品牌培訓(xùn)Sunny2023/11/12第1頁(yè)Agenda品牌關(guān)鍵價(jià)值威強(qiáng)品牌關(guān)鍵價(jià)值威強(qiáng)行銷工具第2頁(yè)品牌關(guān)鍵價(jià)值第3頁(yè)第4頁(yè)星巴克認(rèn)知組成高級(jí)星巴克綠色始終如一咖啡西雅圖有益健康方便/隨處可見激進(jìn)引領(lǐng)時(shí)尚/時(shí)尚勢(shì)利/做作標(biāo)志美麗吸引人價(jià)格高個(gè)性化花色品種多異域情調(diào)給人輕松體驗(yàn)舒適款待/獎(jiǎng)勵(lì)新鮮優(yōu)質(zhì)第5頁(yè)星巴克認(rèn)知組成高級(jí)星巴克綠色始終如一共同點(diǎn)=咖啡西雅圖有益健康方便/隨處可見激進(jìn)引領(lǐng)時(shí)尚/時(shí)尚勢(shì)利/做作標(biāo)志美麗吸引人價(jià)格高個(gè)性化花色品種多異域情調(diào)關(guān)鍵價(jià)值=給人輕松體驗(yàn)舒適款待/獎(jiǎng)勵(lì)新鮮差異點(diǎn)=優(yōu)質(zhì)第6頁(yè)麥當(dāng)勞關(guān)鍵價(jià)值第7頁(yè)第8頁(yè)

白領(lǐng)一天7：00—7：307：30—8：008：00—9：009：00—12：0012：00—13：0013:00—16：0018:00—22：00第9頁(yè)

藍(lán)領(lǐng)一天6：006：00—6：306：30—7：007：00—12：0012：00—13：0013：00—18：0018：00—22：0022：00后來zzZZZZ~~~~~~~第10頁(yè)凱迪拉克Cadillac別克CHEVROLET雪佛蘭雷克薩斯豐田

品牌定位：品牌關(guān)鍵價(jià)值基礎(chǔ)第11頁(yè)獨(dú)立品牌品牌傳輸：品牌關(guān)鍵價(jià)值展示途徑第12頁(yè)獨(dú)立品牌品牌傳輸：品牌關(guān)鍵價(jià)值展示途徑第13頁(yè)威強(qiáng)關(guān)鍵價(jià)值第14頁(yè)關(guān)鍵價(jià)值飛速創(chuàng)新，專業(yè)研發(fā)第15頁(yè)品牌定位用起奢侈品第16頁(yè)品牌傳輸?shù)?7頁(yè)行銷工具

SalesKitSales共享行銷制作物NAS下載途徑：\\1\ISHMKTPublication第18頁(yè)行銷宣傳物

海報(bào)、廣告2023年度行銷宣傳物海報(bào)、廣告部分：KT板海報(bào)X展架海報(bào)平面廣告2023年度行銷宣傳物海報(bào)、廣告部分，將根據(jù)事件及行銷活動(dòng)有關(guān)進(jìn)行制作。第19頁(yè)行銷宣傳物

禮物2023年度行銷宣傳物禮物部分，現(xiàn)有：2023年度行銷宣傳物禮物部分將分等級(jí)，規(guī)劃高中低3個(gè)類別。IEI環(huán)境保護(hù)袋IEI原子筆IEI4GU盤IEI手壓電筒以上禮物現(xiàn)有數(shù)量不多第20頁(yè)AFOLUX輕工業(yè)平板電腦平面宣傳物DM單頁(yè)【2023年度】無風(fēng)扇低功耗嵌入式系統(tǒng)重工業(yè)平板電腦寬溫類板卡系列現(xiàn)有入庫(kù)DM單頁(yè)4款第21頁(yè)多屏顯示墻控制器&數(shù)字廣告機(jī)平面宣傳物Brochure手冊(cè)【2023年度】現(xiàn)有Brochure手冊(cè)樣本：百事美醫(yī)療顯示處理方案飛雅POS系統(tǒng)處理方案NAS途徑PDF下載：\\1\ISHMKTPublication\簡(jiǎn)中資料\簡(jiǎn)中產(chǎn)品手冊(cè)以上手冊(cè)現(xiàn)有數(shù)量不多第22頁(yè)平面宣傳物Brochure手冊(cè)電子檔【2023年度】現(xiàn)有Brochure手冊(cè)電子檔：AFL4系列AFL5系列AFL顯示屏AFLPPCAFL全系列POS系統(tǒng)ALOHA-12AeKINO-9102/9152UPS處理方案SAILOR-12A第23頁(yè)平面宣傳物Brochure手冊(cè)電子檔【2023年度】ORing產(chǎn)品NAS途徑PDF下載：\\1\ISHMKTPublication\簡(jiǎn)中資料\簡(jiǎn)中產(chǎn)品手冊(cè)板卡新產(chǎn)品VWBOX-114PIOVU-751RIOVU-570MIOVU-430M第24頁(yè)平面宣傳物DM單頁(yè)【2023年度】2023年度平面紙質(zhì)宣傳物以DM單頁(yè)規(guī)劃為主。內(nèi)容均以產(chǎn)品推廣為主。沿用2023年4套DM之外，來年將會(huì)陸續(xù)推出Q1-Q4每季熱銷產(chǎn)品為主題DM、Q1-Q4每季新產(chǎn)品上市為主題DM、附加卡及模塊為主題DM、RISC架構(gòu)PPC為主題DM、Atom系列為主題DM.入庫(kù)頻率為每季出2-3份DM單頁(yè)，數(shù)量約2000份/每款，供Sales&MKT使用。Atom系列為主題DMRISC架構(gòu)PPC為主題DM附加卡及模塊為主題DMQ1熱銷品/新品為主題DMQ2熱銷品/新品為主題DMQ3熱銷品/新品為主題DMQ4熱銷品/新品為主題DM第25頁(yè)平面宣傳物Brochure手冊(cè)【2023年度】2023年度平面紙質(zhì)宣傳物也會(huì)陸續(xù)推出Brochure手冊(cè)。內(nèi)容分為創(chuàng)新價(jià)值事業(yè)群產(chǎn)品（弟兄公司）以及威強(qiáng)各大系列產(chǎn)品為主兩部分。詳細(xì)內(nèi)容規(guī)劃請(qǐng)參看下頁(yè)。在派發(fā)完2023年Brochure手冊(cè)之后，其他紙質(zhì)印刷樣本將會(huì)在來年3月-5月份陸續(xù)推出。Brochure手冊(cè)，印刷數(shù)量約2000份/每款，供Sales&MKT使用。(弟兄公司Brochure手冊(cè)樣本由其自行印制。)第26頁(yè)平面宣傳物Brochure手冊(cè)【2023年度】規(guī)劃Brochure手冊(cè)樣本：威強(qiáng)產(chǎn)品選型指南-濃縮型錄百事美產(chǎn)品選型指南-濃縮型錄威力產(chǎn)品選型指南-濃縮型錄飛雅POS產(chǎn)品選型指南-濃縮型錄威聯(lián)通產(chǎn)品選型指南-濃縮型錄AFL產(chǎn)品全系列-選型指南PPC產(chǎn)品全系列-選型指南顯示墻控制器&廣告機(jī)-選型指南板卡類產(chǎn)品全系列-選型指南機(jī)構(gòu)類+外設(shè)類產(chǎn)品-選型指南第27頁(yè)平面宣傳物Catalog型錄【2023年度】2023年度大本簡(jiǎn)中版Catalog型錄將不做整體印刷，皆以手冊(cè)樣本及單頁(yè)派發(fā)為主。提供標(biāo)準(zhǔn)品選型將以濃縮型錄（手冊(cè)）派發(fā)為主。提供經(jīng)銷商或客案選型將以英文版Catalog型錄派發(fā)為主。提供單一產(chǎn)品選型將以各主題（手冊(cè)）&各系列（單頁(yè)）派發(fā)為主。提供新產(chǎn)品選型將以每季度新產(chǎn)品（單頁(yè)）派發(fā)為主。濃縮型錄（手冊(cè)）將會(huì)在2023年12月份推出，入庫(kù)；英文版Catalog型錄將以臺(tái)北統(tǒng)一印制，約于來年3月份左右入庫(kù)；各主題（手冊(cè)）將會(huì)在2023年3月-5月份推出，入庫(kù);簡(jiǎn)中版Catalog型錄電子檔將會(huì)在2023年8月完成，可制作光盤型錄，提供下六個(gè)月手冊(cè)及單頁(yè)庫(kù)存不夠情況現(xiàn)象，供Sales&MKT使用。第28頁(yè)平面宣傳物公司介紹【2023年度】2023年度簡(jiǎn)中版公司介紹將會(huì)分上、下六個(gè)月各一版，形式為三折頁(yè)或二者頁(yè)。內(nèi)容以突出威強(qiáng)品牌及理念為主。2010簡(jiǎn)中版公司介紹三折頁(yè)（上六個(gè)月）將會(huì)在2023年12月份推出，入庫(kù)；2010簡(jiǎn)中版公司介紹兩折頁(yè)（下六個(gè)月）將會(huì)在2023年6月份推出，入庫(kù)；2023簡(jiǎn)中版公司介紹三折頁(yè)（上六個(gè)月）第29頁(yè)E-DM雙周報(bào)【2023年度】2023年度e-DM雙周報(bào)將定期每個(gè)月發(fā)送2次，

時(shí)間控制在每個(gè)月14日/28日左右（周二）發(fā)送。e-DM雙周報(bào)內(nèi)容主要有：

兩周內(nèi)新產(chǎn)品/熱銷產(chǎn)品公布；兩周內(nèi)新聞/事件；兩周內(nèi)EOL產(chǎn)品列表等.e-DM雙周報(bào)公布對(duì)象為：CRM自動(dòng)導(dǎo)出客戶信息；MKT搜集客戶信息；固定經(jīng)銷商信息；針對(duì)客戶第30頁(yè)E-DM促銷報(bào)【2023年度】2023年度e-DM促銷報(bào)將定期每個(gè)月發(fā)送1次，

時(shí)間控制在每個(gè)月5日左右（周一）發(fā)送。e-DM促銷報(bào)內(nèi)容主要有：

當(dāng)月促銷產(chǎn)品，包括庫(kù)存及規(guī)格.對(duì)外發(fā)送不包括價(jià)格，含價(jià)格促銷產(chǎn)品列表將會(huì)內(nèi)部發(fā)送。e-DM促銷報(bào)公布對(duì)象為：CRM自動(dòng)導(dǎo)出客戶信息；MKT搜集客戶信息；固定經(jīng)銷商信息；針對(duì)客戶第31頁(yè)E-DMNews公布【2023年度】2023年度NEWS將不定期公布，

詳細(xì)內(nèi)容根據(jù)媒體信息及行銷有關(guān)而定。NEWS內(nèi)容主要有：

威強(qiáng)公司在行業(yè)里動(dòng)態(tài)等。NEWS公布對(duì)象為：CRM自動(dòng)導(dǎo)出客戶信息；MKT搜集客戶信息；固定經(jīng)銷商信息；針對(duì)內(nèi)部第32頁(yè)E-DMEvent公布【2023年度】2023年度Event將不定期公布，針對(duì)MKT展會(huì)及研討會(huì)有關(guān)信息為基礎(chǔ)，邀請(qǐng)客人參展等詳細(xì)事宜。Event內(nèi)容主要有：

公司參展信息；公司舉辦研討會(huì)信息；公司參與有關(guān)活動(dòng)信息e-DM行業(yè)動(dòng)態(tài)公布對(duì)象為：CRM自動(dòng)導(dǎo)出客戶信息；MKT搜集客戶信息；固定經(jīng)銷商信息；針對(duì)內(nèi)部第33頁(yè)E-DMe-D