第第頁雙十一珠寶店活動方案

第一部分

活動目的：用玉文化引導(dǎo)消費(fèi)

活動時(shí)間：20**年11月11日—20**年11月11日活動主題：中國玉文化的內(nèi)涵與鑒賞消費(fèi)

主題要素：文化消費(fèi)服務(wù)

主題闡述：主題突出了中國玉文化的進(jìn)展歷史，使消費(fèi)者懂玉，觀賞玉，進(jìn)而消費(fèi)。

活動地點(diǎn)：**路1111珠寶店面及周邊區(qū)域

主題傳達(dá)表現(xiàn)：

貫穿于整個(gè)活動，形成活動的主體表現(xiàn)。

有效地互動演繹及內(nèi)容傳達(dá)。

玉用品展示。

宣揚(yáng)表現(xiàn)。

活動概述

活動預(yù)期目標(biāo)

目標(biāo)一：通過本次活動，使珠寶店的品牌形象得以樹立，之后運(yùn)用品牌形象的傳播效應(yīng)和活動的連動效應(yīng)，促進(jìn)銷售。

目標(biāo)二：使珠寶店在活動當(dāng)?shù)氐氖袌稣J(rèn)知率有進(jìn)一步的提高。

活動訴求對象：活動地點(diǎn)區(qū)域年齡在11歲以上的人群。

訴求元素：認(rèn)知與消費(fèi)

活動形式：以文化介紹、現(xiàn)場特惠、禮物饋贈及游戲類活動為主。

第二部分

玉文化活動的環(huán)境布局及現(xiàn)場氛圍營造

總體原那么：

緊密結(jié)合玉主題，形成主題表現(xiàn)。

突出玉文化和消費(fèi)理念，形象傳達(dá)及視覺效果。

全部宣揚(yáng)物涌現(xiàn)珠寶店LOGO與廣告語。

片區(qū)分工布局規(guī)劃：

珠寶店鄰近街口指示牌宣揚(yáng)。

商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣DM單發(fā)放。

珠寶店店外

門外陳設(shè)標(biāo)示珠寶店LOGO的戶外廣告。

設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關(guān)特惠活動。門口用玉文化相關(guān)飾品裝飾。

珠寶店店內(nèi)

門口設(shè)立明顯標(biāo)示珠寶店LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣揚(yáng)品、禮品及紀(jì)念品。

珠寶店頂部及柜臺處用相關(guān)裝飾品裝飾。

店內(nèi)玉文化主題海報(bào)宣揚(yáng)。

店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣揚(yáng)臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣揚(yáng)品展示品、紀(jì)念品，并提供詢問服務(wù)。店內(nèi)主題展板宣揚(yáng)向參加活動客戶發(fā)放印有珠寶店的環(huán)保購物袋等用品?，F(xiàn)場宣揚(yáng)單的發(fā)放。

第三部分：活動實(shí)施方案

活動方式(概要)：

1、自11月11日起(活動之前一周)凡在珠寶店購物滿1100元以上的顧客，憑購物小票于總服務(wù)臺記錄，并可以參與活動當(dāng)天的抽獎(jiǎng)活動。

2、所抽珠寶均為本店為此次活動而特地設(shè)計(jì)的精致玉石。

3、憑宣揚(yáng)單而無購物參與活動的消費(fèi)者可在活動結(jié)束后憑宣揚(yáng)單得到紀(jì)念禮品一份

活動評估：

1、通過一個(gè)星期時(shí)間的轟炸式宣揚(yáng)，當(dāng)天參加活動的人員會許多。

2、活動當(dāng)日的珠寶與玉石，均比平日價(jià)格低廉，迎合了消費(fèi)者貪廉價(jià)的心理，參加性加強(qiáng)。

3、活動現(xiàn)場氣氛激烈，使人對珠寶店的LOGO和品牌過目不忘。

宣揚(yáng)階段劃分：

第一階段活動前宣揚(yáng)

宣揚(yáng)時(shí)間：20**年11月11日

宣揚(yáng)形式：告知宣揚(yáng)

宣揚(yáng)內(nèi)容：傳達(dá)活動即將進(jìn)行信息

信息傳達(dá)要素：

珠寶店的企業(yè)形象

珠寶店的服務(wù)理念

活動的主題及內(nèi)容

活動進(jìn)行的時(shí)間及地點(diǎn)

媒體安排：以當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、DM宣揚(yáng)單為主。DM單通過派人員分片區(qū)發(fā)送

報(bào)紙：提前一周發(fā)文

第二階段活動后宣揚(yáng)