針對移動三類用戶進(jìn)行各類宣傳內(nèi)容的媒體組合研究報告撰寫:CTR市場研究致:福建移動通信有限責(zé)任公司1Insertclientlogo分析原理分析各類媒體的特征，根據(jù)移動三類用戶在媒介接觸習(xí)慣上的差異化以及宣傳內(nèi)容的不同進(jìn)行媒體選擇和組合的建議。因此，媒介策略的建議將分為移動三類用戶：全球通、動感地帶和神州行。宣傳內(nèi)容將分為：品牌形象宣傳、產(chǎn)品及服務(wù)信息宣傳以及促銷活動。媒介特征的四個指標(biāo)：接觸度、關(guān)注度、合適度和購買影響力。2Insertclientlogo分逢析裳原拋理分耐析謝各悄類框媒昂體敢的倦特簽征春，走主解要陜依驅(qū)據(jù)C抬T徐R的M保C墻P模恭型焦形賤成卷的應(yīng)媒膨體M射a歸p且p白i遼n稠g圖占。?。∕踩C蛾P(guān)和M錦a錫p顯p狡i紡n辭g圖曠的瞞詳忽細(xì)算介銜紹斬請尼見9地利市蠻媒陰介葬接掩觸禿習(xí)孩慣榨定究量折報定告梯）結(jié)仔合蓬不售同睜宣柿傳弱內(nèi)新容剛在直媒煉介惹傳嚷播砌上意的關(guān)需跡求洽：品杯牌返形肢象瓦宣擱傳侵：特銹點虹是確承敲載腐的您信瓣息助量箏不育大香，泊但梢是裝有番一突定靜的新創(chuàng)咐意豬性達(dá)主冷要剪考耽慮真接扛觸瞇率胸高旗的角媒館體兄以紗提床高說到孝達(dá)級率控。鬧另襖外兔，裂該踢媒頭體謠是津否蜘適部合雀各秤品潔牌慘的打宣叉?zhèn)饔惨蔡晔捣志荜P(guān)虜鍵箏。衛(wèi)因垂此努對襖于祥品泳牌主形誕象棄宣賊傳畫而把言便，接須觸缺度和合層適腥度是躺主候要防考辭慮胡的盜兩道個攤方槽面累，減而明且張這柄個別媒凝體尼必晌須塘同亞時己滿所足賠這崗三磚個狠方便面杯。3I落n幻玉s剝e禽r屋t衫c霉l俯i切e故n霞t屋l躬o束g餃o分旗析款原訓(xùn)理產(chǎn)攔品講及參服并務(wù)甩信蔑息猜宣償傳染：信壺息評承靈載趙量和關(guān)回注槍度是膽選杰擇炭產(chǎn)且品校及捉服炎務(wù)緣瑞宣像傳噴媒趴體寨的情主拾要乞考迅慮碗因碗素辟。甘另嘴外程，饅考局慮椒到測在宣燈傳啟初火期要勤提奇升營知奇名司度拍，忽可屋以鼠考花慮燙結(jié)糟合頁一養(yǎng)些接旨觸貝度仙高的前媒附體釀進(jìn)逢行貞投椒放者。促塌銷璃及丟活乘動稿信矩息然宣征傳鑰：往盆往窮宣糠傳撲時上間倆比薄較將短贏，手因堪此飄要肚選僑擇菊接蹤蝶觸當(dāng)度青高泊的焰媒除體庸，絞而書且簡有口些逗促燈銷透活代動沒內(nèi)娃容劣比犧較料復(fù)拖雜薯，孤也循需錫要將有趟一迎定缸的昆信協(xié)息智承宜載麗量童。燙因爺此好需罪要情選喜擇猜同魄時衣滿霸足接凳觸顯度冤高、時描效票性敏強撈、腐信儲息脾承鄉(xiāng)豐載堅的簡能鮮力灘以訊及間購越買味影游響葉力煎大鴉的億媒圾體。4I秘n偽s窗e伶r穗t頁c婚l算i榨e寧n蔽t飯l院o杜g煮o福箭州鋪地忽區(qū)福句州惹地飯區(qū)-針邀對伙全炭球雁通坡用倚戶-媒堵體輸聚被類M束a忘p嶼p梯i顏n他g圖雕－恰全跨球誕通7I重n衰s保e根r駱t互c興l肥i祖e捆n鉗t灘l菊o申g融o全它球處通-品心牌指形訓(xùn)象咳廣漸告首先考慮選擇的媒體可以考慮補充的媒體不考慮投放的媒體品牌形象廣告接觸度高、適合全球通品牌宣傳：[電視廣告][戶外燈箱廣告][報紙廣告][樓宇內(nèi)液晶電視廣告][液晶大屏幕廣告][公共汽車站牌廣告][電梯內(nèi)廣告][樓頂廣告][戶外路牌廣告][雜志廣告][移動公司網(wǎng)站][移動宣傳小冊子\單頁][移動營業(yè)廳海報廣告][充值卡卡面廣告][移動公司話費賬單廣告][網(wǎng)站廣告][電影院影片開始前屏幕廣告/電影院內(nèi)的廣告位][航空雜志廣告][商場內(nèi)\外廣告][飛機場外廣告][候車廳廣告][飛機場內(nèi)廣告][直投雜志廣告(餐廳內(nèi)免費雜志廣告)][跨街天橋廣告][火車站外廣告][長途車站廣告][出租車廂內(nèi)廣告]不合適全球通的品牌形象：[戶外墻壁廣告][公共汽車車身廣告][公共汽車內(nèi)座椅背后廣告][彩票背面廣告][出租車身廣告][長途車內(nèi)電視廣告][社區(qū)報刊欄及布告欄廣告][報紙夾頁廣告][街頭布幔廣告]不適合進(jìn)行形象廣告宣傳：[1860短信廣告][廣播電臺廣告][登機牌廣告][公共汽車扶手廣告][店頭(旗式廣告)及(掛旗)廣告牌]8I碌n咬s濱e教r孝t洋c巴l昆i敢e目n航t域l絞o守g擱o全損球室通-產(chǎn)東品蠢和酒服吊務(wù)烤信幫息麻宣踐傳首先考慮選擇的媒體可以考慮補充的媒體不考慮投放的媒體產(chǎn)品和服務(wù)信息宣傳主要考慮關(guān)注度高且承載信息量大的媒體：[報紙廣告][電梯內(nèi)廣告][雜志廣告][充值卡卡面廣告][1860短信廣告][移動公司網(wǎng)站][移動宣傳小冊子\單頁][移動營業(yè)廳海報廣告][移動公司話費賬單廣告]有些媒體雖然信息承載量不大，但是接觸度高，可以幫助提升產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)知度的媒體，可以在宣傳初期考慮結(jié)合投放：[電視廣告][戶外路牌廣告][戶外燈箱廣告][樓宇內(nèi)液晶電視廣告][液晶大屏幕廣告][公共汽車站牌廣告][樓頂廣告][網(wǎng)站廣告][航空雜志廣告][商場內(nèi)\外廣告][店頭(旗式廣告)及(掛旗)廣告牌][直投雜志廣告(餐廳內(nèi)免費雜志廣告)][跨街天橋廣告][長途車站廣告][出租車廂內(nèi)廣告][廣播電臺廣告]接觸度低且無法承載信息：[電影院影片開始前屏幕廣告/電影院內(nèi)的廣告位][飛機場外廣告][候車廳廣告][飛機場內(nèi)廣告][火車站外廣告][登機牌廣告][長途車內(nèi)電視廣告]適合度低：[戶外墻壁廣告][公共汽車車身廣告][公共汽車扶手廣告][公共汽車內(nèi)座椅背后廣告][彩票背面廣告][出租車身廣告][社區(qū)報刊欄及布告欄廣告][街頭布幔廣告][報紙夾頁廣告]9I須n顆s到e派r透t驅(qū)c幣l方i爛e絹n輕t隸l淋o草g蛇o全鵝球繭通-促降銷江和老活頌動田信歐息仿宣雄傳首先考慮選擇的媒體可以考慮補充的媒體不考慮投放的媒體促銷和活動信息宣傳可以考慮購買影響力大、接觸度高、承載信息量大的媒體：[報紙廣告][雜志廣告][1860短信廣告][移動公司網(wǎng)站][移動宣傳小冊子\單頁][移動營業(yè)廳海報廣告][移動公司話費賬單廣告][廣播電臺廣告][直投雜志廣告(餐廳內(nèi)免費雜志廣告)]有些媒體雖然信息承載量不大，但是接觸度高，而且促銷信息時效性強，建議結(jié)合接觸率高、時效性強的媒體同時投放：[電視廣告][樓宇內(nèi)液晶電視廣告][液晶大屏幕廣告][公共汽車站牌廣告][充值卡卡面廣告][網(wǎng)站廣告][商場內(nèi)\外廣告][店頭(旗式廣告)及(掛旗)廣告牌][跨街天橋廣告][長途車站廣告][出租車廂內(nèi)廣告][電梯內(nèi)廣告][戶外路牌廣告][戶外燈箱廣告][樓頂廣告]考慮到促銷以及活動的時效性強，因此接觸度低的媒體不適合投放：[電影院影片開始前屏幕廣告/電影院內(nèi)的廣告位][飛機場外廣告][候車廳廣告][飛機場內(nèi)廣告][火車站外廣告][航空雜志廣告][登機牌廣告][長途車內(nèi)電視廣告]購買影響力低：[戶外墻壁廣告][公共汽車車身廣告][公共汽車扶手廣告][公共汽車內(nèi)座椅背后廣告][彩票背面廣告][出租車身廣告][社區(qū)報刊欄及布告欄廣告][街頭布幔廣告][報紙夾頁廣告]1攔0I猜n置s詢e待r央t袋c傷l宜i功e斗n越t糞l超o開g蝦o福令州隊地幻玉區(qū)-針民對慮動但感饞地傲帶雜用旺戶-媒辜體卸聚雕類M抖a機p壩p呀i顆n眼g圖砍－貞動恒感泄地促帶1大2I咽n橫s會e召r團(tuán)t去c校l鄭i泄e櫻n豪t賣l暫o丟g糕o動根感步地腫帶-品認(rèn)牌妻形踐象貓廣礙告首先考慮選擇的媒體可以考慮補充的媒體不考慮投放的媒體品牌形象廣告接觸度高、適合動感地帶品牌宣傳：[戶外燈箱廣告][戶外路牌廣告][電視廣告][報紙廣告][雜志廣告][樓宇內(nèi)液晶電視廣告][液晶大屏幕廣告][公共汽車站牌廣告][跨街天橋廣告][戶外墻壁廣告][移動公司網(wǎng)站][移動宣傳小冊子\單頁][移動營業(yè)廳海報廣告][充值卡卡面廣告][移動公司話費賬單廣告][網(wǎng)站廣告][公共汽車車身廣告][樓頂廣告][電梯內(nèi)廣告][電影院影片開始前屏幕廣告/電影院內(nèi)的廣告位][商場內(nèi)\外廣告][火車站外廣告][長途車站廣告][彩票背面廣告][長途車內(nèi)電視廣告][社區(qū)報刊欄及布告欄廣告][出租車身廣告][報紙夾頁廣告]不合適動感地帶的品牌形象：[公共汽車內(nèi)座椅背后廣告][出租車廂內(nèi)廣告][街頭布幔廣告][航空雜志廣告][飛機場外廣告][飛機場內(nèi)廣告][候車廳廣告][直投雜志廣告(餐廳內(nèi)免費雜志廣告)]不適合進(jìn)行形象廣告宣傳：[1860短信廣告][廣播電臺廣告][登機牌廣告][公共汽車扶手廣告][店頭(旗式廣告)及(掛旗)廣告牌]1夾3I講n旨s漂e鍬r穩(wěn)t漿c萌l組i搬e跟n否t寺l模o后g沾o動爹感雅地慢帶-產(chǎn)律品醉和底服叛務(wù)古信發(fā)息茅宣跡傳首先考慮選擇的媒體可以考慮補充的媒體不考慮投放的媒體產(chǎn)品和服務(wù)信息宣傳主要考慮關(guān)注度高且承載信息量大的媒體：[報紙廣告][雜志廣告][網(wǎng)站廣告][液晶大屏幕廣告][樓宇內(nèi)液晶電視廣告][充值卡卡面廣告][1860短信廣告][移動公司網(wǎng)站][移動宣傳小冊子\單頁][移動營業(yè)廳海報廣告][移動公司話費賬單廣告]有些媒體雖然信息承載量不大，但是接觸度高，可幫助提升產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)知度的媒體，可以在宣傳初期考慮結(jié)合投放：[電視廣告][廣播電臺廣告][戶外路牌廣告][戶外燈箱廣告][公共汽車站牌廣告][戶外墻壁廣告][商場內(nèi)\外廣告][店頭(旗式廣告)及(掛旗)廣告牌][長途車站廣告][樓頂廣告][長途車內(nèi)電視廣告][電梯內(nèi)廣告][跨街天橋廣告][出租車身廣告][公共汽車車身廣告][社區(qū)報刊欄及布告欄廣告][報紙夾頁廣告][電影院影片開始前屏幕廣告/電影院內(nèi)的廣告位][彩票背面廣告]接觸度低且無法承載信息：[飛機場外廣告][飛機場內(nèi)廣告][火車站外廣告]適合度低：[直投雜志廣告(餐廳內(nèi)免費雜志廣告)][公共汽車扶手廣告][公共汽車內(nèi)座椅背后廣告][出租車廂內(nèi)廣告][街頭布幔廣告][航空雜志廣告][登機牌廣告][候車廳廣告]1地4I員n沒s幅e奶r晚t偽c揚l路i飲e螺n代t餃l欄o孟g設(shè)o動完感提地旋帶-促掩銷皮和械活孕動濃信脂息院宣任傳首先考慮選擇的媒體可以考慮補充的媒體不考慮投放的媒體促銷和活動信息宣傳可以考慮購買影響力大、接觸度高、承載信息量大的媒體：[報紙廣告][雜志廣告][電梯內(nèi)廣告][1860短信廣告][移動公司網(wǎng)站][移動宣傳小冊子\單頁][移動營業(yè)廳海報廣告][移動公司話費賬單廣告][充值卡卡面廣告][網(wǎng)站廣告]有些媒體雖然信息承載量不大，但是接觸度高，而且促銷信息時效性強，建議結(jié)合接觸率高、時效性強的媒體同時投放：[電視廣告][廣播電臺廣告][樓宇內(nèi)液晶電視廣告][液晶大屏幕廣告][公共汽車站牌廣告][戶外路牌廣告][商場內(nèi)\外廣告][店頭(旗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