廣告時光機(jī)-中外廣告史（西安工商學(xué)院）智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下西安工商學(xué)院西安工商學(xué)院

第一章測試

早期信息交流的傳播媒介不包括以下哪一種（）。

A:符號系統(tǒng)

B:陳列系統(tǒng)

C:人體系統(tǒng)

D:實物系統(tǒng)

答案:陳列系統(tǒng)

北宋長卷風(fēng)俗畫《清明上河圖》上看到最多的商業(yè)廣告形式是（）。

A:幌子

B:標(biāo)記

C:叫賣

D:招牌

答案:招牌

以下哪一種是古時的名人廣告（）。

A:買櫝還珠

B:柏木踴貴

C:自相矛盾

D:馬價十倍

答案:馬價十倍

“大楚興，陳勝王”是早期農(nóng)民起義的宣傳標(biāo)語。（）

A:對B:錯

答案:對

《清明上河圖》上的招牌“趙太丞家”是酒店招牌。（）

A:對B:錯

答案:錯

第二章測試

傳教士郭士立在廣州出版的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，客觀上是中國內(nèi)地出版的第一份中文近代報刊。（）

A:對B:錯

答案:對

早期《大公報》上的外商廣告不包括以下哪一個（）。

A:棕欖香皂

B:小囡牌

C:仁丹

D:兒安氏保腎丸

答案:小囡牌

以下不屬于五四運動前后革命報刊的是哪一個（）。

A:《每周評論》

B:《良友》

C:《天津?qū)W生聯(lián)合會報》

D:《湘江評論》

答案:《良友》

廣告學(xué)研究的著作如甘永龍的《廣告須知》是中國出版最早的廣告學(xué)專著。（）

A:對B:錯

答案:對

霓虹燈廣告最早源于哪一個國家（）。

A:英國

B:德國

C:法國

D:美國

答案:法國

第三章測試

劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，對當(dāng)時輕視廣告的思想提出了批評，肯定了廣告對社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用，具體是哪一年（）。

A:1955

B:1965

C:1953

D:1956

答案:1956

“文化大革命”期間的老字號“全聚德”改名為（）。

A:中國烤鴨店

B:北京烤鴨店

C:京城烤鴨店

D:首都烤鴨店

答案:北京烤鴨店

“文革”后的第一條報紙商業(yè)廣告就刊登在1979年1月14日的刊登“藍(lán)天牌”等幾種牙膏報紙是（）。

A:《天津日報》

B:《上海日報》

C:《北京日報》

D:《文匯報》

答案:《天津日報》

建國初期，以零售商店為對象的商品目錄、商品知識說明書及案頭印刷廣告屬于實用類廣告形式。（）

A:對B:錯

答案:對

《解放日報》廣告的一個鮮明特點是為抗日戰(zhàn)爭服務(wù)，為豐富人民的精神生活和物質(zhì)生活服務(wù)。（）

A:錯B:對

答案:對

第四章測試

1979年3月15日，上海電視臺播出了文革后上海廣告公司代理的第一條外商電視廣告，這條廣告是（）。

A:鳳凰牌自行車廣告

B:荷花牌洗衣機(jī)廣告

C:瑞士雷達(dá)表廣告

D:參桂補(bǔ)酒廣告

答案:瑞士雷達(dá)表廣告

我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是（）。

A:《中國廣告》

B:《國際廣告》

C:《廣告大觀》

D:《現(xiàn)代廣告》

答案:《中國廣告》

1987年頒布的《廣告管理條例》與1982年頒布的《廣告暫行條例》相比，進(jìn)步之處在于（）

A:將競爭機(jī)制引入廣告業(yè)中

B:突出了對虛假廣告和非法經(jīng)營廣告的監(jiān)督管理

C:擴(kuò)大了廣告管理范圍

D:確立了更為明確具體的廣告證明制度

答案:將競爭機(jī)制引入廣告業(yè)中

;突出了對虛假廣告和非法經(jīng)營廣告的監(jiān)督管理

;擴(kuò)大了廣告管理范圍

;確立了更為明確具體的廣告證明制度

以下事件發(fā)生在同一年的有（）

A:上海電視臺播出商業(yè)廣告——參桂補(bǔ)酒

B:上海電視臺播出第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表

C:上海人民廣播電臺恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)

D:中國廣告協(xié)會成立

答案:上海電視臺播出商業(yè)廣告——參桂補(bǔ)酒

;上海電視臺播出第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表

;上海人民廣播電臺恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)

廣告作為一門獨立的學(xué)科已經(jīng)確立的標(biāo)志是（）

A:《廣告學(xué)大綱》的出版

B:《廣告原理》的出版

C:全美市場學(xué)和廣告教員協(xié)會的成立

D:《科學(xué)的廣告》的出版

答案:全美市場學(xué)和廣告教員協(xié)會的成立

;《科學(xué)的廣告》的出版

第五章測試

臺灣地區(qū)第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立于（）年。

A:1946年

B:1952年

C:1959年

D:1976年

答案:1959年

臺灣地區(qū)廣告媒介在20世紀(jì)60年代以前很長時間都是以報紙為主，將臺灣廣告經(jīng)營帶入了電視時代的標(biāo)志是（）。

A:1965年“田邊俱樂部”節(jié)目的開播

B:1971年中華電視臺開播

C:1962年“臺視”開播

D:1969年中國電視臺開播

答案:1962年“臺視”開播

目前臺灣地區(qū)廣告業(yè)最大的行業(yè)組織是成立于1975年的（）。

A:臺北市廣告代理商經(jīng)營人聯(lián)誼會

B:臺北廣告人公會

C:綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會

D:臺北市廣告代理商同業(yè)公會

答案:臺北市廣告代理商同業(yè)公會

70年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展特點是（）

A:廣告公司發(fā)展壯大

B:廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大

C:廣告公司大量出現(xiàn)

D:引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式

答案:廣告公司發(fā)展壯大

;廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大

;引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式

以下關(guān)于臺灣地區(qū)廣告公司在20世紀(jì)70年代成長期特點的若干說法中，正確的有（）

A:廣告公司的經(jīng)營規(guī)模在逐漸擴(kuò)大

B:廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大

C:研究臺灣地區(qū)廣告量的研究小組成立

D:引進(jìn)國外先進(jìn)的經(jīng)營管理方式

答案:廣告公司的經(jīng)營規(guī)模在逐漸擴(kuò)大

;廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大

;引進(jìn)國外先進(jìn)的經(jīng)營管理方式

第六章測試

香港地區(qū)的廣告公司如果從所屬的關(guān)系或?qū)嵙ι蠀^(qū)分，大體有四種類型，其中電通廣告公司屬于（）。

A:小型廣告代理商

B:華資廣告公司

C:跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司

D:大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司

答案:跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司

香港地區(qū)最早開辦的黑白電視臺是（）。

A:無線電視

B:亞視

C:香港電臺

D:麗的電視臺

答案:麗的電視臺

香港地區(qū)哪幾個報刊的先后出版標(biāo)志著商營企業(yè)報刊時代的濫觴？（）

A:《華僑日報》

B:《南華早報》

C:《香港公報》

D:《工商日報》

答案:《華僑日報》

;《工商日報》

香港地區(qū)廣告管理主要通過（）來具體實施。

A:社會輿論

B:“政府”部門的行政管理

C:廣告協(xié)會

D:廣告行業(yè)組織

答案:“政府”部門的行政管理

;廣告行業(yè)組織

香港規(guī)定以下哪些內(nèi)容，不得使用電子媒介為廣告手段？（）

A:博彩

B:占卜星象

C:殯儀

D:槍械

答案:博彩

;占卜星象

;殯儀

;槍械

第七章測試

印刷術(shù)傳入西方后，德國人古登堡于（）年創(chuàng)用了鉛活字印刷。

A:1460

B:1450

C:1640

D:1540

答案:1450

（）年，英國第一個出版人威廉印制了推銷宗教書籍廣告，這標(biāo)志著西方印刷品廣告的開端。

A:1427

B:1742

C:1472

D:1247

答案:1472

1853年，攝影技術(shù)在廣告中得以運用，紐約的（）第一次采用照片為一家帽子店做廣告。

A:《每日晨報》

B:《每日論壇報》

C:《每日新聞》

D:《每日郵報》

答案:《每日論壇報》

、KADA廣播電臺是世界上第一個正式申請營業(yè)執(zhí)照的電臺，也被公認(rèn)為世界上最早的正式廣播電臺。（）

A:對B:錯

答案:錯

比如，我們了解到三個修女刺繡圖案表示布店，一個盾形的紋章表示客棧，這可以被看作是早期logo。（）

A:錯B:對

答案:對

第八章測試

1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙創(chuàng)刊，是（）。

A:《紐約時報》

B:《波士頓新聞通訊》

C:《賓夕法尼亞報》

D:《太陽報》

答案:《波士頓新聞通訊》

美國第一個安排廣告活動并向客戶服務(wù)的現(xiàn)代廣告公司是（）。

A:智威湯遜廣告公司

B:艾爾父子廣告公司

C:奧美廣告公司

D:李奧貝納廣告公司

答案:艾爾父子廣告公司

1927年，可口可樂進(jìn)入上海市場，與其合資生產(chǎn)的是著名的（）。

A:屈臣氏汽水

B:冰峰

C:北冰洋

D:中糧

答案:屈臣氏汽水

《紐約太陽報》是美國第一份廉價報紙，稱之為便士報。（）

A:錯B:對

答案:對

“獨特的銷售主張”USP理論的提出者是大衛(wèi)奧格威。（）

A:對B:錯

答案:錯

第九章測試

1876年日本創(chuàng)辦了最早的雜志（）。

A:《讀賣新聞》

B:《西洋雜志》

C:《遐邇貫珍》

D:《朝日新聞》

答案:《西洋雜志》

（）年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。

A:1880

B:1808

C:1886

D:1888

答案:1880

日本廣告業(yè)可以朝著科學(xué)和高效的方向發(fā)展，這離不開日本對其他國家的學(xué)習(xí)與考察。日本廣告業(yè)設(shè)置相關(guān)規(guī)章與制度，（）學(xué)科的設(shè)置，促使日本廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。

A:調(diào)研學(xué)

B:廣告學(xué)

C:市場學(xué)

D:營銷學(xué)

答案:營銷學(xué)

日本廣告業(yè)在發(fā)展過程中建立了一套完整的法規(guī)和各種組織，配套齊全，互相制約。這主要靠日本廣告協(xié)會的作用。（）

A:對B:錯

答案:錯

“廣告不得具有夸張，虛假的成分”，這是《日本廣告法》中所規(guī)定的。（）

A:錯B:對

答案:錯

第十章測試

下列哪種刊物內(nèi)容以報道外國新聞為主，后來編者為增加讀者興趣，逐漸加入本國新聞，還有論文內(nèi)容。為此雷諾道特被稱為“法國報業(yè)之父”。（）

A:《雜志》

B:《讀者》

C:《報紙》

D:《書刊》

答案:《報紙》

法國通過舉辦各種藝術(shù)節(jié)提高廣告的設(shè)計水平，比如有：廣告片凱撒獎、藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎、商校大獎、戛納國際廣告節(jié)。這些可以活動可以體現(xiàn)法國廣告（）的特性。

A:設(shè)計性

B:裝飾性

C:文學(xué)性

D:藝術(shù)性

答案:藝術(shù)性

有一幅圖的內(nèi)容這樣寫道：“我將成為一名建筑專家，讓新房子到處生長。在這個偉大國家的每一個偉大的建筑工地，都需要熟練的雙手?！边@反映了（）時期俄國廣告。

A:30——40年代

B:20——30年代

C:50——60年代

D:40——50年代

答案:30——40年代

1882年，第一個霓虹燈廣告出現(xiàn)。從側(cè)面經(jīng)濟(jì)的上升，也反映了工業(yè)革命對廣告業(yè)的影響。（）

A:對B:錯

答案:對

通過德國“包豪斯藝術(shù)學(xué)?！焙汀盀鯛柲吩O(shè)計學(xué)院”的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計作品，看出德國的設(shè)計作品和廣告作品風(fēng)格是理性的。（）

A:對B:錯

答案:對

第十一章測試

廣播廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。()

A:錯B:對

答案:錯

“中外聯(lián)合影視廣告”，即國外影視技術(shù)與中國文化的完美結(jié)合。()

A:對B:錯

答案:對

“事件影視廣告”即短期轟動效應(yīng)或駭世驚俗的奇招異術(shù)。（）

A:錯B:對

答案:對

在亞洲的日本，（）年2月，日本NHK電視臺首播，同年8月NTV商業(yè)電視臺（亞洲第一個商業(yè)電視臺）正式開播。

A:1955

B:1952

C:1953

D:1954

答案:1953

1997年1月31日，梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》，榮獲哪個獎項（）。

A:紐約廣告節(jié)銀獎

B:莫比國際廣告節(jié)金獎

C:紐約廣告節(jié)金獎

D:戛納國際廣告節(jié)銀獎

答案:紐約廣告節(jié)金獎

第十二章測試

廣告進(jìn)駐國外也越來越追隨當(dāng)?shù)?/p>