安飛士2017年度公關(guān)宣傳策略啟傳公關(guān)敬呈傳播背景分析01傳播目標(biāo)及策略02傳播亮點(diǎn)03LoremIpsumDolorSitAmet04CONTENT1傳播背景分析PARTONE傳播現(xiàn)狀安飛士租車&神州租車&一嗨租車&赫茲租車傳播現(xiàn)狀安飛士租車&神州租車&一嗨租車&赫茲租車總部北京中國汽車租賃行業(yè)的領(lǐng)跑者傳播聲量最大關(guān)鍵詞搜索：幾乎每天均有相關(guān)報(bào)道內(nèi)容：1.配合節(jié)假日推出優(yōu)惠活動2.基于用戶數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告3.財(cái)報(bào)分析4.活動通稿總部上海中國首家實(shí)現(xiàn)全程電子商務(wù)化管理的汽車租賃企業(yè)傳播聲量僅次于神州租車關(guān)鍵詞搜索：每周均有相關(guān)報(bào)道內(nèi)容：1.配合節(jié)假日推出優(yōu)惠活動2.跨界營銷合作3.財(cái)報(bào)分析4.活動通稿總部美國全球最大的汽車租賃公司傳播聲量最小關(guān)鍵詞搜索：每月均有相關(guān)報(bào)道內(nèi)容：1.與航空公司、網(wǎng)約車品牌合作2.與國內(nèi)租車品牌對比（負(fù)面）總部美國全球性的汽車租賃公司傳播聲量較小關(guān)鍵詞搜索：每月均有相關(guān)報(bào)道，周期約為兩周一次內(nèi)容：1.與滴滴合作2.贊助各項(xiàng)活動3.配合節(jié)假日推出優(yōu)惠活動安飛士SWOT分析StrengthOpportunityWeaknessThreat01.優(yōu)勢品牌起步早，相比競爭對手服務(wù)更專業(yè)在歐美市場知名度高在國內(nèi)B端業(yè)務(wù)較成熟03.機(jī)遇國內(nèi)汽車租賃行業(yè)尚在起步階段國內(nèi)租車市場越來越成熟且市場潛力巨大02.劣勢與國內(nèi)本土品牌相比，聲量與知名度小，門店數(shù)量少C端業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢04.威脅國內(nèi)本土競爭對手強(qiáng)大的市場戰(zhàn)略國內(nèi)聲量較大的租車企業(yè)也大力發(fā)展國外市場用戶肖像專業(yè)高端商務(wù)范國際范格調(diào)高品位摩登一流現(xiàn)代高效品質(zhì)節(jié)奏感結(jié)論相比國內(nèi)本土汽車租賃品牌，在C端客戶中影響力較小，品牌偏高端，但反而不如本土品牌“接地氣”，導(dǎo)致品牌認(rèn)知度低。品牌與競爭對手相比沒有形成獨(dú)特的營銷賣點(diǎn)，品牌差異化不大，沒有獨(dú)特的品牌特點(diǎn)。競爭力增加聲量，維護(hù)媒體關(guān)系，建立更多的媒介渠道，采用有創(chuàng)意的營銷手段及推廣宣傳手段。媒體關(guān)系建立獨(dú)特的品牌形象擴(kuò)大C端品牌影響力與市場份額與其他品牌形成差異化對比——走高端路線布局更強(qiáng)大的媒體關(guān)系戰(zhàn)略1232傳播目標(biāo)及策略PARTTWO第一季度第二季度第三季度第四季度品牌定調(diào)定位“高端”路線，按照重新包裝后的形象進(jìn)行宣傳持續(xù)擴(kuò)散穩(wěn)定輿論的關(guān)注，優(yōu)化傳播內(nèi)容與媒體策略，持續(xù)推廣擴(kuò)散品牌影響力與口碑口碑效應(yīng)利用與族群的互動形成口碑?dāng)U散和市場的持續(xù)關(guān)注密集宣傳利用第四季度密集的節(jié)假日、各類展會活動等機(jī)會，集中宣傳，持續(xù)曝光，以加深消費(fèi)者印象，為下一年宣傳做鋪墊年度傳播策略2017PR目標(biāo)——國際化高端汽車租賃品牌傳播目標(biāo)及策略01.公司內(nèi)部公司內(nèi)部建立完善的公關(guān)體系，布置和執(zhí)行各項(xiàng)推廣活動。03.品牌建立“高端”“國際化”的品牌形象，與國內(nèi)本土品牌形成強(qiáng)烈對比反差。02.消費(fèi)者鞏固B端消費(fèi)市場，發(fā)展C端消費(fèi)群體，擴(kuò)大C端影響力。04.媒體關(guān)系拓展并維護(hù)媒體關(guān)系，形成完善的媒體關(guān)系維護(hù)體系。國際化、全球化安飛士是由WarrenAvis先生于1946年在底特律的一家機(jī)場創(chuàng)建的品牌安飛士在世界170個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了超過1,700家分支機(jī)構(gòu)，4700多個(gè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)專業(yè)化安飛士成立于1946年，歷史悠久2002年，AVIS由安吉汽車租賃有限公司帶入中國，迄今在國內(nèi)已有15年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)品牌理念WetryHarder！高端化安飛士汽車租賃作為安吉汽車租賃有限公司的主打服務(wù)品牌代表著國際頂尖水準(zhǔn)安吉汽車租賃有限公司是全國首家中外合資汽車租賃公司，由上汽集團(tuán)下屬之上海汽車工業(yè)銷售總公司與國際著名跨國汽車租賃公司—安飛士歐洲集團(tuán)控股有限公司共同投資，可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”人性化以滿足客戶的需求為己任，致力于為客戶提供更安全、便捷、優(yōu)質(zhì)的出行服務(wù)。安飛士將發(fā)展成為一體化、技術(shù)化和網(wǎng)絡(luò)化，能為客戶提供獨(dú)特的服務(wù)方案的，有別于競爭對手的、全面的汽車租賃服務(wù)供應(yīng)商。安飛士:國際化高端汽車租賃服務(wù)品牌信息自媒體——官方微信號診斷及建議01020304診斷：文字過多，排版混亂建議：1.每條數(shù)字信息前空行2.添加超鏈接引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊關(guān)注首次關(guān)注引導(dǎo)診斷：自定義菜單功能已相對完善，但尚無APP下載鏈接，優(yōu)惠信息及活動信息也沒有很好地體現(xiàn)建議：盡快晚上自定義菜單鏈接功能完善診斷：標(biāo)題能吸引讀者眼球；內(nèi)容豐富但文字略多，會給讀者閱讀造成負(fù)擔(dān)建議：1.內(nèi)容可以適當(dāng)精簡文字，或?qū)⑽淖峙湓趫D片上，簡潔大方，符合“高端”定位2.語言風(fēng)格可多變，為了吻合“高端”定位，文字風(fēng)格有時(shí)可適當(dāng)成熟一些。標(biāo)題+文字診斷：引導(dǎo)用戶與后臺互動，或是在下方留言，調(diào)動了粉絲積極性建議：可引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)推廣，但要注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)互動引導(dǎo)媒體戰(zhàn)略傳統(tǒng)媒體利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展全媒體平臺采用網(wǎng)絡(luò)、移動平臺和定制內(nèi)容自媒體平臺記者內(nèi)容采用軟文廣告，或有新聞價(jià)值的軟文門戶網(wǎng)站向移動平臺轉(zhuǎn)移綜合性的科技網(wǎng)站出現(xiàn)：虎嗅，

知乎，36氪新聞APP們:Zaker，

頭條廣播媒體在線上重獲關(guān)注垂直汽車網(wǎng)站成為汽車行業(yè)最重要的媒體微信已經(jīng)成為最重要的自媒體平臺微信公眾號創(chuàng)造定制的閱讀體驗(yàn)一些自媒體賬戶已經(jīng)與門戶網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序建立了合作關(guān)系汽車自媒體是一個(gè)能對汽車行業(yè)產(chǎn)生影響的重要渠道。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型多元的線上媒體自媒體快速發(fā)展TOPgearTOP高端品牌Group消費(fèi)者互動Experience品牌合作Attention熱點(diǎn)事件Risk危機(jī)管理媒體策略媒體策略多元化的媒體資源包括向行業(yè)、公眾和消費(fèi)者展示更豐富多彩的安飛士策略:在其它類型媒體上對文化、發(fā)展歷史等做專題文章關(guān)注與垂直媒體的聯(lián)系確保公關(guān)溝通的有效性策略:海外旅行/主管訪談安排活動接送不同的社交媒體對應(yīng)不同的內(nèi)容策略:對于汽車行業(yè)社交媒體，提供租車報(bào)告等對于大眾社交媒體，提供更多與出行、旅行相關(guān)的有趣和有用的信息擴(kuò)大媒體規(guī)模加強(qiáng)與垂直汽車網(wǎng)站的聯(lián)系定制化的社交媒體策略與媒體一起提供獨(dú)家內(nèi)容和計(jì)劃的話題與媒體聯(lián)盟建立合作，通過對不同媒體在不同的領(lǐng)域的定制內(nèi)容形成一個(gè)大規(guī)模的新媒體聯(lián)系溝通外包溝通內(nèi)容,通過新媒體的策劃能力增加媒體的影響力通過微信發(fā)布每日新聞邀請重要的媒體宣傳活動定期提供講座和培訓(xùn)來增進(jìn)互相了解依照媒體庫里的傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也建立移動平臺,新聞應(yīng)用程序、微信公眾號，微博的數(shù)據(jù)庫主題策劃與合作關(guān)系開發(fā)與維護(hù)媒體庫更新社會媒體溝通工具媒體關(guān)系日常溝通項(xiàng)目溝通內(nèi)部溝通媒體關(guān)系媒體數(shù)據(jù)庫媒體維護(hù)媒體監(jiān)測危機(jī)管理項(xiàng)目溝通社會推廣活動品牌合作交流日常溝通記者站媒體采訪媒體合作KOL溝通內(nèi)部溝通電子雜志CSR事件培訓(xùn)公司活動LOREMIPSUMLOREMIPSUMINPUTYOURGOODIDEASHERE李益達(dá)，一個(gè)不甘平庸的逗比！更多PPT可百度“逼格PPT”，或登錄：LOREMIPSUMLOREMIPSUMConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,李益達(dá)，一個(gè)不甘平庸的逗比！.ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,李益達(dá)，一個(gè)不甘平庸的逗比！.ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,李益達(dá)，一個(gè)不甘平庸的逗比！.ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,李益達(dá)，一個(gè)不甘平庸的逗比！.3傳播亮點(diǎn)PARTTHREE日常審稿每月發(fā)布一篇新聞每月發(fā)布一篇基于關(guān)鍵信息的專題文章每季度執(zhí)行一次主管訪談品牌合作與出行旅游類網(wǎng)站合作，開設(shè)旅游專線社交名人合作利用社交名人的影響力提高受眾對租車市場及對安飛士品牌的了解提高安飛士媒體聲量公開制造輿論以提升影響加強(qiáng)高端品牌形象媒體關(guān)系高端品牌交流各類展會支持品牌合作與出行旅游、電子票務(wù)品牌合作，定制“安飛士專屬路線”。領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺在線票務(wù)服務(wù)公司綜合性旅游網(wǎng)站休閑旅游預(yù)訂平臺展會支持為各類展會提供支持，包括媒體接送等，增加曝光率，同時(shí)維護(hù)媒體關(guān)系。品牌合作跨界合作：用萊卡相機(jī)記錄旅行中最美的景色1.組建安飛士專屬旅行車隊(duì)，拍下旅行途中的風(fēng)景，“最美風(fēng)景”可獲得萊卡相機(jī)一臺。2.在安飛士租車消費(fèi)滿一定金額即有機(jī)會獲得萊卡相機(jī)一臺。3.在安飛士租車可享有萊卡相機(jī)租賃服務(wù)。媒體關(guān)系維護(hù)010205030406.特別策劃項(xiàng)目接送媒體記者參加活動媒體記者國外國內(nèi)旅游提供免費(fèi)租車服務(wù)01.日常拜訪央級媒體、KOL及核心媒體主管級記者月度見面拜訪部門主管及以上領(lǐng)導(dǎo)05.LoremIpsum市場及品牌戰(zhàn)略溝通KOL及核心媒體主編季度溝通會市場、品牌主管及以上領(lǐng)導(dǎo)02.節(jié)日問候端午、中秋、新年及春節(jié)等媒體庫中全部重點(diǎn)媒體符合節(jié)日特色的禮物電話溝通問候03.情感維護(hù)生日、結(jié)婚、生子等情況KOL及核心媒體主編特別選擇的禮物電話溝通問候04.年底答謝年底／年初舉辦答謝宴媒體庫中全部重點(diǎn)媒體情感溝通及意見交流部門主管級以上領(lǐng)導(dǎo)出席傳播受眾特性分析受眾