2011-05-19重慶市主城區(qū)別墅市場分析研究報(bào)告第二部分重慶別墅整體概述CONTENTS：第三部分典型別墅建材標(biāo)準(zhǔn)分析第四部分競品別墅營銷渠道及客戶分析第一部分重慶整體市場分析第一部分重慶整體市場分析商品房市場供需走勢(shì)一近一年重慶市商品房市場供需總體呈上行趨勢(shì)，但幾次受到宏觀調(diào)控政策影響，成交短暫回落，市場波動(dòng)較大。11年1月“新國八條”及房產(chǎn)稅出臺(tái)，2月市場供求大幅萎縮；開發(fā)商為規(guī)避后續(xù)政策，均搶在房交會(huì)期間集中放量，導(dǎo)致4月供應(yīng)量大幅攀升，市場呈現(xiàn)“供大于求”，客戶對(duì)政策觀望心理嚴(yán)重，后市預(yù)期堪憂。雖然4月春季房交會(huì)如期而至，但對(duì)重慶樓市成交拉動(dòng)不大。4月整體成交同比減少44%。商品房市場價(jià)格走勢(shì)二近一年來成交均價(jià)穩(wěn)步上揚(yáng)。2011年2月受新政及房產(chǎn)稅的影響，主城價(jià)格較高的北部新區(qū)成交萎縮，以及沙區(qū)大量經(jīng)濟(jì)適用房成交，拉低了2月整體均價(jià)。

2011年4月，更是達(dá)到歷史最高峰，成交建面單價(jià)7374元/㎡，環(huán)比上漲6.4%，同比上漲20.6%。目前，雖然價(jià)格仍然堅(jiān)挺，但隨著春交會(huì)后成交量的持續(xù)萎縮，高端產(chǎn)品需求減弱，市場主要受剛需支撐，低價(jià)產(chǎn)品將會(huì)影響整體市場，未來時(shí)間市場價(jià)格將可能受到影響，出現(xiàn)小幅下滑。第二部分重慶別墅整體概述2002年之前代表項(xiàng)目：錦繡山莊、中安翡翠湖、龍湖香樟林、比華利豪園2003-2004年代表項(xiàng)目：高山流水、南嶺雅舍、藍(lán)湖郡東岸2005-2006年代表項(xiàng)目：藍(lán)湖郡西岸、保利高爾夫花園、棕櫚泉花園、綠地翠谷、常青藤人文別墅、加藍(lán)藝墅、清河灣、藍(lán)湖香頌、佰富高爾夫、協(xié)信TOWN城、半程中央、坡嶺頓小鎮(zhèn)、2007-2008年代表項(xiàng)目：中?！け睘I一號(hào)、首金美利山、東原香山、融科橡樹瀾灣、江與城、奧山、龍湖東橋郡、龍湖睿城、協(xié)信彩云湖一號(hào)、上邦國際社區(qū)、慶隆藍(lán)山高爾夫、藍(lán)光十里藍(lán)山、協(xié)信阿卡迪亞……2009-2010年代表項(xiàng)目：融城華府、富力城、金科太陽海岸、和黃逸翠莊園、魯能領(lǐng)秀城、萬科渝園、重慶國際家紡城、魯商云山原筑、同景國際城、天景雨山前、晉愉碧怡林畔、金科廊橋水鄉(xiāng)、保利江山明珠……2011年——代表項(xiàng)目：萬科悅府、潤豐水尚、鳳凰灣、國奧村、嘉凱城北麓官邸、中冶北麓原……年度主要?jiǎng)e墅供應(yīng)代表項(xiàng)目一覽表一西區(qū)南區(qū)北區(qū)隨著“重慶向北”政策的確定，北區(qū)是別墅供應(yīng)及成交的主力禁止開發(fā)山脈住宅，南區(qū)別墅無南山山脈的支撐，別墅項(xiàng)目供應(yīng)將越來越少大學(xué)城隨著各大學(xué)的搬遷，大學(xué)城成為目前開發(fā)別墅項(xiàng)目的熱點(diǎn)區(qū)域陶家、雙福區(qū)域北碚區(qū)域未來市場熱點(diǎn)區(qū)域區(qū)域分布：當(dāng)前北區(qū)是別墅供應(yīng)及成交的主力，大學(xué)城組團(tuán)成為開發(fā)別墅產(chǎn)品的熱點(diǎn)，而南區(qū)隨豐富資源的禁止開發(fā)，別墅項(xiàng)目將起來越少；預(yù)計(jì)未來別墅開發(fā)熱點(diǎn)區(qū)域有大學(xué)城區(qū)域、陶家/雙福區(qū)域及北碚區(qū)域。重慶別墅區(qū)域分布分析二融科橡樹瀾灣融創(chuàng)勛爵堡萬科渝園東原香山逸翠莊園金科太陽海岸遠(yuǎn)洋高爾夫國際社區(qū)同景國際城至德路9號(hào)晉愉碧怡林畔保利小泉?jiǎng)e墅上邦國際社區(qū)常青藤國際社區(qū)鳳凰灣國奧村萬科悅府魯能領(lǐng)秀城嘉凱城北麓官邸中渝春華秋實(shí)約克郡華宇小泉微Villa復(fù)地山與城南區(qū)北區(qū)西區(qū)主城區(qū)主要?jiǎng)e墅項(xiàng)目分布圖近一年重慶別墅成交分析三4月份重慶別墅僅有220套的銷售成績，銷售套內(nèi)面積4.46萬平方米，占交易比重的3.2%，雖然環(huán)比三月份下降僅20%，但同比大幅下降，同時(shí)考慮4月份存在房交會(huì)的推動(dòng)作用，實(shí)際成交情況并不理想。

目前別墅市場受國家緊縮信貸政策影響明顯，除客戶三套房已無法貸款外，一、二套房貸的貸款利率也有不同程度上調(diào)，且目前銀行提高信貸門檻，對(duì)相關(guān)按揭資料與信貸資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審查，或要求開發(fā)商及客戶雙向交納手續(xù)費(fèi)，別墅銷售受政策影響嚴(yán)重。區(qū)

域價(jià)格區(qū)間（元/㎡）代表項(xiàng)目渝中區(qū)疊加：12000—18000元/㎡協(xié)信-阿卡迪亞巴南區(qū)獨(dú)棟：20000—25000元/㎡；聯(lián)排：6000—6500元/㎡

匯景灣、保利小泉?jiǎng)e墅北部新區(qū)獨(dú)棟：16000—20000元/㎡聯(lián)排：15000—24000元/㎡疊拼：11000-12500元/㎡美利山、逸翠莊園、奧山·伯爵堡、萬科渝園、萬科悅府、融科橡樹瀾灣大渡口獨(dú)棟：16000-20000元/㎡聯(lián)排：11000-15000元/㎡晉愉碧怡林畔江北區(qū)聯(lián)排：12000—27000元/㎡金科太陽海岸、保利江山明珠、鳳凰灣九龍坡區(qū)獨(dú)棟：12540-18000元/㎡聯(lián)排：8500-10000元/㎡北京城建熙城、上邦國際社區(qū)、常青藤國際社區(qū)南岸區(qū)獨(dú)棟：28000-30000元/㎡聯(lián)排：10000-12000元/㎡魯能領(lǐng)秀城、同景國際城、天景雨山前沙坪壩區(qū)聯(lián)排：11000-15000元/㎡富力城、龍湖東橋郡、金科廊橋水鄉(xiāng)渝北區(qū)獨(dú)立：18000-20000元/㎡聯(lián)排：15000-17000元/㎡雙拼：23580-24000元/㎡萬科渝園、東原香山、潤豐水尚主城各區(qū)別墅銷售價(jià)格：目前獨(dú)棟別墅價(jià)格最高的是28闕，套內(nèi)價(jià)格最高達(dá)30000元/㎡；聯(lián)排別墅價(jià)格最高的是北部新區(qū)，套內(nèi)價(jià)格最高達(dá)24000元/㎡以上，以萬科悅府為代表。目前，南岸區(qū)別墅相對(duì)較少，聯(lián)排別墅價(jià)格在10000-12000元/㎡之間，在市場上有一定的發(fā)展空間。各區(qū)域別墅市場分析四北區(qū)：重慶以北的別墅，由于是傳統(tǒng)豪宅區(qū)，整體均價(jià)列各區(qū)域第一。別墅項(xiàng)目多為品牌開發(fā)商所打造，產(chǎn)品在地段、景觀資源、產(chǎn)品風(fēng)格、性價(jià)比方面各有特色。區(qū)域項(xiàng)目體量（萬方）容積率風(fēng)格物業(yè)形態(tài)面積區(qū)間（㎡）當(dāng)前狀態(tài)最新價(jià)格大西區(qū)金科·廊橋水鄉(xiāng)150別墅0.7北美聯(lián)排、雙拼220-330在售13860龍湖·東橋郡381托斯卡納聯(lián)排、雙拼聯(lián)排190-230雙拼265-302在售14550富力城·公園別墅5.740.67英倫聯(lián)排——在售11770龍湖·U城————伊頓學(xué)院高層、洋房、別墅聯(lián)排200-230別墅未上市——常青藤緹香小鎮(zhèn)530.5法式獨(dú)棟389.99-465.13在售12540北京城建·熙城400.8現(xiàn)代疊拼91-115在售8570大西區(qū)：主城以西的大學(xué)城板塊內(nèi)的別墅項(xiàng)目，該板塊與茶園板塊區(qū)位屬性相類似，屬于新興城市副中心，具有產(chǎn)業(yè)支撐，現(xiàn)屬價(jià)值洼地，別墅產(chǎn)品檔次居中。區(qū)域項(xiàng)目體量（萬方）容積率風(fēng)格物業(yè)形態(tài)面積區(qū)間（㎡）當(dāng)前狀態(tài)最新價(jià)格南區(qū)魯能·領(lǐng)秀城150一期0.65中式合院、聯(lián)排175-240在售產(chǎn)權(quán)10800同景·香閣華頌7.850.8英倫中式疊拼、聯(lián)排疊拼130-140聯(lián)排155-177在售11300慶隆·南山高爾夫800.6多種歐式風(fēng)格獨(dú)棟、聯(lián)排、疊拼獨(dú)棟330-434聯(lián)排238-272當(dāng)前封盤——藍(lán)光·十里藍(lán)山240.89托斯卡納目前剩獨(dú)棟359在售，剩獨(dú)棟——保利·小泉?jiǎng)e墅8.330.25——目前剩獨(dú)棟300-750在售，剩獨(dú)棟25000南區(qū)：重慶南區(qū)板塊內(nèi)的別墅項(xiàng)目較少，主要集中在茶園板塊，產(chǎn)品差異較大，早期開發(fā)的別墅主要依托南山資源發(fā)展中高端別墅物業(yè)。分類主力面積主力總價(jià)特征代表樓盤獨(dú)棟別墅400㎡以上600萬元以上全明、地上2層設(shè)計(jì)、開間進(jìn)深比值接近1，建筑四周花園環(huán)繞慶隆南山高爾夫、保利高爾夫花園、保利小泉?jiǎng)e墅、天江·常青藤類獨(dú)棟別墅350-450㎡400-600萬元兩種類型，A類似獨(dú)棟別墅產(chǎn)品，B類似聯(lián)排別墅產(chǎn)品龍湖·悠山郡、中安長島、常青藤國際社區(qū)雙拼別墅250-300㎡350-500萬元聯(lián)排別墅社區(qū)內(nèi)景觀資源最好位置、開間進(jìn)深比值小、可調(diào)挑空、功能齊全、三面采光、大型花園龍湖·東橋郡、萬科悅府、金科廊橋水鄉(xiāng)舒適型聯(lián)排別墅200-300㎡200-400萬元面積較大，功能齊全，開間相對(duì)較寬，客廳挑空、贈(zèng)送空間大金科太陽海岸、協(xié)信·彩云湖1號(hào)、奧山·博爵堡經(jīng)濟(jì)型聯(lián)排別墅150-250㎡140-200萬元面積適中、舒適性一般，大面積贈(zèng)送，窄進(jìn)深和黃·逸翠莊園、融城華府、·美利山、重慶國際家紡城、同景國際城合院別墅220-260㎡250-300萬元多物種結(jié)合，大尺度贈(zèng)送龍湖·東橋郡、萬科·渝園、龍湖·悠山郡、龍湖·睿城疊拼別墅120-240㎡80-160萬元開間進(jìn)深比大，疊上送露臺(tái)，疊下送花園天景·雨山前、協(xié)信·阿卡迪亞、協(xié)信·彩云湖1號(hào)按物業(yè)分類一覽表按物業(yè)分類分析五競品項(xiàng)目動(dòng)態(tài)分析六重點(diǎn)競爭項(xiàng)目產(chǎn)品介紹一覽表類型項(xiàng)目近期開盤價(jià)格含地下室價(jià)格前期開盤價(jià)格去化（括號(hào)里為前期去化）經(jīng)濟(jì)型項(xiàng)目同景國際城12336

（04-23）8490-864011300

（03-26）100%

（100%）逸翠莊園譽(yù)園11350

（04-16）11350——56%城市中心項(xiàng)目萬科·悅府雙拼28544

（05-03）19600-2100026075100%

（90%）奧山·博爵堡16205

（04-22）——16400

（03-18）67%

（100%）鳳凰灣疊拼17173

（04-21）8550-9280——6%保利江山明珠2700018000-2000024500

（2010.10）30%潤豐水尚23584

（04-16）聯(lián)排9100

雙拼12900——38%城市副中心項(xiàng)目魯能領(lǐng)秀城（C區(qū)）產(chǎn)權(quán)1080010800產(chǎn)權(quán)8000-900035%龍湖·東橋郡14554

（05-01）10700-1108014530

（04-23）43%

（36%）金科·太陽海岸12460

（03-26）——130009%萬科渝園聯(lián)排16188

（03-28）9250-10045聯(lián)排14990

（01-15）43%

（100%）金科·廊橋水鄉(xiāng)13860

（04-04）10600——25%融科橡樹瀾灣——1300012000——東原香山————12000——重點(diǎn)競爭項(xiàng)目近期銷售情況一覽表從競品項(xiàng)目近期開盤情況看，整體成交較為慘淡，僅有同景國際城、萬科悅府成交依然保持堅(jiān)挺。具體表現(xiàn)如下：如同景香閣華頌，低單價(jià)，低總價(jià)，高性價(jià)比是其受到客戶青睞的主要原因，同時(shí)此類產(chǎn)品受房產(chǎn)稅影響不大，客戶接受抗性較小，持續(xù)熱銷。經(jīng)濟(jì)型項(xiàng)目持續(xù)暢銷如萬科悅府出現(xiàn)產(chǎn)品變化，近期推出雙拼別墅，價(jià)格在28500元/㎡左右，較前期開盤上漲2460元/㎡左右，項(xiàng)目產(chǎn)品品質(zhì)佳，受品牌支撐，去化較好，但是項(xiàng)目本次開盤蓄客近3個(gè)月，開盤當(dāng)天僅推出10套，說明項(xiàng)目本身是存在一定不利因素，在確定目標(biāo)客戶后，推出少量房源，保證去化。奧山博爵堡、鳳凰灣、潤豐水尚近期受到市場不利因素影響，成交縮水嚴(yán)重。城市中心項(xiàng)目如金科?廊橋水鄉(xiāng)、金科太陽海岸等在中高端項(xiàng)目中表現(xiàn)最不盡如人意，今年以來銷售情況一直較為平淡，近期則更顯現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。城市副中心項(xiàng)目4月中高端產(chǎn)品供應(yīng)雖充足，但整體成交情況不理想，較前期滑坡嚴(yán)重，目前各項(xiàng)目價(jià)格依舊堅(jiān)挺，當(dāng)前國家調(diào)控房地產(chǎn)的信號(hào)依然明確，如果貨幣政策繼續(xù)收緊，下半年樓市成交不容樂觀，今年樓市將出現(xiàn)全年的萎靡狀況。第三部分典型別墅建材標(biāo)準(zhǔn)分析競品別墅項(xiàng)目建材標(biāo)準(zhǔn)一覽表1競品別墅項(xiàng)目建材標(biāo)準(zhǔn)一覽表2>>>典型個(gè)案用材分析：萬科渝園（疊拼）Ⅰ面磚手磨三色混劈開磚手磨拉毛窯變磚手磨厚磚拉毛真磚>>手磨三色混劈開磚>>手磨拉毛窯變磚混色效果親切自然、與其他顏色兼容性好>>手磨厚磚墻面線腳，門窗上下口豎貼>>拉毛真磚女兒墻、圍墻壓頂采用真磚花砌，體現(xiàn)手工技術(shù)的精細(xì)感厚磚、真磚用在重要部位，豐富建筑立面層次萬科渝園（疊拼）Ⅱ石材青砂巖芝麻灰>>青砂巖>>芝麻灰花崗巖門前踏石小院入口門前踏石提升儀式感和回家的歸屬感萬科渝園（疊拼）Ⅲ

金屬鋁合金窗框鋁合金欄桿鋁合金百葉型鋼走廊型鋼壓頂型鋼過梁型鋼門拱型鋼陽臺(tái)窗臺(tái)包邊門牌、信報(bào)箱、可視對(duì)講彩鋁雨水斗、落水管欄桿扶手、立柱、推拉門拉手等鋁合金型材均有型材廠家為萬科首次開模，為萬科獨(dú)創(chuàng)，體現(xiàn)獨(dú)特氣質(zhì)。鋼制構(gòu)件的節(jié)點(diǎn)形成1-2cm尺度上的精細(xì)節(jié)點(diǎn)，極大豐富立面層次，表達(dá)古典的韻味。萬科渝園（疊拼）Ⅳ

木材小院入口木門型鋼走廊、拱門木質(zhì)格柵>>小院入口木門>>型鋼走廊、拱門木質(zhì)格柵萬科·悅府指標(biāo)名稱內(nèi)容結(jié)構(gòu)形式框架結(jié)構(gòu)保溫做法外墻保溫墻體加氣混凝土砌塊、頁巖磚外墻做法面磚、涂料、鋁合金格柵，石材屋面做法屋面瓦小院圍墻面磚、涂料、石材、綠籬等主體部分指標(biāo)名稱內(nèi)容入戶門地上鋼木復(fù)合門配置高級(jí)電子密碼鎖地下鋼質(zhì)防火入戶門戶內(nèi)廳、室地面細(xì)石混凝土找平墻面膩?zhàn)用鎸禹斉锬佔(zhàn)用鎸油鈮﹂T窗普通鋁合金型材，配雙層中空鍍膜玻璃廚房地面細(xì)石混凝土找平墻面水泥砂漿找平頂棚結(jié)構(gòu)面外墻門窗普通鋁合金，配雙層中空鍍膜玻璃排煙直排防水聚氨脂涂膜防水衛(wèi)生間地面細(xì)石混凝土找平墻面水泥砂漿找平頂棚結(jié)構(gòu)面外墻門窗普通鋁合金，配雙層中空鍍膜玻璃通風(fēng)有外窗衛(wèi)生間直接通風(fēng)，無外窗衛(wèi)生間設(shè)置DN150通風(fēng)管作為浴霸排風(fēng)接口防水地面聚氨脂涂膜防水，墻面JS聚合物涂膜防水地下車庫地面金剛砂耐磨混凝土地面墻面及頂棚防霉涂料戶內(nèi)樓梯聯(lián)排戶型室內(nèi)負(fù)一層至一層及地上部分為鋼筋混凝土樓梯，安裝簡易護(hù)欄；車庫到室內(nèi)地下負(fù)一層的入戶樓梯為磚砌樓梯

雙拼戶型室內(nèi)負(fù)一層至一層及地上部分為鋼筋混凝土樓梯，安裝簡易護(hù)欄；車庫到室內(nèi)地下負(fù)一層的入戶樓梯為簡易鋼制樓梯陽臺(tái)、露臺(tái)地面細(xì)石混凝土地面欄桿鋁合金欄桿或鋁合金玻璃欄桿或?qū)嶓w欄板小院覆土，播灑草籽居室部分指標(biāo)名稱內(nèi)容電氣有線電視配置光纖進(jìn)戶接入弱電箱，配高清機(jī)頂盒1個(gè)電話/網(wǎng)絡(luò)配置光纖進(jìn)戶接入弱電箱室內(nèi)可視/安防報(bào)警配置配置彩色可視對(duì)講分機(jī)1臺(tái)、緊急報(bào)警按鈕1只、紅外探測(cè)器2只、煤氣泄漏探測(cè)器1只；彩色可視對(duì)講分機(jī)交房時(shí)由物管統(tǒng)一提供，其他設(shè)備均全部安裝到位安防系統(tǒng)（戶外）a.周界防翻越系統(tǒng)。

b.閉路電視監(jiān)控系統(tǒng)。

c.彩色可視對(duì)講系統(tǒng)。

d.智能電子巡更管理系統(tǒng)。

e.車輛進(jìn)出管理系統(tǒng)。弱電每戶設(shè)置弱電箱一臺(tái)，戶內(nèi)預(yù)留弱電管路并接入弱電箱強(qiáng)電每戶獨(dú)立設(shè)置三相計(jì)量電表一個(gè)，配置強(qiáng)電箱一臺(tái)，三相電源入戶，戶內(nèi)預(yù)留普通照明供電管路并接入強(qiáng)電箱交付時(shí)，贈(zèng)送日立牌變頻多聯(lián)式空調(diào)室外機(jī)（不包括空調(diào)室內(nèi)末端設(shè)備，室內(nèi)末端設(shè)備由買受人自行購買、安裝）給排水給水入戶，一戶一表燃?xì)獍惭b燃?xì)獗砼涮自O(shè)備鳳凰灣指標(biāo)名稱內(nèi)容結(jié)構(gòu)形式框架結(jié)構(gòu)保溫做法外墻保溫墻體燒結(jié)頁巖空心磚外墻做法面磚、真石漆、石材（內(nèi)天井為涂料）屋面做法陶瓦小院圍墻面磚、鐵藝欄桿、石材主體部分指標(biāo)名稱內(nèi)容入戶門地上雙開實(shí)木門地下品牌防火門戶內(nèi)廳、室地面細(xì)石混凝土找平墻面膩?zhàn)用鎸禹斉锬佔(zhàn)用鎸油鈮﹂T窗斷橋木鋁復(fù)合門窗，配6（玻璃）+12（中空）+6（玻璃）單面low-E玻璃新風(fēng)系統(tǒng)機(jī)械排風(fēng)廚房地面細(xì)石混凝土找平墻面水泥砂漿找平頂棚結(jié)構(gòu)面外墻門窗斷橋木鋁復(fù)合門窗，配6（玻璃）+12（中空）+6（玻璃）單面low-E玻璃防水防水涂料，墻面防水高度1200mm衛(wèi)生間地面細(xì)石混凝土找平墻面水泥砂漿找平頂棚結(jié)構(gòu)面外墻門窗斷橋木鋁復(fù)合門窗，配6（玻璃）+12（中空）+6（玻璃）單面low-E玻璃防水防水涂料，墻面防水高度1800mm地下車庫地面彩色環(huán)氧樹脂地坪漆墻面及頂棚涂料戶內(nèi)樓梯鋼筋混泥土樓梯陽臺(tái)、露臺(tái)地面細(xì)石混凝土地面欄桿鐵藝欄桿小院覆土，播灑草籽居室部分指標(biāo)名稱內(nèi)容電