主講人：石長(zhǎng)順中國(guó)電視報(bào)告：2006——2007報(bào)告內(nèi)容一、衛(wèi)視新格局二、頻道新突破三、欄目新動(dòng)向四、劇播新戰(zhàn)略五、“活動(dòng)”新亮點(diǎn)六、視聽新媒體七、編排新模式一、衛(wèi)視新格局1.1央視的群合力和競(jìng)爭(zhēng)力得到強(qiáng)化（表1）一、衛(wèi)視新格局從表1得知：在全國(guó)衛(wèi)視前20名中，央視占11位。央視的市場(chǎng)收視份額2006年達(dá)35.13%，比2005年34.14%提升了0.99個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)六年保持上升趨勢(shì)。2006年總體收視份額高于30%的天數(shù)達(dá)到362天，比較：2005年 322天 +40天2004年 153天 +209天2003年 128天 +234天收視份額的上升帶動(dòng)了廣告收入的上升。央視全年廣告經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到92.7億元，同比上年86.19億元，增長(zhǎng)6.51億元。全年總收入為139.8億元，比2005年124億元增15.8億元，以12.7%的增幅繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。一、衛(wèi)視新格局1.2省級(jí)衛(wèi)視第一、二陣營(yíng)間差距縮小，競(jìng)爭(zhēng)加?。ū?）從表1、表2看出：進(jìn)入全國(guó)衛(wèi)視前10名的省級(jí)衛(wèi)視只有湖南（第6位）、安徽（第10位）衛(wèi)視。在省級(jí)衛(wèi)視的前10名中，處于第一陣營(yíng)前三位的有湖南、安徽、北京衛(wèi)視。而第二陣營(yíng)間的市場(chǎng)份額平均級(jí)差只有0.065%。（表3、表4）一、衛(wèi)視新格局一、衛(wèi)視新格局另從省級(jí)排名升降對(duì)比表（表4）中也可證明，省級(jí)衛(wèi)視間位次的競(jìng)爭(zhēng)，除前三強(qiáng)外，彼此間互有進(jìn)退，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

一、衛(wèi)視新格局一、衛(wèi)視新格局從省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)圖分析得知：前三強(qiáng)排名持平，但湖南衛(wèi)視市場(chǎng)份額下降較大。其它衛(wèi)視中，浙江衛(wèi)視排名與市場(chǎng)份額下降幅度均較大。市場(chǎng)份額進(jìn)一步向強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視集中，見圖表5。2.1央視3個(gè)頻道的市場(chǎng)份額取得突破：央視五套憑借2006世界杯獨(dú)家壟斷資源，超越央視8、3、6套，進(jìn)入全國(guó)衛(wèi)視第二名，市場(chǎng)份額上升了35.8%。央視十套堅(jiān)持“文化品位”，上升幅度最大，增幅高達(dá)58.5%。央視十二套定位調(diào)整為“社會(huì)與法”后，從弱勢(shì)頻道成長(zhǎng)為全國(guó)性頻道，年度增幅達(dá)29.4%。二、頻道新突破2.2省級(jí)5個(gè)衛(wèi)視增幅明顯：河南衛(wèi)視（第12位）增幅最大，高達(dá)79.2%，全天排名上升了5位（表4），晚間黃金時(shí)段進(jìn)入省級(jí)衛(wèi)視前10，排名第7位（表2），成為省級(jí)衛(wèi)視2006年的一匹黑馬。四川衛(wèi)視（第9位）市場(chǎng)份額增幅排名第2，增幅高達(dá)62.8%（表4），這與其定位于“天下故事”頻道有關(guān)，全天首度進(jìn)入省級(jí)衛(wèi)視前10（表2），其余為江西（第4位）、重慶（第5位），增幅分別達(dá)30.3%、31.8%。反之，老牌衛(wèi)視浙江、山東排名下降，下降幅度最大的是浙江衛(wèi)視，從05年的第5位跌至第10位。這可能與其頻道的定位傍徨有關(guān)：2004年，定位“娛樂財(cái)富”2005年，“活力打動(dòng)中國(guó)”2006年，“風(fēng)行天下”二、頻道新突破二、頻道新突破2.3“突破”的啟示——以CCTV-10為例a.“頻道專業(yè)化”的大眾化追求小眾化缺乏生存條件：“陽光頻道”的反思大眾化主導(dǎo)收視市場(chǎng)：“百家講壇”的成功b.“節(jié)目常規(guī)化”的類型化編排2005年底CCTV-10全新改版（2001.7開播）全天將欄目分為：科學(xué)節(jié)目群、文化節(jié)目群、社會(huì)教育群二、頻道新突破如晚間：《走近科學(xué)》（20:30）《講述》（21:00）《探索發(fā)現(xiàn)》（21:25）《人物》（22:10）目標(biāo)觀眾同質(zhì)組合，避免單個(gè)欄目觀眾的“溢流”。（與CCTV-1的精品欄目組合相似）c.假日“季播化”的差異化編排2006年長(zhǎng)假期間，面對(duì)各家衛(wèi)視的電視劇及娛樂節(jié)目，科教頻道采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，推出《神秘的自然》、《電影過節(jié)》、《滅絕動(dòng)物大揭秘》等面向?qū)W生觀眾的專題節(jié)目，收視市場(chǎng)份額均超過1%。三、欄目新動(dòng)向：講故事2006年進(jìn)步較快的頻道：江西（6→4位）、重慶（9→5）、四川（13→9）2006年影響較大的欄目：《百家講壇》、《傳奇故事》、《拍案說法》等成功的共同點(diǎn)——講故事重慶衛(wèi)視定位：故事中國(guó)四川衛(wèi)視定位：天下故事四川衛(wèi)視從2006年7月起，每天在晚間22：15推出“天下故事”欄目帶。每周一至周六一次推出《真情人生》、《司法檔案》、《一級(jí)設(shè)防》、《魅力發(fā)現(xiàn)》、《新婚碰碰碰》、《星隨我動(dòng)》等欄目。大量不同形態(tài)、不同題材的欄目敘事語態(tài)轉(zhuǎn)向：講故事（見表6）三、欄目新動(dòng)向：講故事三、欄目新動(dòng)向：講故事講故事案例（1）：《百家講壇》2001.9.7開播，2003年險(xiǎn)遭淘汰，那時(shí)收視率最低端時(shí)幾近于0，最高端時(shí)也不過0.20，原因：“百科全書式”理念。2004年后調(diào)整：收視群——從“學(xué)術(shù)”走向初中以上文化人群內(nèi)容選擇——2004年，閻崇年《清十二帝疑案》2005年劉心武《揭秘紅樓夢(mèng)》2006年易中天《品讀三國(guó)》講述人——學(xué)術(shù)功底、口頭表達(dá)、中教經(jīng)歷話語表達(dá)——將學(xué)術(shù)成果“戲劇化”的轉(zhuǎn)換以戲劇化的結(jié)構(gòu)講述歷史以懸疑式的方法敘述故事三、欄目新動(dòng)向：講故事講故事案例（2）：《傳奇故事》（江西衛(wèi)視每天21:30）江西衛(wèi)視憑借該欄目創(chuàng)造了收視傳奇，2006年全年平均收視的同時(shí)段排名，在全國(guó)衛(wèi)視中排名第七位，在省級(jí)衛(wèi)視排名第二。a.題材：主要來自全國(guó)各地傳媒所采編的優(yōu)秀節(jié)目，對(duì)之再度整理挖掘加工，形成獨(dú)特魅力。該節(jié)目在天津名列第一。b.敘事：著力挖掘已經(jīng)報(bào)道過的新聞故事之后的故事；懸念設(shè)置，當(dāng)事人與編者知曉，而觀眾蒙在鼓里，故事的鋪展好比演繹陳年往事。c.結(jié)構(gòu)：脈沖曲線，設(shè)置無數(shù)沖擊點(diǎn)，使觀眾離不開節(jié)目。四、劇播新戰(zhàn)略電視劇在全國(guó)上星頻道各類節(jié)目播出中所占比重為34.1%，其收視比重（份額）為36.27%，居各類節(jié)目霸主地位。電視劇資源成為各省級(jí)衛(wèi)視提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。4.1獨(dú)播劇安徽衛(wèi)視：電視劇大賣場(chǎng)湖南衛(wèi)視：“獨(dú)播劇”《金鷹劇場(chǎng)》，同時(shí)段全國(guó)排名第一，詳見表7。浙江衛(wèi)視：3200萬元購(gòu)買《爭(zhēng)霸傳奇》，但收視率僅0.235%，排名同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第13位。為什么？——世界杯足球賽的檔期分流。四、劇播新戰(zhàn)略

四、劇播新戰(zhàn)略4.2首播劇即1+3=首批四家上星劇如2006.5.4在安徽、重慶、湖南、廣東播出的《鐵道游擊隊(duì)》，前三臺(tái)均取得好效果。連續(xù)播出3-5集成為競(jìng)爭(zhēng)的法寶。4.3二輪劇特例：“亮劍”現(xiàn)象《亮劍》在江西衛(wèi)視共播14次，次次領(lǐng)先。僅2006年，《亮劍》就在江西衛(wèi)視重播了7次。每次都創(chuàng)造了不俗的收視表現(xiàn)?！都t樓夢(mèng)》2007.3在湖北衛(wèi)視。五、活動(dòng)新亮點(diǎn)通過組織大型活動(dòng)，提升頻道的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，已成為電視媒體的共識(shí)，像央視的世界杯、感動(dòng)中國(guó)、青歌大賽、長(zhǎng)征70周年等活動(dòng)，既取得良好的社會(huì)效益，也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。五、活動(dòng)新亮點(diǎn)

五、活動(dòng)新亮點(diǎn)2006年最為引人注目的三大“選秀”活動(dòng)：《超級(jí)女聲》、《加油，好男兒》、《夢(mèng)想中國(guó)》東方衛(wèi)視：提出“真實(shí)四季”概念背景：定位“新聞見長(zhǎng)、影視支撐、娛樂補(bǔ)充、體育特色”。改變：娛樂漸成主流。三檔大型真人秀選拔賽活動(dòng)，在全國(guó)引起很大反響，但“超女”一花獨(dú)放的時(shí)代已成過去。與2005年相比，其全國(guó)收視率下降了68%，市場(chǎng)份額下降了56%。06年“超女”尚雯婕尚無代言廣告，也無人簽約?！冻?jí)女聲》：從6月16日開始以后，在中期則呈下滑趨勢(shì)，從8月18日“復(fù)活之夜”開始一直到總決賽結(jié)束，才實(shí)現(xiàn)“王者歸來”，最后7周直播比賽全國(guó)總排名才穩(wěn)居第一（最后一場(chǎng)在收視率上與《夢(mèng)想中國(guó)》打成平手）。五、活動(dòng)新亮點(diǎn)原因：東方衛(wèi)視加入娛樂陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)《超女》形成挑戰(zhàn)：《加油好男兒》，從全國(guó)總決賽開始后保持省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名第二，最后三場(chǎng)排名第一?！段倚臀襍HOW》：在省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視排名一直穩(wěn)居第二，全國(guó)總排名第4位?！段枇执髸?huì)》：“明星”娛樂與平民化的真人秀結(jié)合，從開播到結(jié)束持續(xù)保持省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第一位，全國(guó)總排名第4位，最后一場(chǎng)沖出到全國(guó)總排名第一。東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)從“娛樂補(bǔ)充”到娛樂主流的轉(zhuǎn)變。五、活動(dòng)新亮點(diǎn)到2007年熒屏選秀全面進(jìn)軍“男色”時(shí)代：湖南——《快樂男聲》3月22日在長(zhǎng)沙啟動(dòng)，設(shè)有長(zhǎng)沙、南京、濟(jì)南、成都、廣州五大唱區(qū)。上?！都佑?！好男兒》3月22日在武漢啟動(dòng)——《舞林大會(huì)》將改為《明星大練冰》——《我型我SHOW》主攻音樂劇六、視聽新媒體6.1新興媒體現(xiàn)狀媒介新技術(shù)正改變著媒體的格局，產(chǎn)生了一些新興媒體?！半娨暋弊鳛槊襟w的全部概念，有可能在不遠(yuǎn)的將來受到激進(jìn)的挑戰(zhàn)，“已不再有任何理由把系統(tǒng)的中樞永遠(yuǎn)留在電視”（喬治·吉爾德《電視以后的生活》）。一批新興媒體誕生，延伸了電視媒介的發(fā)展。06年我國(guó)新媒體市場(chǎng)總值達(dá)1140億元中國(guó)傳媒研究中心日前發(fā)布的《中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2006年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到1140億元，占中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。報(bào)告顯示，2006年我國(guó)新媒體的兩大組成板塊移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。移動(dòng)媒體總收入達(dá)到888億元，包括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、移動(dòng)電視等，同比增長(zhǎng)41.3%。六、視聽新媒體手機(jī)廣告市場(chǎng)將在2007年迎來轉(zhuǎn)機(jī)洋基集團(tuán)（YankeeGroup）預(yù)計(jì)，2007年手機(jī)廣告市場(chǎng)總產(chǎn)值將增長(zhǎng)四倍達(dá)到2.75億美元，在2010年會(huì)達(dá)到22億美元。廣電業(yè)全面涉足電信互聯(lián)網(wǎng)在2007年3月28日舉行的中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)主題報(bào)告會(huì)上，廣電總局副局長(zhǎng)張海濤發(fā)布了廣電業(yè)全面涉足電信互聯(lián)網(wǎng)的消息。廣電系統(tǒng)自主研發(fā)的手機(jī)電視正式亮相，合作者已經(jīng)包括90多家廠商，據(jù)張海濤介紹，其中還包括了“世界上最大的手持移動(dòng)終端制造商”。目前，移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)已經(jīng)可以承載20多套電視、30多套廣播以及各類信息服務(wù)。六、視聽新媒體我國(guó)數(shù)字電視用戶已達(dá)1266萬張海濤在CCBN2007主題報(bào)告會(huì)上表示，全國(guó)已有25個(gè)城市完成了有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，有線數(shù)字電視用戶1266萬。去年，我國(guó)經(jīng)批準(zhǔn)開播的付費(fèi)節(jié)目有133套（付費(fèi)廣播16套、付費(fèi)電視117套），有線付費(fèi)電視用戶173萬戶。央視正式進(jìn)軍視頻點(diǎn)播據(jù)央視中數(shù)傳媒透露，央視已搭建完成了央視節(jié)目的視頻點(diǎn)播（VOD）分發(fā)平臺(tái)，其VOD點(diǎn)播節(jié)目涉及影視劇、紀(jì)錄片、綜藝表演、新聞資訊、戲曲節(jié)目、遠(yuǎn)程教育等八個(gè)方面，囊括了央視多年來精彩電視劇和精品欄目。包括歷年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、同一首歌等各種演唱會(huì)，《新聞?wù){(diào)查》、《東方時(shí)空》等新聞專題節(jié)目，還有3000余部電視劇。儲(chǔ)存了10萬小時(shí)節(jié)目可供付費(fèi)點(diǎn)播。央視VOD點(diǎn)播業(yè)務(wù)首先將在上海和杭州進(jìn)行試點(diǎn)。六、視聽新媒體6.2新興媒體形態(tài)手機(jī)電視：2005年4月，由國(guó)家廣電總局發(fā)給上海文廣集團(tuán)第一張手電視和IP電視執(zhí)照。到2006年10月，已發(fā)4張牌照，其余為央視國(guó)際、東方廣電傳媒和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)?，F(xiàn)在，我國(guó)手機(jī)用戶為4億人左右，預(yù)計(jì)到2008年底，將有2560萬用戶用手機(jī)收看電視節(jié)目。兩年之后大約將有70%的手機(jī)將內(nèi)設(shè)數(shù)字電視接收器。2006年手機(jī)短信發(fā)送量接近4300億條，收入超過400億元，比2005年（3046億條）增長(zhǎng)41%。IPTV：2006年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的確定，將使IPTV進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期。06年上半年，國(guó)內(nèi)用戶已達(dá)到52.1萬戶（不含正推行的武漢、安徽、內(nèi)蒙等省市）。預(yù)計(jì)，到2008年，國(guó)內(nèi)用戶將達(dá)到1000萬左右。六、視聽新媒體列車視頻（電視）：基本由浙江廣源網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司（“廣源傳媒”）獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。列車乘客每年逾10億人次，目前已覆蓋8000萬人，未來兩年，計(jì)劃在60%以上空調(diào)列車開通電視節(jié)目。移動(dòng)視頻（公交車等車載移動(dòng)電視）：2003年興起，目前在全國(guó)以一、二線城市為主線，已發(fā)展出30多家移動(dòng)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)公司，其中北京北廣傳媒、上海東方明珠移動(dòng)有限公司規(guī)模較大。另有27家地方移動(dòng)電視公司正籌劃“移動(dòng)電視協(xié)作體”，旨在建立中國(guó)的“托拉斯”樓宇視頻（電視）：2003年興起，目前分眾傳媒已占據(jù)全國(guó)9