新浪網(wǎng)2021年第2季度品牌及產(chǎn)品公關投標方案From：北京中禾嘉信公關參謀1目錄目標策略執(zhí)行案例團隊及報價2Unitofmeasure讓我們攜手開創(chuàng)大場面Q2——Slogan3讓我們攜手開創(chuàng)大場面●分眾傳媒我們●2億網(wǎng)民●廣告主09年由于經(jīng)濟危機來臨，人們更愿意去包容與合作，作為門戶航母的新浪，將敞開廣闊的胸懷，攜手分眾，擁抱網(wǎng)民，為企業(yè)廣告主開創(chuàng)整合式新媒體營銷的大場面；我們的Slogan性情溫和，雖未在字面提現(xiàn)新浪10年，但其中囊或了眾多新浪在門戶網(wǎng)站領先、聚合、公信的元素；Slogan詮釋4目標A:品牌強化B:提升影響力C:核心頻道競爭力D:其他頻道競爭力A:以新浪合并分眾,互聯(lián)風云15年，新浪新10年為背景強化中國第一門戶品牌；Slogan目標與支持支持B:通過嘉賓，獨家籌劃事件，忠實用戶數(shù)量等元素，有效提升新浪在業(yè)界，和營銷領域的影響力；C:將體育、財經(jīng)、博客、視頻等頻道的重大事件緊密串聯(lián)；最大化增加新浪新聞及LOGO的媒體曝光率；

D:深度挖掘教育、游戲、時尚、娛樂的單位時間內(nèi)的事件衍生更加完善的傳播體系；5目錄目標策略執(zhí)行案例團隊及報價6B:競對策略A:媒體策略c:危機公關策略D:自身策略A:確保行業(yè)或區(qū)域的優(yōu)勢媒體；支持傳播有效性；正面引導與溝通機制；支持關鍵內(nèi)容的有效落地；

B:建立競爭對手的檢測分析機制，并籌劃有針對性的預案；正面或側面干擾競爭對手實施的公關手段；C:網(wǎng)絡方面穩(wěn)固DONEWS、techweb等危機信息發(fā)布源頭；加強平面，電視等核心媒體的維護力度；D:新浪高層的形象維護和媒體口徑傳播的一致性；各頻道的具體工程的籌劃包裝與媒體認知度；關鍵信息策略7Strategy——媒體策略【區(qū)域】北上廣中央地方占領北、上、廣重點媒體的輿論陣地；正面引導二級城市的媒體進行正面的報道，杜絕其斷章取義的不詳實傳播；深度與“一財〞“經(jīng)觀〞“21〞“中經(jīng)〞等媒體深度合作，提供有利的采訪素材；8Strategy——媒體策略【類別】財經(jīng)大眾行業(yè)合并后有利的正面引導，財報積極導向的控制；深度與“網(wǎng)周〞“財經(jīng)〞“計世〞等媒體合作，根據(jù)媒體發(fā)布周期屬性提供新浪對行業(yè)影響的框架確保第一時間將素材提供給群眾類媒體；在轉(zhuǎn)載方面加強與群眾類媒體的溝通；9Strategy——媒體策略【受眾】公眾網(wǎng)民客戶品牌線以BD合作及提現(xiàn)LOGO的形式增加媒體曝光率；產(chǎn)品線傳播及縱身的挖掘，非單一事件，力求報道連續(xù)性及衍生性；強化新浪品牌意識；提升網(wǎng)民粘著度及新浪公信度；根據(jù)時下熱點話題，和新浪自身重大事件，力求緊密報道頻次，確保不脫離公眾視線時間過長；10Strategy——媒體策略【稿件】親民真實適時合理統(tǒng)一立場思想眼界潮流領先在稿件撰寫過程中，我們確保用真實的數(shù)據(jù)說話，寫出時效性、新聞性極強的文章，文字閱讀中倍感親民，有新浪自己的觀點和立場，引導潮流讓讀者感受到新浪的行業(yè)領先地位及引導著地位，從而使讀者大開眼界。在傳播過程中我們確保稿件的核心內(nèi)容的高度統(tǒng)一的傳遞到媒體；11Strategy——媒體策略【落地】周期版面位置屬性作者字數(shù)審核轉(zhuǎn)載頻次在稿件落地前的溝通過程中，我們動用核心媒體資源庫，讓媒體核心人員在稿件上署名，在版面上力求所有媒體一致，信息上適應媒體報道習慣容易審查通過，落地稿件的形式追求主稿為主，邊欄為輔，在報道字數(shù)上得到提升；12Strategy——競對策略分類網(wǎng)站sohuqq163todouku6stockstarsports.tombokee門戶網(wǎng)站制定針對與核心媒體競爭分類網(wǎng)站的對應策略，大力傳播重點資源優(yōu)勢，從媒體終端瓦解其攻勢；洞悉對手動向；加強同類信息傳播；淡化對手重點資源信息；13Strategy——危機公關策略【重點新聞源】新聞源/應對行業(yè)網(wǎng)站專業(yè)寫手二三類媒體監(jiān)控DONEWS、techweb等容易產(chǎn)生危機新聞的源頭類網(wǎng)站；監(jiān)控競爭對手博客圈子下的IT業(yè)寫手，保持有效溝通；保持對二三線媒體的日常溝通，確保對可能發(fā)生的關于行業(yè)內(nèi)的重大新聞予以說明和正確引導；14Strategy——危機公關策略【預警機制】監(jiān)測競爭對手時時動態(tài)監(jiān)測和評定行業(yè)內(nèi)外重大突發(fā)事件對自身影響建立和新浪公關部日常溝通體系確保行業(yè)知名記者第一時間得到真實素材維護和溝通DONEWS、techweb等媒體抑制危機發(fā)生監(jiān)測和防范有可能發(fā)生危機公關的媒體和個人15Strategy——危機公關策略【處理方法】工程負責人一分鐘接警半小時內(nèi)聯(lián)系到全部核心媒體具體負責人；工程組人員10分鐘內(nèi)到崗最大化解決已經(jīng)發(fā)生的危機事件；16Strategy——自身策略【高層】曹國偉先生的【專訪】和【封面故事】財經(jīng)類媒體“經(jīng)觀〞“一財〞“21〞行業(yè)類媒體“IT經(jīng)〞“網(wǎng)周〞外文類媒體“華爾街〞“泰晤士〞17Strategy——自身策略【工程包裝】持續(xù)影響資源優(yōu)勢獨家價值權威18目錄目標策略執(zhí)行案例團隊及報價19ExecutionB:其他頻道傳播A:傳播手段C:重點頻道傳播D:匯報溝通體系A:以傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體應用為主，配合新媒體完善傳播手段；B:將重點頻道時間傳播與競爭對手重點頻道傳播做分析比較，并制定應對措施；C:將其他頻道事件傳播緊密化，系統(tǒng)化，常規(guī)化，從而輔助重點媒體，提高品牌曝光率；D:建立完善的回報溝通體系，使我們更為新浪品牌傳播動向；有利于媒體溝通；20Execution——傳播手段【傳統(tǒng)媒體】電視專訪電波互動平面專訪平面綜述平面主稿平面新聞傳統(tǒng)媒體傳播形式以平面新聞和平面主稿為主體。結合重大新聞事件做平面綜述稿件，全面剖析熱點新聞事件背景故事。因勢利導的安插高層平面媒體專訪和電視媒體專訪。在電波媒體人員無法到達的場景下，有機結合為電波媒體進行互動；21Execution——傳播手段【新媒體】海量信息：涵蓋大量傳統(tǒng)廣告無法比較的產(chǎn)品信息承載量，易于同用戶深度溝通互動性好：自發(fā)、主動獲取和傳播信息反響真實迅速極易形成話題引導網(wǎng)絡輿論接近用戶：溝通角度多樣，與用戶比肩，直接平等對話，擁有比傳統(tǒng)廣告更高的可信度精準有效：根據(jù)需求選擇投放媒體渠道，目標受眾更精準、更有效本錢更低：新媒體優(yōu)勢，相對傳統(tǒng)廣告方式。投入本錢更低，信息傳遞效率更高選擇新媒體公關的價值在于……22

WAP推廣BBS推廣站內(nèi)推廣搜索引擎推廣Sns類網(wǎng)站推廣網(wǎng)站聯(lián)盟SNS，全稱為SocialNetworkSite即“社交網(wǎng)站〞或“社交網(wǎng)〞。站點內(nèi)已有的相關人氣平臺相結合，層層深入，讓形象傳播直達目標受眾。移動旗下的“生活好管家“以及聯(lián)通旗下的“VMagazine〞具有較高的營銷傳播價值。利用網(wǎng)絡的廣闊平臺，通過新方式新創(chuàng)意，讓受眾和內(nèi)容互動起來，主動去傳播，去分享體驗。短期內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)品知名度提升的有效方式，配合其他網(wǎng)絡營銷與銷售手段同步進行效果甚佳；進行深度BD合作，在有效位置嵌入產(chǎn)品主網(wǎng)站頁面文字和網(wǎng)址鏈接，直接導入產(chǎn)品訴求；23科比慈善火箭隊季后賽NBA總決賽歐冠半決賽PGA錦標賽中超聯(lián)賽世界杯預選賽Execution——重點頻道傳播【體育頻道】歐冠決賽AprilAprilAprilMayMayJuneJuneMayLPGA錦標賽July24獨家權益媒體報道習慣觀眾收看習慣獨特視角分析營銷手段包裝權威媒體形象Execution——重點頻道傳播【體育頻道】25競品公關

InJulyInJunesohuInMay有效應對

NBA季候賽，姚明官網(wǎng)信息傳播5.12地震一周年姚明博文傳播麥當勞在搜狐一年一度的姚明專訪麥當勞姚明夏令營丁俊暉英國斯諾克公開賽世界大學生夏季運動會姚明隊友新浪博客5.12科比慈善巴蒂爾中國行斯科拉中國行科比NIKE中國行世界大學生夏季運動會搜狐體育主要權益包括：【姚明官網(wǎng)】【丁俊暉官網(wǎng)】【歐冠官網(wǎng)】【中網(wǎng)官網(wǎng)】

【科比官網(wǎng)】【中超官網(wǎng)】Execution——重點頻道傳播【體育頻道】26InJulyInJune163InMay【歐冠官網(wǎng)】【中網(wǎng)官網(wǎng)】

【科比官網(wǎng)】【中超官網(wǎng)】世界拉力汽車錦標賽〔WRC〕黃金聯(lián)賽柏林站世界大學生夏季運動會環(huán)法大賽黃金聯(lián)賽巴黎站姚明隊友新浪博客5.12科比慈善黃金聯(lián)賽柏林站世界大學生夏季運動會競品公關

網(wǎng)易體育主要權益包括：【亞運會官網(wǎng)】【廣藥隊官網(wǎng)】【黃金聯(lián)賽官網(wǎng)】Execution——重點頻道傳播【體育頻道】有效應對

27InJulyInJuneqqInMay體操世界杯英國站意大利國際跳水聯(lián)賽第16屆地中海杯〔體操錦標賽〕世界大學生夏季運動會第13屆國際泳聯(lián)游泳世錦賽可比慈善NBA總決賽圖文直播6.18世界杯預選賽世界大學生夏季運動會競品公關

騰訊體育主要權益包括：【跳水隊官網(wǎng)】【舉重隊官網(wǎng)】【體操隊官網(wǎng)】【歐冠官網(wǎng)】【中網(wǎng)官網(wǎng)】

【科比官網(wǎng)】【中超官網(wǎng)】Execution——重點頻道傳播【體育頻道】有效應對

28新浪體育風云十年群英會97年轟動一時的文章“請不要相信眼淚〞98年世界杯新浪體育記者赴巴黎四大手抄本新浪體育10年是非常值得紀念與慶祝的日子，很多人為新浪體育的內(nèi)容增添過亮色，從97年中國國家隊世界杯預選賽大連金州失利，老榕的一篇點擊率極高的?請不要相信眼淚?曾屢次被CCTV-5應用，1998年世界杯中國第一批互聯(lián)網(wǎng)記者親臨現(xiàn)場報道世界杯；現(xiàn)在已經(jīng)把博客落戶新浪的“四大手抄本〞董路、李承鵬等著名評論員，到2001年“我們贏了〞——奧運申辦成功及中國第一次世界杯出線，到北京奧運的全面報道。而目前新浪擁有了?歐冠官網(wǎng)??歐洲杯官網(wǎng)??科比官網(wǎng)??中超官網(wǎng)?等核心競爭資源；縱觀10年，新浪體育的道路是成功的，新10年我們可以邀請一些老朋友，煮酒亂英雄般回憶與展望，給新一代的網(wǎng)民展示體育頻道的歷史；Execution——重點頻道傳播【體育頻道】事件籌劃29長安講壇April直擊華爾街April才智大贏家長安講壇直擊華爾街才智大贏家尋找中國時機才智大贏家直擊華爾街長安講壇才智大贏家直擊華爾街長安講壇金麒麟論壇AprilMayMayMayMayJuneJuneJuneJulyJulyJulyExecution——重點頻道傳播【財經(jīng)頻道】30競品公關

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財經(jīng)人物第六次中美戰(zhàn)略經(jīng)濟對話中國企業(yè)國際融資洽談會610萬大學畢業(yè)生就業(yè)問題【直擊華爾街】嘉賓從華爾街角度回憶及展望該話題【長安講壇】嘉賓暢談盛會【金麒麟論壇】嘉賓聊金融危機下的應屆畢業(yè)生就業(yè)問題可聯(lián)合教育學家搜狐體育主要專題包括：【財經(jīng)面對面】【財經(jīng)人物】【長安講壇]【金麒麟論壇】【直擊華爾街】Execution——重點頻道傳播【財經(jīng)頻道】31InJulyInJune163InMay2021年中國環(huán)保國際峰會中國企業(yè)國際融資洽談會610萬大學畢業(yè)生就業(yè)問題

【長安講壇】嘉賓介紹環(huán)保經(jīng)濟的新時代【長安講壇】嘉賓暢談盛會【金麒麟論壇】嘉賓聊金融危機下的應屆畢業(yè)生就業(yè)問題可聯(lián)合教育學家競品公關

網(wǎng)易體育主要專題包括：【第一時間】【財經(jīng)PK臺】【財經(jīng)時評】【長安講壇】【金麒麟論壇】【直擊華爾街】Execution——重點頻道傳播【財經(jīng)頻道】有效應對

32InJulyInJuneqqInMay天下財經(jīng)財經(jīng)五連發(fā)天天理財聽我非常道首都經(jīng)濟報道中國股市報道財經(jīng)會客廳BD合作嵌入式傳播欄目合作BD合作嵌入式傳播欄目合作BD合作嵌入式傳播欄目合作競品公關

騰訊體育主要專題包括：【財經(jīng)觀察】【視頻財經(jīng)】【長安講壇】【金麒麟論壇】【直擊華爾街】Execution——重點頻道傳播【財經(jīng)頻道】有效應對

33前方視頻素材與電視媒體共享，實現(xiàn)同步播放或延遲播放提高影響力；平面媒體專訪視頻采集，在財經(jīng)頻道落地，資源置換形式加緊與平面媒體的合作力度；重大財經(jīng)新聞事件的前方采訪，同步應用到電波媒體，擴大影響力；互動交流延伸至站外，與分類網(wǎng)站進行合作；合作傳播形式電視播送網(wǎng)絡平面Execution——重點頻道傳播【財經(jīng)頻道】34BD合作專欄合作選擇平面媒體；借優(yōu)秀博文回訪，隨時放大化傳播；利用記者博客圈的影響力進行推廣；·靈活傳播；·增加新媒體應用；·名人效應繼續(xù)放大化；·加強平面媒體深度合作；Execution——重點頻道傳播【博客頻道】35草根播客欄目合作直播資源新浪TV在草根播客里，總能不規(guī)律的出現(xiàn)重大事件影響，待機而動并深度挖掘素材，形成持續(xù)關注焦點式的傳播在新浪TV里，以?潛伏?為代表的優(yōu)秀影視劇資源齊聚，借助當下娛樂、影視熱點話題巧妙做植入式傳播和bd合作；在直播資源里，以各大體育賽事和各大會議為主導，結合媒體報道習慣在其內(nèi)容里穿針引線，使新浪直播預熱到達告知的作用；將電視媒體合作類型的視頻資源有機與平面媒體做結合，遇到重大新聞事件的同時，告知公眾新浪的視頻資源；Execution——重點頻道傳播【視頻頻道】36綠絲帶一周年大學生就業(yè)新浪空間傳播放大Execution——其他頻道傳播華表獎頒獎博客校園行中考高考高考志愿填報北京音樂節(jié)AprilMayJuneJulyMayJuneJuly新浪空間傳播放大新浪空間傳播放大37大學生電影節(jié)既：華表獎大學生就業(yè)問題新浪空間博客校園行其他頻道重點事件高考高考志愿填報綠絲帶一周年專題新浪邀請專家講解高考沖刺復習新浪邀請專家輔導考生及家長如何填報志愿邀請明星參加空間造勢傳播結合重點突發(fā)新聞事件建立關鍵人空間借勢傳播告知公眾新浪SAS成果610萬大學生如何在經(jīng)濟危機下找到就業(yè)時機新浪將邀請有關專家予以解讀汶川地震過去了新浪“綠絲帶〞的精神仍在延續(xù)和傳承大學生電影節(jié)官方網(wǎng)站落戶新浪網(wǎng)民可直接參與投票選出自己心愛的明星新浪博客校園行走進知名高校，大學生均稱博文給校園生活帶來一抹亮色Execution——其他頻道傳播38Execution——匯報與溝通A周報B月報C雙月報D季報A.每周提供一次競品動向監(jiān)測報告；每周提供一次自身分析報告；B.每月提供一次傳播報告；每月提供一次傳播分析報告；每月提供一次競品傳播監(jiān)測報告；C.每雙月提供一次傳播回憶；D.每季度提供一次公關總結；每季度末提供次季度方案；每季度提供一次媒體溝通總結；有效溝通39目錄目標策略執(zhí)行案例團隊及報價40科比512慈善捐助活動傳播方案2021年5月12日14時28分，全世界的目光都聚焦到了中國四川，汶川發(fā)生里氏8級地震，四川地區(qū)損失沉重，舉世震驚。時隔一年，我們早已將悲愴拋之腦后。是忘卻了么？不是！只是繼續(xù)悲愴下去我們無顏以對逝去的同胞。相反，我們背負起了重建四川災區(qū)的重任，充分開掘炎黃子孫積極向上、永不言棄的優(yōu)良品質(zhì)，誓以建設四川、回報祖國為己任。新浪“汶川地震一周年紀念活動〞的主題方向是：積極調(diào)動社會各界的力量聲援四川同胞，展示四川災后重建新面貌，宣傳感恩四川、機遇四川、躍進四川的新概念。背景策略執(zhí)行41背景策略執(zhí)行科比512慈善捐助活動傳播方案我們依托NBA巨星科比在中國的強大人氣，整合多個產(chǎn)品資源，組織了此次科比512慈善活動?？票乳L期的致力于慈善事業(yè)，當他聽到我們講述的四川災區(qū)的事跡之后，感到十分震撼，他愿意捐獻出自己一些珍貴的私人物品，委托新浪平臺組織慈善拍賣活動，拍得善款全部用于四川災區(qū)的慈善事業(yè)，以為災區(qū)建設奉獻綿薄之力。42背景策略執(zhí)行傳統(tǒng)公關新媒體公關我們根據(jù)目標消費群體接觸、使用新媒體的習慣，在傳播的策略及手段上也做到更具有針對性的設置，力爭更好地通過新媒體這個平臺來影響到他們，實現(xiàn)傳播效果的最大收益化：我們根據(jù)目標消費群體接觸、閱讀傳統(tǒng)媒體的習慣，在傳播的策略及手段上做到普吉群眾的效果，力爭全面地通過傳統(tǒng)媒體這個平臺來照應線上傳播，實現(xiàn)傳播形式的立體化：科比512慈善捐助活動傳播方案43回憶策略執(zhí)行新媒體推廣手段科比512慈善捐助活動傳播方案Text慈善網(wǎng)站推廣媒體推廣44利用新媒體互動的優(yōu)勢特點，讓更多的受眾接觸到科比5.12慈善捐助信息，在一個互動的媒體環(huán)境中增強事件在公眾群體中的品牌認知度，同時增強對目標用戶群體的覆蓋。通過新媒體創(chuàng)新、靈活、豐富的呈現(xiàn)形式為科比512慈善捐助提供更多的品牌增值效勞。通過新媒體的反復、多元傳播的特點來反復強化產(chǎn)品關鍵信息的訴求。與傳統(tǒng)媒體的傳播渠道形成互補，形成傳播訴求點價值的最大化表達。新媒體傳目標播——科比512慈善捐助活動傳播方案45科比512慈善捐助活動傳播方案與中華慈善網(wǎng)，宋慶齡傳播基金網(wǎng)站合作，嵌入文字鏈接或科比圖片鏈接，有針對性的接觸對慈善感興趣的人群，放大傳播效果；用中華慈善網(wǎng)，宋慶齡傳播基金網(wǎng)做背景，在提升品牌層面上有較高的幫助；汶川地震一周年也是慈善網(wǎng)主推的活動，雙方均可借力推廣自己的產(chǎn)品，在報道方面也可將關鍵信息嵌入慈善網(wǎng)站的報道里；慈善網(wǎng)站推廣媒體推廣46視窗嵌入文字鏈接植入專題合作宋慶齡基金會網(wǎng)站推廣科比512慈善捐助活動傳播方案47視窗嵌入文字鏈接植入專題合作中華慈善網(wǎng)主站推廣科比512慈善捐助活動傳播方案48科比512慈善捐助活動傳播方案全新的震撼體驗除了新聞資訊類的手機報以外，手機雜志也是一種具備較大覆蓋范圍的手機媒體手機雜志的優(yōu)勢在于它有不同類別的?？?，不局限與新聞資訊，可以和品牌與消費品的內(nèi)容相結合，徹底打破了手機傳媒無商業(yè)信息的壁壘。手機雜志和平面雜志具備同樣的功能，可做深度報道。它也分日刊，周刊和月刊。而且覆蓋面更廣更靈活，整體受眾數(shù)量呈幾何數(shù)字上升慈善網(wǎng)站推廣媒體推廣49Web傳播報是一種依托媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，傳播內(nèi)容具有時效性而又豐富多彩?？梢砸劳刑丶s贊助小欄目或小貼士的形式，將科比慈善拍賣及其產(chǎn)品的信息植入報中，以擴大用戶覆蓋面，增加消費者對品牌的了解和熟悉。移動旗下的“生活好管家“以及聯(lián)通旗下的“VMagazine〞都是能對科比慈善捐助的重點營銷城市進行覆蓋的產(chǎn)品，具有較高的營銷傳播價值?？票?12慈善捐助活動傳播方案50中國移動12580時尚生活播報實例全新的震撼體驗除了新聞資訊類的手機報以外，手機雜志也是一種具備較大覆蓋范圍的手機媒體手機雜志的優(yōu)勢在于它有不同類別的?？?，不局限與新聞資訊，可以和品牌與消費品的內(nèi)容相結合，徹底打破了手機傳媒無商業(yè)信息的壁壘。手機雜志和平面雜志具備同樣的功能，可做深度報道。它也分日刊，周刊和月刊。而且覆蓋面更廣更靈活，整體受眾數(shù)量呈幾何數(shù)字上升科比5.12將會進行慈善J捐助詳情請登陸新浪網(wǎng)科比512慈善捐助活動傳播方案51應用——營銷推廣的思路利用強勢雜志進行深入介紹和報道中國移動12580時尚生活播報實例可行性分析參考—關鍵字：精華萃取我們可與最相關?？c合作，做一期，結合科比慈善捐助故事深度報道。以受眾層次為根底，與多刊合作，進行每周一期相關軟宣植入。全方位植入，每日一次相關信息植入時尚生活播報?？O置09年底，將覆蓋至少3600萬都市活潑消費人群52應用——營銷推廣的思路合作運用營銷較成熟的商家，針對核心目標受眾定向傳播合作模式參考：世紀金源正在給會員發(fā)送商場活動信息親愛的“世紀金源〞注冊會員：我商場近期將推出購物500元免3小時停車位的活動……………，高品質(zhì)的生活，高品位的享受。為了豐富您的閑暇時光，“世紀金源〞特別為大家介紹一款“科比5.12慈善捐助〞〔新浪活動〕可行性分析參考—關鍵字：互惠互利我們可與多家商家合作一起分享數(shù)據(jù)庫資源。我們與備選合作商家的一起分攤投放本錢費。運營價格參考該手段的優(yōu)勢？資訊類報不允許登載任