經(jīng)濟(jì)學(xué)概念利潤(rùn)最大化原則01內(nèi)容簡(jiǎn)介原則推導(dǎo)案例分析廠商原則經(jīng)營(yíng)策略目錄03050204基本信息利潤(rùn)最大化（英語(yǔ)：Profitmaximization）在早期西方資本主義，純經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，企業(yè)的行為目標(biāo)，就是利潤(rùn)最大化。近期的經(jīng)濟(jì)學(xué)也加入倫理學(xué)的角度。相信以長(zhǎng)線而言，只有具商業(yè)信譽(yù)、社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，其利潤(rùn)才會(huì)有最大化。當(dāng)邊際成本等于邊際收益（MC=MR），利潤(rùn)達(dá)到極大化。一般在經(jīng)濟(jì)學(xué)之中，所假設(shè)的企業(yè)利潤(rùn)最大化行為，如下面的公式所計(jì)算出來(lái)的?！醇僭O(shè)所生產(chǎn)的數(shù)量能夠完全的銷售出去〉利潤(rùn)=收入－費(fèi)用=商品售價(jià)×生產(chǎn)數(shù)量－費(fèi)用內(nèi)容簡(jiǎn)介內(nèi)容簡(jiǎn)介(一)廠商組織形式。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以有業(yè)主獨(dú)資企業(yè)（個(gè)人獨(dú)資企業(yè)）、合伙經(jīng)營(yíng)企業(yè)和股份公司三種形式組織。業(yè)主獨(dú)資企業(yè)為某一個(gè)人所有。合伙經(jīng)營(yíng)企業(yè)為兩個(gè)或更多的人所有。股份公司通常也為許多人所有，但又遵循著和所有者法則相分離的法則行事。因此合伙經(jīng)營(yíng)企業(yè)的持續(xù)存在取決于所有合伙者活著并且同意維持該企業(yè)。而股份公司可以比任何一個(gè)所有者存在的更久。因此大多數(shù)企業(yè)都以股份公司形式組織起來(lái)。(二)經(jīng)濟(jì)學(xué)中利潤(rùn)的涵義。利潤(rùn)是收益減去成本的差額。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，利潤(rùn)市場(chǎng)上決定進(jìn)退的指標(biāo)，只要有利可圖，廠商就會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有愿做賠本生意的。但是，利潤(rùn)在會(huì)計(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)中的意義是有差別的。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的收益與成本和會(huì)計(jì)的收益與成本是不同的，因此使得利潤(rùn)有會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)之分。具體表現(xiàn)在：1、收益。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的收益來(lái)源有四種：一是內(nèi)在收益，即由于供給要素帶來(lái)的收益；二是風(fēng)險(xiǎn)收益，“一旦內(nèi)在收益——對(duì)資本的純利息、管理、勞動(dòng)的內(nèi)在工資以及其他被扣除以后，剩余的部分是承擔(dān)不確定性的報(bào)酬。風(fēng)險(xiǎn)收益具體包括不能履約的風(fēng)險(xiǎn)收益、純粹的風(fēng)險(xiǎn)收益或統(tǒng)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)收益以及對(duì)創(chuàng)新和事業(yè)心的風(fēng)險(xiǎn)收益；三是壟斷收益，即市場(chǎng)收益或壟斷權(quán)力的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，只包括已實(shí)現(xiàn)受益，將未實(shí)現(xiàn)收益排除在外。四是與會(huì)計(jì)有著本質(zhì)區(qū)別的收益——持有損益。經(jīng)濟(jì)學(xué)收益將企業(yè)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)收益和企業(yè)因持有資產(chǎn)而獲得的收益同等對(duì)待，而不考慮是否實(shí)現(xiàn)。而會(huì)計(jì)收益不包括未實(shí)現(xiàn)收益。2、成本。由于人們面臨著權(quán)衡取舍，所以做出決策就要比較可供選擇方案的成本與收益。廠商原則廠商原則廠商從事生產(chǎn)或出售商品的目的是為了賺取利潤(rùn)。如果總收益大于總成本，就會(huì)有剩余，這個(gè)剩余就是利潤(rùn)。值得注意的是，這里講的利潤(rùn)，不包括正常利潤(rùn)，正常利潤(rùn)包括在總成本中，這里講的利潤(rùn)是指超額利潤(rùn)。如果總收益等于總成本，廠商不虧不賺，只獲得正常利潤(rùn)，如果總收益小于總成本，廠商便要發(fā)生虧損。廠商從事生產(chǎn)或出售商品不僅要求獲取利潤(rùn)，而且要求獲取最大利潤(rùn)，廠商利潤(rùn)最大化原則就是產(chǎn)量的邊際收益等于邊際成本的原則。即MR=MC。相關(guān)專著如果廠商的邊際收益大于邊際成本，意味著廠商每多生產(chǎn)一單位的產(chǎn)品用于銷售所增加的收益大于因多生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所增加的成本，廠商仍有利可圖，因而會(huì)增加產(chǎn)量。如果廠商的邊際收益小于邊際成本，意味著廠商每多生產(chǎn)一單位的產(chǎn)品用于銷售所增加的收益小于因多生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所增加的成本，廠商會(huì)虧損，因而會(huì)減少產(chǎn)量。無(wú)論是邊際收益大于還是小于邊際成本，廠商都會(huì)改變產(chǎn)量，以使利潤(rùn)增加，只有在邊際收益等于邊際成本時(shí)，廠商才不會(huì)調(diào)整產(chǎn)量。邊際收益是最后增加一單位銷售量所增加的收益，邊際成本是最后增加一單位產(chǎn)量所增加的成本。原則推導(dǎo)原則推導(dǎo)對(duì)MR=MC這一利潤(rùn)最大化原則，可用數(shù)學(xué)推導(dǎo)加以證明：設(shè)π為利潤(rùn)，Q為廠商產(chǎn)量，TR為廠商總收益，TC為廠商總成本，則π(Q)=TR(Q)?TC(Q)利潤(rùn)最大化的充分條件為π的二階導(dǎo)數(shù)為負(fù)利潤(rùn)極大化的必要條件是π對(duì)Q的一階導(dǎo)數(shù)為零，而TR對(duì)Q的一階導(dǎo)數(shù)就是邊際收益MR，同樣，就是邊際成本MC。所以，當(dāng)MR=MC，即邊際收益等于邊際成本時(shí)，利潤(rùn)極大。利潤(rùn)極大化必要條件是π對(duì)Q一階導(dǎo)數(shù)為零利潤(rùn)最大化的充分條件還要求π的二階導(dǎo)數(shù)為負(fù)數(shù)，它表示，利潤(rùn)最大化要求邊際成本函數(shù)的斜率要大于邊際收益函數(shù)的斜率。一般來(lái)說(shuō)，在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，邊際成本函數(shù)的斜率為正值，而邊際收益函數(shù)的斜率在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中為零，在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中為負(fù)值。經(jīng)營(yíng)策略經(jīng)營(yíng)策略1、用數(shù)學(xué)模型看利潤(rùn)最大化。由于行為的目的性假設(shè)，自然要引入一些數(shù)學(xué)模型，以解決含有若干變量的函數(shù)的極大值問(wèn)題。我們可以假設(shè)追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)以固定單價(jià)P銷售產(chǎn)品，并以固定的單位要素價(jià)格w1和W2分別購(gòu)買兩種投入x1和x2。假設(shè)我們考慮的企業(yè)面臨著競(jìng)爭(zhēng)性的投入和產(chǎn)出市場(chǎng)。企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程可以用生產(chǎn)函數(shù)來(lái)概括：y=f(x1,x2)。這里，生產(chǎn)函數(shù)可以看做是通過(guò)將兩種投入或稱為兩種要素x1和x2：相結(jié)合而達(dá)到最大產(chǎn)出市的技術(shù)狀態(tài)。企業(yè)的目標(biāo)函數(shù)是總收益減去總成本(即利潤(rùn))。我們認(rèn)為企業(yè)是該函數(shù)取最大化，即π=pf(x1,x2)?w1x1?w2x2最大化。該模型的檢驗(yàn)條件是要素價(jià)格w1、w2和產(chǎn)品價(jià)格P的特值。模型的目標(biāo)是舉出可觀測(cè)行為(如投入水平的變化)在檢驗(yàn)條件變化(即要素價(jià)格或產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生變化)時(shí)的可證偽的假設(shè)。這些條件的經(jīng)濟(jì)解釋是什么呢?利潤(rùn)最大化的一階條件表明，追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)會(huì)一直增加資源，直到各種要素的邊際貢獻(xiàn)(例如要素i的邊際產(chǎn)出值，它帶來(lái)的收入是pfi等于每增加一單位該要素所帶來(lái)的成本w1。這些是利潤(rùn)最大化所必然包含的。但是，為了保證要素投入后能夠獲得最大利潤(rùn)而非最小利潤(rùn)，還需二個(gè)條件。f11<0、f22<0是收益遞減法則。假設(shè)，最初使用一個(gè)單位的要素是值得的，如果該要素的邊際產(chǎn)出是遞增的，企業(yè)將無(wú)休止的增加該要素，因?yàn)橥度霂?lái)的收入多于支出。有限的最大值與遞增的邊際率是矛盾的。但是，各種要素的邊際生產(chǎn)率遞減，其自身并不能保證利潤(rùn)能取最大化，還需條件f11f22?f12>0。盡管這一關(guān)系式不如邊際生產(chǎn)率遞減那樣直觀，但是它來(lái)自這樣一個(gè)事實(shí)：一種要素的改變會(huì)影響另一種要素的邊際產(chǎn)出，正如影響其自身的產(chǎn)出一樣，對(duì)所有邊際產(chǎn)出的總體影響必須與邊際生產(chǎn)率遞減相一致。案例分析例二例一案例分析例一商業(yè)銀行利潤(rùn)最大化原則與運(yùn)用在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商業(yè)銀行最終的目標(biāo)之一是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。在公司治理結(jié)構(gòu)較為完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況下，利潤(rùn)最大化不只是商業(yè)銀行自身生存和發(fā)展的要求，也是資產(chǎn)所有者——股東的迫切要求，利潤(rùn)最大化對(duì)國(guó)家、股東、銀行和員工都有著十分重要的意義。一、持有政府性債券我國(guó)發(fā)行的政府性債券有不同期限的國(guó)債、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行債券、進(jìn)出口銀行債券等。政府性債券具有信譽(yù)好、流通性強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)低、收益穩(wěn)定等特點(diǎn)，在資金比較充裕、信貸投放無(wú)路的情況下，投資并持有政府性債券、獲取收益、以此增加盈利不失為一種好的選擇。1、投資國(guó)債。我國(guó)的國(guó)庫(kù)券作為政府的“金邊債券”，財(cái)務(wù)政策，作為企業(yè)持有國(guó)庫(kù)券不但可以免繳營(yíng)業(yè)稅、還可以免繳企業(yè)所得稅，不僅增加了稅前利潤(rùn)、也增加了稅后利潤(rùn)，從而提高了對(duì)股東的貢獻(xiàn)?？梢院?jiǎn)單測(cè)算，投資國(guó)債與持有其他賬面收益相同的資產(chǎn)相比，由于免繳營(yíng)業(yè)稅可以增加所得稅前賬面利潤(rùn)5.5%(為賬面收益的5.5%，不考慮中央級(jí)營(yíng)業(yè)稅，下同)，由于免繳所得稅，可以增加稅后利潤(rùn)33%。2、其他政府性債券。從理論上講，其他政府性債券與國(guó)庫(kù)券相比屬于“次級(jí)債券”但在具有中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)的其他政府哇債券與國(guó)庫(kù)券具有相同大特點(diǎn)，不同的是其收益要繳企業(yè)所得稅。例二企業(yè)人員雇傭中的利潤(rùn)原則及其應(yīng)用一、企業(yè)人員雇傭中的利潤(rùn)最大化原則按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，企業(yè)是追求利潤(rùn)最大化的經(jīng)濟(jì)人。作為企業(yè)管理中重要環(huán)節(jié)的人員雇傭工作必須遵循利潤(rùn)最大化原則。企業(yè)人員雇傭中的利潤(rùn)最大化原則是:邊際收益減去邊際成本最大化,即正的利潤(rùn)增量最大化。(一)企業(yè)人員雇傭中的成本與收益分析。1、企業(yè)人員雇傭中的成本分析(1)招聘成本。包括崗位空缺廣告費(fèi)用、雇傭前的管理活動(dòng)費(fèi)用、錄用面試費(fèi)用、考試費(fèi)用、集體評(píng)審費(fèi)用、差旅費(fèi)和遷移費(fèi)用、雇傭后的情況收集和報(bào)告費(fèi)用、新員工體檢醫(yī)療費(fèi)用、培養(yǎng)費(fèi)(脫產(chǎn)培訓(xùn)和在實(shí)際工作中因缺乏知識(shí)造成的不必要的生產(chǎn)成本的增加)、以及委托職業(yè)招聘機(jī)構(gòu)的代理費(fèi)用等等。(2)開(kāi)發(fā)成本。企業(yè)為