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文檔簡介

魅雅MeiYa新品開發(fā)及上市企劃策劃經(jīng)理：XX2011.08.051、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)2、新品概念提取3、新品可行性評(píng)估4、新品開發(fā)準(zhǔn)備5、新品上市計(jì)劃安排6、上市執(zhí)行及監(jiān)控目錄1、分析市場大勢2、分析消費(fèi)者偏好，市場細(xì)分研究3、市場品牌領(lǐng)導(dǎo)者及主要競爭對(duì)手品牌分析發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)一、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)根據(jù)對(duì)市場、消費(fèi)者及競爭對(duì)手的分析，找出產(chǎn)品概念的差異化，提取概念的核心情感訴求，提煉品牌廣告語，設(shè)計(jì)品牌VI——包裝等等新產(chǎn)品概念提取二、新品概念提取-『魅雅MeiYa』1、企業(yè)內(nèi)部組織2、生產(chǎn)研發(fā)支持3、財(cái)務(wù)系統(tǒng)4、市場推動(dòng)（渠道通路、銷售政策等）新品可行性評(píng)估三、新品可信性評(píng)估新品開發(fā)準(zhǔn)備期工作掌控表新品開發(fā)準(zhǔn)備四、新品開發(fā)準(zhǔn)備編號(hào)工作項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門負(fù)責(zé)人完成日期工作進(jìn)度1包裝設(shè)計(jì)2廣宣品設(shè)計(jì)3廣告創(chuàng)意4條碼申請(qǐng)5樣品研發(fā)6新品測試7毛利計(jì)算8包裝打樣9策劃執(zhí)行流程1）、新品上市流程追蹤，各區(qū)域上市時(shí)間安排2）、鋪貨進(jìn)度及宣傳品到店追蹤3）、渠道鋪貨明細(xì)，一定時(shí)期內(nèi)店鋪數(shù)量，鋪貨率等4）、通路促銷政策落實(shí)，終端促銷時(shí)間、地點(diǎn)、方式確認(rèn)等

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