數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查

第五組組長：潘立峰組員：馮定一張鋼鋒馮佳浩數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查第五組1

近幾年，中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)需求量增速明顯，品牌競爭高度集中。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室一份報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)需求量增速明顯，全年數(shù)碼相機(jī)需求總量超過1200萬臺(tái)，較2009年增長21%。2011年市場(chǎng)發(fā)展將保持這樣的趨勢(shì)，保守估計(jì)全年需求量將達(dá)1300萬臺(tái)，其中約75%為普通卡片型相機(jī)。同時(shí)指出，在影響消費(fèi)者購買數(shù)碼相機(jī)的因素中，品牌影響力是決定消費(fèi)者購買選擇的主要因素。消費(fèi)者更信賴專業(yè)的數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠商，其次才是產(chǎn)品的性價(jià)比和鏡頭等因素。從目前市場(chǎng)的品牌占有率情況看，數(shù)碼相機(jī)品牌競爭高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消費(fèi)者預(yù)期購買率合計(jì)達(dá)到70%。在卡片機(jī)市場(chǎng)，佳能、索尼、三星排名前三；在單反相機(jī)市場(chǎng)，尼康、佳能平分秋色。消費(fèi)者在選擇品牌的同時(shí)，高性價(jià)比的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品更受消費(fèi)者的喜愛。在相機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)占有率方面，佳能和索尼的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，占據(jù)了46%左右的市場(chǎng)份額。從目前的消費(fèi)市場(chǎng)狀況來看，長焦數(shù)碼相機(jī)成市場(chǎng)新寵。著名家電專家、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，2010年數(shù)碼相機(jī)制造企業(yè)不斷開發(fā)出差異化產(chǎn)品引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，便攜式長焦機(jī)、微單相機(jī)、3D數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品得到消費(fèi)市場(chǎng)普遍關(guān)注。2011年中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競爭將會(huì)更加激烈，相機(jī)制造企業(yè)將會(huì)推出更多各種功能的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，伴隨消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品需求的不斷變化，擁有高清攝錄功能的長焦數(shù)碼相機(jī)將會(huì)受到更多的關(guān)注。另外，消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競爭相比專業(yè)級(jí)市場(chǎng)的競爭會(huì)更加激烈，2011年的長焦數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)在價(jià)格上的競爭也會(huì)越來越激烈。———2011年中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)近幾年，中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)需求量增速明顯，品牌競爭高度2數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查ppt課件3各品牌價(jià)格段的數(shù)碼相機(jī)分布

各品牌價(jià)格段的數(shù)碼相機(jī)分布4將國內(nèi)消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品按價(jià)格劃分為1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六個(gè)層級(jí)，可以發(fā)現(xiàn)，1500-2000元區(qū)間的產(chǎn)品吸引了最多的關(guān)注份額，達(dá)到35.1%，2000-3000元價(jià)格區(qū)間其次，關(guān)注比例為26.2%，1000-1500元區(qū)間位居第三，關(guān)注度20.3%，三大區(qū)間累計(jì)關(guān)注比例81.6%。

相比之下，1000元以下的低價(jià)區(qū)間和3000-4000元、4000元以上的高價(jià)區(qū)間關(guān)注比例相對(duì)較小。根據(jù)ZDC對(duì)國內(nèi)上半年消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)均價(jià)已降至1500元以下。ZDC預(yù)計(jì)，下半年1500-2000元區(qū)間關(guān)注比例會(huì)出現(xiàn)逐漸向1000-1500元區(qū)間轉(zhuǎn)移的跡象，但最受關(guān)注的三大價(jià)格區(qū)間將仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元區(qū)間中。將國內(nèi)消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品按價(jià)格劃分為1000元以下、51、佳能照相機(jī)IXUS95IS

機(jī)身類型：家用數(shù)碼相機(jī)*可選顏色：青檸綠、艷桃粉、碧空藍(lán)、薄霧銀*感光元件：CCD

網(wǎng)購價(jià)：￥1714.00元

2、佳能照相機(jī)IXUS110IS

像素大小:1210萬*光學(xué)變焦倍數(shù):4倍*液晶屏尺寸:2.8英寸*外形尺寸(mm):97.9*54.1*22.1*重量:145

網(wǎng)購價(jià)：￥2186.00元

3、三星數(shù)碼相機(jī)ST50

機(jī)身類型家用卡片相機(jī)感光元件CCD傳感器尺寸1/2.33英寸總像素?cái)?shù)1220萬像素最高分辨率4000×3000

網(wǎng)購價(jià)：￥1800.00元

4、尼康數(shù)碼相機(jī)S220

智能化自動(dòng)操作，拍攝更方便尼康特有的智能人像系統(tǒng)4種先進(jìn)防抖功能，確保拍攝清晰影像快速潤飾

網(wǎng)購價(jià)：￥1390.00元

5、三星數(shù)碼相機(jī)PL50

手動(dòng)操作：全自動(dòng)*感光元件：CCD*感光元件尺寸：1/2.33英寸*總像素?cái)?shù)：1030萬*

網(wǎng)購價(jià)：￥1280.00元

1、佳能照相機(jī)IXUS95IS

機(jī)身類型：6

6、尼康數(shù)碼相機(jī)D90

有效像素1,230萬*影像感應(yīng)器NikonDX格式(23.6x15.8mm)CMOS感應(yīng)器

網(wǎng)購價(jià)：￥8390.00元

7、佳能照相機(jī)IXUS120IS

型號(hào)IXUS120IS*上市時(shí)間2009*相機(jī)類型卡片數(shù)碼相機(jī)*有效像素1210萬像素*光學(xué)變焦倍數(shù)4倍

網(wǎng)購價(jià)：￥2087.00元

8、佳能照相機(jī)IXUS110IS（寶石粉）

基本參數(shù)顏色寶石粉光學(xué)變焦倍數(shù)4倍操作模式全手動(dòng)支持傳感器類型CCD傳感器尺寸1/2.3英寸

網(wǎng)購價(jià)：￥2186.00元

9、卡西歐數(shù)碼相機(jī)S12

有效像素約1210萬*影像傳感器1/2.3-英寸正方像素CCD總像素:約1239萬*文件格式

網(wǎng)購價(jià)：￥1790.00元

10、索尼照相機(jī)DSC-T900

手動(dòng)操作：全自動(dòng)*感光元件：SuperHADCCD*感光元件尺寸：1/2.3英寸*總像素?cái)?shù)：1240萬

網(wǎng)購價(jià)：￥2500.00元6、尼康數(shù)碼相機(jī)D90

有效像素17佳能照相機(jī)IXUS95IS

佳能照相機(jī)IXUS110IS三星數(shù)碼相機(jī)ST50

尼康數(shù)碼相機(jī)S220

三星數(shù)碼相機(jī)PL50尼康數(shù)碼相機(jī)D90佳能照相機(jī)IXUS120IS卡西歐數(shù)碼相機(jī)S12

索尼照相機(jī)DSC-T900

佳能照相機(jī)IXUS95IS

佳能照相機(jī)IXUS110IS三8小結(jié)1、2010年上半年的國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，佳能、索尼、尼康位列品牌關(guān)注的前三名，其中佳能的關(guān)注比例為35.8%，索尼、尼康的關(guān)注比例分別為16.8%和16.4%。索尼在消費(fèi)相機(jī)方面表現(xiàn)優(yōu)越，市場(chǎng)關(guān)注度達(dá)到21.1%，而單反相機(jī)方面，尼康最為突出，市場(chǎng)份額到達(dá)33.7%，富士在長焦相機(jī)上領(lǐng)先各家，市場(chǎng)關(guān)注份額達(dá)到25.1%。所以我們的研究范圍主要放在佳能，和索尼的消費(fèi)相機(jī)。2、消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)1500-2000元區(qū)間的產(chǎn)品吸引了最多的關(guān)注份額，2000-3000元價(jià)格區(qū)間其次，1000-1500元區(qū)間位居第三，3000以下的消費(fèi)行機(jī)型為我此次研究的重點(diǎn)對(duì)象。3、2010年上半年中國數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排行上，十款產(chǎn)品中，消費(fèi)相機(jī)、單反相機(jī)各占據(jù)五款，其中消費(fèi)相機(jī)均為卡片機(jī)，根據(jù)以上數(shù)據(jù)，佳能IXU210數(shù)碼相機(jī)為我們研究的重點(diǎn)對(duì)象。小結(jié)1、2010年上半年的國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，佳能、索尼、尼9佳能——感動(dòng)常在佳能是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。自1937年成立以來，經(jīng)過多年不懈的努力，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。目前，佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個(gè)人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部，在世界各地?fù)碛凶庸?00家，雇員超過10萬人。佳能——感動(dòng)常在佳能是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)10調(diào)查目的了解各個(gè)相機(jī)品牌的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位。研究消費(fèi)者在購買時(shí)產(chǎn)品外觀對(duì)決策過程和態(tài)度行為的影響。總結(jié)消費(fèi)者構(gòu)成以及總體消費(fèi)趨勢(shì)以及對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求。挖掘潛在消費(fèi)者，設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)。調(diào)查目的了解各個(gè)相機(jī)品牌的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位。11調(diào)查范圍及方法范圍：以黎明大學(xué)為主，調(diào)查學(xué)校大學(xué)生使用數(shù)碼相機(jī)的比例以及購買數(shù)碼相機(jī)的由衷方法：主要采取二手資料收集分析法、實(shí)地觀察與訪談法、網(wǎng)絡(luò)查詢等方法。二手資料獲得渠道：網(wǎng)絡(luò)搜索（百度、雅虎、谷歌）書籍文獻(xiàn)查找（圖書館）。實(shí)地調(diào)查地點(diǎn)：黎明大學(xué)等其他學(xué)校調(diào)查范圍及方法12卡片數(shù)碼相機(jī)用戶偏好分析（消費(fèi)者分析）

卡片數(shù)碼相機(jī)定位：顧名思義，卡片數(shù)碼相機(jī)就是薄如卡片一般的數(shù)碼相機(jī)。雖然卡片數(shù)碼相機(jī)薄得沒有它的名字這么夸張，但絕對(duì)是數(shù)碼相機(jī)中最薄的類型。除了輕薄以外，卡片數(shù)碼相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)和做工也非常出色，配置也不低，因此卡片機(jī)的價(jià)格通常不會(huì)太便宜。受眾目標(biāo)：主要受眾是具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)，對(duì)于日益強(qiáng)大的學(xué)生市場(chǎng)也有很強(qiáng)的吸引力。消費(fèi)者購買卡片數(shù)碼相機(jī)主要有以下幾點(diǎn)原因：卡片數(shù)碼相機(jī)受眾一般不太具備專業(yè)的攝像知識(shí)，相機(jī)使用用途大多為旅行或生活攝影。他們的生活中，拍照或者不是一項(xiàng)主流活動(dòng)，但卻成為“不得不買，不得不備”的物品。喜歡操作簡單質(zhì)量放心的產(chǎn)品，不想花時(shí)間在選擇和修理上。有一定的品質(zhì)追求，相信品牌，有一定的資金基礎(chǔ)?？ㄆ瑪?shù)碼相機(jī)用戶偏好分析（消費(fèi)者分析）卡片數(shù)碼相機(jī)定位：13消費(fèi)者審美偏好分析消費(fèi)者審美偏好分析14消費(fèi)者購買需要分析消費(fèi)者購買需要分析15消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的像素需求特征分析消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的像素需求特征分析16佳能IXUS210設(shè)計(jì)分析：從前，消費(fèi)相機(jī)中的時(shí)尚產(chǎn)品與佳能不沾邊，實(shí)用的佳能A系列手動(dòng)相機(jī)是佳能最大的賣點(diǎn)，而外形方面則一直不被人看好，去年春季，佳能風(fēng)格大改，機(jī)身外觀不再應(yīng)付對(duì)待，時(shí)尚的設(shè)計(jì)及走多彩路線，讓佳能的消費(fèi)相機(jī)的銷量有更好的表現(xiàn)，今年推出的產(chǎn)品同樣不例外，IXUS210推出了櫻花粉,沙灘銀,叢林黑,棕櫚金四種機(jī)身配色。佳能IXUS210設(shè)計(jì)分析：從前，消費(fèi)相機(jī)中的時(shí)尚產(chǎn)品與佳能17佳能IXUS210維持了該級(jí)別相機(jī)長條形的機(jī)身設(shè)計(jì)，顯得十分瘦長，99.3×55.7×20.0mm的機(jī)身尺寸并沒有太占空間，相反，這樣的造型無論男女都比較適用，但機(jī)身前面板為了維持造型而沒有設(shè)計(jì)握手位置，總的來說，握持感不足。機(jī)身背面是佳能IXUS210最大的改進(jìn)點(diǎn)，使用了3.5英寸46萬像素的觸摸屏，使得屏幕占滿了整個(gè)機(jī)身背面，顯示屏為16：9的長寬比，在拍攝高清視頻的時(shí)候可以全屏顯示。佳能IXUS210的另外一個(gè)改變則是在命名上取消了IS的標(biāo)識(shí)，在防抖功能普及之后，似乎已經(jīng)沒有必要專門標(biāo)識(shí)出IS的字樣了，稱呼起來更加順口，也看得出佳能近幾年的產(chǎn)品普及新功能的步伐邁得非?？?。5倍光學(xué)變焦，24mm廣角，最大光圈F2.8，從參數(shù)上來看，佳能IXUS210使用的鏡頭有著不錯(cuò)的指標(biāo)，而實(shí)際上的成像表現(xiàn)也是令人滿意的，從后面的樣張可以看得出。傳感器方面，使用的是1/2.3英寸1410萬有效像素的CCD傳感器，比上一代產(chǎn)品提高了200萬像素，同樣使用DIGIC4圖像處理器，更高的像素是大勢(shì)所趨，但沒有增大傳感器面積讓人遺憾。由于機(jī)身背面倍觸摸屏完全占據(jù)，所以佳能IXUS210的物理按鍵設(shè)置在頂部，不規(guī)則的按鍵形狀帶來了更時(shí)尚的外觀。模式切換采用撥桿設(shè)計(jì)。佳能IXUS210細(xì)長的閃光燈同樣是佳能近期IXUS系列統(tǒng)一的風(fēng)格，與過去推出的產(chǎn)品，在外觀上有較大的改變。突起于機(jī)身的閃光燈設(shè)計(jì)更像是一個(gè)車燈。佳能IXUS210采用1000mAh的鋰電池，由于有更大的屏幕，續(xù)航能力只能與上一代持平，使用SD存儲(chǔ)卡，支持最新的SDXC格式存儲(chǔ)卡，使用大容量存儲(chǔ)卡時(shí)，可以大大提高可拍攝數(shù)量，出遠(yuǎn)門的時(shí)候很有用。佳能IXUS210維持了該級(jí)別相機(jī)長條形的機(jī)身設(shè)計(jì)181.您的性別？A.男B.女2.您是否有一個(gè)數(shù)碼相機(jī)A有B沒有3.如果您現(xiàn)在想購買一部數(shù)碼相機(jī)，您會(huì)選擇什么牌子？A.佳能B.索尼C.三星D.柯達(dá)E其它4您通常通過什么途徑了解此類產(chǎn)品？A.雜志推薦B.周圍人影響C.商店銷售D.電視.報(bào)紙等廣告E.網(wǎng)絡(luò)F.其他5您所能接受的價(jià)位是多少？A.1000元以下B.1000-1500元C.1500-2000元D.2000元以上6您購買此類產(chǎn)品時(shí)你主要考慮那些因素？A.款式新穎B.價(jià)格合理C.質(zhì)量可靠D.功能全面E.相機(jī)像素7您會(huì)在什么地方購買此類產(chǎn)品A.超市B.各大賣場(chǎng)C.網(wǎng)購1.您的性別？19D.促銷現(xiàn)場(chǎng)8您在購買時(shí)遇到的最大困難時(shí)什么？A品牌型號(hào)太復(fù)雜，弄不清楚，具體參數(shù)不了解，不能夠買到適合自己的產(chǎn)品。B價(jià)格弄不清楚、售后服務(wù)跟不上。C對(duì)于各賣場(chǎng)情況不熟悉D其他（勞駕您將購買時(shí)遇到的其它因素注明，謝謝!）9您是通過哪些途