隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和健康理念的逐漸轉(zhuǎn)變，我國中藥產(chǎn)業(yè)作為一個有著悠久歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，面臨著從傳統(tǒng)向現(xiàn)代、從內(nèi)斂型發(fā)展向開放型發(fā)展的轉(zhuǎn)變，不可避免的步入國際化發(fā)展軌道。本文試圖通過探討我國中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的優(yōu)勢和劣勢來分析我國中藥產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。

第一章第二章第三章第四章第五章緒論中藥的發(fā)展史及發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)代中藥存在的問題中藥產(chǎn)業(yè)國際化的競爭優(yōu)勢與劣勢分析

（SWOT分析法分析中藥出口）我國中藥產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略目標(biāo)中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保護(hù)措施

第一章緒論選題背景

1、中醫(yī)藥是中華民族寶貴文化的重要組成部分，也是我國少有的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)之一。2、隨著全球一體化和中國經(jīng)濟(jì)對外開放的日益深入，我國中藥以其原料天然、綜合治療、治標(biāo)治本、醫(yī)療健身的顯著特點，越來越受到世界消費者關(guān)注。因此我國中藥產(chǎn)業(yè)國際化問題也越來越受到各界的關(guān)注。3、制藥業(yè)是一個高投入、高回報、全球化程度極高的產(chǎn)業(yè)。4、中國雖然是中醫(yī)藥的發(fā)源地、世界中醫(yī)藥大國，卻不是強(qiáng)國。第二章中藥的發(fā)展史、發(fā)展現(xiàn)狀及

現(xiàn)代中藥存在的問題一、中藥的發(fā)展現(xiàn)狀1、我國中藥產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀目前我國中藥出口呈增長趨勢，但是相對于國際植物藥市場和健康營養(yǎng)品市場平均每年30%的增長速度，增長速度并不是很快。從出口地區(qū)上看，我國中藥出口面向地區(qū)的主要還是集中在亞、美、歐三洲。

2、我國中藥產(chǎn)業(yè)研發(fā)現(xiàn)狀我國中成藥工業(yè)具備一定研發(fā)能力，但還存在一些問題：首先是新藥創(chuàng)新程度普遍不高。其次我國中藥的新藥劑型開發(fā)仍很落后，難以適應(yīng)國際市場的需求。最后是中藥新藥品種的結(jié)構(gòu)欠合理。3、我國中藥產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀中醫(yī)藥是我國最大的自主知識產(chǎn)權(quán)的知識經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，但由于歷史原因，我國對傳統(tǒng)藥方的利用和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺少重視，致使許多中藥知識財富流失。

4、我國中藥產(chǎn)業(yè)競爭力研究

從產(chǎn)業(yè)總體看，我國雖擁有一批較大規(guī)模的中藥企業(yè)，具備了一定的實力，但是在世界巨型制藥企業(yè)不僅占有全球很高的市場份額，而且集中度仍不斷增高的狀況下，我國中藥業(yè)集中度仍徘徊不前，規(guī)模經(jīng)營程度仍然較低，處于分散競爭、粗放型發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并未體現(xiàn)出有效的集約化增長和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

二、現(xiàn)代中藥存在的問題1、競爭能力不強(qiáng)2、中藥企業(yè)布局過于分散3、產(chǎn)品質(zhì)量問題突出4、中藥類出口商品的品種結(jié)構(gòu)不合理5、珍貴藥料的可持續(xù)供應(yīng)問題6、對進(jìn)口國家的用藥習(xí)慣不熟悉

三、發(fā)展中藥產(chǎn)業(yè)的重要性1、發(fā)展中藥提取物是轉(zhuǎn)變中藥產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的重要手段，是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的需要。2、發(fā)展中藥提取物是科學(xué)提升中成藥及其相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段和方法。3、是產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級、專業(yè)化分工、產(chǎn)業(yè)聚集的需要。4、是規(guī)范國內(nèi)中藥提取物市場的需要。5、是中藥現(xiàn)代化和國際化的需要。第三章中藥產(chǎn)業(yè)國際化的競爭優(yōu)勢與劣勢分析

（SWOT分析法分析中成藥出口）一、我國中藥產(chǎn)業(yè)國際化的競爭優(yōu)勢1、生產(chǎn)要素資源要素是中藥產(chǎn)業(yè)競爭力的基礎(chǔ)。中國具有世界上最豐富的天然藥物資源，是世界上最大的中草藥寶庫；中醫(yī)藥作為中華文明的象征之一，在我國己有五千余年的悠久歷史，臨床積累了大量療效顯著的中藥復(fù)方；隨著我國對中醫(yī)人才培養(yǎng)越來越注重現(xiàn)代醫(yī)學(xué)科學(xué)知識和技術(shù)與中醫(yī)藥知識的結(jié)合，可以說我國中藥產(chǎn)業(yè)人才也將逐漸成為我國中藥產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢。

2、需求因素持續(xù)上漲的需求是產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以擴(kuò)大的原動力，是中藥產(chǎn)業(yè)國際競爭力的決定因素。國內(nèi)方面，我國是中醫(yī)藥的發(fā)源地，中藥在國內(nèi)一直有著非常穩(wěn)定的消費群。近幾年，隨著對中醫(yī)院的需求擴(kuò)大，對中藥的需求也加大。國際方面，隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高及生存環(huán)境的變化，導(dǎo)致了人類健康觀念發(fā)生了巨大的改變，人類由單純的疾病治療轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防、保健、治療、康復(fù)相結(jié)合的模式。二、我國中藥產(chǎn)業(yè)國際化的競爭劣勢

1、中藥產(chǎn)業(yè)自身存在的問題

（1）我國中藥產(chǎn)品本身存在的問題

中藥口苦、起效慢、療程長、服用不方便；我國中藥加工程度低，附加值低，我國目前出口的大部分為中藥材和保健藥；我國中藥包裝簡陋，外觀欠美觀，而且包裝上的使用說明缺乏規(guī)范，給人以劣質(zhì)產(chǎn)品的錯覺，因此在國際競爭中處于不利地位。

（2）中藥產(chǎn)品質(zhì)量不高，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究滯后中藥材是中藥發(fā)展的基礎(chǔ)，但目前中藥材質(zhì)量不穩(wěn)定，品種混亂，已經(jīng)制約了中藥產(chǎn)品的相對水平；中藥材的病蟲害防治和農(nóng)藥、重金屬殘留污染問題比較嚴(yán)重并未得到很好的治理。我國在中藥種植、生產(chǎn)、有效成分測定、毒理藥效檢測、質(zhì)量檢測、包裝、貯存等方面尚缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

（3）企業(yè)的科研開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力差中藥產(chǎn)業(yè)作為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的一部分，是一個技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)中藥企業(yè)、科研院所對中藥的開發(fā)投入則相對較少，尤其在藥理作用的研制、有效成分的確認(rèn)和提煉，以及新劑型改造上的投入嚴(yán)重不足。低水平的研發(fā)投入使得企業(yè)缺乏新產(chǎn)品的推廣，在國內(nèi)外化學(xué)藥、生物制品的擠壓下，中藥的市場份額增長相對緩慢。單個產(chǎn)品和同類產(chǎn)品低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，一些質(zhì)量不高，療效不佳，銷路不暢的產(chǎn)品沖擊市場，致使真正質(zhì)量過硬的品種難以形成規(guī)模。2、國際化過程中存在的問題文化方面：東西方文化在很多方面都存在著不同，這是歷史和文化的沉積，因此相應(yīng)背景下的西醫(yī)理論與中醫(yī)理論在原理與思維方法上也有所不同。出口渠道混亂：中藥一直以來都是我國出口創(chuàng)匯效益較好的產(chǎn)品。因此涉及經(jīng)營中藥出口的行業(yè)己達(dá)10多個系統(tǒng)，全國有近千家企業(yè)獲準(zhǔn)中藥出口，有些集體、個體也有出口許可證，加上邊境貿(mào)易的發(fā)展，出現(xiàn)了百業(yè)經(jīng)藥的局面，從而給中藥出口市場造成了混亂，加之在管理上的一些疏忽，導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品經(jīng)各種渠道流入國際市場。國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力：中藥在我國應(yīng)用歷史悠久，理論體系完善，毋庸置疑，中藥的知識產(chǎn)權(quán)屬于我國。我國許多中藥企業(yè)缺乏在國外注冊商標(biāo)的意識而被國外企業(yè)搶注。由于多數(shù)國家的商標(biāo)注冊采用申請在先的原則，因而，商標(biāo)搶注就成為合法的行為，這也是造成我國的部分中藥產(chǎn)品難以進(jìn)入國際市場原因。三、SWOT分析法分析我國中藥出口

Strength-----------優(yōu)勢Weakness---------劣勢

Opportunity-------機(jī)會

Threat--------------威脅

1、我國中草藥出口的優(yōu)勢(strength)資源優(yōu)勢：我國是中藥材王國，有豐富的天然藥物資源同時，我國擁有大量的處方資源，在二次開發(fā)和研制現(xiàn)代中藥方面具有獨特的優(yōu)勢。需求優(yōu)勢：中醫(yī)藥在我國有著五千多年的歷史，中藥以其安全、有效、毒副作用小為我國廣人患者所接受，需求量極大。目前，人們逐漸認(rèn)識到西醫(yī)藥的局限性和毒副作用，轉(zhuǎn)而開拓中草藥領(lǐng)域，使得國際市場對中草藥的需求急劇增加。理論優(yōu)勢：中醫(yī)藥是我國優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，有其自身完整的系統(tǒng)，其理論內(nèi)涵博人精深，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越顯示出中醫(yī)藥理論的前沿性。中醫(yī)藥與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，對人類生命健康整體水平的提高將發(fā)揮更人的作用。

2、我國中草藥出口的劣勢(Weakness)（一）藥物殘留難過綠色關(guān)我國出口藥材有很大一部分存在有害物質(zhì)超標(biāo)問題。隨著歐盟、日本等國檢測標(biāo)準(zhǔn)的逐漸苛刻，我國藥材面臨著嚴(yán)峻的考驗。（二）文化差異仍然是出口障礙世界各國文化的不同導(dǎo)致對藥品藥性理解不同，影響著中藥材的出口。藥材出口仍然高度集中在認(rèn)同度較高的亞洲地區(qū)。而相當(dāng)一人部分歐洲人不理解為什么把許多中藥材混在一起就可以治病。（三）藥品法案設(shè)置技術(shù)壁壘

《歐盟傳統(tǒng)藥品法案》于2004年4月30日正式生效，雖然這是第一次以法律的形式承認(rèn)符合條件的中藥藥品的合法身份。這些規(guī)定給我國中藥材出口歐盟之路設(shè)置了重重障礙。3、我國中草藥出口的機(jī)會(Opportunity)

近年來，中藥一中草藥市場正在西歐國家興起，且發(fā)展勢頭迅猛，已成為潛力最大、最有發(fā)展前途的市場之一。目前，中藥和中成藥仍以保健品、滋補(bǔ)劑的形式進(jìn)入外國一美國市場。常見品種有人參、構(gòu)杞子、黃茂等中藥材，也有人參茶、蜂皇漿、減肥茶、云南省自藥、花旗參精、花旗參丸、花旗參化妝品等產(chǎn)品。在價格方面，只要藥物質(zhì)量好，功效高，無副作用，消費者普遍愿意出高價購買。

4、我國中草藥出口的威脅(Threat)

目前在國際市場上植物藥以其療效顯著、技術(shù)含量高而形成對中藥的強(qiáng)烈沖擊。同時，在國際市場上中草藥的需求大國主要有日本、東南亞各國、韓國、德國等，它們同時也是我國強(qiáng)有力的競爭對手。

第四章我國中藥產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略目標(biāo)一、我國中藥產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略目標(biāo)

1、目標(biāo)制訂依據(jù)國家通過五方面來實現(xiàn)中藥產(chǎn)業(yè)國際化目標(biāo)：培育出口主體，加快培育企業(yè)核心競爭力;提升技術(shù)水平，鼓勵境外注冊認(rèn)證;加強(qiáng)國際合作，促進(jìn)國際營銷渠道建設(shè)，加快實施醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略;加大政策扶持，利用現(xiàn)有資金渠道扶持醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，完善金融服務(wù)體系等;完善中介機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)信息服務(wù);

2、戰(zhàn)略目標(biāo)力爭使中藥的出口從以中藥材為主，開始逐漸向以成藥為主過度，加大成藥的出口，爭取10-20個中藥品種正式進(jìn)入國際藥品市場，在歐美發(fā)達(dá)國家的醫(yī)療保健體系中占有一席之地。形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、主業(yè)突出、具有國際競爭力的大型跨國中藥制藥公司，重點培育10個左右銷售額在5億美元以上的大型企業(yè)集團(tuán)，實現(xiàn)跨國經(jīng)營。建立健全中藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，力爭以我國的中藥標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)世界中藥市場的發(fā)展。

3、我國中藥產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略選擇1、市場細(xì)分及相應(yīng)市場策略根據(jù)中藥進(jìn)入國際市場的難易程度，中藥國際市場可以分為4大類。I級市場是指醫(yī)藥市場容量和對中藥認(rèn)可度都比較高的地區(qū)，主要是東南業(yè)市場。采取的策略應(yīng)以市場維護(hù)為主，重點是鞏固現(xiàn)有的市場份額和地位，加大高附加值的中藥出口量。II級市場是指醫(yī)藥市場容量較高，對中藥的認(rèn)可程度相對較低，還需進(jìn)一步挖掘潛力的地區(qū)，主要是北美和歐洲。采取的策略應(yīng)是市場開發(fā)和文化滲透為主，將中藥作為藥品和保健品迅速推向市場。

III級市場是指目前對中藥認(rèn)可程度高，但市場容量較小的地區(qū)，主要是:非洲、澳洲和大洋洲市場。采取的策略是保持現(xiàn)狀，等待時機(jī)。IV級市場就是市場容量和對中藥認(rèn)可程度都相對較低的地區(qū)。主要是指拉丁美洲國家。應(yīng)加大對這些地區(qū)的中醫(yī)藥文化宣傳交流，以待時機(jī)成熟進(jìn)入該地區(qū)市場。2、全球整體戰(zhàn)略

明確了細(xì)分市場及其相應(yīng)的策略規(guī)劃，我們更需要從全球的角度，統(tǒng)一規(guī)劃我國中藥產(chǎn)業(yè)全球整體的戰(zhàn)略。（一）杠桿原理，以美國(或歐盟)為支點，撬動全球中藥市場利用現(xiàn)有渠道擴(kuò)展市場加強(qiáng)中美醫(yī)藥方面的研究合作選擇優(yōu)勢中藥品種，力爭新藥批準(zhǔn)以醫(yī)帶藥幫助中藥產(chǎn)業(yè)在美國立法

（二）借用拉力，以療效啟動市場，推進(jìn)中藥國際化針對現(xiàn)代醫(yī)藥在療效及安全性上處于劣勢而中藥有相對優(yōu)勢的疾病或疾病的某階段，篩選出療效確切且安全性強(qiáng)的中藥，并使之具有可行性。進(jìn)行中藥與其他傳統(tǒng)藥的比較研究，找出中藥的長處并盡可能吸收其他傳統(tǒng)藥的長處。深入研究各國各地的疾病譜及醫(yī)藥環(huán)境，提供最具市場需要且最具競爭力的中藥產(chǎn)品。對于那些中藥的應(yīng)用尚很不普遍的國家，應(yīng)著重投資于宣傳中醫(yī)藥及增開診所，培養(yǎng)從業(yè)人員。

第五章中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保護(hù)措施

一、政府方面建立專門的中藥出口管理機(jī)構(gòu)，實施中藥出口規(guī)范化管理；注重中醫(yī)藥文化傳播，建設(shè)世界范圍內(nèi)的中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)；政府引領(lǐng)，建立以我國為主的中藥國際標(biāo)準(zhǔn)；改革中醫(yī)藥教育體制，加強(qiáng)人力資源儲備；加強(qiáng)國際交流，極力開展學(xué)術(shù)交流和科研合作；從根本抓中藥質(zhì)量問題，注重中藥產(chǎn)業(yè)鏈上游行業(yè)的發(fā)展；加強(qiáng)我國群眾對中醫(yī)藥的認(rèn)識，保證國內(nèi)市場需求，為我國中藥產(chǎn)業(yè)做好后盾；

二、企業(yè)方面國內(nèi)、國外中藥企業(yè)聯(lián)合，加