世界上最好的工作！案例分析2021年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個(gè)名為“世上最好的工作〞的招聘網(wǎng)站，網(wǎng)站提供了多個(gè)國(guó)家語(yǔ)言版本，短短幾天時(shí)間吸引了30多萬(wàn)人訪問(wèn)，在最頂峰時(shí)段，1小時(shí)內(nèi)有2.5萬(wàn)訪問(wèn)量。截至2021年2月23日，“世界上最好的工作〞共吸引來(lái)自全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3.5萬(wàn)人競(jìng)聘。事件后期，最終入圍16強(qiáng)中有2個(gè)中國(guó)人。媒體老大中央電視臺(tái)對(duì)此事做了追蹤報(bào)道，各地衛(wèi)視也趨之假設(shè)鶩，國(guó)內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、視頻也全面侵襲！國(guó)人的出境游需求高漲。昆士蘭旅游局此舉可謂“醉翁之意不在酒〞。中國(guó)臺(tái)灣選手王秀毓入選最終的11強(qiáng)，在一年內(nèi)去大堡礁旅游的臺(tái)灣人增長(zhǎng)了250%；而在09年的4月份，中國(guó)大陸參團(tuán)前往昆士蘭旅游的游客數(shù)量，是2021年全年人數(shù)的總和。時(shí)：自身所處時(shí)間維度所承載之時(shí)機(jī)；對(duì)時(shí)對(duì)運(yùn)用，就是對(duì)所處時(shí)間時(shí)機(jī)對(duì)謀略性運(yùn)用。術(shù)：謀略所采用對(duì)招數(shù)，與情緊密相連，因?yàn)槿魏握袛?shù)都是以人為對(duì)象，或鼓舞之，或蒙蔽之，或說(shuō)服之，或推動(dòng)之，均需使對(duì)方的行動(dòng)對(duì)自己有利，符合自己的行動(dòng)目標(biāo)；對(duì)術(shù)的運(yùn)用，就是對(duì)謀略行使方式的籌劃。時(shí)勢(shì)旅游籌劃金三角術(shù)旅游籌劃空間旅游籌劃時(shí)間旅游籌劃方式勢(shì)：自身所處空間環(huán)境孕育之勢(shì)能；對(duì)勢(shì)對(duì)運(yùn)用，就是對(duì)謀略所處空間勢(shì)能的謀略性運(yùn)用一、在籌劃方面，他們做了什么？“金三角〞的運(yùn)用“勢(shì)〞的運(yùn)用：借山水之勢(shì)、順心理之勢(shì)、轉(zhuǎn)條件之勢(shì)、造宣傳之勢(shì)；“時(shí)〞的運(yùn)用：未雨綢繆、準(zhǔn)確預(yù)測(cè)、連續(xù)持久“術(shù)〞的運(yùn)用：出奇制勝、合理定位、以人為本1、“勢(shì)〞的運(yùn)用借山水之勢(shì)大堡礁資源稟賦特異，風(fēng)景優(yōu)美，吸引眼球順心理之勢(shì)世界上最好的工作：工作輕松、報(bào)酬豐厚轉(zhuǎn)條件之勢(shì)應(yīng)聘門檻低，錄制視頻參與娛樂(lè)一下也未嘗不可造宣傳之勢(shì)網(wǎng)絡(luò)宣傳，利用SNS病毒傳播，同時(shí)不斷制造熱點(diǎn)新聞，進(jìn)行品牌營(yíng)銷2、“時(shí)〞的運(yùn)用未雨綢繆昆士蘭州旅游局及18個(gè)國(guó)際辦事處聯(lián)合籌劃3年之久準(zhǔn)確預(yù)測(cè)全球金融危機(jī)、生態(tài)危機(jī)之時(shí)，高調(diào)推出連續(xù)持久09年1月，發(fā)布招聘5月公布入圍名單6月公布護(hù)島人結(jié)果7月-12月護(hù)島人工作期間不斷更新博客，接受采訪3、“術(shù)〞的運(yùn)用出奇制勝形成獨(dú)特賣點(diǎn)，化平淡為神奇，提出“bestjobintheworld〞逆向思維，世界上最好的工作——大堡礁看護(hù)員——大堡礁二、在營(yíng)銷方面，他們做了什么？背景：全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)旅游旺季不旺；大堡礁生態(tài)環(huán)境剛剛得以恢復(fù)事件營(yíng)銷：在全球金融危機(jī)的大背景下，通過(guò)“世界上最好的工作〞招聘博得關(guān)注，并通過(guò)海選造勢(shì)宣傳。體驗(yàn)營(yíng)銷：“看護(hù)員的工作〞其實(shí)就是旅游體驗(yàn)者，帶動(dòng)了“酒店試睡員〞、“旅游體驗(yàn)師〞職業(yè)的興起。條件分析籌劃執(zhí)行1、全新概念的提出廣告竟然可以這樣做!昆士蘭州旅游局一向是以開(kāi)辟市場(chǎng)戰(zhàn)略而聞名，最好的工作海選是昆士蘭州旅游局我們第一次真正意義上的全球活動(dòng)。全世界對(duì)海選活動(dòng)高度關(guān)注，為全球旅游市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)拓了一個(gè)全新領(lǐng)域。〞2、體驗(yàn)式營(yíng)銷廣告中，消費(fèi)和資訊同時(shí)，還可以親身參與！ABC錄制一段60秒的視頻上傳到Y(jié)ouTube投一份英文簡(jiǎn)歷參與海選前往大堡礁感受海島生活獨(dú)特的體驗(yàn)吸引了大量旅游愛(ài)好者的關(guān)注和參與。3、天時(shí)地利、最正確時(shí)機(jī)讓消費(fèi)者主動(dòng)搜尋自己的信息成為金融危機(jī)下爆炸性新聞4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、威力無(wú)比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)受眾廣泛、本錢最低、客我互動(dòng)、手法多元〔1〕前期宣傳極盡轟動(dòng)旅游局訪問(wèn)量大大超出預(yù)計(jì)，效勞器容量擴(kuò)大十倍。7個(gè)語(yǔ)言版本的活動(dòng)網(wǎng)站網(wǎng)站不僅僅是招聘的活動(dòng)網(wǎng)站，明天同事還有大堡礁風(fēng)光如畫世外桃源的生活，旅游局在全球各個(gè)辦公室的員工那么紛紛登陸各自國(guó)家的論壇社區(qū)發(fā)帖讓消息在網(wǎng)友中飛速擴(kuò)散，〔2〕參與簡(jiǎn)單容易接觸世界上最好的工作的“易接觸性〞表達(dá)在：零門檻參與方式簡(jiǎn)單明了是工作招聘活動(dòng)，更是全球性的群眾娛樂(lè)活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的“易接觸性〞的影響，給群眾的距離感越小，參與度越高，營(yíng)銷活動(dòng)的有效性就越高?！?〕病毒式營(yíng)銷“外卡選手〞環(huán)節(jié)入選的選手，需要通過(guò)自己的不斷拉票，積累人氣，從而爭(zhēng)取一個(gè)提前晉級(jí)的面試時(shí)機(jī)。投票網(wǎng)站徐其實(shí)就是廣告網(wǎng)站在為心儀選手的好友投票的過(guò)程中，參加投票的網(wǎng)民需要先登錄到大堡礁的旅游網(wǎng)站，容易被網(wǎng)站吸引。網(wǎng)民的好奇心誰(shuí)會(huì)得到這份工作？招聘如何進(jìn)行？大堡礁體驗(yàn)之旅如何展開(kāi)？——都會(huì)得到網(wǎng)民的關(guān)注?！?〕影響力的延續(xù)對(duì)大堡礁島嶼看護(hù)員的工作進(jìn)行跟蹤報(bào)導(dǎo)大堡礁島嶼看護(hù)員博客、相冊(cè)、視頻定期更新定期向投票者、參與者發(fā)送問(wèn)候信，附帶大堡礁島嶼的資訊廣告，與受眾進(jìn)行一對(duì)一的宣傳