關于大學城ZK品牌鞋店的探索性調研方案一、前言：隨著社會的不斷的發(fā)展，我們對鞋的要求越來越高，如款式、顏色、品牌等方面都有不同的要求，為了了解人們在市場中對品牌鞋的消費需求,我們進行了這次調查。二、調查目的：本次調查的目的主要是為了消費者對品牌鞋的需求，以及對鞋店的消費情況，為了能更好的完成這次市場調查三、調研內容：ZK在大學城附近年輕人中的知名度。消費者知曉ＺＫ的主要信息渠道了解淮安市大學城消費者的價格需求淮安市大學城附近消費者的消費心理和消費特點了解消費者對ZK的價格、質量和包裝期望。對比ZK與競爭對手的優(yōu)劣勢，了解行業(yè)的現(xiàn)狀。四、調查對象：本項調查擬在淮安市大學城市場開展，調查的對象將鎖定為18-30歲的年輕消費群體、側重于7：3的男女比例。五、調研方法：（1）問卷詢問式調查：重點調查大學城附近的18-30歲的消費人群，了解其對zk品牌的認知與建議。（2）觀察法：對ZK的消費者進行實地觀察。調查的主要內容為消費者的進店購買率。六、分析方法：在探索性調研中，我們小組采用的是抽樣調查和重點調查，我們抽取的調查問卷數(shù)量是30份，我們按照我們的調查比例進行.七、調研人員分配及進度安排：2012年12月14日進行觀察訪問，了解有關的基本信息人員安排：林露露趙健健2012年12月14日-12月15日號到大學城及附近小區(qū)進行問卷調查，下午到主要街區(qū)進行調查人員安排：負責大學城：馮元香吳婷婷負責附近小區(qū)：盧偉峰劉唐2012年12月17日進行調查工作總結，檢查調查工作的效率和質量。八、提交結果的方式：調查結束后，由組長安排對問卷進行交叉審核，剔除無效問卷。然后對所有的問卷進行匯總，然后以書面的形式提交調查問卷。七經費預算開支項目費用（元）調查問卷200份20附錄1關于ZK消費者需求調查問卷親愛的先生：您好！我們是淮安信息職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)學生。此次調查問卷意為淮安市大學城ZK店更好了解消費者需求，問卷填寫用時大概2分鐘，您的反饋信息對于我們非常寶貴，期待您的參與。誠摯的感謝！請問您的年齡屬于以下哪一個范圍？□18歲以下□18-30歲□30歲以上您的鞋子類型主要是?□跑鞋□板鞋□休閑鞋□皮鞋□其他（請注明）_________您現(xiàn)在所穿的鞋子是什么品牌的?□安踏□李寧□特步□361□其他（請注明）_________你一般多久會買一雙鞋子?□1-3個月□3—6個月□6-12個月□一年以上你一般在什么地方購買鞋子?□專賣店□普通鞋店□商店□其他（請注明）_________您購買鞋子時注重鞋子的（從高到低數(shù)字排序）□質量□品牌□價格□款式□追隨潮流請問您是否聽過寶達ZK店？□聽過并且去過□聽過但是沒去過□沒聽過如果聽過，請問您覺得您可能是通過哪些渠道知曉ＺＫ的？（可多選）□廣告□朋友介紹□自己穿過□促銷或偶然認識□其他（請注明）_9.如何提高ZK的知名度？（可多選）□多做宣傳□提高產品質量□降低產品售價□其他（請注明）——10.你覺得ＺＫ硫化帆布鞋定價在100-300這個區(qū)間合適嗎？□不適合，太便宜了□適合，我能接受□不適合，太貴了11.在同樣的價格范圍內你會選擇ＺＫ還是其他品牌？□選擇ZK□不選擇ZK再次誠摯的感謝您的合作！祝您生活愉快！附錄2關于ZK消費者需求調查問卷親愛的女士：您好！我們是淮安信息職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)學生。此次調查問卷意為淮安市大學城ZK店更好了解消費者需求，問卷填寫用時大概2分鐘，您的反饋信息對于我們非常寶貴，期待您的參與。誠摯的感謝！請問您的年齡屬于以下哪一個范圍？□18歲以下□18-30歲□30歲以上您的鞋子類型主要是?□女靴□板鞋□休閑鞋□皮鞋□其他（請注明）_________您現(xiàn)在所穿的鞋子是什么品牌的?□安踏□特步□意爾康□普通鞋店購買□其他（請注明）_________你一般多久會買一雙鞋子?□1-3個月□3—6個月□6-12個月□一年以上你一般在什么地方購買鞋子?□專賣店□普通鞋店□商店□其他（請注明）_________您購買鞋子時注重鞋子的（從高到低數(shù)字排序）□質量□品牌□價格□款式□追隨潮流請問您是否聽過寶達ZK店？□聽過并且去過□聽過但是沒去過□沒聽過如果聽過，請問您覺得您可能是通過哪些渠道知曉ＺＫ的？（可多選）□廣告□朋友介紹□自己穿過□促銷或偶然認識□其他（請注明）_10.如何提高ZK的知名度？（可多選）□多做宣傳□提高產品質量□降低產品售價□其他（請注明）——11.你覺得ＺＫ硫化帆布鞋定價在100-300這個區(qū)間合適嗎？□不適合，太便宜了