項(xiàng)目三微信營銷任務(wù)三電子商務(wù)概論山東交通技師學(xué)院商學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷目錄CONTENTS微店及主流平臺2微信營銷優(yōu)勢微店及主流平臺微信營銷載體3微店及主流平臺1微信營銷生態(tài)微店及主流平臺4微信營銷場景微信營銷生態(tài)01PartOne了解微信營銷你眼中的微信營銷是怎樣的？了解微信營銷1.商家利用微信做營銷；2.第三方為商家提供微信營銷方案/技術(shù)服務(wù)，也屬于微信營銷。微信營銷簡介微信營銷的定義微信營銷是指：基于微信進(jìn)行的營銷，包括銷售、公共關(guān)系維護(hù)、品牌形象塑造、客戶服務(wù)等一系列營銷形式。范疇：微信平臺自身的營銷模式；通過接入第三方平臺進(jìn)行的營銷；基于微信接口，根據(jù)營銷需求自主開發(fā)的工具/功能產(chǎn)品；基于微信生態(tài)下的垂直領(lǐng)域服務(wù)商，為商家從事微信營銷提供解決方案或服務(wù)。富媒體展示類活動類微信營銷簡介微信營銷展現(xiàn)形式微信營銷簡介微信營銷特征即時(shí)性去中心化聚合伴隨性

排期

中心化

固定式交互性數(shù)據(jù)化

單向

人工

泛精準(zhǔn)精準(zhǔn)性微信營銷傳統(tǒng)營銷微信營銷優(yōu)勢02PartTwo為什么選擇微信做營銷?為什么選擇微信做營銷?微信的龐大用戶群體微信平臺開放性特征微信功能適用于營銷（功能與營銷需求對接）微信的龐大用戶群2011年1月21日微信正式上線2013年7月25日微信的國內(nèi)用戶超過4億；8月15日，微信的海外用戶超過了1億。2020年3月微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)11．65億。（活躍定義：發(fā)送消息、登錄游戲中心、更新朋友圈）2013年1月15日微信用戶達(dá)3億2013年8月5日微信5.0上線，“游戲中心”、“微信支付”等商業(yè)化功能推出。2012年3月29日微信用戶破1億，耗時(shí)433天。2012年9月17日微信用戶破2億，耗時(shí)縮短至不到6個(gè)月。2011年1月21日微信正式上線，到次年3月末微信用戶破一億，耗時(shí)僅433天。2020年3月，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)11．65億，同比增6．1％．（活躍定義：發(fā)送消息、登錄游戲中心、更新朋友圈）。2020年第一季度，騰訊微信及WECHAT的月活躍賬戶12億，同比增加8．2％。微信的龐大用戶群微信開放性特征平臺具備營銷發(fā)展傾向?qū)τ跔I銷持開放態(tài)度為營銷提供了更多可能性功能：公眾號、朋友圈、支付、掃一掃......需求：娛樂、社交、網(wǎng)購、O2O、生活服務(wù)......產(chǎn)品/服務(wù)：游戲、餐飲、打車、客戶服務(wù)、零售......微信功能與營銷需求對接微信用戶需求企業(yè)/個(gè)人微信與微信營銷微信生態(tài)綜合性包圍用戶需求微信通過搭建包括社交、娛樂、O2O、資訊、電商、金融、生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系，生產(chǎn)內(nèi)容、打造O2O閉環(huán)、建立智慧城市并將平臺開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過建立用戶移動化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信營銷成為當(dāng)前移動社交營銷的重要陣地微信生態(tài)綜合性包圍用戶需求，對接企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，加上微信本身完備的營銷功能，從而為商家在微信上做營銷提供了強(qiáng)大的平臺支撐；微信是基于熟人圈的社交平臺，不僅用戶眾多，而且社交屬性強(qiáng)，可以有效實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)，直連用戶；基于微信開展?fàn)I銷活動的門檻相對較低，執(zhí)行成本也相對較低，商家可以規(guī)避一些自主開發(fā)的門檻限制和高額成本投入。微信功能與營銷需求對接4、同城生活的導(dǎo)航3、所有人的移動錢包2、天然的BDB（BigDataBase，大數(shù)據(jù)庫）1、全民社交的工具，獨(dú)霸的SNS5、強(qiáng)關(guān)系的CRM7、輕應(yīng)用平臺6、移動電商微信的商業(yè)價(jià)值微信營銷載體03PartThree公眾號朋友圈微店小工具微信群微信營銷載體微商城小程序

強(qiáng)社交關(guān)系類（朋友圈、群）移商屬性類（微店、微商城）強(qiáng)可塑性類（公眾號、小程序、小工具）微信營銷載體

強(qiáng)關(guān)系社交屬性下，具有較強(qiáng)的信任度，信息觸達(dá)率高，并且容易形成裂變傳播。朋友圈中的微商朋友圈刷屏的課程高活躍度微信群朋友圈廣告互動

微店、微商城：對接移動電商、零售微信營銷載體：朋友圈平臺支持營銷目標(biāo)數(shù)據(jù)支持微信營銷載體

公眾號、小程序、小工具：營銷功能強(qiáng)大，玩兒法眾多。在可達(dá)成的營銷目的、可使用的營銷場景、可展現(xiàn)的營銷玩法方面都有強(qiáng)大實(shí)力。小程序的優(yōu)勢簡單良好的用戶體驗(yàn)；節(jié)省手機(jī)內(nèi)存，不用下載、安裝；縮短使用路徑，提升效率。無需安裝觸手可及用完即走無需卸載微信營銷載體：小程序微信營銷載體：小工具

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