試卷代號：3990國家開放大學(xué)2022年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試產(chǎn)品管理試題2022年9月一、單項(xiàng)選擇題(在備選答案中，有一個(gè)正確答案，請將正確答案的字母填入括號內(nèi)。每小題2分，共20分)( )指的是創(chuàng)新者難以獲取創(chuàng)新活動所產(chǎn)生的全部收益。產(chǎn)品創(chuàng)新的不確定性產(chǎn)品創(chuàng)新的市場性產(chǎn)品創(chuàng)新的系統(tǒng)性產(chǎn)品創(chuàng)新的非獨(dú)占性在生產(chǎn)銷售方面，只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變，與原來的產(chǎn)品產(chǎn)生差異，甚至只是產(chǎn)品從原有市場進(jìn)入新的市場，都可視為( )。A.新服務(wù) B.新營銷C.新品牌 D.新產(chǎn)品( )是指某一結(jié)果可能發(fā)生的與預(yù)期結(jié)果的負(fù)偏離或差異程度。風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)損失風(fēng)險(xiǎn)事件風(fēng)險(xiǎn)因素企業(yè)的配套技術(shù)不適應(yīng)、生產(chǎn)工藝不過關(guān)、原材料供應(yīng)跟不上、設(shè)備適應(yīng)性差、生產(chǎn)規(guī)模難以迅速提高或工程技術(shù)人員及操作人員專業(yè)技能無法滿足需要等因素都會產(chǎn)生()。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)市場風(fēng)險(xiǎn)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的()既包括企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，也包括企業(yè)的市場目標(biāo)，還包括企業(yè)其他方面的一些特殊目標(biāo)。A.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 B.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略C.總體戰(zhàn)略 D.銷售戰(zhàn)略任何新產(chǎn)品都是由少數(shù)( )率先使用，他們具有冒險(xiǎn)精神、受教育程度較高等特征早期采用者晚期多數(shù)者創(chuàng)新采用者落后采用者新產(chǎn)品能否為市場迅速接受，首先取決于( )。新產(chǎn)品的特性新產(chǎn)品的構(gòu)思消費(fèi)者的偏好企業(yè)營銷活動不同類型的新產(chǎn)品，有不同的定價(jià)策略，模仿型新產(chǎn)品一般采用( ),滲透定價(jià)法成本定價(jià)法跟隨定價(jià)法撇脂定價(jià)法新產(chǎn)品開發(fā)的綱領(lǐng)性文件是()。新產(chǎn)品戰(zhàn)略新產(chǎn)品開發(fā)大綱C.新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)D.新產(chǎn)品創(chuàng)意( )是在一個(gè)假定具有代表性的市場中進(jìn)行銷售演練，其目的是想做出更加精確的預(yù)測并找出提高利潤的方法。新產(chǎn)品的銷售波測試新產(chǎn)品的模擬測試新產(chǎn)品的市場測試新產(chǎn)品的控制測試二、多項(xiàng)選擇題(在備選答案中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案的字母填入括號內(nèi)。每小題2分，共10分)成功開發(fā)新產(chǎn)品有很多關(guān)鍵因素，下列哪些選項(xiàng)屬于基于新產(chǎn)品視角的因素?( )清晰而穩(wěn)定的目標(biāo)卓越的產(chǎn)品面向世界的產(chǎn)品市場吸引力新產(chǎn)品進(jìn)入市場，采用晚期進(jìn)入市場的策略，其主要目標(biāo)有( )。以擴(kuò)大市場占有率為目標(biāo)以擴(kuò)大收益率為目標(biāo)占領(lǐng)一定的市場，重視資本收益率確保市場占有率，犧牲收益率新產(chǎn)品開發(fā)組織設(shè)計(jì)，包括( )。橫向聯(lián)系縱向聯(lián)系部門專業(yè)化D.模糊邊界企業(yè)在實(shí)施同期進(jìn)入策略時(shí)，成敗的關(guān)鍵在于( )。技術(shù)變革市場細(xì)分準(zhǔn)確、定位恰當(dāng)形成產(chǎn)品或服務(wù)的差異化優(yōu)勢密切關(guān)注目標(biāo)顧客的反應(yīng)為了預(yù)測新產(chǎn)品的市場機(jī)會，可以通過( )來實(shí)現(xiàn)。市場調(diào)研市場容量市場潛力市場滲透力判斷正誤題(在你認(rèn)為正確的題目前面的括號內(nèi)打“√”,在你認(rèn)為錯(cuò)誤的題目前面的括號內(nèi)打“X”。每小題2分，共20分)( )16.企業(yè)從事新產(chǎn)品開發(fā)活動，旨在尋找新的市場機(jī)會，提高綜合競爭力，獲得經(jīng)濟(jì)效益。( )17.最早的產(chǎn)品管理出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代初的福特公司。( )18.在導(dǎo)致新產(chǎn)品開發(fā)失敗的各種因素中，不同因素所起的作用份額，被稱為新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)會。( )19.缺乏好的新產(chǎn)品構(gòu)思已經(jīng)成為許多行業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的瓶頸。( )20.新產(chǎn)品試銷要花費(fèi)大量時(shí)間，通常在2年以上。( )21.在新產(chǎn)品的興趣階段，消費(fèi)者根據(jù)新產(chǎn)品的信息對新產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)，考慮這種產(chǎn)品是否適合自己需要。( )22.新產(chǎn)品市場機(jī)會的大小直接影響著新產(chǎn)品上市后是否成功。( )23.新產(chǎn)品開發(fā)出來以后，企業(yè)需要采用恰當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞较蚰繕?biāo)顧客傳播。( )24.同期進(jìn)入是指在競爭對手進(jìn)入市場后，再將自己的新產(chǎn)品推向市場。( )25.在新產(chǎn)品投放市場之前，應(yīng)對市場進(jìn)行戰(zhàn)略性的分析，制定詳細(xì)的新產(chǎn)品上市計(jì)劃，以達(dá)到合理有效投放的效果。簡答