護(hù)膚品包裝市場調(diào)研報告

——?dú)W萊雅姓名：易丹班級3班：視覺傳達(dá)目錄歐萊雅的背景介紹歐萊雅護(hù)膚系列歐萊雅的包裝理念其它護(hù)膚系列產(chǎn)品歐萊雅在市場的影響力總結(jié)歐萊雅歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產(chǎn)染發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀(jì)中的發(fā)展史，是日化工業(yè)發(fā)展史上很有代表性的一部分。巴黎歐萊雅擁有驕人的產(chǎn)品研發(fā)背景，一流的藥學(xué)試驗室及皮膚學(xué)中心，遍布全球的研究測試中心，使其不斷推出適應(yīng)全球消費(fèi)者不同需要的優(yōu)質(zhì)科研產(chǎn)品。

歐萊雅護(hù)膚系列——旗下品牌1、一線品牌：Lancome(蘭蔻)、HR（赫蓮娜）2、二線品牌：Biotherm(碧歐泉)、kiehls(契爾氏)3、三線或三線以下品牌：L’OrealParis（巴黎歐萊雅），美爵士、Garnier(卡尼爾)，羽西，小護(hù)士，TheBodyShop(美體小鋪)4、彩妝：CCBPARIS（巴黎創(chuàng)意美家）、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮)5、藥妝品牌：Vichy（薇姿）LaRoche-posay（理膚泉）SkinCeuticals（修麗可）6、口服美容品牌：INNEOV（一諾美）7、香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿瑪尼)，RalphLaurenParfums(拉爾夫勞倫POLO)，caelParfums(卡夏爾)，VIKTOR&ROLF（維果羅夫）8、美發(fā)品牌：L'Orealprofessionnel（巴黎歐萊雅）Kerastase（卡詩）Matrix（美奇絲）歐萊雅一線品牌蘭蔻——蘭蔻誕生于1935年的法國，是由ArmandPetitjean（阿曼達(dá)·珀蒂讓）創(chuàng)辦的品牌。作為全球知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護(hù)膚、彩妝、香水等多個產(chǎn)品領(lǐng)域，主要面 向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性。赫蓮娜——赫蓮娜是氣質(zhì)優(yōu)雅、一生充滿傳奇色彩的赫蓮娜(HelenaRubinstein)女士本世紀(jì)初創(chuàng)立的全球第一個國際性化妝品牌，被譽(yù)為“美容界的科學(xué)先驅(qū)”歐萊雅的包裝理念適合各個階層、廣泛大眾高檔產(chǎn)品包裝更典雅、高貴、更顯身份信息全面、明了、給消費(fèi)者一種貼心的感覺包裝大多以紙質(zhì)為主、也有其它材料風(fēng)格明快、時尚、青春，在大眾市場頗具影響力。其它護(hù)膚系列玉蘭油、美膚寶、卡尼爾、曼秀雷敦…歐萊雅在市場的影響力歐萊雅集團(tuán)內(nèi)歷史最為悠久、知名度最高的大眾化妝品之一，也是進(jìn)入中國市場較早的大眾化妝品品牌之一，該品牌包括護(hù)膚、彩妝、及染發(fā)品。在進(jìn)入中國的頭8年，蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、巴黎卡詩、巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾等１０大明星品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場，分眾化策略逐步展開。這些品牌定位各異，針對不同特點(diǎn)、不同層次的消費(fèi)群體，如蘭寇是整個集團(tuán)的高檔化妝品系列；薇姿產(chǎn)品是保健化妝品，走的是藥品銷售渠道；而其他的像美寶蓮、歐萊雅是大眾化的產(chǎn)品，在百貨公司或超市銷售。這10大品牌分別覆蓋中國市場中高低三大消費(fèi)區(qū)間，滿足不同的美容需求，同時又充分發(fā)揮集群優(yōu)勢，強(qiáng)化歐萊雅金字塔戰(zhàn)略的整體影響力。調(diào)查總結(jié)A：包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時也展現(xiàn)了一個品牌的特色。B：面對不同的階層消費(fèi)群體，包裝也能體現(xiàn)其價值。C：對比同類型的產(chǎn)品（護(hù)膚品），不同地區(qū)和國家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會有很大差異。