機構(gòu)圖標中國三峽新聞網(wǎng)博客Blog頻道、網(wǎng)評欄目策劃書文件狀態(tài)：[V]草稿[]正式發(fā)布[]正在修改文件格式：MicrosoftOfficeword當前版本：1.0作者：完成日期：2005-9-1102：38主管部門：版權(quán)信息：同上郵政編碼：電話:網(wǎng)站建設(shè)：目錄（暫空）1.0頻道定義Blog是什么？關(guān)于Blog的定義和認識可以說并沒有統(tǒng)一的說法，簡單的來說：Blog是Weblog的縮寫，中文把Blog譯為''網(wǎng)志〃、把寫B(tài)log的''Blogger〃譯為''博客〃。Blog不同于個人主頁和BBS—Blog有著更準確的互動交流和更簡捷的操作方式、有著更強大的拓展功能和使用環(huán)境。在諸多對Blog的介紹中，可以看到很多種說法：Blog的精神是思考和分享；Blog是一種新的生活方式、新的工作方式、新的學習方式和交流方式；“博客”的出現(xiàn)和繁榮，真正凸現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的知識價值，標志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始步入更高的階段?！ㄟ€有很多形象的比喻Blog是“快捷易用的知識管理系統(tǒng)”；Blog是“人工搜索引擎”，是“知識過濾器"；Blog是“互聯(lián)網(wǎng)的第四塊里程碑”……簡而言之，Blog就是一個網(wǎng)頁，通常由簡短且經(jīng)常更新的帖子構(gòu)成，這些帖子一般是按照年份和日期倒序排列的。而作為Blog的內(nèi)容，它可以是博客純粹個人的想法和心得，包括博客對時事新聞、國家大事的個人看法，或者博客對一日三餐、服飾打扮的精心料理等,也可以是在基于某一主題的情況下或是在某一共同領(lǐng)域內(nèi)由一群人集體創(chuàng)作的內(nèi)容。它并不等同于“網(wǎng)絡(luò)日記作為網(wǎng)絡(luò)日記是帶有很明顯的私人性質(zhì)的，而Blog則是私人性和公共性的有效結(jié)合，它絕不僅僅是純粹個人思想的表達和日?，嵤碌挠涗?，它所提供的內(nèi)容可以用來進行交流和為他人提供幫助，是可以包容整個互聯(lián)網(wǎng)的，具有極高的共享精神和價值。Blog就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，簡易速捷的發(fā)布個人心得，及時有效輕松的與他人進行交流，再集豐富多彩的個性化展示于一體的綜合性平臺。Blog文化及其發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)上，絕大部分網(wǎng)民都想擁有一個個人主頁，利用它記錄自己的生活，表達自己的思想，與其他的朋友交流。但是大部分網(wǎng)民又不會制作網(wǎng)頁或者嫌制作網(wǎng)頁復雜，都希望有一種操作簡單，功能強大的傻瓜式個人主頁。當Blog以免費注冊使用的現(xiàn)狀出現(xiàn)，基本滿足了網(wǎng)民的現(xiàn)階段需求，使國內(nèi)博客數(shù)量猛增。國內(nèi)最著名的幾個博客網(wǎng)站：博客中國、中國博客網(wǎng)、新浪博客注冊用戶均呈幾何級數(shù)進行增長。與此同時，Blog還是一種滿足大眾化需求的個性化服務(wù)?！安┛汀睉?yīng)該拋棄“Blog”這個洋概念，把臼己定位成個性化服務(wù)的代名詞。目前的中文Blog與以往網(wǎng)絡(luò)媒體所不同的是，它擁有兩個最明顯的特點：創(chuàng)造性和擴張式傳播。創(chuàng)造性是指寫博客在Blog上進行自主性的發(fā)揮（見Blog定義章節(jié)），當然這種自主性的話語表達有優(yōu)有劣，話題的覆蓋面相當廣泛；擴張式傳播類似于病毒式傳播，目前Blog上流行一個“說怪癖”的游戲，某博客寫出自己的五點怪癖，然后指定自己網(wǎng)友中的五名博客，讓他們也各自寫出五點怪癖，依然再給五個人，類似于原子分裂式的擴散，從理論上來講，所有博客都將參與到該游戲中去。成功利用Blog進行這種'病毒式”傳播，將會是以后的網(wǎng)站經(jīng)營發(fā)展之路。由于Blog所具有的個人屬性與平民的特征，在Blog中對網(wǎng)站內(nèi)容的推薦往往更容易取得網(wǎng)民的信任，也更能夠激發(fā)網(wǎng)民的瀏覽欲望。這樣，網(wǎng)站利用Blog賺錢就是件非常輕松的事情了。因為在互聯(lián)網(wǎng)上，有兩種服務(wù)會越來越賺錢的：1、電子商務(wù)服務(wù)。2、個性化服務(wù)。2.0目前博客網(wǎng)站可以開展的收費模式：VIP博客服務(wù)個性化服務(wù)做的比其他的網(wǎng)站都好了以后，最容易起步的服務(wù)就是VIP服務(wù)：一下子讓所有的會員都交錢，肯定沒戲。因為其他網(wǎng)站的免費大餐都在那里放著等用戶去用。但是讓自愿成為VIP會員的用戶享受更好的服務(wù)，并且收取一定費用的模式是非?？尚械摹．敵鮍Q施行完全收費注冊遭到了眾多網(wǎng)友怒罵，QQ施行VIP會員制度大受歡迎可以充分證明個性化服務(wù)的這種商業(yè)化策略的可行度。讓博客會員賺錢為了促使更多的人成為VIP博客，可以想辦法讓博客會員賺錢。具體操作可以從以下幾個方面來進行考慮：批注[19841]:（google的廣告聯(lián)盟策略，即廣告本身并不是由google網(wǎng)站自己進行發(fā)布，而是把廣告內(nèi)容發(fā)放到每個加盟會員的網(wǎng)站上去，由各個網(wǎng)站進行廣告的發(fā)布，加盟會員網(wǎng)站自己設(shè)計提高廣告的點擊量，google根據(jù)比例付給加盟會員網(wǎng)上費用，同時google又收取來自廣告商的費用。利用網(wǎng)民/聯(lián)盟會員幫網(wǎng)站賺錢的模式）批注[19841]:（google的廣告聯(lián)盟策略，即廣告本身并不是由google網(wǎng)站自己進行發(fā)布，而是把廣告內(nèi)容發(fā)放到每個加盟會員的網(wǎng)站上去，由各個網(wǎng)站進行廣告的發(fā)布，加盟會員網(wǎng)站自己設(shè)計提高廣告的點擊量，google根據(jù)比例付給加盟會員網(wǎng)上費用，同時google又收取來自廣告商的費用。利用網(wǎng)民/聯(lián)盟會員幫網(wǎng)站賺錢的模式）B.收費出版服務(wù)：寫的文章非常好看，但是發(fā)到傳統(tǒng)媒體收稿費太慢了，那么能不能在網(wǎng)上出版呢收錢呢？應(yīng)該可以。博客可以給自己的有價值Blog進行設(shè)置，瀏覽者需要交一定的虛擬貨幣才可以看，但是這些虛擬貨幣就像QQ幣一樣需要人民幣購買的。如果你的文章真的非常好看，而且有的是系列形式出現(xiàn)的，這種模式可以嘗試。讓博客成為個性化服務(wù)的代名詞。前面已經(jīng)提高過，讓Blog成為個性化服務(wù)的代名詞的話，博客網(wǎng)站賺錢很輕松。那么，如何做到這一步呢？.收集目前所有的個性化服務(wù)收集目前互聯(lián)網(wǎng)上的各種個性化服務(wù)。把它們整理到一塊兒。.分析目前所有的個性化服務(wù)：在個性化服務(wù)方面，這里先簡單分析一下我認為做的比較成功的兩個:QQ是做的比較成功的一個，QQ的出世，滿足了中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上及時通訊這塊個性化服務(wù)的巨大需求，所以它獲得了快速發(fā)展，雖然當初10萬塊都賣不掉，但是它現(xiàn)在的市值超過了10億。Haol23()也是做的比較成功的一個。據(jù)我在互聯(lián)網(wǎng)上翻閱資料時發(fā)現(xiàn)，這個非常簡單的網(wǎng)站在2003年時月收入已經(jīng)超過100萬，使眾多網(wǎng)絡(luò)高層人士大跌眼鏡，意外驚奇。更多的人根本就不相信這個網(wǎng)站月收入超過100萬，2004年，這個網(wǎng)站被百度花了幾千萬收購以后，在沒有改動的情況下，每月的廣告收入都超過200萬。Hao123這樣一個簡單的網(wǎng)站為什么能夠如此成功，最基本的還是它捉住的個性化服務(wù)中網(wǎng)址導航的這一塊的巨大需求，并且努力把它做成了行業(yè)內(nèi)最好的。Blog在本網(wǎng)站內(nèi)作用Blog用一句話來概括即為網(wǎng)絡(luò)時代的個人領(lǐng)地。這種個人領(lǐng)地不同于自己的網(wǎng)頁或者論壇，它更多的傾向于思想和精神的交流，同時也是個人感知對外發(fā)布的平臺。它的內(nèi)容不一而定，可以是以圖片、文字、視頻、網(wǎng)摘、音頻，還可以是專業(yè)領(lǐng)域或群體內(nèi)技術(shù)和理念的討論性Blog,當然絕大部份Blog都是綜合性的。在本網(wǎng)站內(nèi)，Blog的主要目標是聚集人氣，提高網(wǎng)站內(nèi)固定用戶群，以及組織話題討論及網(wǎng)站內(nèi)活動的更進一步方式。從另一方面來講，從Blog上可以深度挖掘社會新聞，有價值的商業(yè)信息，還可以在Blog頻道中展開熱點話題討論，從中選出一部份文章作為網(wǎng)評內(nèi)容，付給一定稿費，反過來刺激注冊會員和網(wǎng)站固定用戶群。交流領(lǐng)域所謂互聯(lián)網(wǎng)早期的交流已經(jīng)有了電子郵件(e-mail),論壇(bbs),聊天工具(IM)等形式，而繼以后的web2.0時代開始，這種以各自領(lǐng)域性的交流將成為主體，比方說個人對周圍發(fā)生的事兒，或者社會現(xiàn)象進行評說，通過瀏覽他人Blog進行交流。該領(lǐng)域為低端用戶層，層面用戶群多為十六至二十七八歲這個階段，開發(fā)利用價值小，但傳播速度快。所謂低端用戶群即對網(wǎng)絡(luò)認識不深的站內(nèi)用戶，最大特點是追求時尚、流行話題，從眾心理強。自媒領(lǐng)域關(guān)于自媒領(lǐng)域，可以追溯到9.11事件，當時是Blog的一個分水嶺。2001年，9.11事件使博客首次發(fā)揮其新聞?wù)咀饔?。當時，所有主流新聞網(wǎng)因訪問量過大，幾乎近癱瘓，全球最大的博客服務(wù)提供網(wǎng)站B上，出現(xiàn)了上百個報道“9.11”的個人博客站，發(fā)布了無數(shù)業(yè)余照片、錄像和現(xiàn)場錄音、目擊者的親筆描述，及急迫尋找親友消息的求助訊。印尼海嘯的第一時間報道就來自某網(wǎng)民的博客(詳情請參閱http:〃www.biot6ch.org.cn/news/news/show.php?id=21239)。Fl前國內(nèi)提到該領(lǐng)域的只有博客中國網(wǎng)(),它的口號是：“開創(chuàng)自媒時代傳媒由我開始”。無疑，它的閃光點在于充分發(fā)揮網(wǎng)民自己的話語權(quán)，打破在此之前傳統(tǒng)新聞媒體（包括新浪）完全占有新聞播報權(quán)的局面。讓博客自己去對網(wǎng)絡(luò)上或社會上的現(xiàn)象進行評說，或者民風民俗報道，街邊見聞等。對于評論性文章，編輯進行采集歸類，選擇性供稿；反過來編輯又組織討論話題，讓博客進行評論。比如某博客對美國新奧爾良地區(qū)的自然災害和混亂進行評論，反過來編輯在未形成大范圍討論熱點時組織討論。在頻道首頁對優(yōu)秀討論文章進行推薦，以刺激用戶參與，聚集焦點。對于報道內(nèi)文章，即博客通過自己所見所聞，在Blog上進行報道，也就是通常所說“小道消息”，讓博客有新聞參與感。同時存在一個很嚴峻的問題：小道消息的真實性和謠言傾向。關(guān)于這點，可以從技術(shù)上或Blog管理組上進行設(shè)定，具體方式大概設(shè)想有兩種：一是設(shè)定政治敏感詞過濾；二是增加管理組成員（個人認為采用網(wǎng)民管理網(wǎng)民的方式），該管理組必須是金字塔結(jié)構(gòu)，最頂端是網(wǎng)站頻道編輯人員，下面設(shè)定Blog管理用戶（經(jīng)考核在注冊會員中選出），以及博客之間互相監(jiān)督。具體的管理辦法待定。展示平臺個人展示平臺即博客的個人秀領(lǐng)地?？梢栽诖税l(fā)表小說、詩歌、配圖菜譜、音樂等等，也同時承載交流作用。對于其中的一些亮點，運用到網(wǎng)站其它各個頻道中去，充實整個網(wǎng)站內(nèi)容。以上僅對Blog內(nèi)容發(fā)展方向做一個大概的描述。商業(yè)平臺根據(jù)上面所提及的Blog商業(yè)應(yīng)用概述，可以將網(wǎng)站的廣告或商業(yè)活動在VIP博客中推廣。假使三峽新聞網(wǎng)發(fā)布某企業(yè)的宣傳廣告（網(wǎng)絡(luò)Flash,圖片等形式），收取費用為0.2元/點擊，那么在每個VIP博客0.1元/點擊，其中某博客一月廣告宣傳點擊率為90元，這筆費用將由三峽新聞網(wǎng)對該博客進行支付。另外加上網(wǎng)站本身所產(chǎn)生的廣告費用，向企業(yè)索取廣告費用為：180元+網(wǎng)站廣告推廣費?？紤]到Blog用戶的擴張性傳播途徑，就廣告費單筆收入來講，相當可觀。具體操作金額和方法待思考。頻道內(nèi)內(nèi)容劃分及策劃目前設(shè)想的頻道內(nèi)容見下表:博客擂臺就某一觀點性的話題進行分類討論，設(shè)定正反雙方，每期進行網(wǎng)民投票，以網(wǎng)民支持最多的一方為勝者，勝者采用虛擬貨幣方式進行獎勵。博客擂臺LOG頻LOG頻道首頁熱門話題就網(wǎng)絡(luò)/社會現(xiàn)象或新聞進行評論，從討論該話題的Blog中選出優(yōu)秀評論文章，充實到網(wǎng)評版塊中,付其稿費。同時編輯也可以組織討論話題，設(shè)定物質(zhì)獎勵，刺激用戶討論。|自我傳媒充分發(fā)揮網(wǎng)民的媒體話語權(quán)，讓參與者對街頭見聞、民風民俗、時尚話題通過Blog的形式進行發(fā)表，也可以進行評論，對其優(yōu)秀的Blog給予虛擬貨幣獎勵或推薦給平面媒體上刊登。網(wǎng)文選登及寫手介紹在各個Blog中選出優(yōu)秀的文章，包括“散文、詩歌、小說、評論、雜文”，適時可推出連載性欄目，對站內(nèi)優(yōu)秀寫手進行宣傳包裝，推出寫手品牌，從而吸引更多的文學愛好者成為固定用戶。Blog秀（VIP專區(qū)）設(shè)定更多的Blog模板界面和操作功能，通用戶通過購買虛擬貨幣加入VIP用戶戶也可以用廣告推廣進行網(wǎng)絡(luò)賺錢。來誘使普oVIP用第三只眼網(wǎng)民自發(fā)攝影，將攝影作品發(fā)布于Blog上，進行公開評選，優(yōu)勝者獎勵虛擬貨幣，豐富Blog頻道內(nèi)容，充實和完善三峽新聞網(wǎng)。攝影作品可以是自然風光，也可以是街頭見聞或社會一角。批注[19842]:前一種為初期模式，刺激用戶積極性為主；后一種為長期模式，以穩(wěn)定網(wǎng)站收入。批注[19843]:（這種虛擬貨幣換成人民幣的話應(yīng)該為一次性征收5元以內(nèi)，采用積少成多的辦法，加入VIP的人越多，收入也越高）虛擬貨幣從技術(shù)上來講，僅為數(shù)據(jù)庫中的一串數(shù)值，管理人員可在數(shù)據(jù)庫中有目的性改動。但對于Blog使用者來講，虛擬貨幣是通過現(xiàn)金購買來的，目的是為了獲得更好更多的網(wǎng)站服務(wù)。對于虛擬貨幣必須嚴格控制，任何人不得隨意進行轉(zhuǎn)讓、購買、非正常渠道獲得,否則將導致網(wǎng)站以后經(jīng)營模式的流產(chǎn)。從經(jīng)濟模式上來講，虛擬貨幣只是現(xiàn)實貨幣的電子版，一旦網(wǎng)民獲得虛擬貨幣非正常渠道，那么必然引發(fā)虛擬貨幣的貶值，進而影響網(wǎng)站盈利。對于虛擬貨幣的管理操作請參考淘寶網(wǎng)（）。設(shè)想的幾種購買網(wǎng)站虛擬貨幣方式：.銀行支付一網(wǎng)民最便捷的支付手段，無后期投入費用，但前期必須考慮與銀行支付系統(tǒng)接口費用；.手機短信支付…類似于銀行支付，通過手機SP收費對虛擬貨幣進行充值；.購買儲值卡一類似于手機充值，對虛擬貨幣進行充值，值得一提的是卡式充值的工本費用；.電話聲訊臺---與168臺進行合作，在聲訊臺中進行充值；VIP用戶收費的模式：現(xiàn)金（銀行存款）-虛擬貨幣f網(wǎng)絡(luò)消費批注[19844]:批注[19844]:把支付寶帳戶中的錢看作虛擬貨幣只是套用管理模式批注[19845]:淘寶的支付方式是：1、買賣雙方私下交易買方通過郵政匯款、銀行匯款或見面把錢送交賣方處然后賣方發(fā)貨2、通過淘寶直接以銀行劃撥資金入賣方帳戶賣方確認收款后發(fā)貨3、通過支付寶買東西前注冊支付寶帳戶把資金從銀行轉(zhuǎn)入自己的支付寶帳戶相當于在銀行開戶比率1：1只是相當于另一個銀行帳戶不能等同于虛擬貨幣然后確認購買商品把資金劃入支付寶相當于把錢交給銀行然后賣方發(fā)貨貨到后買方確認商品完好無誤后通知支付寶支付貨款這時資金才真正進入賣方帳戶（支付寶帳戶）以在Blog頻道這塊自己進行發(fā)布，著名的梅子寫食日記就是如此（httD：//plum.blogcn.com）對于新鮮，寫食性強的文章在美食旅游這塊可以推薦，（是否給予虛擬貨幣獎勵？），抓住網(wǎng)站用戶與網(wǎng)站的互動效應(yīng)?？梢赃@樣設(shè)想，每個頻道的互動領(lǐng)域都在Blog頻道中進行挖掘，重新開設(shè)各個頻道的互動區(qū)域成本過高。注冊一個Blog即擁有一個網(wǎng)站用戶，很容易發(fā)展成為固定用戶，那么三峽新聞網(wǎng)的大部份頻道從Blog用戶也就是固定用戶群中提取自己所需要的內(nèi)容，加強充實各自頻道，又極大的鼓勵普通瀏覽者加入固定用戶群。三峽新聞網(wǎng)Blog頻道初期構(gòu)架:鑒于絕大多數(shù)Blog為綜合性討論，所以不能對每個Blog進行明確的定位，每個Blog的定位應(yīng)該是使用者自己來決定，而首頁及二級目錄的內(nèi)容應(yīng)該為文摘或精選形式。關(guān)于如何成功推出Blog頻道的問題：包裝、宣傳、良好的客服平臺、采編的到位等等是關(guān)鍵性問題。5.0安全/系統(tǒng)性問題因Blog覆蓋面廣，討論話題自主性相當強，發(fā)表文章沒有任何預審機制，所以必須在后臺程序?qū)﹃P(guān)鍵詞進行過濾處理，定期對站內(nèi)已有Blog進行全方面的查看（也可以通過后臺管理進行查看），刪除一些政治敏感的討論話題（個人觀點：對于有技巧性的可以選擇保留，這樣用戶不至于感到束縛），對于一些超過一個月無更新的用戶進行刪除Blog,以減輕系統(tǒng)負荷（當然前期可以無限制，用戶數(shù)增長點提高后再進行清理）6.0關(guān)于網(wǎng)評欄目通過以上策劃內(nèi)容可以看出，網(wǎng)評欄目實際上是整合到Blog頻道中去的，一是充實Blog內(nèi)容及各頻道采編內(nèi)容；二是提供互動平臺，網(wǎng)友還可以對網(wǎng)評進行再評論；三是給予獎勵,調(diào)動積極性，增長固定用戶群；對于網(wǎng)評的長期性獎勵目前考慮有兩種途徑：優(yōu)秀文章在三峽新聞網(wǎng)內(nèi)各頻道發(fā)布（根據(jù)各頻道所需），然后發(fā)放虛擬貨幣獎勵,虛擬貨幣達到一定金額數(shù)值，可申請轉(zhuǎn)成VIP會員；優(yōu)秀文章推薦給紙張媒體，由紙張媒體進行稿費獎勵，以現(xiàn)金對寫手進行誘惑；說明：在網(wǎng)站建設(shè)初期，可以邀請部份有實力的知名網(wǎng)絡(luò)寫手或作家，對熱門話題進行網(wǎng)絡(luò)評論，優(yōu)秀文章在三峽新聞網(wǎng)首頁進行刊登，并進