2015年上學期《社會調(diào)查教程》小組作業(yè)關于“真人秀植入式廣告對大學生受眾實際效果的探究”調(diào)查研究報告文學與新聞學院13廣告學2班小組成員：2013370914何宛蓉2013370919黎欣霞2013370906馬金秀2013370910劉思2013370925段曉媛目錄=1\*CHINESENUM3一.前言........................................................................................1=2\*CHINESENUM3二.報告基本信息........................................................................2=1\*GB2⑴調(diào)查目的.............................................................................2=2\*GB2⑵調(diào)查范圍.............................................................................2=3\*GB2⑶樣本容量及抽樣方式.........................................................2=3\*CHINESENUM3三.調(diào)查情況分析........................................................................3=1\*GB2⑴調(diào)查參與人員分析.............................................................3=2\*GB2⑵調(diào)查數(shù)據(jù)分析.....................................................................4=4\*CHINESENUM3四.總結(jié)........................................................................................8=5\*CHINESENUM3五.附件（調(diào)查問卷）..............................................................10前言近幾年來，無論是備受矚目的央視春晚還是熱播電視劇或選秀、真人秀節(jié)目中,到處可見植入式廣告的身影。而真人秀綜藝節(jié)目植入式廣告因其綜藝娛樂的特點關注度頗高。2006年“超級女聲”等選秀節(jié)目初掀中國植入式廣告的高潮。近期則有《我是歌手》等真人秀再度掀起植入式廣告的大潮。電視植入式廣告，正以其獨有的傳播形式及顯著的傳播效果為眾多企業(yè)創(chuàng)造無限商機，從一出現(xiàn)就顯示其強大的生命力，順理成章地成為我國電視廣告界的新寵。植入式廣告之所以成為娛樂節(jié)目青睞有加的廣告形式，原因有二:其一，植入式廣告有主動深入且靈活、滲透式營銷方式的特殊優(yōu)勢，能較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息；其二，隨著生活水平的提高人們對娛樂的需求增大，而當中對娛樂需求較多的是青少年，而同時他們又愛宅在家中，于是而綜藝娛樂節(jié)目成為重要的娛樂方式，廣告商植入式廣告可以獲得穩(wěn)定而較大限度的受眾。作為青年大學生，也為了深入了解真人秀植入式廣告對大學生受眾的實際效果，我們開展了此次調(diào)查探究。報告基本信息=1\*GB2⑴調(diào)查目的為了了解當代大學生對真人秀植入式廣告的看法，深入探究真人秀植入式廣告對大學生產(chǎn)生實際效果影響。也為了調(diào)查大學生對廣告的看法。=2\*GB2⑵調(diào)查范圍本校湘潭大學大學生，主要為大一及大二學生。（因畢業(yè)季大四學生多已離校，大三學生多處實習期間）=3\*GB2⑶樣本容量及抽樣方式此次調(diào)查采用隨機抽樣調(diào)查方式，采取紙質(zhì)問卷方式。發(fā)放問卷50份，回收問卷50份，其中男生21人，女生29人，大一學生20人，大二學生27人，其他（大三大四）3人。調(diào)查情況分析=1\*GB2⑴調(diào)查參與人員分析參與此次調(diào)查主要為本校大學生，屬于大學生群體。因為學習任務較重求放松身心的心理和本身追求娛樂趣味的特性，使得大學生群體對娛樂綜藝方面需求較大。此次調(diào)查，接觸真人秀節(jié)目的頻率有6人為平均每天都會接觸，13人平均每周有3-5次，15人平均每周有1-2次，有16人平均每月接觸1-2次。而對《我是歌手》節(jié)目調(diào)查問題中，其中只有2人完全沒有看過《我是歌手》，而表示看過或了解一點的人有29人，播放期間一直關注有17人?？梢钥闯?，大學生對熱播真人秀關注度是極高的。大學生群體的因其受教育程度較高，對植入式廣告接受度也較高。在此次調(diào)查中，看到《我是歌手》植入式廣告的第一反應，有16人選擇繼續(xù)認真看，且覺無違和感，有26人選擇無所謂，有8人覺得反感會選擇跳過或換臺。而在問題中古巨基作為主持人時說出‘洗護合一新專輯’和‘我是液手’，有24人覺得好笑且親切并讓人記住了立白品牌和其產(chǎn)品，18人覺得無感認為這只是主持人口誤，有8人覺得反感認為花式插廣告惹人厭。可見大學生群體較為接受植入式廣告。(引用見附錄調(diào)查問卷3、6、7、9題）=2\*GB2⑵調(diào)查數(shù)據(jù)分析=1\*GB3①對大學生受眾觀看真人秀節(jié)目時看到植入式廣告的第一反應的調(diào)查。在調(diào)查中，26%的人表示會繼續(xù)認真看并無違和感，52%的人表示大致了解節(jié)目情況發(fā)展，16%的人只是稍微一看，6%為其他反應?？梢姶髮W生出于娛樂目的大多對真人秀節(jié)目內(nèi)容較為關注，而植入式廣告也因此較容易進入受眾視野和吸引其注意力。=2\*GB3②我們針對《我是歌手》的四個主要贊助商——立白洗衣液、百歲山礦泉水、vivo智能手機、樂視TV做了填答式調(diào)查。從圖可見，70%的人填出了冠名商‘立白洗衣液’，28%的人寫出了百歲山礦泉水，26%的人寫出了vivo智能手機，24%的人寫出了樂視TV。而廣告主頻次占比分別為，立白品均植入頻次占比為67%，百歲山為9%，VIVO為6%，樂視則為5%，正證明了植入式廣告是得到回報的，而節(jié)目冠名商的效果則是不言而喻。（引用見附錄問卷4、8題）=3\*GB3③植入式廣告主要目的為提高知名度和美譽度，我們針對此設置了問題。告知問卷參與者四個贊助商并問其對品牌或產(chǎn)品的看法。調(diào)查中，28%的人表示贊助商是可信的大品牌且產(chǎn)品也不錯，34%的人覺得是節(jié)目組和贊助商的互相成全，18%的人對品牌和產(chǎn)品無感，但覺得植入式廣告影響觀看體驗，14%的人認為品牌和產(chǎn)品挺好的，但廣告植入讓人無感，6%的人為其他?？梢娭踩胧綇V告的作用主要是加深消費者受眾的印象，最基礎的作用是讓人記住品牌。=4\*GB3④在看了植入式廣告之后，廣告商的目的則是希望不僅打響知名度更是要促成消費購買這個終極目標。調(diào)查中有18%的人表示會以此為購物標準，58%的人表示在生活中會選擇性購買，22%的人表示不會購買，2%的人表示不知道。可以看出，熱播真人秀植入式廣告對大學生的購買行為是有一定影響的，一定程度上這是對于廣告商投入的回報，也是廣告商和消費者受眾良好的互動。=5\*GB3⑤但是真人秀植入式廣告一定程度上存在問題還待改進，在調(diào)查中，50%的人認為植入式廣告過多，占用節(jié)目時間太長，38%的人覺得植入方式生硬，有違和感，12%的人認為還存在其他問題。（插圖）從數(shù)據(jù)可知，在一定程度上，真人秀植入式廣告還不夠成熟，仍需改進。在真人秀植入式