中國移動新聞資訊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、移動新聞資訊發(fā)展現(xiàn)狀2018年，門戶及資訊廣告市場保持著持續(xù)穩(wěn)健的增長勢頭，同比增長47.2%,市場規(guī)模達到464.7億元.其中，移動端占比高達86%.2018年，移動新聞資訊行業(yè)廣告市場規(guī)模達到400.2億元，同比增速反超2017年，達到50.1%,在整體門戶及資訊廣告市場規(guī)模中的占比約為86.1%.此外，資訊巨頭對于基于海量資訊內容及用戶群體的智能社交、政務互聯(lián)等業(yè)務形態(tài)的嘗試，也促進了移動端新聞資訊服務活力的進一步提升.到2021年，其規(guī)模還將繼續(xù)保持20%以上增速持續(xù)增長.2015-2021年中國移動新聞資訊廣告規(guī)模及占比2015-2021年中國移動新聞資訊廣告規(guī)模及占

比Y-移動端及費訊廣告増長率％） 移動端占比（％）2018年至2019年9月間，新聞資訊類APP月度獨立設備數呈持續(xù)增長態(tài)勢.截至2019年9月，單機增長率穩(wěn)定至4.9%,用戶增長進入穩(wěn)定發(fā)展期.同時，日均獨立設備數整體保持穩(wěn)定，漲幅較小.一方面，經過近些年的發(fā)展，新聞資訊市場早已結束跑馬圈地，增速逐漸放緩；另一方面，在穩(wěn)定的市新聞資訊市場格局下，以精細化運營獲得更多用戶駐留時間成為接下來眾多新聞資訊產品的主要發(fā)力點.2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP日均獨立設備數

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP日均獨立設備數在使用頻次上,2018年單機月度有效時間也實現(xiàn)穩(wěn)步提升，截至2019年9月，單機有效時間增長率提升至12.7%.同時，在新聞資訊產品單機單日使用次數正從3次/日趨近于4次/日，用戶習慣正逐漸成熟.一方面，市場上各色產品口花齊放，在用戶體驗、內容傳播速度等方面實現(xiàn)迅速提升，逐漸降低用戶使用門檻，促使用戶新聞資訊閱讀習慣逐漸成熟?另一方面，日益精準的推送算法與豐富類別的新聞資訊內容進一步提升用戶的駐留時長，通過擴大內容分發(fā)容量、提升內容觸達效率，提升了其用戶粘性，獲取了用戶更多注意力.

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP單機單日使用次數

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP日均獨立設備數4次181 18.4 18.7 18.10 191 19.4 197—單機單日便用次數（次）2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP月度單機有效時間

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP月度單機有效時間媒體融合不僅限于內容形式與傳播渠道，還包含媒體平臺內部資源的融合.當前，傳統(tǒng)媒體正在完成新媒體化轉型，努力在移動互聯(lián)網環(huán)境下實現(xiàn)品牌重鑄,延續(xù)其內容專業(yè)性與權威性優(yōu)勢；同時，新媒體正努力完成自身媒體體系下的資源整合，實現(xiàn)新聞品牌的整體傳播力與影響力.一方面，傳統(tǒng)媒體憑借其在廣播、雜志、報紙等渠道積累多年的扎實內容能力，融合多種傳播渠道，構建111網頁版、移動端APP、微信公眾號、微博等組成的全方位傳播媒體矩陣，為用戶提供多元化、多場景、多層次的閱讀體驗?另一方面，新媒體正努力推動自身資源整合，實現(xiàn)平臺多重體系下新聞資訊內容互通，推動文字、圖文、短視頻、直播等多元內容覆蓋，實現(xiàn)碎片化、移動化、立體化內容傳播，形成更廣闊的媒體覆蓋范圉.20192019中國移動端新聞資訊頭部用戶性別分布2019年中國新聞資訊融媒體發(fā)展示意2019年中國新聞資訊融媒體發(fā)展示意媒體卜以報址、雜志琴妊底IIMJ體為主?如人民日?g;；媒體卜以報址、雜志琴妊底IIMJ體為主?如人民日?g;；書戶鞘C人民日即、I）南加（南方日IK）、I!淞弼新阿（東方早報）;戸 !新媒

體內容形式與

渠道層面內部資源

層面（?餉損體中則以今日頭＞I*.騁i札殊倒.網易|；舒甩汚K爵為代蠢；|的綜合懣饑類《wawI!體為王 :i?苦銳妲滋?；雇圧電視；:廣腺報刊雜翅憐統(tǒng)-（費週的嗣內容買力，::tawTAPP,ra*:信公眾號尊斯腳仿傳牆1?廈進?爼成融嫁怵鉅15；:同時.K?I?冊斷陽多種斷型傳:!欄形式?豐富用戶閱讀?:聰 :［?嬋休■合tfe不僅僅隈-:于內咨形貳和第過尿両：:的匕合?還（1舍平合內］;剖資徐的融醫(yī)?以騰訊;:?聞資訊AAP為例.S::發(fā)嚴楊色在于將騰肌餅；:転訊醐、QQ與曲］；信公眾號等資讒與艮道：；合?為用戸提供［:多元化、多崛景、多啟:!次的閱讀榊，愎升斯!；K&W旳BF體傳Ml力與］\力. :二、產品使用時段與場景偏好移動端頭部用戶性別比例較為均衡，男性占比51.2%略高于女性.從年齡分布來看f26-35歲中青年人群占比高達48%,此類人群正值事業(yè)上升期，家庭趨向穩(wěn)定.其中36-45歲中年人群占比25.2%.19-25歲青年人群占比為19.5%,往往為剛步入職場的職場新人，需要更多行業(yè)信息來引導其工作.2019中國移動端新聞資訊頭部用戶性別分布48.8%51.2%■男

■女48.8%51.2%■男

■女5.9%48.0%5.9%48.0%2019中國移動端新聞資訊頭部用戶年齡分布2019中國移動端新聞資訊頭部用戶年齡分布18歲及以下19?25歲?26-35歲36-45^46?55歲55決移動端頭部用戶產品使用時段普遍集中于上午上班、午休間歇、入睡詢場景,與使用時間相對應.紙媒時代早起讀報的習慣得以保留,6:00-8:00成為移動端頭部用戶區(qū)別于娛樂性產品用戶的特殊使用時間.同時8:00-10:00剛上班時、12:00-14:00午休時間同時也分擔了一部分使用時間.18:00-22:00是新聞資訊產品使用最集中的時間，在下班后、入睡前擁有較集中的資訊閱讀時間.2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用場景分布2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊

用戶使用場景分布■移動輪新聞資訊頭部用戶新聞資訊20192019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產品使用頻率分布20192019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產品使用頻率分布20192019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用時段偏好2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用時段偏好50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%44.8%—新聞資訊用戶使用時段僵好—新聞資訊用戶使用時段僵好在產品使用頻率上，中高頻使用行為占比高達69.6%,主要以每天2-5次的中頻使用特征為主，在單次時長花費上仍然呈現(xiàn)碎片化使用特征，普遍集中于5JO分鐘、10-30分鐘等時長，與通勤、午休、睡前等使用場景一一對應.碎片化時間使得用戶難以進入沉浸式體驗，但單日總體使用時間仍不可小覷.

2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊

產品使用頻率分布■用戶新聞資訊產品使用頻率分布2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產品單次使用時長分布2019申國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產品單次使用時長分布■新聞資訊產品單次使用時長分布20192019中國移動端頭部用戶新聞資訊類型偏好分布從內容偏好角度來看，移動端頭部用戶更喜歡與他們工作生活緊密相關的熱點時事、政治政策新聞，同時也會關注一些娛樂時尚新聞聊以消遣.從內容形式偏好來看，圖文類型資訊具有描述清晰、直觀可見的特點，高達87%的移動端頭部用戶更喜歡以圖文形式的內容了解新聞資訊，用戶閱讀圖文類型時即可控制閱讀速度，乂能看到清晰直觀的新聞圖片，較容易被用戶接受.短視頻類型資訊內容同樣被56.8%的用丿r所偏愛?2019中國移動端新聞資訊頭部用戶內容偏好分布2019中國移動端新聞資訊頭部用戶內容偏好分布■用戶內容值好分布2019中國移動端頭部用戶新聞資訊類型偏好

分布■用戶新聞資訊類型偉好分布■用戶新聞資訊類型偉好分布2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產品設計偏好2019中國移動端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產品設計偏好0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%熱點推送功能r及時獲取最新資汛廣告區(qū)域較少揍作離APP界面設計優(yōu)美主舌觀關聯(lián)根聲S理位晝推送當地資汛切能社交功能，可媳胡友梧互分享印互動其他■用戶新聞資訊產品設計候好專業(yè)新聞媒體脫胎于傳統(tǒng)紙媒，在互聯(lián)網時代以獨立品牌的形式參與到新媒體賽