(lái)，魅族一直堅(jiān)持以“專(zhuān)心、專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)”作為企業(yè)信念，以技術(shù)的創(chuàng)新作為企業(yè)的導(dǎo)向,以國(guó)際的品質(zhì)作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，以更貼近消費(fèi)群體少而精的產(chǎn)品作為企業(yè)的路線(xiàn)。自成立以來(lái)，魅族一直堅(jiān)持以“專(zhuān)心、專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)”作7魅族的CIS資料魅族的簡(jiǎn)介魅族的理念識(shí)別魅族的行為識(shí)別魅族的主要產(chǎn)品魅族VI設(shè)計(jì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣簡(jiǎn)述策略方向思考魅族的CIS資料魅族的簡(jiǎn)介魅族的理念識(shí)別8魅族的理念識(shí)別

魅族的宗旨、口號(hào)創(chuàng)新，精益求精，專(zhuān)注。魅族的行為識(shí)別

出產(chǎn)優(yōu)秀的適合國(guó)人的優(yōu)秀電子產(chǎn)品，以及優(yōu)秀的售后服務(wù)。魅族的理念識(shí)別魅族的宗旨、口號(hào)創(chuàng)新，精益求精，專(zhuān)注。魅族的9魅族的理念識(shí)別、行為識(shí)別魅族的主要產(chǎn)品魅族的CIS資料魅族VI設(shè)計(jì)分析品牌定位及消費(fèi)者行為分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣簡(jiǎn)述策略方向思考魅族的簡(jiǎn)介魅族的理念識(shí)別、行為識(shí)別魅族的主要產(chǎn)品魅族的簡(jiǎn)介10魅族的理念識(shí)別創(chuàng)新，“對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，社會(huì)提倡的口號(hào)“創(chuàng)新”也許僅僅是空話(huà)。因?yàn)槲覀兊幕A(chǔ)差距太大。創(chuàng)新，不僅僅意味著改變，更重要的是包含了超越。只有我們先學(xué)習(xí)跟進(jìn)別人先進(jìn)的技術(shù)和理念，把差距消化才可能進(jìn)一步創(chuàng)新從而超越別人。”

——魅族創(chuàng)始人（黃章）魅族的理念識(shí)別創(chuàng)新，11魅族的行為識(shí)別2006年M6的研發(fā)，消耗魅族三年來(lái)的產(chǎn)業(yè)積累。但是，M6成功了，并且一鳴驚人，持續(xù)了很久。

2008年M8的研發(fā)，消耗魅族五年來(lái)的產(chǎn)業(yè)積累。M8的誕生一改國(guó)產(chǎn)手機(jī)的低端的形象，又一個(gè)優(yōu)秀民族企業(yè)的將要屹立起來(lái)的希望。2010年M9的研發(fā)，在無(wú)數(shù)次得跳票誕生了，但這僅僅還只是一個(gè)開(kāi)始……

魅族的行為識(shí)別12說(shuō)到“魅族”不能不能不談到魅族的創(chuàng)始人黃章，就如蘋(píng)果有喬幫主（喬布斯），魅族有J.WONG(黃章在魅族論壇的ID)。j.wong作為一個(gè)過(guò)億資產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，如此的注重產(chǎn)品論壇的建設(shè)，愿意與消費(fèi)者泡在一起，通過(guò)論壇了解手機(jī)消費(fèi)者的需求。他可以為用戶(hù)免費(fèi)郵寄耳綿，可以為用戶(hù)升級(jí)mp3容量，可以為用戶(hù)“折舊換新機(jī)”。這就是魅族的j.wong，造就了一流的售后，一流的服務(wù)，一流的企業(yè)。說(shuō)到“魅族”不能不能不談到魅族的創(chuàng)始人黃章，就13

08年，j.wong在論壇應(yīng)廣大魅友的請(qǐng)求放出了自己的照片。筆魅友得初次看到j(luò).wong的形象，

曾經(jīng)有位魅友對(duì)該相片作了較為詳盡的分析。一家公司老總的辦公室會(huì)是怎樣的呢。桌上擺著鑲鉆鍍金的名牌簽字筆，身后掛著大展宏圖的雄鷹或萬(wàn)馬奔騰的名駒。這兩樣?xùn)|西在魅族總裁的辦公室里都沒(méi)有出現(xiàn)。空蕩寬敞的辦公桌，或許為了便于與同事們探討產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，便于處理平日繁雜的文件。幾年前就已普及的液晶顯示器難道魅族公司為老總配置不了？j.wong使用的手機(jī)，依舊是諾基亞早期的機(jī)型。依窗而立的小黑板是與同事平日溝通、制定方案的工具。就簡(jiǎn)單的以上幾點(diǎn)，我們不難得出，魅族科技的j.wong是個(gè)不求奢華、求真務(wù)實(shí)的杰出領(lǐng)導(dǎo)者。他的人格魅力一直深深吸引著魅友。08年，j.wong在論壇應(yīng)廣大魅友的請(qǐng)求放出14魅族的主要產(chǎn)品魅族的簡(jiǎn)介魅族的理念識(shí)別、行為識(shí)別魅族的CIS資料魅族VI設(shè)計(jì)分析品牌定位及消費(fèi)者行為分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣簡(jiǎn)述策略方向思考魅族的主要產(chǎn)品魅族的簡(jiǎn)介魅族的CIS資料15現(xiàn)有產(chǎn)品介紹M6(MINIPLAYER)現(xiàn)有產(chǎn)品介紹M6(MINIPLAYER)16

M6的明星光環(huán)雖然不及M8耀眼，但它卻是魅族史上最成功的作品，也是國(guó)產(chǎn)MP3最難以忘懷的經(jīng)典之一。如果說(shuō)E3使魅族初步奠定在國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，那M6則徹底鞏固了這種地位和優(yōu)勢(shì)。06年至今，M6在國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)可謂橫掃千軍，并掀起一股mini風(fēng)潮。隨著M8智能手機(jī)如初升旭日般地冉冉上市，M6在眾多FANS的依依惜別下黯然退場(chǎng)。M6自2006年初開(kāi)始研發(fā)，2006年5月底首發(fā)上市，2009年11月停產(chǎn)。橫跨5個(gè)年頭，經(jīng)久不衰，更遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美日韓等數(shù)十個(gè)國(guó)家.橫跨5個(gè)年頭創(chuàng)造了一個(gè)神話(huà)M6的明星光環(huán)雖然不及M8耀眼，但它卻是魅族17魅族M6的二級(jí)標(biāo)示帶標(biāo)示性質(zhì)的m按鍵魅族M6的二級(jí)標(biāo)示帶標(biāo)示性質(zhì)的m按鍵18M8

meizuＭ８是魅族公司第一個(gè)手機(jī)產(chǎn)品，也是中國(guó)最為成功的手機(jī)產(chǎn)品，值得國(guó)人自豪，并被廣大網(wǎng)友譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”。經(jīng)百度數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)，魅族M8被評(píng)為2009年十大年度手機(jī)。魅族公司是中國(guó)著名的MP3和MP4廠(chǎng)商，其產(chǎn)品市場(chǎng)占有率常年高居國(guó)內(nèi)同行業(yè)第一M8meizuＭ８是魅族公司第一個(gè)手機(jī)產(chǎn)品，也19M8的具有標(biāo)示性的M按鍵M8的具有標(biāo)示性的M按鍵20M9魅族M9是是魅族公司一款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)大旗艦級(jí)國(guó)產(chǎn)機(jī)皇智能手機(jī)。魅族M9為一款多點(diǎn)觸摸手機(jī)，于2010年12月16日發(fā)布，2011年1月1日正式上市。M9魅族M9是是魅族公司一款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的21魅族M9具有中國(guó)篆刻風(fēng)格的新標(biāo)識(shí)魅族M9具有中國(guó)篆刻風(fēng)格的新標(biāo)識(shí)22魅族的視覺(jué)識(shí)別

標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來(lái)于中文魅族的拼音“meizu”魅族的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來(lái)于中文魅族的拼音“meizu”23魅族科技標(biāo)志字的運(yùn)用標(biāo)志的的拼音字體和中文字體都是經(jīng)過(guò)從新設(shè)計(jì)的特殊字體，體現(xiàn)了魅族的創(chuàng)新精神。魅族科技標(biāo)志字的運(yùn)用標(biāo)志的的拼音字體和中文字24魅族科技標(biāo)志顏色的運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色主色：藍(lán)R:2G:172B:223專(zhuān)色調(diào)色G:172B:223標(biāo)準(zhǔn)色副色：黑R:0G:0B:0魅族科技標(biāo)志顏色的運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色主色：藍(lán)R:2G:172B:25魅族產(chǎn)品包裝風(fēng)格魅族產(chǎn)品包裝風(fēng)格26魅族認(rèn)證店裝修風(fēng)格魅族認(rèn)證店裝修風(fēng)格27魅族標(biāo)志其他的運(yùn)用（魅族官方論壇每個(gè)月放出的電腦壁紙）（耳機(jī)，充電器標(biāo)志的運(yùn)用）魅族標(biāo)志其他的運(yùn)用（魅族官方論壇每個(gè)月放出的電腦壁紙）（耳機(jī)28（專(zhuān)賣(mài)店裝修）（專(zhuān)賣(mài)店裝修）29魅族VI設(shè)計(jì)分析魅族的簡(jiǎn)介魅族的理念識(shí)別、行為識(shí)別魅族的主要產(chǎn)品魅族的CIS資料品牌定位及消費(fèi)者行為分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣簡(jiǎn)述策略方向思考魅族VI設(shè)計(jì)分析魅族的簡(jiǎn)介品牌定位及消費(fèi)者行為分析30魅族的性質(zhì)經(jīng)營(yíng)范圍經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行研發(fā)，生產(chǎn)個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品的民營(yíng)企業(yè)個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)創(chuàng)新，精益求精，專(zhuān)注。魅族的性質(zhì)經(jīng)營(yíng)范圍經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行研發(fā)，生產(chǎn)個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品的民營(yíng)企31主要產(chǎn)品：

MP3MP4手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：

在優(yōu)秀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)下，成為行業(yè)的佼佼者主要產(chǎn)品：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：32魅族的VI設(shè)計(jì)標(biāo)志科技藍(lán)為主色調(diào)，突出企業(yè)力求創(chuàng)新，以科技為先導(dǎo)。創(chuàng)新的獨(dú)特字體字體，拼音字母的拼寫(xiě)增強(qiáng)標(biāo)示。魅族的VI設(shè)計(jì)標(biāo)志科技藍(lán)為主色調(diào)，突出企業(yè)力求創(chuàng)33魅族科技標(biāo)志顏色的運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色主色：藍(lán)R:2G:172B:223專(zhuān)色調(diào)色G:172B:223魅族科技標(biāo)志顏色的運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色主色：藍(lán)R:2G:172B:34品牌定位及消費(fèi)者行為分析魅族的簡(jiǎn)介魅族的理念識(shí)別、行為識(shí)別魅族的主要產(chǎn)品魅族的CIS資料魅族VI設(shè)計(jì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣簡(jiǎn)述策略方向思考品牌定位及消費(fèi)者行為分析魅族的簡(jiǎn)介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣簡(jiǎn)述35影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首要因素中，功能還是最重要的考慮因素，外形和品牌緊隨其后。應(yīng)該來(lái)說(shuō)，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素是綜合起作用的，任何一個(gè)不怎么在乎的因素可能會(huì)是促使你購(gòu)買(mǎi)的催化劑。這樣一來(lái)，品牌的作用顯得尤為重要，它某種程度上是與其他因素掛鉤的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)首要考慮因素魅族的品牌印象里正面和負(fù)面的認(rèn)知評(píng)價(jià)都有，有具象化的，也有較為抽象的，與此同時(shí)，人們對(duì)魅族的印象會(huì)某種程度可以反映出消費(fèi)者的人群結(jié)構(gòu)以及特定消費(fèi)行為，那么這些消費(fèi)者是否與魅族的目標(biāo)受眾相吻合呢？影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首要因素中，功能還是最重要的考慮因素，外形和36魅族印象妖精魔族小妹妹國(guó)貨精品年輕時(shí)尚女孩山寨MP3IPHONE追隨者民族品牌中國(guó)蘋(píng)果質(zhì)量好魅族印象妖精魔族小妹妹國(guó)貨精品年輕時(shí)尚女孩山寨MP3IPHO37魅族的品牌印象里正面和負(fù)面的認(rèn)知評(píng)價(jià)都有，有具象化的，也有較為抽象的，與此同時(shí)，人們對(duì)魅族的印象會(huì)某種程度可以反映出消費(fèi)者的人群結(jié)構(gòu)以及特定消費(fèi)行為，那么這些消費(fèi)者是否與魅族的目標(biāo)受眾相吻合呢？魅族當(dāng)前的定位準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是比較模糊的，而且處在一個(gè)比較尷尬的位置，一方面他主打中高端科技含量高的觸屏手機(jī)，另一方面他又留給消費(fèi)者山寨的印象，顯然并沒(méi)有到達(dá)魅族營(yíng)銷(xiāo)的目的。魅族的品牌印象里正面和負(fù)面的認(rèn)知評(píng)價(jià)都有，有具象化的，也有較38火爆的魅族官方論壇火爆的魅族官方論壇39某某企業(yè)形象分析及品牌定位調(diào)研報(bào)告課件40魅族對(duì)使用和使用過(guò)魅族的消費(fèi)者有很強(qiáng)的粘性，一方面魅族良好的質(zhì)量給消費(fèi)者留下深刻的影響，另一方面魅族在這些消費(fèi)者心中已經(jīng)有了精神方面的升華，似乎成為了生活當(dāng)中不可或缺的的一個(gè)人。顯然，魅族不是那種沒(méi)有品牌價(jià)值的山寨機(jī)，與此相反一些消費(fèi)者對(duì)魅族品牌的認(rèn)知已經(jīng)到了精神層面了。然而人們對(duì)魅族就是山寨機(jī)的認(rèn)知也是普遍存在的，那么問(wèn)題就出來(lái)了。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，魅族的問(wèn)題很大程度上是品牌的認(rèn)知出現(xiàn)問(wèn)題，從而不能順利的轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)魅族產(chǎn)品的客戶(hù)。在給魅族提出策略分析之前，我們也有必要了解一下魅族的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的簡(jiǎn)單情況，以及他們的一些優(yōu)劣點(diǎn)。魅族對(duì)使用和使用過(guò)魅族的消費(fèi)者有很強(qiáng)的粘性，一方面魅族良好的41競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣簡(jiǎn)述策略方向思考魅族的簡(jiǎn)介魅族的理念識(shí)別、行為識(shí)別魅族的主要產(chǎn)品魅族的CIS資料魅族VI設(shè)計(jì)分析品牌定位及消費(fèi)者行為分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣簡(jiǎn)述策略方向思考魅族的簡(jiǎn)介42蘋(píng)果（iphone）優(yōu)：品質(zhì)兼優(yōu)，定位高端劣：價(jià)格較高，較難上手蘋(píng)果（iphone）優(yōu)：品質(zhì)兼優(yōu)，定位高端劣：價(jià)格較高，較難43ＨＴＣ

優(yōu)：理念創(chuàng)新，設(shè)計(jì)獨(dú)特劣：品牌概念模糊ＨＴＣ優(yōu)：理念創(chuàng)新，設(shè)計(jì)獨(dú)特劣：品牌概念模糊44摩托羅拉

優(yōu)：品牌力量大，外表華麗劣：并非自主研發(fā)的操作系統(tǒng)摩托羅拉優(yōu)：品牌力量大，外表華麗劣：并非自主研發(fā)的操作系統(tǒng)45策略方向思考魅族的簡(jiǎn)介魅族的理念識(shí)別、行為識(shí)別魅族的主要產(chǎn)品魅族的CIS資料魅族VI設(shè)計(jì)分析品牌定位及消費(fèi)者行為分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣簡(jiǎn)述策略方向思考魅族的簡(jiǎn)介46四大關(guān)鍵詞本土化差異化統(tǒng)一化平民化四大關(guān)鍵詞本土化差異化統(tǒng)一化平民化47差異化：營(yíng)銷(xiāo)策略差異化，讓魅族與眾不同本土化：設(shè)計(jì)理念本土化，合適的加入中國(guó)元素統(tǒng)一化：品牌認(rèn)知統(tǒng)一化，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)魅族品牌認(rèn)知平民化：銷(xiāo)售價(jià)格平民化，使更多的消費(fèi)者用上魅族差異化：營(yíng)銷(xiāo)策略差異化，讓魅族與眾不同48某某企業(yè)形象分析及品牌定位調(diào)研報(bào)告課件49一個(gè)人快樂(lè)不是因?yàn)樗麚碛械枚?，而是因?yàn)橛?jì)較得少。。8月-238月-23Saturday,August5,2023對(duì)心胸卑鄙的人來(lái)說(shuō)，他是嫉妒的奴隸;對(duì)有學(xué)問(wèn)有氣質(zhì)的人而言，嫉妒卻化為競(jìng)爭(zhēng)心。生命力的意義在于拚搏，因?yàn)槭澜绫旧砭褪且粋€(gè)競(jìng)技場(chǎng)。。21:44:1721:44:1721:448/5/20239:44:17PM把拳頭收回來(lái)是為了更有力地還擊。。8月-2321:44:1721:44Aug-2305-Aug-23經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是經(jīng)營(yíng)人心。。21:44:1721:44:1721:44Saturday,August5,2023獲得成功有兩個(gè)重要的