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課題旅游市場(chǎng)（二）課時(shí)2課時(shí)（90min）教學(xué)目標(biāo)知識(shí)技能目標(biāo)：熟悉中國(guó)旅游市場(chǎng)的分類素質(zhì)目標(biāo)：了解中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展情況，能夠在旅游工作中自覺(jué)維護(hù)中國(guó)利益和形象，講好中國(guó)故事教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：入境旅游市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、境外旅游市場(chǎng)教學(xué)難點(diǎn)：入境旅游市場(chǎng)的分類教學(xué)方法案例分析法、問(wèn)答法、討論法、講授法教學(xué)用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材教學(xué)設(shè)計(jì)第1節(jié)課：?jiǎn)栴}傳授新知（23min）→小組討論（15min）第2節(jié)課：?jiǎn)栴}導(dǎo)入（5min）→傳授新知（20min）→小組討論（15min）→課堂小結(jié)（3min）→作業(yè)布置（2min）教學(xué)過(guò)程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟設(shè)計(jì)意圖第一節(jié)課考勤

（2min）【教師】使用文旌課堂APP進(jìn)行簽到【學(xué)生】班干部報(bào)請(qǐng)假人員及原因培養(yǎng)學(xué)生的組織紀(jì)律性，掌握學(xué)生的出勤情況問(wèn)題導(dǎo)入

（5min）【教師】復(fù)習(xí)提問(wèn)（1）簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)。（2）列舉旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。【學(xué)生】聆聽(tīng)、思考、回答【教師】總結(jié)學(xué)生的回答，過(guò)渡到新知講解通過(guò)復(fù)習(xí)提問(wèn)，檢查學(xué)生對(duì)學(xué)過(guò)知識(shí)的掌握程度，督促學(xué)生做好課后復(fù)習(xí)傳授新知

（23min）【教師】講解入境旅游市場(chǎng)的分類和特點(diǎn)第三節(jié)中國(guó)旅游市場(chǎng)一、入境旅游市場(chǎng)按照旅游客源地與旅游目的地的空間距離，入境旅游市場(chǎng)可分為近程市場(chǎng)和遠(yuǎn)程市場(chǎng)。（一）近程市場(chǎng)1．中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)每年回鄉(xiāng)探親、觀光、購(gòu)物和進(jìn)行商務(wù)旅游的港澳臺(tái)同胞占入境旅游人數(shù)的80%左右。2．韓國(guó)市場(chǎng)中韓之間貿(mào)易關(guān)系的迅速發(fā)展及中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力吸引越來(lái)越多的韓國(guó)商界人士來(lái)華訪問(wèn)和投資。3．日本市場(chǎng)日本來(lái)華旅游者的旅游目的主要是觀光和休閑，其次是開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)。4．俄羅斯市場(chǎng)俄羅斯來(lái)華旅游者的旅游目的以購(gòu)物、休閑和度假相結(jié)合為主。5．東南亞市場(chǎng)新6．中東市場(chǎng)開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)目前尚有一定難度，短期內(nèi)只能將其作為待開(kāi)發(fā)的潛在客源市場(chǎng)。7．澳大利亞市場(chǎng)澳大利亞人喜歡出境旅游，主要出境旅游目的地國(guó)有新西蘭、印度尼西亞、美國(guó)、英國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)、新加坡和日本等。【教師】講述旅游小貼士2019年，按入境旅游人次排序，我國(guó)的旅游客源國(guó)中，排名前20位的依次為緬甸、越南、韓國(guó)、俄羅斯、日本、美國(guó)、蒙古、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、印度、泰國(guó)、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞、德國(guó)、英國(guó)、朝鮮、法國(guó)和意大利。【學(xué)生】聆聽(tīng)、思考、理解（二）遠(yuǎn)程市場(chǎng)1．歐洲市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是盡快拓寬中國(guó)旅游的促銷覆蓋面，將德國(guó)定為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)、推廣針對(duì)德國(guó)市場(chǎng)的度假和觀光旅游產(chǎn)品。2．北美市場(chǎng)北美地區(qū)的人口規(guī)模、富裕程度、教育水平和城市化程度等都決定了該地區(qū)是國(guó)際旅游的重要客源地。特別是近幾年來(lái)，北美旅游者對(duì)赴亞洲旅游的興趣越來(lái)越高，促使赴亞洲的遠(yuǎn)程旅游發(fā)展迅速。通過(guò)老師講解和案例解析，使學(xué)生掌握入境旅游市場(chǎng)的分類和特點(diǎn)小組討論（15min）【教師】組織學(xué)生閱讀材料，然后以小組為單位討論以下問(wèn)題：外國(guó)旅游者偏愛(ài)注重體驗(yàn)的慢旅游，更愿意深入體驗(yàn)中國(guó)當(dāng)?shù)氐纳罘绞?，了解中?guó)的特色文化。因此在進(jìn)行入境旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)考慮外國(guó)旅游者的偏好，適當(dāng)融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。（…詳見(jiàn)教材）分組討論：自己的家鄉(xiāng)是否有能體現(xiàn)中國(guó)文化特色的旅游資源？如果有，如何向外國(guó)旅游者推薦自己家鄉(xiāng)的旅游產(chǎn)品？【教師】與學(xué)生一起評(píng)價(jià)各組的發(fā)言，并進(jìn)行總結(jié)通過(guò)小組討論，幫助學(xué)生鞏固知識(shí)點(diǎn)，學(xué)會(huì)學(xué)以致用第二節(jié)課問(wèn)題導(dǎo)入

（5min）【教師】復(fù)習(xí)提問(wèn)入境旅游市場(chǎng)的近程市場(chǎng)都有哪些？【學(xué)生】聆聽(tīng)、思考、回答【教師】總結(jié)學(xué)生的回答，過(guò)渡到新知講解用問(wèn)題導(dǎo)入，檢查學(xué)生對(duì)前面知識(shí)點(diǎn)的掌握程度傳授新知

（20min）【教師】講解國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和出境旅游市場(chǎng)，以及出境旅游需要辦理的手續(xù)二、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在我國(guó)的入境旅游市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和出境旅游市場(chǎng)三大市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)起步雖晚，但發(fā)展最為迅速。雖然國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)增長(zhǎng)很快，但整體消費(fèi)水平不高，并且國(guó)內(nèi)的客源大多分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)和沿海的一些開(kāi)放城市，具體如表5-1所示。（…詳見(jiàn)教材）三、出境旅游市場(chǎng)中國(guó)出境旅游呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)旅游”的特征與趨勢(shì)，出境旅游目的也從觀光、購(gòu)物轉(zhuǎn)向享受?！窘處煛拷M織學(xué)生掃碼觀看“持普通護(hù)照中國(guó)公民免簽的國(guó)家或地區(qū)”，講述旅游小貼士在中國(guó)出境旅游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大的趨勢(shì)下，中國(guó)護(hù)照的“含金量”持續(xù)提高。中國(guó)領(lǐng)事服務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月，與中國(guó)互免普通護(hù)照簽證的國(guó)家共有15個(gè)。（…詳見(jiàn)教材）【學(xué)生】觀看、聆聽(tīng)、思考、理解按照地域劃分，出境旅游市場(chǎng)可分為邊境旅游市場(chǎng)和出國(guó)旅游市場(chǎng)。（一）邊境旅游市場(chǎng)指經(jīng)批準(zhǔn)的旅行社組織和接待我國(guó)及毗鄰國(guó)家公民、集體從指定的邊境口岸出入境，在雙方政府商定的區(qū)域和期限內(nèi)進(jìn)行的旅游活動(dòng)。1987年11月，國(guó)家旅游局（今文化和旅游部）和對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部（今商務(wù)部）批準(zhǔn)了丹東市對(duì)朝鮮新義州市的“一日游”，拉開(kāi)了中國(guó)邊境旅游的序幕。月8日，國(guó)務(wù)院批復(fù)了《邊境旅游暫行管理辦法》。其中規(guī)定，我國(guó)公民均可參加邊境旅游，標(biāo)志著中國(guó)邊境旅游發(fā)展進(jìn)入成熟期。（二）出國(guó)旅游市場(chǎng)出國(guó)旅游主要分為兩部分：一部分是指我國(guó)公民自己支付費(fèi)用，由經(jīng)國(guó)家旅游行政主管部門(mén)批準(zhǔn)特許經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民自費(fèi)出國(guó)旅游業(yè)務(wù)的旅行社組織，以旅游團(tuán)的方式，前往經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的中國(guó)公民自費(fèi)出國(guó)旅游目的地國(guó)家或地區(qū)旅游的活動(dòng)；另一部分是經(jīng)由有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)辦理出國(guó)旅游手續(xù)的旅游，包括因公和因私兩種?！窘處煛拷M織學(xué)生搶答以下問(wèn)題：什么是護(hù)照？什么是簽證？出國(guó)旅游需要哪些手續(xù)？【學(xué)生】聆聽(tīng)、思考、討論、回答【教師】總結(jié)學(xué)生回答，講解“出國(guó)旅游需要辦理護(hù)照和簽證手續(xù)”的內(nèi)容護(hù)照：是一個(gè)主權(quán)國(guó)家發(fā)給本國(guó)公民用于出入國(guó)境、在國(guó)外旅行或居住時(shí)使用的證件，它是證明持證人（擁有護(hù)照者）國(guó)籍、身份的法律依據(jù)。簽證：是指一個(gè)國(guó)家的國(guó)內(nèi)或駐外主管機(jī)關(guān)，在本國(guó)或外國(guó)公民所持護(hù)照或其他有效旅行證件上簽注、蓋印，表示準(zhǔn)許持護(hù)照（證件）人出入或經(jīng)過(guò)本國(guó)國(guó)境的一種許可證明。（…詳見(jiàn)教材）通過(guò)老師講解，使學(xué)生了解國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和出境旅游市場(chǎng)，熟悉出境旅游需要辦理的手續(xù)小組討論（15min）【教師】以小組為單位討論以下問(wèn)題：【學(xué)生】聆聽(tīng)、理解、小組討論，由小組代表上臺(tái)發(fā)表討論結(jié)果【教師】與學(xué)生一起評(píng)價(jià)各組的發(fā)言，并進(jìn)行總結(jié)通過(guò)小組討論，使學(xué)生積極參與教學(xué)活動(dòng)，加深學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解課堂小結(jié)

（3min）【教師】簡(jiǎn)要總結(jié)本節(jié)課的要點(diǎn)本節(jié)課學(xué)習(xí)了入境旅游市場(chǎng)的分類和特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，出境旅游市場(chǎng)的種類。希望大家通過(guò)學(xué)習(xí)，對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，課下認(rèn)真復(fù)習(xí)，鞏固所學(xué)知識(shí)?！緦W(xué)生】總結(jié)回顧知識(shí)點(diǎn)總結(jié)知識(shí)點(diǎn)，鞏固學(xué)生對(duì)本節(jié)課知識(shí)點(diǎn)的印象作業(yè)布置

（2min）【教師】布置課后作業(yè)完成第五章的學(xué)習(xí)效果綜合考核中填空題第三題?！緦W(xué)生】完成課后任務(wù)復(fù)習(xí)鞏固學(xué)到的知識(shí)教學(xué)