完美日記品牌SWOT分析（1）優(yōu)勢(shì)1）大眾消費(fèi)水平持續(xù)上升。生活水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)能力也有了明顯的改善，為購買力的上升奠定了良好的基礎(chǔ)，大眾對(duì)彩妝的關(guān)注度不斷提高，需求量也越來越大。消費(fèi)者以女性為主，年齡在18歲到50歲之間，消費(fèi)水平屬于中等偏上，彩妝熱潮持續(xù)升溫，女性消費(fèi)者在基本需要得到滿足以后最先考慮的就是外表，自然會(huì)投入更多的資金到彩妝上。2）政府政策的支持。在我國加入世界貿(mào)易組織之后，遵循了一定的發(fā)展原則。全面降低進(jìn)口關(guān)稅，為外國品牌產(chǎn)品的入駐創(chuàng)造了良好條件。國際品牌產(chǎn)品在我國市場(chǎng)中頻繁出現(xiàn)，推動(dòng)了我國化妝品市場(chǎng)的國際化。而本國的企業(yè)受到了政府政策的支持，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也為發(fā)展提供了保障。3）先進(jìn)的信息技術(shù)完善了傳播速度?；ヂ?lián)網(wǎng)通信技術(shù)不斷進(jìn)步，為彩妝品牌產(chǎn)品信息的傳遞提供了便利。手機(jī)已成為了現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，可以說是時(shí)刻陪伴在身邊。Y跨境電商公司將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營與軟廣、硬廣相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全面推廣保證宣傳的效率性。（2）劣勢(shì)1）特點(diǎn)性較弱。網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌產(chǎn)品越來越多，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，大眾過度依賴手機(jī)，彩妝品牌產(chǎn)品都會(huì)對(duì)這塊市場(chǎng)加大投放力度。比如，花西子將中國傳統(tǒng)文化元素融入到眼影盤中，受到了消費(fèi)者一致好評(píng)。在一定程度上比Y跨境電商公司略勝一籌。2）專注網(wǎng)絡(luò)營銷。Y跨境電商公司從網(wǎng)絡(luò)開始發(fā)家，在取得一定發(fā)展規(guī)模后，并沒有制定有效的營銷策略，推動(dòng)整個(gè)品牌產(chǎn)品的突破性發(fā)展。現(xiàn)階段的運(yùn)營來看，營銷策略相對(duì)單調(diào)。（3）機(jī)會(huì)1）易于向消費(fèi)者傳遞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌產(chǎn)品提供了平臺(tái)和網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體。利用網(wǎng)紅博主對(duì)粉絲的影響，以及發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，賦予營銷傳播一定的優(yōu)勢(shì)。在不同平臺(tái)推送視頻能達(dá)到推廣產(chǎn)品目的。大眾對(duì)這種營銷模式十分認(rèn)可，種草效率大大提升，并且不會(huì)受到時(shí)間和方位的限制，無時(shí)無刻都能發(fā)布信息，還可以一次性了解到商品的大量信息及使用方法等。2）移動(dòng)支付的升級(jí)?，F(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境是大部分群眾都會(huì)通過手機(jī)完成交易支付。網(wǎng)絡(luò)購物已成為主流，現(xiàn)金和刷卡的方式逐漸被支付寶、花唄等支付形式所取代。Y跨境電商公司店鋪掌握了社會(huì)發(fā)展的規(guī)律，優(yōu)先設(shè)定了多種支付方式。這也突顯了國產(chǎn)美妝產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。3）開發(fā)新市場(chǎng)，愛美不再是女性的專利?；凇?018中國時(shí)尚美妝熱點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告》，2018年對(duì)美妝感興趣的男性用戶比例持續(xù)上升。參考報(bào)告數(shù)據(jù)可以看出，增長速度要高于女性。年輕男性更加活躍，90后和00后所占比例在不斷上升。與女性消費(fèi)者相比，男性美妝消費(fèi)用戶更年輕，95后占比最高。不僅喜歡看與美妝相關(guān)的咨詢，而且會(huì)落實(shí)購買行為；雖然平均消費(fèi)能力與90后和85后相比，存在一定的差距，但是增長速度顯著，消費(fèi)潛力十足。大眾越來越認(rèn)可多元化理念，“男色”接受度也會(huì)不斷提升。從表2.2中可以看出，社交平臺(tái)針對(duì)男生化妝問題的探討種類繁多；從化妝品值多少錢到挑選如何選擇化妝品，這種轉(zhuǎn)變反應(yīng)關(guān)注化妝品的男性數(shù)量在持續(xù)提升；從2016年開始，大眾對(duì)于男性化妝的接受度顯著提升，直至2018年已有近6成的網(wǎng)友對(duì)男性化妝表示贊成。雖然Y跨境電商公司如今有請(qǐng)羅云熙、朱正廷等男明星當(dāng)代言人，但其依舊缺少男性專用的產(chǎn)品。男性化妝首先是底妝和眉型，這是必須掌握的入門法則。男性對(duì)美妝使用越發(fā)熟練，選擇產(chǎn)品不會(huì)有局限，會(huì)從基礎(chǔ)品類轉(zhuǎn)向眼妝和唇妝。比如男士睫毛膏，眼影、唇膏等產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量直線攀升；此外，底妝標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)隨之提高，加大對(duì)修容產(chǎn)品的關(guān)注，重視打造立體妝容。比如高光以及蜜粉等受關(guān)注度極高。表2.2“男生化妝”相關(guān)微博話題數(shù)據(jù)來源：《2018年中國時(shí)尚美妝熱點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告》http://199/archives/813001.html話題討論閱讀量#男朋友連化妝品都會(huì)挑#2.5萬1.5億#男生化妝教程#6.9萬2501.9萬#95后男主播反串美妝#53611961.2萬#男生挑戰(zhàn)給女朋友化妝#23781739.9萬#精豬男上班前化妝半小時(shí)#14181132.1萬#男孩每年護(hù)膚花費(fèi)8000元#25191035萬#體院小哥哥5步美白大法#4585934.3萬#男生的臉越來越費(fèi)錢了#2065719.8萬#95后男生也美妝#1303433.1萬#大二男生化妝協(xié)會(huì)會(huì)長#4268302萬（4）威脅1）競(jìng)爭對(duì)手多。美妝現(xiàn)在是熱門商品，比起國產(chǎn)美妝也有部分消費(fèi)者們更加傾向于有競(jìng)爭力和說服力的大牌，因?yàn)榇笈朴匈|(zhì)量保證而且有明星代言[23]。同時(shí)，競(jìng)爭力較強(qiáng)的大牌產(chǎn)品，大部分都有最低十年的發(fā)展史。這些品牌產(chǎn)品對(duì)美妝的了解更加的深入，并且具備專利技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力。通過網(wǎng)絡(luò)興起的國產(chǎn)美妝品牌產(chǎn)品與之相比存在相當(dāng)大的差距。2）消費(fèi)者熱衷高端產(chǎn)品。從網(wǎng)絡(luò)社群營銷理論的角度來講，消費(fèi)者認(rèn)為美妝是與面部直接接觸的產(chǎn)品。安全性必須得