展會行業(yè)分析報告展會行業(yè)分析報告一、定義展會行業(yè)是一種集展覽、貿(mào)易、文化交流等多種功能于一體的商業(yè)活動，通過展示展覽各種產(chǎn)品和服務(wù)，吸引參觀者進行商業(yè)洽談、現(xiàn)場售賣、文化交流等活動。展會行業(yè)具有集市、展商、買家、觀眾等多種角色。展會行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的重要組成部分，屬于國家服務(wù)業(yè)范疇。二、分類特點展會行業(yè)根據(jù)不同行業(yè)的特點和市場需求，可以分成國際性、地方性、專業(yè)性、綜合性等多種類型，如國際汽車展、鞋博會、家具展、數(shù)碼展等。各種展會各具特色，有的重視商業(yè)效益，有的注重文化交流；有的服務(wù)于消費領(lǐng)域，有的服務(wù)于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域等。同時，展會行業(yè)又具有品牌化、規(guī)?；?、專業(yè)化的特點，不斷更新展會形式、技術(shù)手段和內(nèi)容，以提高展會效果和經(jīng)濟效益。三、產(chǎn)業(yè)鏈展會行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括展覽策劃、場地租賃、裝飾設(shè)計、物流運輸、會展服務(wù)、媒體宣傳和展品銷售等環(huán)節(jié)。展會行業(yè)涉及到物流、旅游、廣告、會議等多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成了一個完整的展會產(chǎn)業(yè)鏈。四、發(fā)展歷程中國展會行業(yè)的發(fā)展可以追溯到20世紀50年代，此后歷經(jīng)多個重要階段，自上世紀80年代中期開始，中國展會行業(yè)迅速發(fā)展。2010年，中國成為全球第二大展覽市場，展會面積達到1100萬平方米，超過全球10%的份額，2019年，中國的展會數(shù)量已經(jīng)達到了5000多個。展會行業(yè)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了發(fā)展起步、政策扶持和快速增長三個階段。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容1、《中共中央國務(wù)院關(guān)于推進服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》主要內(nèi)容包括促進服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、支持服務(wù)業(yè)高水平開放、推動服務(wù)業(yè)和制造業(yè)融合發(fā)展、推動服務(wù)業(yè)擴大對內(nèi)對外開放、推動擴大國際合作等。2、《展覽經(jīng)濟促進條例》主要內(nèi)容包括促進展覽經(jīng)濟的發(fā)展，規(guī)范展覽市場秩序，優(yōu)化展覽服務(wù)，推動展覽與城市建設(shè)和文化旅游融合發(fā)展等。六、經(jīng)濟環(huán)境中國的市場經(jīng)濟體制改革，為展會行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，政府的扶持政策也大大促進了行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟全球化發(fā)展加快，促進了不同地區(qū)、不同國家的展覽貿(mào)易合作，提升了中國展會在國際上的地位。七、社會環(huán)境隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于消費的觀念轉(zhuǎn)變和對于文化的關(guān)注增加，展覽文化得到了迅速的發(fā)展。另外，展會行業(yè)的發(fā)展對于地方經(jīng)濟增長、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、旅游推廣等方面產(chǎn)生了積極的影響。八、技術(shù)環(huán)境隨著科技的進步和信息技術(shù)的應(yīng)用，展覽行業(yè)正在從展覽人員主導(dǎo)的傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)化為數(shù)字化、智能化、環(huán)保型的時代。智能展臺、VR/AR等新技術(shù)的引入，大大提高了展會效果和用戶體驗。九、發(fā)展驅(qū)動因素1、政策支持和經(jīng)濟發(fā)展政策扶持和經(jīng)濟環(huán)境的不斷改善，助推了展會行業(yè)的發(fā)展。2、市場需求和市場機遇隨著消費升級和文化深化，展會行業(yè)在市場中的作用越來越重要，并有望成為新的增長極。十、行業(yè)現(xiàn)狀中國展會行業(yè)發(fā)展規(guī)模大、品質(zhì)優(yōu)、類型多，產(chǎn)業(yè)鏈完整，行業(yè)集中度逐步提高。但是，展會行業(yè)也存在規(guī)模小、專業(yè)化程度較低、競爭激烈、成本高等問題。十一、行業(yè)痛點1、能源消耗和環(huán)境污染展會需要大量的能源和資源，環(huán)保形勢嚴峻，如何降低能源消耗和環(huán)境污染成為了當前亟需解決的問題。2、成本高展會行業(yè)的成本很高，這一因素直接制約了展會行業(yè)的健康發(fā)展，如何通過降低成本，提高效益，是展會行業(yè)刻不容緩的任務(wù)。十二、行業(yè)發(fā)展建議1、實行標準化規(guī)范化管理規(guī)范展會市場秩序、促進展會行業(yè)的健康發(fā)展。2、加強環(huán)境保護工作降低展會行業(yè)的能耗和環(huán)境污染，促進可持續(xù)發(fā)展。3、推進數(shù)字化和智能化推行數(shù)字化展會和智能化展區(qū)，優(yōu)化展會體驗，提高效益和品質(zhì)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景展覽會作為大型公共文化活動，將逐漸走向智能化、高效能化、國際化和專業(yè)化，數(shù)字化、環(huán)保型的展會逐漸成為主流。另外，展會行業(yè)將不斷拓展新的領(lǐng)域，如大健康、文創(chuàng)、旅游等，推進行業(yè)的融合發(fā)展。十四、競爭格局展會行業(yè)競爭激烈，尤其是互聯(lián)網(wǎng)科技公司的參與，加劇了行業(yè)的競爭程度。同時，國際性展覽對于國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成壓力，而政策的支持和市場的需求，為企業(yè)拓展市場和創(chuàng)新提供了契機。十五、代表企業(yè)中國現(xiàn)代國際展覽中心有限責任公司、上海新國際博覽中心有限責任公司、廣州國際會議展覽中心有限公司、北京展覽館集團有限責任公司等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述展會整體上屬于服務(wù)業(yè)，涉及到展覽市場、展覽設(shè)計裝修、展品運輸物流、媒體宣傳和展品配置銷售等環(huán)節(jié)。十七、SWTO分析1、Strength（優(yōu)勢）中國展館數(shù)量多、規(guī)模大，行業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)步增長，市場及政策環(huán)境優(yōu)越，形成產(chǎn)業(yè)鏈條完整。2、Weakness（劣勢）行業(yè)內(nèi)競爭激烈，缺乏標準化、規(guī)范化管理，成本高、環(huán)境污染嚴重。3、Opportunities（機會）市場需求逐漸細化和差異化，互聯(lián)網(wǎng)科技的普及和數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新機遇。4、Threats（威脅）國際市場競爭激烈，市場規(guī)模需求不斷提高，環(huán)境保護意識和政策趨勢不斷加強。十八、行業(yè)集中度展會行業(yè)的集中度較為低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模差異較大。展會行業(yè)中主要的品牌和企業(yè)較為集中，其中占據(jù)國內(nèi)市場份額較高的企業(yè)較少。未來隨著行業(yè)的成熟和政府的政策扶持，越來越多的企業(yè)將加速市場布局，并與企業(yè)整合烤爐、推進國際化等，