雞尾酒創(chuàng)意廣告語(yǔ)篇一：酒未喝,已先醉——?jiǎng)?chuàng)意酒吧廣告詞【酒未喝，已先醉——?jiǎng)?chuàng)意酒吧廣告詞】英孚口袋英語(yǔ)話說(shuō)，你愛喝啥雞尾酒，這幾大名酒都喝過(guò)的請(qǐng)自覺轉(zhuǎn)發(fā)！樂(lè)可可〔lekeke〕4.血腥瑪麗〔Bloodymary〕5.朗姆可樂(lè)〔Rumandcola〕6.瑪格麗特〔margarita〕7.螺絲鉆〔Screwdriver〕8.波旁可樂(lè)〔Bourbonandcola〕9.七七〔SevenandSeven〕10.波旁水〔Bourbonandwater〕12.紅粉佳人〔pinklady〕篇二：冰銳預(yù)調(diào)雞尾酒廣告營(yíng)銷籌劃百加得冰銳廣告營(yíng)銷籌劃書小組成員：時(shí)文枝李潔琳蔡文雯寸黎宏百加得冰銳廣告營(yíng)銷籌劃書前言擴(kuò)大。球。1888年起，百加得成為西班牙王室用酒，贏得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美譽(yù)。一個(gè)半世紀(jì)以來(lái)，百加得家族世代相傳，續(xù)寫著這個(gè)絕美傳奇。對(duì)的選擇。導(dǎo)地位的百加得公司同樣也需要借助營(yíng)銷力氣來(lái)穩(wěn)固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。party潮馬上降臨，此次旨在利用廣告和節(jié)日促銷活動(dòng)為百加得(Bacardi)集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)推廣雞尾酒文化及冰銳(Breezer)朗姆預(yù)調(diào)酒，幫助品牌在年輕一代目標(biāo)消費(fèi)群體中建立知名度及美譽(yù)度。一、市場(chǎng)分析〔一〕行業(yè)環(huán)境分析1.行業(yè)宏觀環(huán)境地向多元化進(jìn)展，目前調(diào)酒業(yè)主要有一下幾個(gè)變化：生了變化，為了滿足客人的需求，KTV雞尾酒將走向多元化；快，我們酒吧中簡(jiǎn)捷便利的成品雞尾酒將走向人們的日常生活中。2.企業(yè)微觀環(huán)境企業(yè)供給商和企業(yè)的關(guān)系：百加得已經(jīng)成為目前中國(guó)最大之一的生產(chǎn)、銷售和推廣預(yù)調(diào)酒品牌的公司。可見其實(shí)力雄厚，名聲洪亮，因此可以得到供給商的信任，原料供給不成問(wèn)題。抱負(fù)，為中間商供給了豐厚的利潤(rùn)。銷售產(chǎn)品樂(lè)觀性較大。企業(yè)則可以在進(jìn)一步拓展其他營(yíng)銷渠道方面多做努力。〔二〕產(chǎn)品分析產(chǎn)品簡(jiǎn)介20XX年，百加得〔Bacardi〕將歐陸時(shí)尚和文化重組合，推出了風(fēng)受到了年輕潮流族群的追捧和青睞。產(chǎn)品特點(diǎn),構(gòu)成冰銳穎而布滿靈性的獨(dú)特口味。目前有鮮活檸檬、活力青檸、浪漫蜜桃、絢爛橙味、酷爽藍(lán)莓、迷人草莓味、魅力葡萄味、青鮮蘋果八種口味。⑵外觀時(shí)尚。百加得冰銳賜予了預(yù)調(diào)酒嶄的生命——年輕、時(shí)尚、顏色繽紛，它大膽地用顏色詮釋生活，極具青春活力，推崇簡(jiǎn)潔、歡快、布滿熱忱的生活態(tài)度。⑶低酒精度。是一款高檔低酒精度飲品，適合在任何場(chǎng)合飲用?！踩诚M(fèi)者分析1835歲中青年男女，2229并且簡(jiǎn)潔培育長(zhǎng)期購(gòu)置的習(xí)慣。百加得冰銳定位的目標(biāo)消費(fèi)者多為年輕男女，追求刺激、青春。他們屬于某個(gè)特有的群體，突出共性化和時(shí)尚貴重、浪漫多情信息。況且正逢元旦、圣誕雙節(jié)，年輕人聚會(huì)的增多，依據(jù)不同口味設(shè)定，酒精在進(jìn)展空間很大。消費(fèi)特點(diǎn)：初次為古怪心、沖動(dòng)性購(gòu)置，使用后假設(shè)復(fù)購(gòu)置。餐飲業(yè)、消遣場(chǎng)所、家庭、學(xué)校、單位購(gòu)置受季節(jié)性影響稍微。〔四〕競(jìng)爭(zhēng)者分析百加得冰銳的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：Rio銳澳雞尾酒、各類碳酸飲料、啤酒。Rio銳澳雞尾酒選擇了朗姆酒、白蘭地、伏特加、威士忌等烈酒，酒精度數(shù)相對(duì)較低3%vo式，銳澳選擇了口碑營(yíng)銷的方法，兩者互有利弊。優(yōu)勢(shì)：20XX年，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)預(yù)調(diào)雞尾酒這一型理念，具有歷史優(yōu)勢(shì)。相比同類品牌，銳澳領(lǐng)先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在一線城市具有肯定掩蓋率和知名度。3.8%量又將其與其余非酒精飲品分開，在飲料市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。包裝上承受磨砂瓶，凸顯高端品質(zhì)，瓶身繪有水果形象，突出產(chǎn)品中所參加果汁。劣勢(shì)：同類產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。營(yíng)銷策略失調(diào)導(dǎo)致在二三線城市及中小城市市場(chǎng)占有率及品牌知名度不高。國(guó)民存在誤區(qū)，大陸飲料市場(chǎng)主要以非酒精飲品為主流，酒精飲品在未被國(guó)人納入日常飲料。各類碳酸飲料、啤酒碳酸飲料和啤酒始終是年輕人的最愛，可樂(lè)市場(chǎng)百事、可口可樂(lè)、格外可樂(lè)三足鼎立，雪碧比拼七喜，芬達(dá)對(duì)陣美年達(dá)，是目前的碳酸飲料市場(chǎng)格局。認(rèn)的只有華潤(rùn)雪花、青島啤酒和燕京啤酒，然而在這三大巨頭之中，是三足鼎立還是雙雄并列，又或者一股獨(dú)大，態(tài)勢(shì)始終在發(fā)生變化。優(yōu)勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)啤酒的消費(fèi)主要建立在“刺激感官的根底上，啤酒有解決困乏的說(shuō)法。價(jià)格偏低，薄利多銷，口味繁多，受眾更廣泛。深入人心，寡頭壟斷。鋪貨面廣，渠道多元化，掃街。劣勢(shì)：1.啤酒本身的麥芽有澀的口感和過(guò)多飲用易腹?jié)q，有由于產(chǎn)品過(guò)于群眾2.碳酸飲料雖然解決啤酒口味中的澀的問(wèn)題。但沒有滿足含酒精的需求。3.同類品牌自相殘殺。廣告推廣方式老套。二、產(chǎn)品SwoT分析優(yōu)勢(shì)：比較大，被認(rèn)可率高，而且消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)定了該品牌。⑵良好的質(zhì)量，在同系列酒品中價(jià)格相對(duì)較低。⑶百加得冰銳在廣告方面做的比較好，通過(guò)熱播劇《愛情公寓》植入年六月還為百加得冰銳限量版包裝度身定制“型色主義”主題活動(dòng)，響應(yīng)冰銳主旨“生活無(wú)處不顏色⑷與網(wǎng)上最熾熱im2.0互動(dòng)營(yíng)銷。拉近品牌與消費(fèi)者的距離，同時(shí)借助im2.0進(jìn)展電子商務(wù)渠道。劣勢(shì)：低。且無(wú)獨(dú)立官網(wǎng)。⑵相比同類產(chǎn)品“Rio銳澳雞尾酒”3.8%的酒精度，冰銳的酒精度含量較高。而且作為預(yù)調(diào)酒，雖然酒精度低，但養(yǎng)分Rio產(chǎn)面積的擴(kuò)大，代理商卻較少，所以百加得的組織及其浩大，難以掌握。⑸產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，冰銳本身的特點(diǎn)變成了行業(yè)產(chǎn)品的共同屬性。機(jī)遇：⑴中國(guó)酒文化影響。中國(guó)酒文化，尤其是啤酒文化以血拼為主流，豪飲、暢快為主要體驗(yàn)。低酒精的預(yù)調(diào)雞尾酒，更適合這樣的年輕人和啤酒文化氣氛。名度和銷量。⑶自媒體時(shí)代。隨著移動(dòng)終端的進(jìn)展，微博、微信的興起，年輕人間的溝通成為最好的廣告，而現(xiàn)代年輕人留意自我，寵愛獵奇，寵愛變化。威逼：⑴作為國(guó)外洋酒類，大多老年消費(fèi)者不見得會(huì)買賬。⑵消費(fèi)者的安康意識(shí)普遍加強(qiáng)，大家都知道酒喝多了對(duì)身體沒好處，“飲料”相對(duì)市面上的果汁、碳酸飲料等價(jià)格顯得偏高。到底大多年跌。⑷來(lái)自同行或同類替代品的威逼。如：Rio銳澳雞尾酒、其他品牌啤酒。經(jīng)過(guò)分析得到結(jié)論：So以年輕人自身為宣傳主題，將青春與激情結(jié)合，通過(guò)媒體平臺(tái)大力推廣；重點(diǎn)宣揚(yáng)低酒精飲品特點(diǎn)，提出節(jié)假日安康暢飲的觀點(diǎn)ST以一線城市為依托，以電視等傳統(tǒng)媒體為媒介，加強(qiáng)對(duì)中小城市的宣傳力度，突出產(chǎn)品品牌資格老，一線城市廣受好評(píng)；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝特點(diǎn)，提高產(chǎn)品辨識(shí)度。wo以遞推方式，進(jìn)駐二三線城市酒吧、超市。通過(guò)一系列促銷活動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。wT保住一線城市市場(chǎng)，在此根底上進(jìn)展二三線城市的推廣；加大廣告投放，提高知名度；建立官網(wǎng)，拓寬銷售渠道。三、廣告籌劃1、廣告形式以圣誕節(jié)為契機(jī)，通過(guò)平面廣告來(lái)凸顯冰銳所帶來(lái)的“味道記憶或有欲望購(gòu)置冰銳狂歡，嘗試味道、事物。圣誕節(jié)后，緊隨其后推出大型活動(dòng)“彩色跑活動(dòng)，宣傳的力度無(wú)疑大大增加。對(duì)于開展“彩色跑”大型公益活動(dòng)狀況介紹如下：①活動(dòng)簡(jiǎn)介：彩色跑〔colorRun〕是一項(xiàng)消遣工程，20XX年發(fā)源于美國(guó)，跑步距離為5公里，在途中經(jīng)受數(shù)個(gè)不同顏色的站點(diǎn)，參賽者身上被噴滿不同顏色的粉末，活動(dòng)不分性別、不分年齡、不分國(guó)界，imG公司20XX年引進(jìn)。彩色粉末由純自然玉米粉制成，對(duì)人體和環(huán)境無(wú)害，5公里賽跑。篇三：Rio雞尾酒大學(xué)廣告營(yíng)銷打算書涼快夏日，悅動(dòng)顏色前言Ri”源于巴西著名城市“里約熱內(nèi)盧RiodEJanEiR”的簡(jiǎn)稱，寓意布滿活力、時(shí)尚、熱忱、陽(yáng)光、歡快、拘束的性格。我們?cè)诠逃械木瓢蓭У降矫總€(gè)大學(xué)生身邊。一、內(nèi)容概要1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境英式和花式，時(shí)間上分稱常飲和短飲，還有就是靠酒精來(lái)區(qū)分的，有酒精和無(wú)酒精。Rio正好填補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)沒有品牌這局部的缺失。2、營(yíng)銷策提案學(xué)生中。布滿活力、時(shí)尚、熱忱、陽(yáng)光、歡快、拘束的性格，正好與大學(xué)生相互契合，提高與大學(xué)生的共鳴，增加在大學(xué)生中的知名度。3、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案由服裝設(shè)計(jì)、奔馳校園行、小米和Rio合作涼快R位打造大學(xué)生風(fēng)氣。二、市場(chǎng)分析熱忱、陽(yáng)光。有可支配資金，情愿購(gòu)置，消費(fèi)力量強(qiáng)。三、營(yíng)銷策略提案1、活動(dòng)地點(diǎn)：哈爾濱理工大學(xué)、大連海事大學(xué)、北京工商大學(xué)、青島中國(guó)海洋大學(xué)、武漢大學(xué)、四川大學(xué)、重慶大學(xué)、長(zhǎng)沙中南理工大學(xué)、廈門大學(xué)、海口大學(xué)。2、活動(dòng)時(shí)間：海口大學(xué)〔42日、廈門大學(xué)〔413日、中南大學(xué)〔426日、重慶大學(xué)〔58日、四川大學(xué)〔521日、武漢大學(xué)〔531日、中國(guó)海洋大學(xué)〔613日、北京工商大學(xué)〔630日、大連海事大學(xué)〔713日、哈爾濱理工大學(xué)〔7月20日〕3RRio系列送涼快R大學(xué)專屬小米耳機(jī)。星雞尾酒空。四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案平面廣告(服裝設(shè)計(jì)、耳機(jī)設(shè)計(jì)、跑男進(jìn)校園〕五、媒介策略提案1、媒介目標(biāo)趣，了解Rio。活動(dòng)產(chǎn)品粉絲以及對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)歸屬感。轉(zhuǎn)變飲酒的習(xí)慣。2、媒介策略17-24歲大學(xué)生，出沒于學(xué)校周邊消遣場(chǎng)所。布滿活力、時(shí)尚、熱忱、陽(yáng)光、歡快、拘束的性格，符合Rio特征的群體。3、媒介選擇〔愛奇藝優(yōu)酷土豆。線下以大型海報(bào)，店鋪海報(bào)，以及大學(xué)擺點(diǎn)為主。六、廣告費(fèi)用七、附錄問(wèn)卷親愛的朋友們你們好，我們是湖南科技大學(xué)的學(xué)生，由衷的感謝您填寫本份問(wèn)卷。Rio雞尾酒進(jìn)展產(chǎn)品的市場(chǎng)觀看及調(diào)研。此問(wèn)卷匿名填寫，不涉及個(gè)人隱私，我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)展保密，期望您認(rèn)真填寫，感謝您的支持。1、您的性別是〔〕a、男B、女2、您月消費(fèi)支出掌握在〔)a、300以下B、300-500c、500-1000d、1000以上3、您是否聽說(shuō)過(guò)或者喝過(guò)Rio雞尾酒〔〕a、聽過(guò)且常常喝B、聽過(guò)且間或喝c、聽過(guò)但沒喝過(guò)d、沒聽過(guò)也沒喝過(guò)4、您是通過(guò)什么渠道了解并生疏Rio雞尾酒的〔〕a、廣告B、親友介紹c、商場(chǎng)或超市、便利店的售賣d、酒吧E、其他5、您購(gòu)置Rio雞