展示設計課程市場調(diào)查報告針對展覽館、博物館、商場展示現(xiàn)場的分析(包裝設計043班0440710602許君智)調(diào)查時間:2007-10-調(diào)查地點:長沙調(diào)查方式:實地調(diào)查及網(wǎng)上資料收集調(diào)查目的:在理論學習的基礎上,進行具體實踐的了解學習,為下周的具體實施設計方案奠定基礎知識.通過一周的展示設計課程的接觸,了解到“展示設計”是以招引、傳達和溝通為主要機能，而進行有目的、有計劃的形象宣傳和設計的活動。它同時涉及到多學科的領域，是一項綜合性的設計工作。在理論學習的基礎上，既而進行實踐的市場調(diào)查，為進一步了解此專業(yè)的內(nèi)在意義?！罢故驹O計”的范圍很廣，而主要分為：文化展館空間設計、商業(yè)展賣空間設計、專題展會空間設計。因此可以看出空間是展示設計中的基本要素，展示設計又是一項強調(diào)空間環(huán)境和道具形式的獨立設計職業(yè)，它是一種空間形態(tài)的構(gòu)成。展示環(huán)境分為室內(nèi)空間和室外空間。室內(nèi)空間是以展品本位為出發(fā)點，在展示道具形式作用下的空間形態(tài)。因此以下將以展示設計的分類進行進一步的分析。一、文化展館空間設計本次主要從某些展覽會及博物館進行分析。博物館陳列設計，以各類博物館的陳列布置設計來說明；展覽會設計，以各類展覽會的布展設計來說明。1、博物館陳列設計：（恐龍文化）此博物館是以恐龍文化為主的，這樣的展示主要起著教育功能和審美功能的作用，很鮮明的把博物館蘊涵的潛在精神表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出歷史與科技、人類的偉大。這一空間環(huán)境把陳列展品、空間形態(tài)、地域環(huán)境、觀展群眾的有機結(jié)合。此博物館是以恐龍文化為主的，這樣的展示主要起著教育功能和審美功能的作用，很鮮明的把博物館蘊涵的潛在精神表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出歷史與科技、人類的偉大。這一空間環(huán)境把陳列展品、空間形態(tài)、地域環(huán)境、觀展群眾的有機結(jié)合。（人類文化）展覽主要是湖南馬王堆文化，這樣的展示布局體現(xiàn)了人機工程學的具體原理，緊密聯(lián)系了展品與觀展觀眾之間的關系，可以從各個角度觀察到展品，四面八方都可觀看到，展品通過上下隔層更清楚更突出，以最有效的空間位置展示展品2、展覽會設計（海洋之星）2、展覽會設計（海洋之星）這是一個以“海洋”為主題的展示設計，造型大氣，觀展觀眾猶如海洋中的一分子能夠體會到夢幻、自由的心理感受，同時結(jié)合照明設計的手法更為突出的把海洋環(huán)境的氣氛烘托到及至。右圖還采用了“視覺虛無化風格”，通過道具“虛化”的視覺感受和展品“實化”的視覺感受之間的對比，構(gòu)造出強烈的展品形象。左圖主要體現(xiàn)點、線、面的有機集合，運用了節(jié)奏與韻律的形式法則及錯視的設計手法。同時左下圖，還采用了采用動態(tài)的、序列化的、有節(jié)奏的空間展示形式。而從展示的顏色上考慮，藍色是一種令人產(chǎn)生遐想的色彩，另一方面，它亦是相當嚴肅的色彩，這種強烈的色彩，在某種程度上可隱藏其它色彩的缺點，是一種搭配方便的色彩，藍色的環(huán)境也使人感到幽雅寧靜。也符合了“海洋之星”的主題形式。二、商業(yè)展賣空間設計本次調(diào)查主要是針對商場的櫥窗設計、商業(yè)展示而進行分析。櫥窗陳列布置設計，各季節(jié)各類櫥窗的陳列設計來說明；商業(yè)展示環(huán)境設計，各類商店（場）商品展示設計來說明。櫥窗陳列布置設計①服裝展示一個優(yōu)秀的專賣店設計除了在視覺上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達給顧客相關的銷售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買的欲望和形成購買的行為。一個優(yōu)秀的專賣店設計除了在視覺上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達給顧客相關的銷售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買的欲望和形成購買的行為。而櫥窗這種展示行為，就剛好符合其條件。3個櫥窗展示的圖片都體現(xiàn)了對稱與均衡的形式法則，同還個別采用了對比、象征的設計手法及展示陳列的生活化風格，給為顧客所接受?；疑且环N極為隨和的色彩，具有與任何顏色搭配的多樣性的展示效果。②小商品展示采用了擬人手法中聯(lián)想的展示設計手法，趣味的把商品和顧客間建立一種無形的溝通行為。2、、商業(yè)展示空間有著相對和絕對的兩重性，這個空間的大小、形狀被其圍護物和其自身應具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護物的形式。“有形空間有著相對和絕對的兩重性，這個空間的大小、形狀被其圍護物和其自身應具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護物的形式?！坝行巍钡膰锸埂盁o形”的空間成為有形。對于空間的分割及夸張的展示手法將使展示的效果更為的精彩。曲線的運用外形，將更趣味的給產(chǎn)品展示增加傳遞和溝通的信息。同時從展示顏色看：金色是一種豪華的色彩，本身能夠發(fā)出華麗而絢爛耀目的光芒，所以令人有目不暇接之感；藍色是一種令人產(chǎn)生遐想的色彩，同時它亦是相當嚴肅的色彩，這種強烈的色彩，在某種程度上可隱藏其它色彩的缺點，是一種搭配方便的色彩，藍色的環(huán)境也使人感到幽雅寧靜。解放搭街坊通過具體的市場調(diào)查，進一步了解到展示設計方法的分析與應用：（1）和諧。許多人認為，在所有規(guī)律中，和諧是展臺設計最重要的一條規(guī)律。展臺是由很多因素，包括布局、照明、色彩、圖表、展品、展架、展具等組成。好的設計是將這些因素組合成一體，幫助展出者達到展出目的。但萬事都有一個度的把握，過于完美也就失去的意義。（2）簡潔。展臺越復雜就越容易使參觀者迷惑，就越不容易造成清晰、強烈的印象。一般人在瞬間只能接受有限的信息。觀眾行走匆忙，若不能在瞬間獲得明確的信息，觀眾就不會產(chǎn)生興趣。另外，展臺復雜也容易降低展臺人員的工作效率。（3）突出焦點。展示應有中心、有焦點。焦點選擇應服務于展出目的，一般會是特別的產(chǎn)品--新產(chǎn)品、最重要的產(chǎn)品或者最被看重的產(chǎn)品。通過位置、布置、燈光等手段突出重點展品。咨詢臺也可以是焦點。聲像設備也可以將參觀者吸引到展臺。為產(chǎn)生最大展示效果，應設計布置焦點，但是焦點不可多，通常只設一個。焦點過多容易分散參觀者的注意，減弱整體印象，可以通過單獨陳列、利用射燈等手段突出、強調(diào)重點展品。（4）表達明確的主題，傳達明確的信息。主題是展出者希望傳達給參觀者的基本信息和印象，通常是展出者本身或產(chǎn)品。表達明確的主題從一方面看就是使用焦點，從另一方面看就是使用合適的色彩、圖表和布置，用協(xié)調(diào)一致的方式以造成統(tǒng)一的印象。（5）建立醒目標志。與眾不同能吸引更多的參觀者，使參觀者更容易識別尋找，使未走進展臺的參觀者也會留下印象。設計要獨特，但是不要脫離展出目標和商業(yè)形象。到處去看別人的設計圖，到最后只有一種可能，自已不知道應該設計什么樣的圖，沒有主題。（6）從目標觀眾的角度做設計。傳統(tǒng)的設計，特別是像廟宇、宮殿、銀行等，強調(diào)永恒、權(quán)威和壯觀。但是在競爭的展覽會上，展出成功與否在很大程度上靠觀眾的興趣和反應。因此，展覽設計要考慮人，主要是目標觀眾的目的、情緒、興趣、觀點、反應等因素。從目標觀眾的角度進行設計，容易引起目標觀眾的注意、共鳴，并給目標觀眾留下比較深的印象。（7）考慮空間。設計人員還需考慮展臺工作人員數(shù)量和參觀者數(shù)量。擁擠的展臺效率不高，還會使一些目標觀眾失去興趣和耐心。反過來空蕩的展臺也會有相同的效果。由于設計人員對展臺面積沒有多少決定權(quán)，所以主要靠在設計安排上下功夫，比如布局、展臺展架使用量以及布置方法。（8）人流安排。展出者也許希望在展臺內(nèi)有大量的能自由走動的觀眾；也許希望吸引大量的觀眾，也許希望只讓經(jīng)篩選的觀眾走進展臺；也許希望記錄每一觀眾的數(shù)據(jù)；也許希望只記錄經(jīng)篩選的少數(shù)觀眾；或者甚至不考慮此工作。因此，設計人員在開始就要了解展出者希望何種人流。（9）展臺易建易拆。展臺結(jié)構(gòu)應當簡單，在規(guī)定時間內(nèi)能夠裝拆。建拆施工時間通常由展覽會組織者決定。設計人員在開始設計前應當了解施工時間。（10）慎重設計，不輕易更改。設計時，要考慮周到、全面，設計方案一旦討論通過就不要輕易更改，尤其不要在后期更改，更改可能拖延施工，增加費用，甚至影響開幕。調(diào)查總結(jié):展示設計是一個有著豐富內(nèi)容、涉及廣泛領域并隨著時代發(fā)展而不斷充實其內(nèi)涵的課題。展示設計中所涉及的空間的問題，可以得知空間在展示設計中處于靈魂地位，展示活動需要傳達的信息必須通過空間展現(xiàn)在公眾面前，空間為我們的感知活動提供了場所