如何微博？搜狐媒體設(shè)計(jì)中心 郝爽4A廣告提案網(wǎng)

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/ggren什么是微博

微博：一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

微博特性：

便捷：平?和莎??亞在同一水平線上，大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性的被生產(chǎn)，為在博客上“沉默的大多數(shù)”找到了展示自己的舞臺(tái)

背對(duì)臉（跟隨）：創(chuàng)新的交互方式，用人黏住人

原創(chuàng)：演繹實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的魅力，爆料的發(fā)源地微博的定位

是媒體：即時(shí)性強(qiáng)、覆蓋面廣、及時(shí)交互效果好

也是通訊工具：通訊工具，也就是說(shuō)這是一個(gè)工具，可以應(yīng)用的范圍更為廣闊微博的商業(yè)模式

媒體：廣告價(jià)值。交互性功能可以將傳統(tǒng)的媒體價(jià)值進(jìn)行很好的延伸

工具：至今沒(méi)有可帶來(lái)誘人收入的商業(yè)模式微博面臨的問(wèn)題和規(guī)避方法

問(wèn)題：由于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)媒體的監(jiān)管是相對(duì)嚴(yán)格的，因此，作為媒體屬性的微博客，必然會(huì)受到?較嚴(yán)格的政策監(jiān)管。

方法？如果將微博客當(dāng)做工具看待，從而發(fā)展其在其他方面的功能，?如應(yīng)用于電子商務(wù)、娛樂(lè)、或者財(cái)經(jīng)金融行業(yè)可能它在中國(guó)市場(chǎng)的生命力會(huì)更加長(zhǎng)久。信息傳播方式的變化

信息發(fā)布便捷，傳播速度快；

通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面廣

互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通；

主動(dòng)吸引粉絲，同時(shí)也可能被粉絲拋棄；

低成本；

名人效應(yīng)能夠使事件的傳播當(dāng)量呈幾何級(jí)放大；

企業(yè)形象擬人化；

可與粉絲（用戶）建立超越買賣關(guān)系的情感；

每條信息引起的反應(yīng)可能千差萬(wàn)別，難以預(yù)期，容易受到攻擊或由于操作失誤而產(chǎn)生負(fù)面影響；

粉絲積累過(guò)程緩慢，需要長(zhǎng)期投入，營(yíng)銷效果難以評(píng)估。微博營(yíng)銷技巧

善于從你的粉絲處獲得建議，并及時(shí)反饋；

引導(dǎo)粉絲參與到公司的活動(dòng)甚至新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中去；

尊重每一個(gè)用戶，切勿引發(fā)爭(zhēng)辯；

信息一定要透明、真實(shí)，包括優(yōu)惠信息或危機(jī)信息；

微博語(yǔ)言要擬人化，具有情感；

不要僅僅使用微博來(lái)推廣廣告，產(chǎn)品信息；

確保你的信息有分享價(jià)值，有娛樂(lè)性。新浪微博vs

搜狐微博新浪微博搜狐微博slogen--指尖記錄時(shí)代──有文化的，有點(diǎn)沉甸甸的提示語(yǔ)有什么新鮮事想告訴大家？──輕松的，新鮮的，事正在做什么？──任意的，無(wú)目的地找人多種方式的只有搜索手機(jī)客戶端有無(wú)導(dǎo)航廣場(chǎng)首頁(yè)隨便看看

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