PAGEPAGE8服裝品牌“國潮復(fù)興”展演策劃案目錄TOC\o"1-3"\h\u20083摘要 321508一、李寧服飾內(nèi)在的國潮文化 413635（一）“國潮”的誕生 525695（二）李寧與國潮 59330（三）李寧服飾對于社會的影響 527192二、服裝展演中的李寧服飾“國潮.復(fù)興”策劃 631834（一）服裝展演主題風(fēng)格 631559（二）服裝設(shè)計風(fēng)格 7326281.“復(fù)興”系列 7197742.“探索”系列 832096（三）服裝模特及其妝容造型選擇 926405（四）展演地選址 1010055（五）展演舞臺及音樂設(shè)計 1027326（六）展演具體流程安排 1024629（七）展演經(jīng)費預(yù)算 127662三、服裝展演對國潮文化認同的構(gòu)建 1312635結(jié)束語 1423673參考文獻 15摘要經(jīng)過多年精神文明建設(shè)的培育，我國國民對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同回歸，這種情緒也反映在市場當中，表現(xiàn)為消費者對蘊含傳統(tǒng)中式元素符號及理念的產(chǎn)品、品牌的喜愛。2018年，李寧公司用充滿中國傳統(tǒng)中式元素的設(shè)計開啟了“國潮”，隨后通過一系列活動將新的品牌形象傳遞到消費者群體，成功完成了這一階段的品牌設(shè)計重塑。本文對傳統(tǒng)文化認同背景下李寧品牌設(shè)計重塑的案例進行分析，明晰該公司在各個階段的的策略和行動，最后提出一般性的路徑，以期對本土企業(yè)在傳統(tǒng)文化認同回歸背景下的展演策劃活動有所幫助。關(guān)鍵詞：展演策劃本土企業(yè)李寧一、李寧服飾內(nèi)在的國潮文化（一）“國潮”的誕生通過梳理李寧品牌的發(fā)展歷程，分析李寧的品牌設(shè)計風(fēng)格，發(fā)現(xiàn)中國李寧的設(shè)計運用了繁體漢字印花、簡明的文字設(shè)計、傳統(tǒng)青花瓷等花紋的選擇加之色彩搭配的中國風(fēng)包裝而獲得了消費者的再次青睞的，由此可見，中國李寧對中式元素運用的非常好，形成了一種中國李寧自己的國潮風(fēng)格，同時在品牌設(shè)計中適當?shù)倪\用中國風(fēng)元素非常值得推薦。（二）李寧與國潮李寧品牌在設(shè)計方面的初次嘗試推動了國潮的出現(xiàn)。2018年2月，天貓將李寧等品牌代打了紐約時裝周的秋冬時裝秀上，李寧以“悟道”一詞為主題，表現(xiàn)“自省、自悟、自創(chuàng)”的精神。李寧的產(chǎn)品滿足了消費者對富含傳統(tǒng)文化底蘊的個性化產(chǎn)品的需求，國內(nèi)消費者更多地將目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌和具有傳統(tǒng)文化審美的產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化認同開始影響我國國民的消費心理。傳統(tǒng)文化認同回歸趨勢擴大，李寧公司在產(chǎn)品層面的品牌重塑全面開展。時裝周之后，李寧公司抓住傳統(tǒng)文化認同回歸的機遇，開始大規(guī)模推廣中國李寧，推出CF-溯這一主打中國元素的產(chǎn)品線，同時將基于中國符號的設(shè)計語言擴展到其他現(xiàn)存的產(chǎn)品類別中。李寧公司通過登上各種國際時裝周，與故宮博物院、敦煌博物館等國內(nèi)著名文化品牌聯(lián)名等方式進行營銷，極大地豐富了品牌內(nèi)涵，使品牌資產(chǎn)得到了有效的增長，在消費者群體中建立了代表中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代運動產(chǎn)品相結(jié)合的品牌形象。（三）李寧服飾對于社會的影響李寧品牌在設(shè)計方面的初次嘗試推動了國潮的出現(xiàn)。2018年2月，天貓攜李寧等品牌亮相紐約時裝周秋冬秀場，李寧以“悟道”這一充滿中國傳統(tǒng)韻味的詞語作為主題，展示了“自省、自悟、自創(chuàng)”的精神。李寧的產(chǎn)品滿足了消費者對富含傳統(tǒng)文化底蘊的個性化產(chǎn)品的需求，國內(nèi)消費者更多地將目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌和具有傳統(tǒng)文化審美的產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化認同開始影響我國國民的消費心理。傳統(tǒng)文化認同回歸趨勢擴大，李寧公司在產(chǎn)品層面的品牌重塑全面開展。李寧品牌能夠走向國際時裝周，主要是把握住了“國潮”的趨勢。“打鐵還需自身硬”，倘若李寧沒有升級設(shè)計風(fēng)格，又怎會輕易獲取青年群體的認可呢？以往消費給人帶來的幸福感往往來自單純物質(zhì)滿足，而對于生活條件更加優(yōu)渥的年輕人來說，消費帶來的幸福感，往往還來自于消費品背后的符號意義和文化歸屬感。于是品牌設(shè)計整裝待發(fā)，升級品牌設(shè)計理念，將其煥新為復(fù)古潮流風(fēng)格。風(fēng)格的煥新，正是受“以用戶為中心”爆品思維模式的影響。洞悉到目標消費群體的需求升級，便以充滿引發(fā)懷舊情感、文化歸屬感、民族自豪感的設(shè)計形式接棒發(fā)球，最終成功打入90后甚至00后消費群體市場。二、服裝展演中的李寧服飾“國潮.復(fù)興”策劃（一）服裝展演主題風(fēng)格時裝周之后，李寧公司抓住傳統(tǒng)文化認同回歸的機遇，開始大規(guī)模推廣中國李寧，推出CF-溯這一主打中國元素的產(chǎn)品線，同時將基于中國符號的設(shè)計語言擴展到其他現(xiàn)存的產(chǎn)品類別中。李寧公司通過登上各種國際時裝周，與故宮博物院、敦煌博物館等國內(nèi)著名文化品牌聯(lián)名等方式進行營銷，極大地豐富了品牌內(nèi)涵，使品牌資產(chǎn)得到了有效的增長，在消費者群體中建立了代表中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代運動產(chǎn)品相結(jié)合的品牌形象。（二）服裝設(shè)計風(fēng)格1.“復(fù)興”系列圖1李寧中國風(fēng)衛(wèi)衣在上述圖片中的衛(wèi)衣，是李寧推出的中國風(fēng)元素系列服裝之一。該款衛(wèi)衣以白色為底色，簡潔大方。以紅色的剪紙畫作為裝飾元素。剪紙畫當中的女性形象保有中國傳統(tǒng)審美當中的典雅、溫柔的氣質(zhì)，再加上傳統(tǒng)的白色配朱紅，可謂是中國傳統(tǒng)服飾當中的經(jīng)典配色。在該款西方款式的衛(wèi)衣當中，融入了傳統(tǒng)中式元素當中的剪紙藝術(shù)，服飾既保有了西方款式的舒適便捷，又不是中國傳統(tǒng)文化的韻味。圖2李寧中國風(fēng)T恤在該款李寧中國風(fēng)系列服裝當中，不斷將這種中國水墨畫元素運用到自己的品牌設(shè)計之中，迎合當今的中國風(fēng)潮流，在許多國際時裝秀上也可以看到外國服裝品牌的中國風(fēng)設(shè)計。該款服裝運用了最經(jīng)典的紋案設(shè)計——祥云野鶴。在服裝設(shè)計中，服裝設(shè)計師都會用上這樣的紋案，不僅體現(xiàn)了服裝設(shè)計的中國風(fēng)，也更能夠體現(xiàn)風(fēng)格虛化。也是將中國畫元素運用得淋漓盡致，使得整個服裝都顯得簡約大方。將當代流行時尚與中國畫元素完美結(jié)合。2.“探索”系列圖3李寧刺繡外套在該款外套當中，刺繡在服裝設(shè)計中的應(yīng)用不僅增加了服裝的層次和面料的肌理變化，同時也豐富了服裝的細節(jié)表達。其在該款服裝中的應(yīng)用不僅可以傳承刺繡技藝，這也是新中式服裝創(chuàng)新設(shè)計的手段之一。在該款服裝當中，其圖案靈秀古雅、色彩層次分明，與傳統(tǒng)繪畫相結(jié)合，形成了格調(diào)高雅的視覺效果，帶有濃厚的中國傳統(tǒng)民族特色，將其應(yīng)用到新中式服裝中將賦予新中式服裝靈魂，是李寧中國風(fēng)系列當中的一款精品之作。（三）服裝模特及其妝容造型選擇對于模特面試的基本要求如下：服裝“復(fù)興”系列，應(yīng)選擇五官柔和，氣質(zhì)溫婉的模特形象，方可體現(xiàn)國潮的核心所在；“探索”系列應(yīng)選擇線條順直，外形硬朗的模特形象，才可凸顯出探索系列的反叛與創(chuàng)新。妝容的選擇以淡妝為主，妝容以藍黃作為主題色，營造出復(fù)古的感覺，再輔以圖案充分貼合本場演出主題。圖4：模特圖5:妝容（四）展演地選址上海光大會展中心，上海光大會展中心總建筑面積24萬平方米，由East和歐美地區(qū)的翅膀，和空中走廊連接?xùn)|大廳分為三組，六樓30層樓高的綜合性大型綜合建筑，包括3萬平方米的展覽場地，4萬平方米的四星級賓館和寫字樓公寓和酒店式公寓。西閣是一三層大空間的標準展廳。（五）展演舞臺及音樂設(shè)計展演舞臺整體采取黑白灰的舞臺布景與暖光的燈光設(shè)計，盡可能凸顯服裝的復(fù)古，讓現(xiàn)場觀眾的目光都聚焦到模特身上。同時在音樂設(shè)計上也選擇同樣復(fù)古的音樂，在現(xiàn)場營造出較強的復(fù)古氛圍出來。（六）展演具體流程安排展演的具體安排及分工如下：(1)綜合服務(wù)組組長和成員：行政部人員、財務(wù)部工作人員。主要工作職責(zé)：A、負責(zé)主辦單位及嘉賓單位邀請；B、負責(zé)門票贈送工作；C、負責(zé)門票的銷售、兌換、人員統(tǒng)計等工作；D、負責(zé)班車及線路的確定和管理工作；E、負責(zé)與管委會、控股、中進等股東的聯(lián)系，F(xiàn)、負責(zé)文件起草、上報和歸檔工作；G、負責(zé)財務(wù)管理，收支預(yù)算；H、會議組織、接待工作。(2)后勤保障組主要工作職責(zé)：A、租賃購買舞臺演出設(shè)備；B、人員運輸車輛調(diào)配；C、餐飲；D、消防的布置與規(guī)劃。(3)宣傳組組長和成員：市場部全體人員。主要工作職責(zé)：A、制定展會策劃方案、宣傳方案：B、媒體關(guān)系維護，最大限度刊發(fā)新聞通稿、軟文；C、廣告位設(shè)立，D、配合參展商提供促銷方案；E、廣告設(shè)計制作；F、布展設(shè)計審核工作：G、手提袋、會刊、門票、海報、等DM材料廣告招商工作。(4)布展組組長和成員：展貿(mào)中心人員現(xiàn)場管理人員。主要工作職責(zé)：A、展位劃線、展位詳規(guī)：B、展場現(xiàn)場管理工作；C、消防、保險等工作；D、區(qū)內(nèi)交通管理部門的協(xié)調(diào)工作；E、現(xiàn)場安全管理。（七）展演經(jīng)費預(yù)算表1：展演預(yù)算表類別二級分類明細分類數(shù)量單位合計支出日常費用辦公費、人工2004000元8萬元策劃費用市場調(diào)研費2萬元宣傳費用廣告發(fā)布費10萬元印刷費用各類邀請函、請柬等1萬元場地費用場地租金50萬元現(xiàn)場費用10萬元其他費用其他費用10萬元支出合計91萬元三、服裝展演對國潮文化認同的構(gòu)建李寧品牌能夠走向國際時裝周，主要是把握住了“國潮”的趨勢?！按蜩F還需自身硬”，倘若李寧沒有升級設(shè)計風(fēng)格，又怎會輕易獲取青年群體的認可呢？以往消費給人帶來的幸福感往往來自單純物質(zhì)滿足，而對于生活條件更加優(yōu)渥的年輕人來說，消費帶來的幸福感，往往還來自于消費品背后的符號意義和文化歸屬感。于是品牌設(shè)計整裝待發(fā)，升級品牌設(shè)計理念，將其煥新為復(fù)古潮流風(fēng)格。風(fēng)格的煥新，正是受“以用戶為中心”爆品思維模式的影響。洞悉到目標消費群體的需求升級，便以充滿引發(fā)懷舊情感、文化歸屬感、民族自豪感的設(shè)計形式接棒發(fā)球，最終成功打入90后甚至00后消費群體市場。李寧作為國潮的締造者和推動者，對于傳統(tǒng)服飾文化的采取和再次挖掘，是在文化認同理解、消化的基礎(chǔ)上，發(fā)揚中華民族文化優(yōu)秀品質(zhì)。利用大量的傳統(tǒng)文化符號來喚起民眾的文化記憶，使其產(chǎn)生了對中華民族傳統(tǒng)文化的認同。李寧運用多種設(shè)計和方法將建筑符號、皮影戲元素、京劇元素等都展現(xiàn)出來，承載了中華文化所蘊含的文化精髓，形成了獨特的民族文化內(nèi)涵，基于這種方式去引起觀眾的共情，在這個過程中同樣有效地深化了受眾的文化認同和文化自信。也對傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代流行風(fēng)尚的融合再創(chuàng)做出了貢獻，從而讓中華傳統(tǒng)文化得以傳承，也讓國潮服飾得以復(fù)興。結(jié)束語隨著我國經(jīng)濟社會的不斷快速發(fā)展，一個龐大的中產(chǎn)階級逐漸形成，成為市場消費的主力軍。我國的服裝消費市場已進入成熟發(fā)展階段，進入了一個以品牌競爭為核心的新時代，品牌化是服裝消費不可阻擋的趨勢。經(jīng)過多年的發(fā)展，其2010年成功的經(jīng)營業(yè)績和資本市場的成功運作，李寧股份的發(fā)展趨勢仍然樂觀，但面對國內(nèi)外服裝品牌公司的強大競爭攻勢，其理念、理念這些方法將發(fā)生深刻的變化。整體看來，傳統(tǒng)文化認同的回歸與企業(yè)的品牌重塑是耦合的關(guān)系：借助傳統(tǒng)中式元素，品牌可以豐富文化內(nèi)涵，生產(chǎn)更具審美意趣的產(chǎn)品，滿足消費升級的需求，最終實現(xiàn)品牌重塑；而蘊含傳統(tǒng)中式文化元素的產(chǎn)品和品牌也會推動消費者對傳統(tǒng)文化形式層面和價值層面的認同，塑造良好的社會氛圍。因此本土企業(yè)要抓住傳統(tǒng)文化認同回歸的機遇，積極開展品牌重塑的活動，在創(chuàng)造經(jīng)濟利益的同時，也為我國的文化自信出一份力。

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