32010年全年籌劃提綱-5遵照公司領(lǐng)導(dǎo)的指示，市場(chǎng)部通過樂觀的市場(chǎng)調(diào)研和深入的內(nèi)部溝通，本著不斷創(chuàng)和提升品牌業(yè)績(jī)的宗旨，對(duì)內(nèi)部和外部資源進(jìn)展了建設(shè)性的梳理和整合，制定2010年活動(dòng)提綱如下：一、市場(chǎng)分析1、競(jìng)爭(zhēng)分析：能會(huì)吸引周邊年輕市場(chǎng)并進(jìn)一步分流原有市場(chǎng)。2009年主要活動(dòng)一覽表景區(qū)景區(qū)民俗村1-4月大廟會(huì)5-6月功夫節(jié)7-8月潑水節(jié)歡快谷節(jié)春節(jié)、情人節(jié)、風(fēng)車節(jié)沐浴節(jié)、山地春節(jié)、采茶節(jié)、時(shí)尚節(jié)瑪雅狂歡節(jié)世界之窗狂野非洲風(fēng)情節(jié)啤酒節(jié)東部?jī)S城全面試業(yè)山地歌會(huì)9-12月愛我中華狂歡盛典、聊齋夜火把節(jié)天地浪漫上演、萬圣節(jié)、冰雪節(jié)“第59屆世界小姐中樂節(jié)”、祈福佛事活動(dòng)、《天機(jī)》試演“冰雪圣誕·童話年”從上表中可以看出，雖然民俗村和世界之窗節(jié)慶活動(dòng)都有鮮亮的民族地域文化特色，但運(yùn)用時(shí)尚元素，特別是近期的萬圣節(jié)的舉辦，單一市場(chǎng)連續(xù)高速的增長(zhǎng)，證明其主打8090后的市場(chǎng)策略運(yùn)用得當(dāng)。結(jié)論，更加開放和時(shí)尚是景區(qū)活動(dòng)籌劃的總趨勢(shì)，我司活動(dòng)的核心是土節(jié)洋做，將傳統(tǒng)和時(shí)尚進(jìn)展結(jié)合，將體驗(yàn)和互動(dòng)進(jìn)展整合，將節(jié)慶和工程進(jìn)展疊加，求得較好的收益。2、需求分析：化體驗(yàn)和表演。隨著這幾個(gè)市場(chǎng)的需求在不斷提升，我司的產(chǎn)品也不斷被動(dòng)式的進(jìn)展更，由于近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內(nèi)省外游客的一般目的地要不斷提升才能滿足游客的需求。題，中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化和各地特色鮮亮的地域特色文化仍有寬闊的開發(fā)空間，8090后已經(jīng)主要市場(chǎng)和開發(fā)將來市場(chǎng)供給有力支持。二、資源整合與對(duì)策1、內(nèi)部資源：硬件方面結(jié)合景區(qū)改造，重提煉受游客歡送的主題，推出亮點(diǎn)。軟件方面加強(qiáng)表演的互動(dòng)性，時(shí)尚元素，滿足8090后游客的需求。2、合作資源：加強(qiáng)與媒體、大客戶、政府的合作，共同開發(fā)，共同共享。330周年，借助這些活動(dòng)擴(kuò)大中國(guó)傳統(tǒng)文化在旅游市場(chǎng)的影響。4、SWOT分析：我司節(jié)慶活動(dòng)籌劃的有利因素是近年來傳統(tǒng)文化的國(guó)際地位和影響的提升給我司品牌的將來的進(jìn)展帶來巨大空間，不利因素是由于缺少長(zhǎng)期規(guī)劃和拳頭工程的推出，適合8090后的產(chǎn)品少，近期市場(chǎng)推廣受到很大制約。5、產(chǎn)品對(duì)策：建議我司節(jié)慶產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)留意傳統(tǒng)與時(shí)尚的結(jié)合上要充分整合運(yùn)用內(nèi)部資源和外部合作資源以形成產(chǎn)品合力影響力。內(nèi)市場(chǎng)，要正視同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，加快產(chǎn)品的升級(jí)換代，以滿足市場(chǎng)的需求。三、籌劃提綱依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明，09年學(xué)生、企業(yè)和海外市場(chǎng)份額損失較大，同時(shí)游客出游動(dòng)機(jī)中休閑放松的目的已經(jīng)超過對(duì)表演和活動(dòng)的需求為提高活動(dòng)投入產(chǎn)出比和增加淡季吸引力，建議將2010年的局部節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)展整合，做成活動(dòng)季，具體如下。春節(jié)黃金周〔2.13-28日，半個(gè)月〕春節(jié)深圳居民活動(dòng)重點(diǎn)是探親訪友09年春節(jié)黃金周共接待入園游客78,953人次，其中本市游客占57%；團(tuán)隊(duì)以海外團(tuán)為主，約占團(tuán)隊(duì)人數(shù)60%。由于產(chǎn)品老化，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)份額下滑，造成我司本市游客比例相對(duì)較高。針對(duì)現(xiàn)有條件和市場(chǎng)，在2010年的春節(jié)活動(dòng)方國(guó)年味為賣點(diǎn)。春節(jié)民俗村大廟會(huì)11情人節(jié)龍騰虎躍大廟會(huì)村“天橋絕活、地壇風(fēng)景點(diǎn)提煉主題活動(dòng)區(qū)元宵節(jié)村寨寨鬧年情、廟會(huì)展演”為主佛國(guó)花香祈福園、情要內(nèi)容。2人節(jié)玫瑰園。2重展現(xiàn)各民族村寨過辦燈展。合作舉辦生年的習(xí)俗，3、社火大巡游，火龍鋼花夜。4、南北美食薈—5肖文化節(jié)?！舱谇⒄劇?參與燈展，宣傳品牌造人氣。倒計(jì)時(shí)6瑰園7、元宵燈謎節(jié)生肖文化節(jié)生肖文化節(jié)祈福季〔36日-620日〕有限。每年3-4月間是東南亞傳統(tǒng)假期，考慮到海外游客的宗教信仰喜好，將這段時(shí)間的活動(dòng)統(tǒng)稱為祈福季。0911,1394成；5099063本市游客。09年功夫節(jié)〔5.1—5.3〕共接待入園人數(shù)30,036人，客源以本市為主，占55%，團(tuán)隊(duì)主要為本省團(tuán)，約占6成；相對(duì)清明端午，五一市場(chǎng)社會(huì)集團(tuán)仍有較強(qiáng)的出游消費(fèi)慣性，因同時(shí)也考慮到湖北湖南作為外來人口大省的潛在客源。節(jié)日主題內(nèi)容資源整合三八節(jié)連南瑤族風(fēng)情節(jié)瑤族風(fēng)情歌舞和連南瑤族地區(qū)開展〔一個(gè)月〕野蠻女友節(jié)瑤族民俗特產(chǎn)展合作，重整合豐富民族女子競(jìng)技大會(huì)瑤寨。針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)和親子市場(chǎng)利用空地推出親子農(nóng)莊。4.5〔4.3-5日〕小平紀(jì)念活動(dòng)周紀(jì)念小平歌舞表演、圖片展、文物展、相借助我司小平紀(jì)念館的輸出治理資源，推關(guān)影視展演。沿著偉出改革開放紀(jì)念展。人的腳印巡游錦繡中華。五一節(jié)臺(tái)灣風(fēng)情周媽祖文化引入臺(tái)灣高山族、黎〔5.1-30〕民族體育節(jié)國(guó)共合作文化族等少數(shù)民族風(fēng)情展臺(tái)灣旅游推介示，以海峽兩岸文化臺(tái)灣流行音樂同根同祖為宣傳點(diǎn)。臺(tái)灣民族歌舞與臺(tái)商協(xié)會(huì)合作。臺(tái)灣漫畫和臺(tái)灣線路旅行社合閩臺(tái)風(fēng)情周，向游客作。展現(xiàn)閩臺(tái)風(fēng)土人情、特色美事、消遣等方面的事；少數(shù)民族體育節(jié)，整合景區(qū)及開發(fā)的少數(shù)民族體育工程，開發(fā)出一個(gè)集表演與競(jìng)技參與于一體的民族游樂場(chǎng)；臺(tái)灣夜市第四季端午節(jié)6.16 楚文化節(jié)〔6.4-20〕

1、水上巡游2大觀3秀4、編鐘歌舞潑水節(jié)〔7.10--8.22日〕節(jié)日潑水節(jié)主題內(nèi)容資源整合錦繡中華·民俗村夏日濕身派對(duì)傣寨廣場(chǎng)用超大帳潑水節(jié)人魚公主表演館篷封閉，形成全室內(nèi)泰拳王搏擊表演的體驗(yàn)場(chǎng)館，解決游哈尼族長(zhǎng)街宴《旖旎客舒適度問題。場(chǎng)館版納》風(fēng)情歌舞環(huán)境布置為版納熱佛爺栓線祈福潑水采帶雨林風(fēng)情〔如：彩花巡游繪的天空屋頂、植物擊浪大渡河水果、河道等〕，將節(jié)日潑水節(jié)主題內(nèi)容資源整合錦繡中華·民俗村夏日濕身派對(duì)傣寨廣場(chǎng)用超大帳潑水節(jié)人魚公主表演館篷封閉，形成全室內(nèi)泰拳王搏擊表演的體驗(yàn)場(chǎng)館，解決游哈尼族長(zhǎng)街宴《旖旎客舒適度問題。場(chǎng)館版納》風(fēng)情歌舞環(huán)境布置為版納熱佛爺栓線祈福潑水采帶雨林風(fēng)情〔如：彩花巡游繪的天空屋頂、植物擊浪大渡河水果、河道等〕，將精靈水世界各個(gè)村寨推出版村寨表演館內(nèi)劃分出不同主題區(qū)域。感恩節(jié)〔8.28-9.28〕節(jié)日中秋節(jié)9.22教師節(jié)9.10節(jié)日中秋節(jié)9.22教師節(jié)9.10主題謝師情念親恩懷古風(fēng)內(nèi)容國(guó)樂表演賞月晚會(huì)傣族拜月、苗族跳月、侗族偷月亮菜風(fēng)俗展示。博餅大賽燈彩巡游百人阿細(xì)跳月祈福賞月游燈謎博彩樂千盞花燈會(huì)資源整合作為一個(gè)感恩季。在此期間，推出夫子廟、孔子像等工程；和外界聯(lián)系，尋求和曲阜等地的合作等螃蟹美食節(jié)。儒家禮儀螃蟹美食節(jié)。儒家禮儀開筆禮〔8月下旬啟動(dòng)國(guó)慶節(jié)國(guó)慶是一個(gè)政治意義上的節(jié)日，并沒有中國(guó)傳統(tǒng)文化作為依托。09年國(guó)慶黃金周共接待入園游客49,10157%，和春節(jié)相當(dāng)；照舊存在產(chǎn)品老化造成的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)下降的問題。由于10月份世博會(huì)閉幕，11月亞運(yùn)會(huì)開幕，因此建議結(jié)合亞運(yùn)會(huì)推出中國(guó)傳統(tǒng)體育特色的節(jié)慶活動(dòng)增加對(duì)抗性的內(nèi)容，包括引進(jìn)國(guó)外對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)。節(jié)日主題內(nèi)容資源整合國(guó)慶節(jié)中國(guó)功夫節(jié)三大門派真功夫，中121飛鴻紀(jì)念館聯(lián)手合華武魂?duì)幇燥L(fēng)展3作。2推出職業(yè)功夫系列活動(dòng)中外工夫擂臺(tái)賽賽〕4民間技巧運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)5合作。3媒體合作推出職業(yè)功夫節(jié)。人物真人秀〔以李小龍、黃飛鴻等典型功夫人物為代表，與游客進(jìn)展互動(dòng)〕6展7、武俠影視主題館〔互開工程〕狂歡季〔10.16-20111.3〕其中包含的主要節(jié)日為聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)、元旦。聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)的主要目標(biāo)消費(fèi)群為本市或者周邊地區(qū)的年輕消費(fèi)群體的狂歡氣氛有助于吸引此類市場(chǎng)的關(guān)注