雪緣園女性重要面膜產(chǎn)品傳播策略方案方案_第1頁
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雪緣園之溝通策略跟進可采第一階段第二階段開發(fā)新產(chǎn)品，進入高級商場，樹立高端形象強占中藥面膜市場，混淆消費者視聽誤認可采又推出了功效更強的新產(chǎn)品一年的時間把可采丟進中藥面貼膜中低端市場搶占中藥面貼膜高端市場趁可采之機借可采之東風第一階段：跟進，雪緣園不是雪緣園跟進，最堅決的跟進仿效，抄襲不是問題我們需求得根本是市場的業(yè)績平安的策略，投入就要有產(chǎn)出是跟進？是更新。跟進——是因為面對現(xiàn)實面對現(xiàn)實，市場中，雪緣園是中藥面貼膜面對現(xiàn)實，市場中，中藥面貼膜就是可采面對現(xiàn)實，市場中，雪緣園就是一個弱者面對現(xiàn)實，市場中，即使有真的訴求點〔新意〕我們?nèi)詿o十分的必要百分的把握去教育消費者面對現(xiàn)實，所以：入市的第一階段，即使雪緣園有鴻鵠之志，也暫且明志在心，先做一個堅決的跟進者跟進策略的選擇跟進，即放棄了教育新消費者的過程，我們不在為可采共同教育、培養(yǎng)新的消費者跟進，我們選擇了可采已經(jīng)為我們培育好了的市場，我們需要做的，只是市場襲奪跟進更新更是入市階段產(chǎn)品的市場定位中藥面貼膜的換代產(chǎn)品與可采同出一門成分比可采更精致感受比可采更清新機理比可采更明確盧氏？天府之水？包裝、使用感覺更新在何處與即效類面膜混合使用效果更佳炒作點一炒作點二炒作點三炒作點四炒作點五？雪膚愿，雪緣園雪眼愿，雪緣園產(chǎn)品訴求：深層滋養(yǎng)，柔嫩美白訴求人群：25歲+產(chǎn)品調(diào)性：清新跟進可采，貼緊可采漢方養(yǎng)眼法——盧氏養(yǎng)顏法通路——藥房——超市、商場——大賣場營肌五味——顏根考更具藥性，更新或許只是跟進設立專柜終端炒作盧教授強調(diào)換代概念加大返點力度終端重拳出擊高空低調(diào)調(diào)控包裝——清新時尚

{放棄歷史，追近現(xiàn)代}綠色PVC磨砂利：平安，無市場風險，能迅速翻開市場弊：生意空間有限，需尋求產(chǎn)品策略突破解決方法開發(fā)新的產(chǎn)品，通過建立新的營銷模式和營銷體系第二階

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