娛樂直播行業(yè)分析報告一、行業(yè)概述娛樂直播行業(yè)是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺，將現(xiàn)場表演、游戲、美食、生活等內(nèi)容直播給用戶觀看，用戶可通過一定的費用獲取該服務(wù)，是近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)之一。娛樂直播行業(yè)涵蓋了直播主、直播平臺、相關(guān)配套服務(wù)等多個環(huán)節(jié)。2016年-2018年，娛樂直播行業(yè)快速發(fā)展，但隨著行業(yè)布局整合、用戶試水期結(jié)束、盈利壓力增大，該行業(yè)開始面臨一些離散化、競爭激烈、資本寒冬等問題，行業(yè)分化和洗牌日益加劇。二、分類特點1.直播主角色定義明確，分為職業(yè)、業(yè)余、娛樂等不同類型，直播形式多樣化。2.直播平臺競爭激烈，市場份額大部分被頭部企業(yè)瓜分，中小企業(yè)處于劣勢位置。3.行業(yè)用戶群體分散，年輕人是主要用戶群體，多元化用戶需求凸顯。4.行業(yè)盈利模式多樣。CPA、CPS、廣告、禮物打賞、收費等多種形式相結(jié)合。5.行業(yè)波動性大，受直播內(nèi)容、政策環(huán)境等多個因素影響。三、產(chǎn)業(yè)鏈娛樂直播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中涵蓋了直播主、娛樂機構(gòu)、游戲開發(fā)者、平臺服務(wù)商、支付結(jié)算等多個環(huán)節(jié)。其中直播主是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，他們直接面對觀眾，呈現(xiàn)直播產(chǎn)品。娛樂機構(gòu)則是直播平臺的主要內(nèi)容入駐方，他們提供直播節(jié)目，并為直播主提供運營管理服務(wù)。游戲開發(fā)者對于娛樂直播平臺也非常重要，通過為平臺提供游戲產(chǎn)品，吸引了大量用戶。平臺服務(wù)商則提供技術(shù)支持、構(gòu)建平臺生態(tài)、安全管理等多種服務(wù)。支付結(jié)算環(huán)節(jié)則保障了娛樂直播行業(yè)的資金收益和用戶利益，推動了整個產(chǎn)業(yè)的運作。四、發(fā)展歷程娛樂直播行業(yè)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了起步階段、高速發(fā)展階段、調(diào)整階段三個主要階段。1.起步階段：2016年是娛樂直播行業(yè)的起步階段，行業(yè)出現(xiàn)了一批主播和直播平臺。該階段的特點是行業(yè)垂直化程度高，平臺單一，主播較為獨立，行業(yè)規(guī)模較小。2.高速發(fā)展階段：2017年，行業(yè)進入了高速發(fā)展階段，平臺的數(shù)量增多，競爭激烈，頭部企業(yè)像花椒、斗魚、熊貓等不斷加大對資源的投入，該階段行業(yè)規(guī)模迅速擴大。3.調(diào)整階段：2018年以后，行業(yè)進入了調(diào)整階段，行業(yè)發(fā)展放緩，資本寒冬加大了行業(yè)的洗牌力度，行業(yè)整合不斷進行，行業(yè)重心由擴張轉(zhuǎn)向了盈利。五、行業(yè)政策國家對娛樂直播行業(yè)的政策主要有兩個方面：內(nèi)容審核和演出批準(zhǔn)。內(nèi)容中的違法違規(guī)、低俗色情、虛假宣傳等形式被禁止。對于展示生活、美食、實況游戲等直播內(nèi)容作出合理標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范化管理，加強監(jiān)管。演出批準(zhǔn)則是對直播主的工作許可證，對表演者以及節(jié)目內(nèi)容進行審核，保障同行業(yè)內(nèi)的公平競爭，節(jié)目質(zhì)量的保障，直播地點、安全等問題。這些政策堅實地維護了行業(yè)良性發(fā)展方面。六、經(jīng)濟環(huán)境娛樂直播行業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境在過去幾年中得到了廣泛的關(guān)注和投入。行業(yè)在發(fā)展中更多的是積累人氣、積累流量，此時，資金流入增加，對于行業(yè)來講發(fā)展趨勢比較向好。停滯期也是這樣，只要有創(chuàng)意想法并加以實踐，也能成功的喚起行業(yè)的重生色彩。七、社會環(huán)境娛樂直播行業(yè)的發(fā)展，在滿足觀眾足球的同時，有時會影響社會的思想，如“黑直播”、“低俗直播”、“命懸一線直播”等問題受到了社會各界和政府的高度關(guān)注。但這也凸顯了社會對直播行業(yè)探索的需求，如家政、美妝等服務(wù)的專業(yè)性直播，也在逐漸成為行業(yè)的重要方向。同時，行業(yè)的發(fā)展也對旅游、文化等多個領(lǐng)域產(chǎn)生了積極推動作用。八、技術(shù)環(huán)境娛樂直播行業(yè)的技術(shù)環(huán)境日益完善，推動了行業(yè)的進一步發(fā)展。直播平臺通過技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的高清化、多樣化、互動化，提高了直播質(zhì)量和用戶體驗。同時，在直播節(jié)目內(nèi)容投入的同時，安全風(fēng)險以及詐騙風(fēng)險都需要通過技術(shù)手段來規(guī)避，相關(guān)政策的出臺也要求直播平臺做好技術(shù)創(chuàng)新的同時也要加強監(jiān)管。九、發(fā)展驅(qū)動因素娛樂直播行業(yè)的發(fā)展離不開多種因素的共同驅(qū)動，其中主要包括政策支持、用戶需求、新技術(shù)應(yīng)用和流量資源的調(diào)配，這些因素共同推動了行業(yè)的快速發(fā)展和變革。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前娛樂直播行業(yè)的現(xiàn)狀是利潤模式復(fù)雜，競爭嚴(yán)峻，規(guī)模巨大，但并不是一個良性發(fā)展的模式。直播平臺間之間的競爭固然帶動了行業(yè)的激烈發(fā)展，但也帶來了行業(yè)的痛點問題：比如在主播費用上的花銷越來越大，主播們也難在同平臺上發(fā)展了、流量公平和會員制度也不彰顯等問題。十一、行業(yè)痛點娛樂直播行業(yè)存在著流量洗臉、主播流失、黑平臺泛濫等“痛點”問題。流量洗臉是指平臺通過投放大量資金吸引關(guān)注度，但由于流量淺層次流失嚴(yán)重，成果打折，剩下的會員也容易流失；主播流失現(xiàn)象反映著平臺更加考慮從節(jié)目上彰顯直播平臺的特色，與之參數(shù)的節(jié)目種類和運營底線，某些主播被貼上無誠信、無人品標(biāo)簽而被令平臺侵占；黑平臺的涌現(xiàn)也限制了平臺的發(fā)展，不規(guī)范的安全管理也亟須塑造。十二、行業(yè)發(fā)展建議娛樂直播行業(yè)可以不斷完善自己的規(guī)章制度，相應(yīng)的主播以及會員制度要更清晰、更公平，組織多樣化的變革來增強平臺競爭力，通過開放式合作，加快技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，加強人才梯隊建設(shè)等措施實現(xiàn)發(fā)展。對于行業(yè)管理組織，應(yīng)加強社會和行業(yè)自律機制建設(shè)、消防安全管理、健康資訊管理等方面的推動，實現(xiàn)行業(yè)規(guī)范化健康發(fā)展。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景隨著直播產(chǎn)品不斷地向虛擬化、策略化轉(zhuǎn)型，行業(yè)競爭將更為激烈。同時，行業(yè)將進一步向垂直化、精品化、平臺集成方向發(fā)展，動態(tài)過程化、需求個性化是行業(yè)的大趨勢。行業(yè)也將在技術(shù)方面探索人工智能、VR、AR、5G等等新技術(shù)的應(yīng)用，在健康、工藝、戶外、教育、企業(yè)等多個領(lǐng)域嵌入直播形式。從娛樂直播行業(yè)內(nèi)來看，行業(yè)還將加強主播的培養(yǎng)，強化平臺安全防范意識，提高平臺的數(shù)據(jù)反應(yīng)和智能化水平，實現(xiàn)了行業(yè)的差異性化發(fā)展。從整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看，直播將成為重要的用戶數(shù)據(jù)信息采集方式之一，對許多行業(yè)也產(chǎn)生廣泛而深刻的影響，具有廣闊的發(fā)展前景。十四、競爭格局在大眾持續(xù)關(guān)注的情況下，娛樂直播行業(yè)可以說是當(dāng)前線上競爭最激烈的領(lǐng)域之一。現(xiàn)階段的競爭格局有頭部企業(yè)，如斗魚、熊貓TV、花椒等；垂直領(lǐng)域的細(xì)分頭部公司；和二三線公司。隨著行業(yè)細(xì)分化和優(yōu)勝劣汰，未來競爭格局有望走向強者越強，弱者越弱的趨勢。十五、代表企業(yè)娛樂直播行業(yè)的代表性企業(yè)有直播平臺斗魚、熊貓TV、花椒、虎牙等，在細(xì)分領(lǐng)域的代表性企業(yè)有音樂類的全民音樂、戶外直播的映客、游戲直播的虎牙等等。這些先后取得了不同的競爭優(yōu)勢，并獲得了資本市場的青睞。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述娛樂直播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)分工明細(xì)的情況，按照產(chǎn)業(yè)鏈的自上而下順序，可分為直播主、平臺、內(nèi)容提供方、會員、金融支付等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)構(gòu)成了整個行業(yè)的發(fā)展生態(tài)圈。十七、SWTO分析SWTO分析是面對外部和內(nèi)部環(huán)境的競爭態(tài)勢和機遇的一種分析方法，它是StrategicSituationAnalysis的縮寫，即戰(zhàn)略環(huán)境分析。1.外部環(huán)境SWOT分析中外部環(huán)境因素主要涵蓋：商業(yè)環(huán)境、政治環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。2.內(nèi)部環(huán)境SWOT分析中內(nèi)部環(huán)境因素包括：品牌形象、管理體系、財務(wù)狀況、人力資源、產(chǎn)品創(chuàng)新等。3.機會與威脅SWOT分析的機會與威脅是指企業(yè)所處的市場中的外部因素和競爭態(tài)勢對其發(fā)展的影響情況。可以發(fā)掘機會并把握，也可以將威脅轉(zhuǎn)化為機遇。4.優(yōu)勢和劣勢SWOT分析的優(yōu)勢和劣勢也分別可以指企業(yè)所處的市場中的內(nèi)部因素，即相對于同行業(yè)中的其他企業(yè)，企業(yè)在一些關(guān)鍵方面表現(xiàn)出的獨特性。十八、行業(yè)集中度娛樂直播行