抖音投放啟動(dòng)計(jì)劃模版版·投放人群：定向+基礎(chǔ)·出價(jià)選擇：根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，保證ROI>=1·階段目的：優(yōu)化定向人群，提高ROI03、ROI穩(wěn)定階段·預(yù)算：20000元（直播間：短視頻=8：2）·天數(shù)：7天·投放目標(biāo)：購(gòu)買(mǎi)·投放工具：速推+專(zhuān)推版·投放人群：優(yōu)化后的定向人群·出價(jià)選擇：根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，保證ROI>=1·階段目的：穩(wěn)定ROI，提高直播間人氣和漲粉效果抖音賬號(hào)“成都xxx”投放計(jì)劃投放安排：大盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，直播觀看成本為0.05元，漲粉成本為0.6-0.7元。本次推廣預(yù)算為30000元，其中80%的預(yù)算將投放在直播間商品購(gòu)買(mǎi)和ROI上，20%的預(yù)算將用于視頻漲粉。具體預(yù)算分配如下：時(shí)間預(yù)算第一周10000元第二周8000元第三周6000元第四周6000元投放目的：本次投放的目的是要實(shí)現(xiàn)ROI>=1，提高直播間人氣和漲粉效果。投放策略：1.投放工具：PC端速推、專(zhuān)推版。2.投放方式：以直播推廣-商品購(gòu)買(mǎi)為主，以直播ROI為主導(dǎo)，以直播間人氣和短視頻個(gè)人頁(yè)推廣-漲粉為輔助。3.投放準(zhǔn)備：搭建定向人群包。初步圈定人群時(shí)，可參考行業(yè)數(shù)據(jù)和后臺(tái)策劃輔助人群洞察，參考同行投放經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)通投可進(jìn)一步驗(yàn)證目標(biāo)人群和關(guān)注廣告人群相符度，并在后端進(jìn)行人群屬性選擇。在初始投放階段，應(yīng)多素材，少預(yù)算，較高出價(jià)測(cè)試素材效果。等素材自主學(xué)習(xí)，抓取到有效人群之后，再進(jìn)行放量投放。4.投放基礎(chǔ)：基礎(chǔ)定向。年齡定向?yàn)?8-40歲，性別不限。對(duì)于常規(guī)不包郵地區(qū)，應(yīng)根據(jù)具體客戶(hù)需求來(lái)確定是否投放。5.測(cè)試階段：直播時(shí)長(zhǎng)建議在4個(gè)小時(shí)左右，后續(xù)投放穩(wěn)定后可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。執(zhí)行安排：1.直播間冷啟動(dòng)階段：預(yù)算為10000-12000元（直播間：短視頻=8：2），天數(shù)為5-8天。投放工具為PC端速推+專(zhuān)推版，投放人群為定向+基礎(chǔ)。出價(jià)選擇時(shí)，應(yīng)根據(jù)計(jì)劃的始出價(jià)稍微降低，無(wú)消耗則逐步提升。投放目標(biāo)為直播間成交能消耗投→直播間成交，直播間成交無(wú)消耗投→直播間商品點(diǎn)擊，直播間商品點(diǎn)擊無(wú)消耗投→進(jìn)入直播間。該階段旨在讓推廣計(jì)劃組有消耗，且ROI=1。2.定向優(yōu)化階段：預(yù)算為18000-20000元（直播間：短視頻=8：2），天數(shù)為10-15天。投放目標(biāo)為購(gòu)買(mǎi)，投放工具為速推+專(zhuān)推版，投放人群為定向+基礎(chǔ)。出價(jià)選擇時(shí)，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，保證ROI>=1。該階段旨在優(yōu)化定向人群，提高ROI。3.ROI穩(wěn)定階段：預(yù)算為20000元（直播間：短視頻=8：2），天數(shù)為7天。投放目標(biāo)為購(gòu)買(mǎi)，投放工具為速推+專(zhuān)推版，投放人群為優(yōu)化后的定向人群。出價(jià)選擇時(shí)，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，保證ROI>=1。該階段旨在穩(wěn)定ROI，提高直播間人氣和漲粉效果。階段目的：穩(wěn)定消耗直播間成交，逐步確定可持續(xù)投放已有定向人群和測(cè)試人群。01、基礎(chǔ)定向測(cè)試，選定最佳基礎(chǔ)定向基礎(chǔ)定向分為年齡段、手機(jī)操作系統(tǒng)和性別。年齡段分為五組：18-23歲、24-30歲、31-40歲、41-49歲和50歲以上。操作系統(tǒng)分為兩組：IOS和安卓。性別分為兩組：男和女?；A(chǔ)定向共計(jì)20個(gè)組合，20條計(jì)劃。補(bǔ)充說(shuō)明1：對(duì)于部分產(chǎn)品而言，可以排除絕對(duì)非產(chǎn)品人群。例如，美妝產(chǎn)品可以直接排除男性。因此，這個(gè)階段需要測(cè)試的基礎(chǔ)定向組合可以相對(duì)減少。補(bǔ)充說(shuō)明2：在此階段，行為興趣可以通選系統(tǒng)推薦。對(duì)于達(dá)人定向，建議先不選擇。內(nèi)容標(biāo)簽詞可以先暫時(shí)設(shè)定一組，穩(wěn)定其余投放因素，只做基礎(chǔ)定向的測(cè)試。02、人群定向測(cè)試，選定好用的人群和標(biāo)簽詞定向人群分為三組：行為類(lèi)目詞、興趣關(guān)鍵詞和達(dá)人分類(lèi)。內(nèi)容標(biāo)簽詞分為四組：產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)簽