01WHY03WHAT02WHO04HOW酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場PART01WHY酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場把“小趨勢”炒成“大浪潮”滑雪·一個分析模型場景延展·三個指數(shù)·敏捷用研·Sense判斷消費搜索623%搜索同比增長率小紅書掀起“露營熱”360%230%疫情助推2022年4月2020年4月2021年4月騎行5倍沖浪飛盤陸沖把“小趨勢”炒成“大浪潮”滑雪·一個分析模型場景延展·三個指數(shù)·敏捷用研·Sense判斷消費搜索623%搜索同比增長率小紅書掀起“露營熱”360%230%疫情助推2022年4月2020年4月2021年4月騎行5倍沖浪飛盤陸沖22/12/12023/1品牌開拓露營周邊產(chǎn)品品牌開拓露營周邊產(chǎn)品搜索外溢至多平臺up SALE 酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場8/10/20229/10/202210/10/202211/10/202212/10/20221/10/20232/10/20233/10/20234/10/20235/10/20236/10/20237/10/20238/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/2023站內(nèi)微醺爆文站外微醺爆文8/10/20229/10/202210/10/202211/10/202212/10/20221/10/20232/10/20233/10/20234/10/20235/10/20236/10/20237/10/20238/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/2023站內(nèi)微醺爆文站外微醺爆文晉升熱賣榜TOP2【喝上頭】搜索趨勢02氛圍感助推03品牌涌入當代年輕人求上頭訴求翻6倍種草》》》流行趨勢的發(fā)源地快速上頭大法酒后藝術(shù)家從愛酒到懂酒微醺配餐準女婿的禮單酒市新理財酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場90%用戶UGC內(nèi)容245億次90%用戶UGC內(nèi)容245億次筆記日均曝光60%+搜索滲透率Source：小紅書數(shù)據(jù)中臺，202234月小紅書是靈感社區(qū)，也是生活百科全書成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書品牌入駐56%國貨品牌占比酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場趨勢的背后，是年輕有活力的用戶2億+2億+50%50%6900萬+70%90后占比3:75:5酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場993000元以下20000元及以上6%9%19%3000-4999元20%28%37%34%+6%28%較2021年3000元以下20000元及以上6%9%19%3000-4999元20%28%37%34%+6%28%較2021年聚集四高人群：高職、高知、高薪、高消+7%6%較2021年13%+7%6%較2021年個人月收入個人月收入10000-19999元5000-9999元人均月收入人均月消費*本科及以上學(xué)歷用戶55.0K71%71%k0k+0.9k*這里的個人月均消費支出不包含房貸、車貸酒行業(yè)專場TOP6/19/20227/19/20228/19/20229/19/202210/19/202211/19/202212/19/20221/19/20232/19/20233/19/20234/19/20235/19/2023TOP6/19/20227/19/20228/19/20229/19/202210/19/202211/19/202212/19/20221/19/20232/19/20233/19/20234/19/20235/19/2023人群興趣迭代，生活邏輯排第一2022年平臺十大人群興趣標簽2022年平臺十大人群興趣標簽TOP 時尚Style 美食TOP 時尚Style美妝Skincare&美妝Skincare&Makeup教育Education出行Travel母嬰Babycare醫(yī)療健康Health科技數(shù)碼TechDigital寵物Pet運動健身Sport&Fitness365天搜索增長酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場每6個人就有每6個人就有每5個人就有每5個人就有葡萄酒人群月活大盤每2-3個人就有每2-3個人就有酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場PART02WHO酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場酒相關(guān)搜索9個月增長近975%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%14012010080604020018以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上140140120100806040200教程vlog合集開箱測評探店plog沉浸式酒飲人群TOP10城市TGI酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場適合女生喝的酒系列i茅臺限量款搶購攻略茅臺股票討論熱度高RIO強爽不信邪挑戰(zhàn)出圈男性關(guān)注收藏、投資微醺剛剛好冬天的第一杯熱紅酒【晚安就】系列睡前一杯賽神仙 社交需求適合女生喝的酒系列i茅臺限量款搶購攻略茅臺股票討論熱度高RIO強爽不信邪挑戰(zhàn)出圈男性關(guān)注收藏、投資微醺剛剛好冬天的第一杯熱紅酒【晚安就】系列睡前一杯賽神仙 社交需求熱門互動話題TOP15RIO強爽酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場酒類賽道洞察酒類賽道洞察ratherthanratherthanratherthanratherthan酒吧Or在家隨心情酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場每天一個威士忌…威士忌紅酒伏特加野格每天一個威士忌…威士忌紅酒伏特加野格啤酒喝酒軒尼詩茅臺洋酒推薦調(diào)酒雞尾酒百利甜xo金酒龍舌蘭馬爹利酒吧果酒熱門內(nèi)容熱門內(nèi)容洋酒賽道top3：數(shù)據(jù)時間：20220704-20221231熱搜TopicTOP20微醺自由百加得和百加得一起混全威派百加得熒色派對微醺的1000種方式孟買藍寶石金酒威士忌入門女生愛喝的晚安酒XO白蘭地靈感由藍而生家庭小酒館小酌一口真露恰好今夜來一杯微熏酒日本酒社長這才是成年人奶茶百利甜酒咖啡中秋藍帶共此時百利甜莓拿鐵風味都市上游詞TOP20下游詞TOP20威士忌洋酒推薦紅酒洋酒兌什么好喝伏特加調(diào)酒軒尼詩野格洋酒兌什么飲料洋酒排行榜啤酒雞尾酒馬爹利百利甜洋酒排名朗姆酒龍舌蘭杰克丹尼酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場79997999tgitgi30.000-100034.001000-199954.002000-2999105.003000-3999102.004000-4999172.005000-5999190.006000-6999253.007000-興趣人群收入TGI人群品牌偏好19-2223-2526-3031-3536-4041以上興趣人群年齡結(jié)構(gòu)占比酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場品牌搜索詞TOP20 Eve是威士忌玩家Eve是威士忌玩家響品嘗100種威士忌品嘗100種威士忌上頭CP上頭CP熱門話題TOP15上游搜索詞上游搜索詞TOP20下游搜索詞TOP20威士忌兌什么好喝威士忌ib酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場除了純飲，威士忌部分人群熱愛花式特調(diào)用戶喜歡考究的周邊搭配威士忌，更顯專業(yè)威士忌人群注重儀式感，也愛冬天的第一杯酒，也愛剔透的鉆石型冰塊無論入門小白，還是資深大拿，威士忌知識總在學(xué)習(xí)的道路上酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場葡萄酒人群畫像·用戶偏好興趣層級城市出行-展覽教育-留學(xué)教育健身減肥-健…攝影-膠片攝影體育運動-游泳城市出行-沉…攝影-城市攝影潮流-潮流活動家居家裝-家…攝影-風光攝影攝影-靜物攝影汽車-前沿趨勢潮流-潮流其他體育運動-飛盤健身減肥-健…綜合偏好用戶追求時尚戶外活動，尤其是城市出行、攝影、展覽關(guān)鍵詞偏好用戶主要瀏覽探店、觀影藝術(shù)、等內(nèi)容，喜歡咖啡甜品、風景旅游的用戶TGI最高酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場熱搜詞TOP20紅酒圖片上下游TOP20tf04筆記分類?文社科攝影酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場23年放開，春節(jié)搜索需求飆升202206～20230623年放開，春節(jié)搜索需求飆升202206～202306冬季熱紅酒爆火國慶、教師節(jié)期間，搜索量年年遞增2022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/120酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場熱搜詞TOP20上下游TOP熱搜詞TOP20上下游TOP20 tf04葡萄品種有心智花式喝法重分享場景需求垂深細新興訴求待耕耘熱搜詞煮紅酒/DIY有濃厚興趣酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場葡萄酒搜索洞察·產(chǎn)地偏好26.2%26.2%27.6%24.7%24.7%26.1%23.4%酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場葡萄酒搜索洞察·線下活動展示多樣化的葡萄酒選擇和品鑒體驗促進銷售，并提供顧客教育與互動的機會奢華雅趣融匯，盡享卓越美酒與美食之旅特的味蕾體驗，塑造獨特的品牌形象，強調(diào)品牌對美與口感的雙傾心慶祝的悠閑盛會，品味與歡樂的醇美時刻通過創(chuàng)造輕松愉悅的派對氛圍，吸引目標受眾的關(guān)注藝術(shù)與醇香結(jié)合，獨特品味的文化饕餮通過將葡萄酒品鑒融入美術(shù)館環(huán)境，吸引更多藝術(shù)愛好者和文化消費者酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場白酒人群高TGI品牌偏好酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場白酒知識巨多中國白酒文化高端白酒送禮推薦小郎酒該漲白酒知識滿月封酒紅櫻子高粱醬酒工藝坤沙工藝外國人喝白酒白酒知識巨多中國白酒文化高端白酒送禮推薦小郎酒該漲白酒知識滿月封酒紅櫻子高粱醬酒工藝坤沙工藝外國人喝白酒【白酒】熱門話題TOP15【白酒】訴求搜索詞TOP15兔年茅臺兔年茅臺虎年茅臺小茅臺中國濃香型白酒香型排行好喝怎么選解酒熱量女生知識文化朋友圈收藏性價比怎么喝度數(shù)好處【白酒】場景搜索詞TOP15 調(diào)酒 送長輩 訂婚結(jié)婚送禮退燒 宴請酒席 過年 聚會飯局 做菜 家庭聚餐花束品鑒會 甜品 酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場熱搜白酒香型top3熱搜白酒香型top3茅臺五糧液西鳳酒汾酒瀘州老窖洋河酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場2022/6/292022/7/292022/8/292022/9/292022/10/292022/11/292022/12/292023/1/292023/2/282023/3/312023/4/302023/5/31濃香型酒和醬香型酒…醬香型白酒釀造過程…2022/6/292022/7/292022/8/292022/9/292022/10/292022/11/292022/12/292023/1/292023/2/282023/3/312023/4/302023/5/31濃香型酒和醬香型酒…醬香型白酒釀造過程…熱搜TOP20上下游TOP20酒中酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場創(chuàng)意拓展創(chuàng)意拓展酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場22%女男78%200180160140120100806040200.00%18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上20.00%15.00%10.00%5.00%25.00%30.00%038%80.00%70.00%60.00%50.00%10040.00%8030.00%20.00%10.00%0.00%無小孩孕期中0-6月6-12月1-3歲3-6歲6歲以上180160140120604020062%4%36%60%酒行業(yè)專場消費者的關(guān)注度更加偏向于生活化，場景化，從喝酒到品味生活品牌、心智、情緒熱搜熱搜TopicTOP20黃油啤酒精釀啤酒啤酒節(jié)啤酒推薦啤酒雞青島啤酒博物館啤酒魚啤酒花束烏蘇啤酒雪花啤酒煮啤酒啤酒杯百威啤酒1664啤酒啤酒雞翅科羅娜啤酒啤酒照片白熊啤酒強爽rio一罐相當于幾罐…福佳白啤酒上游搜索詞top20上下游搜索詞top201664酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場雙十一周期內(nèi)酒類搜索top15紅酒調(diào)酒酒吧啤酒 雙十一周期內(nèi)酒類搜索top10 周末秋季初秋冬天旅游減肥 餐廳周邊禮物雙十一周期內(nèi)酒類搜索top10PART03WHAT酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場小紅書站內(nèi)「氛圍感」相關(guān)筆記1724w+【萬物皆可投資】的時代需求，為白酒帶來極大小紅書站內(nèi)「氛圍感」相關(guān)筆記1724w+酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場時尚美妝美食影視出行家…生…母嬰文化素材減肥寵物教育興…攝影娛樂醫(yī)…情感游戲婚嫁時尚美食生活…美妝娛樂時尚美妝美食影視出行家…生…母嬰文化素材減肥寵物教育興…攝影娛樂醫(yī)…情感游戲婚嫁酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場聞香識白酒聞香識白酒入口品白酒入口品白酒視聽學(xué)白酒視聽學(xué)白酒沉浸式感搜索成指數(shù)級增長2022/1/1-2023/1/12022/1/1-2023/1/1酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場6/30/20227/31/20228/31/20229/30/202210/31/202211/30/202212/31/20221/31/20232/28/20233/31/20234/30/20235/31/2023適量飲用【養(yǎng)生酒】6/30/20227/31/20228/31/20229/30/202210/31/202211/30/202212/31/20221/31/20232/28/20233/31/20234/30/20235/31/2023適量飲用【養(yǎng)生酒】小紅書站內(nèi)「養(yǎng)生」小紅書站內(nèi)「養(yǎng)生」相關(guān)筆記767萬+中式養(yǎng)生全年搜索呈顯著上升趨勢酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場青銅社交訴求青銅社交訴求精致【儀式感】精致【儀式感】酒行業(yè)專場酒行業(yè)專場【萬物皆可投資與收藏】「投資」相關(guān)搜索暴漲512%后疫情時代投資相關(guān)搜索趨勢2022/6/12023/06/01【萬物皆可投資與收藏】「投資」相關(guān)搜索暴漲512%后疫情時代投資相關(guān)搜索趨勢2022/