XX公司呈送XXXX.XX.XX老年鞋新媒體傳播方案做透好評引流XX老年鞋特點宣傳透搜索占位全網(wǎng)好評推薦吸引粉絲，引流銷售傳播目標(biāo)促使子女給父母選擇老年鞋影響父母給自己選擇老年鞋我們的父母與子女正在高頻次使用網(wǎng)絡(luò)教育：老年人穿老年鞋的必要性說透：多形式說XX老年鞋好在哪理由：舒服、專業(yè)老年鞋首選XX形象：郭冬臨代言品牌可信賴說什么？怎么說？把產(chǎn)品優(yōu)勢用消費者好理解、能接受的方式傳遞給他們方案主題：懂你，是愛你最好的方式！懂子女孝順父母的正確方式懂父母身體健康，子女陪伴最專業(yè)解決老年人腳部問題每個老年人都有自己的XX第一階段本案傳播階段用多形式展現(xiàn)XX優(yōu)勢呵護(hù)父母健康送XX老年鞋情感關(guān)懷拉動品牌好感度因你而生為你量身定制的提心溫暖第二階段懂你所需有一種“陪伴”千金不換第三階段伴你所愛因你而生每個老年人都有自己的XX第一階段階段內(nèi)容品牌特點宣導(dǎo)產(chǎn)品口碑傳播階段流程主題Stage1創(chuàng)意視頻

張大爺?shù)睦夏晟罱诸^測評訪談

讓用戶發(fā)聲，更真實哪款鞋讓老年人穿的最舒服母親節(jié)、父親節(jié)活動

在線促銷活動雙微運營

微博及微信平臺規(guī)劃及基礎(chǔ)內(nèi)容運營小程序開發(fā)優(yōu)勢口碑軟文

百度搜索、新浪等新聞媒體、知乎、豆瓣等推廣手段因你而生用戶痛點海報

穿對了是健康，穿錯了是損傷一雙好鞋是老人腳部健康的關(guān)鍵產(chǎn)品賣點長圖H5

一舒到底，一鏡到底新形式從鞋尖到鞋底，看得見舒適的體驗讓老年人享受極致舒適、輕松的感覺做雞夠婀娜做雞夠婀娜做雞夠婀娜60個穴位，90個神經(jīng)反射區(qū)，1雙鞋，事關(guān)五臟六腑。用戶痛點海報.雙微及朋友圈傳播1我國每年有33%的老人摔倒，摔倒已成為老年人的頭號殺手。膝蓋不好,寸步難行!膝蓋好,70歲都能跑！穿對了是健康，穿錯了是損傷穿對了是健康，穿錯了是損傷穿對了是健康，穿錯了是損傷示意海報2效果：以新穎動態(tài)效果，吸引點擊，形成記憶示意圖微信及朋友圈微信群創(chuàng)意：老年人爬“鞋”遇到了各種“腳部問題”障礙穿上XX老年鞋后解決了”不安全、不透氣、不輕便“等問題。目的：通過老年人腳部的問題展現(xiàn)XX老年鞋對老年人的必要性！創(chuàng)意長圖H5.一“舒”到底3老年鞋創(chuàng)意視頻關(guān)鍵詞：創(chuàng)意、有趣味優(yōu)勢：通過和產(chǎn)品相關(guān)的趣事來展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，產(chǎn)品特色。削弱硬廣告質(zhì)感，增加品牌好感度，進(jìn)而促發(fā)傳播。應(yīng)用：

官網(wǎng)、視頻網(wǎng)站、微信公眾號、朋友圈、微博、經(jīng)銷店、分眾等

創(chuàng)意視頻案例3老年鞋創(chuàng)意視頻.滴滴創(chuàng)意視頻示例相親篇吃面篇約會篇3老年鞋創(chuàng)意視頻.其他創(chuàng)意視頻示例百度京東凱基銀行3老年鞋創(chuàng)意視頻.KOL大號頭條推送新老人粉絲數(shù)：185萬粉絲數(shù)：138萬粉絲數(shù)：69萬國醫(yī)大師健康七點養(yǎng)身創(chuàng)意：讓老年人直接試穿產(chǎn)品，感受XX老年鞋的舒適度！目的：讓老年人自己說出XX老年鞋究競有多好、多舒服！試穿后，覺得哪個好？4這雙鞋您覺得值多少錢？用詞語形容下你試穿的感受？你想要買這樣的鞋嗎？街頭測試采訪.舒適度評測優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、微博、微信等品牌軟文.全網(wǎng)XX老年鞋優(yōu)勢信息可見，眾多父母子女推薦產(chǎn)品5新聞軟文報道：XX老年鞋最懂老年人腳部問題，明星都說好！XX老年鞋，4大特點關(guān)愛老年腳部健康！實拍測評！XX老年鞋，大家都說舒服！舒適、防滑XX老年鞋讓父母安心行走！XX老年鞋，懂父母，才是愛他最好的方式！產(chǎn)品口碑：老年鞋什么品牌好？XX老年鞋怎么樣？最好的老年鞋品牌？舒服一點的推薦一下！一輕二暖三防滑XX老年鞋專為老年人設(shè)計！舒適、防滑XX老年鞋讓父母安心行走！XX老年鞋，舒適防滑，讓父母走的更穩(wěn)！新浪、鳳凰、網(wǎng)易、搜狐、百度問答等；XX老年鞋，懂父母，才是愛他最好的方式！XX老年鞋子女都在用新浪微博子女都在用子女都在用年輕群體聚集地展現(xiàn)品牌實力、多形式曝光優(yōu)勢6微博運營.微博頁面裝修缺少相冊櫥窗活動簡單開通1234品牌類內(nèi)容活動類內(nèi)容親情類內(nèi)容熱點類內(nèi)容1、展現(xiàn)XX產(chǎn)品優(yōu)勢2、告知穿老年鞋的必要性3、郭冬臨代言內(nèi)容宣導(dǎo)1、線下促銷店鋪活動告知2、線上節(jié)日吸粉活動策劃3、藍(lán)V聯(lián)盟活動策劃1、親情類毒雞湯2、老人健康類知識1、網(wǎng)絡(luò)熱點借勢2、郭冬臨微博互動3、大號意見領(lǐng)袖互動6微博運營.微博內(nèi)容規(guī)劃讓子女愿意瀏覽轉(zhuǎn)發(fā)評論微博內(nèi)容母親節(jié).藍(lán)V聯(lián)盟活動活動主題：#曬曬你給父母最舒服的禮物#活動目的：以親情感動受眾，在想起對父母感恩及關(guān)懷的同時，影響受眾想到舒服的禮物就是對長輩身體的呵護(hù)，引導(dǎo)購買產(chǎn)品送給親人。父親節(jié).產(chǎn)品試用活動活動主題：XX首席體驗官征集，趕快給父親報名吧！活動目的：邀請父母、長輩參與體驗XX產(chǎn)品，用真實體驗吸引受眾了解產(chǎn)品，通過試用活動，帶動口碑，促進(jìn)銷售。6微博運營.微博活動策劃吸引子女關(guān)注成為XX老年鞋微博粉絲10億用戶都在用微信

7微信運營.運營目的與競品微信對比

閱讀轉(zhuǎn)發(fā)提升曝光吸引關(guān)注聚攏受眾銷售轉(zhuǎn)化提升業(yè)績郭冬臨都說好的老年鞋！穿對了是健康，穿錯了是損傷！有一種愛，是為父母買一雙合適的老年鞋！為啥要穿老年鞋？一篇文章告訴你！買一雙合適的老年鞋，別讓爸媽成為“高危人群”！父母為啥要穿老年鞋？一篇文章告訴你！XX老年鞋這不正是父母對我們的想法嗎？養(yǎng)了幾天蛙，我也漸漸想明白年老的父母最想要的到底是什么？7微信運營.營銷內(nèi)容規(guī)劃

閱讀轉(zhuǎn)發(fā)提升曝光內(nèi)容示例7母親節(jié)感恩活動吸引關(guān)注聚攏受眾微信運營.母親節(jié)、父親節(jié)活動母親節(jié)給媽媽送祝福，引導(dǎo)購買XX老年鞋送母親與父母一起參與活動，拼圖（XX老年鞋）贏取獎品父親節(jié)趣味活動7

搜索小程序直接購買轉(zhuǎn)發(fā)給好友，微信群購買瀏覽公眾號直接購買用戶搜索“XX老年鞋”搶占流量入口可以查詢“線下店鋪.就近推薦、產(chǎn)品介紹、代言人廣告片產(chǎn)品在線商城”等功能，方便用戶操作及購買點擊微信發(fā)現(xiàn)→小程序銷售轉(zhuǎn)化提升業(yè)績微信運營.小程序商城開發(fā)搭建示意圖目前最火爆營銷形式抖音自媒體8創(chuàng)意短視頻：品牌入駐抖音.國內(nèi)最大短視頻網(wǎng)站1條抖音捧火答案茶，2個月從0到簽約249家加盟店

答案茶就是從抖音上一路拔草、野蠻生長起來的。

2個多月前，還沒人知道答案茶。1月初，90后女生秋涵在抖音上拍了條短視頻：

她對著一杯奶茶問：“奶茶你說我除了長得美，還有啥優(yōu)點沒？”

掀開瓶蓋，答案浮現(xiàn)：“一無所有”。8創(chuàng)意短視頻：品牌入駐抖音.國內(nèi)最大短視頻網(wǎng)站小米手機(jī)等品牌紛紛入駐抖音抖音最近火的發(fā)燙，小米手機(jī)、支付寶、聯(lián)想等大品牌則早已入駐抖音，目前小米手機(jī)已經(jīng)開通了自己的視頻專區(qū)，重點主打“一面科技一面藝術(shù)”的最新手機(jī)拍照概念，可預(yù)見“雙微一抖”是未來企業(yè)社會化傳播標(biāo)配。8創(chuàng)意短視頻：品牌入駐抖音.國內(nèi)最大短視頻網(wǎng)站開通企業(yè)抖音賬號，全年策劃、拍攝、制作利用溫情、趣味等多形式展現(xiàn)產(chǎn)品舒服等特點引導(dǎo)子女觀看視頻、刺激子女購買產(chǎn)品。一年制作40期，持續(xù)引爆關(guān)注。針對兒女痛點話題策劃短拍針對產(chǎn)品舒服制造體驗話題策劃短拍用創(chuàng)意制作病毒內(nèi)容，實現(xiàn)自主性傳播懂你所需為你量身定制的貼心溫暖第二階段階段內(nèi)容量身定做貼心溫暖概念塑造購買贈送引導(dǎo)階段流程主題Stage2

代言人炒作郭冬臨“中國好兒子”溫情引導(dǎo)活動parents'lies（父母謊言）節(jié)日營銷活動

重陽節(jié)、雙十一活動情感主題活動

“替我愛你”

針對不能經(jīng)?；丶业淖优龑?dǎo)其購買品牌產(chǎn)品表達(dá)心意雙微運營媒介資源投放藍(lán)V意見領(lǐng)袖互動微博話題投放推廣手段懂你所需概念“替我愛你“

引導(dǎo)活動針對在外地工作，不能常?；丶铱赐改傅氖鼙娡ㄟ^“替我愛你”的情感引導(dǎo)，把品牌塑造成送父母最貼心的溫暖！激發(fā)子女想要回饋父母，通過XX老年鞋代替自己照顧父母健康的情感氛圍。1、面對著從小照顧自己的長大的父母，卻不知道如何表達(dá)對他們健康的關(guān)心，常常話到嘴邊又咽了回去，面對著一天天老去的父母，究竟應(yīng)該如何去做.....2、從小父母就帶我到處去旅游，等我長大了也想帶父母出去旅游的時候，卻因為家庭與工作的關(guān)系，分身乏力，沒有了一起出去游玩的時間........3、小時候最喜歡粘著爸爸，他去哪都要跟著，現(xiàn)在我長大了，爸老了，一起出去時總是怪他走的太慢，卻從未注意過爸爸已經(jīng)，很努力的在追趕我的腳步......替我愛你.概念引導(dǎo)軟文愛你口難開伴你沒時間怪你行路慢通過新浪、網(wǎng)易、鳳凰、微博、微信平臺進(jìn)行傳播做雞夠婀娜安全“累了就回家吧，我養(yǎng)你?！边@話只有你是認(rèn)真的?！獊碜?-情書做雞夠婀娜發(fā)“搭配禁忌”的爸媽真煩人這是真話最煩這樣的爸媽，這是謊話——來自____的情書替我愛你“累了就回家吧，我養(yǎng)你?！边@話只有你是認(rèn)真的?！獊碜訽___情書三行怎么夠呢哎呀，就剩下兩行了算了，我愛你，爸媽——來自____情書替我愛你.情感互動海報采用子女群體中非常流行的“三行情書”形式繼續(xù)深化品牌是送給父母最貼心照顧的概念！微信朋友圈微博社區(qū)替我愛你替我愛你

寫下對父母感恩的話語購買XX老年鞋自動生成感恩海報分享朋友圈購買產(chǎn)品與對父母感恩的話語，一同郵寄給父母微信投放微信朋友圈投放爸媽：每年回家一次的我，每次離開都充滿不舍，看著不斷老去的你們，一直在擔(dān)心你們的身體健康，不知道應(yīng)該照顧你們身體.......爸媽親啟替我愛你.定制開發(fā)H5示意圖通過H5觸動子女內(nèi)心，從而達(dá)到促使其產(chǎn)生想要購買XX老年鞋照顧父母的目的！H5鏈接商城子女購買送給爸媽代言人“中國好兒子“

引導(dǎo)炒作迎合代言人在國內(nèi)好兒子熒幕形象，引導(dǎo)子女相信送給爸媽XX老年鞋，是身為孝順子女給照顧父母健康的貼心溫暖郭冬臨代言可信賴“中國好兒子”可學(xué)習(xí)代言人表情包可傳播中國好兒子.代言人炒作中國好兒子.微博話題炒作.藍(lán)V聯(lián)盟同時互動#中國好兒子#郭冬臨代言可信賴！郭冬臨代言的，靠譜！熒屏形象對父母不煩、不躁保持耐心與笑容懂得父母需要給爸媽他們最需要的表情包設(shè)計以郭冬臨腳穿大號老年鞋擺出各種趣味表情與語言或直接設(shè)計趣味鞋表情包，通過微信傳播，預(yù)計設(shè)計10-20個我逗您開心爸媽我想你們了爸媽照顧好自己這鞋給您噠中國好兒子.代言人表情包設(shè)計示意圖親情

營銷活動“Parents'lies（父母謊言）”懂你們所需，更懂你們的口是心非不要讓父母們再為“愛”而說謊爸媽不愛吃這個快穿著，爸媽不冷爸媽不累他們總把好吃的留給我他們想盡辦法給我溫暖他們總是給我最好呵護(hù)爸媽，這鞋不貴還舒服讓我們懂的爸媽真實需求別讓爸媽為愛說謊他們總是怕我亂花錢雙微推文：世界最幸福的謊言微博話題：爸媽都說過什么謊言？這次換我為愛說謊父母謊言.定制開發(fā)H5H5鏈接品牌商城點擊購買小時候爸媽總“說謊”，現(xiàn)在換我說次謊小時候總是被爸媽善意的“謊言”其實他們只是為了把最好的東西留給我，給我最好的呵護(hù)；長大后漸漸明白這“謊言”背后的意義是最偉大的愛，爸媽老了，現(xiàn)在換我為愛說次謊......父母謊言.概念宣導(dǎo)軟文這樣“說謊”騙爸媽，我只覺得幸福爸媽總是怕我們亂花錢，不愿意我們?yōu)樗麄兌嘧鲂┦裁?，他們只是希望我們能更好的照顧好自己，這樣“說謊”騙爸媽，我只覺得很幸福.......重陽節(jié)、雙十一活動.擴(kuò)散至朋友圈4邀請好友助力，打折搶奪XX老年鞋，提升銷量雙十一好友助力促銷活動重陽節(jié)有獎知識問答活動重陽節(jié)回答父母腳部健康問題，贏取XX老年鞋第三階段伴你所愛有一種“陪伴”千金不換階段內(nèi)容替父母發(fā)聲提升品牌好感度階段流程主題Stage3

見證父母的愛情

“父輩的愛情”情感類互動H5國慶、春節(jié)節(jié)日活動集五福、帶爸媽尋寶陪伴主題活動“十八天陪伴父母行動”用18天的陪伴，回饋父母18年的養(yǎng)育

《18年，18天》活動預(yù)熱視頻綁架父母72小時父母互動活動雙微運營媒體資源投放藍(lán)V意見領(lǐng)袖互動推廣手段伴你所愛陪伴

親情活動“十八天陪伴父母行動“父母陪伴了我們至少18年，子女至少每年拿出18天的時間陪伴父母XX老年鞋替父母發(fā)聲，發(fā)起陪伴號召，提升品牌好感度18天我們能夠陪伴父母做些什么？多少次徒步出游？多少次外出旅游？多少次郊游聚餐？多少次電話問候？父母用十八年照顧我們，一年累積十八天陪伴父母！每周一次電話。每月一次視頻通話，每年一次的旅游，這些都是我們對父母最好的陪伴！《18年，18天》十八天陪伴父母行動.溫情漫畫預(yù)熱示意圖通過溫情漫畫，引導(dǎo)激發(fā)子女的陪伴行為漫畫結(jié)尾會留下商城連接，感動引導(dǎo)下直接購買產(chǎn)品十八天陪伴父母行動

——XX老年鞋安全十八天陪伴父母行動

——XX老年鞋不管再忙，每周給爸媽打一次電話吧。不要短信，不要微信，直接打電話！十八天陪伴父母行動

——XX老年鞋離家的日子明明沒有風(fēng)，你卻說風(fēng)吹得眼疼。陪伴父母吃飯，為親情加溫！人總要有一次旅行，是陪爸媽一起的。陪爸媽旅行一次，因為愛，不等待。十八天陪伴父母行動.活動倡導(dǎo)海報“綁架”父母72小時開啟“綁架父母72小時”活動號召帶著父母外出旅行關(guān)掉手機(jī)、關(guān)掉電腦、只有陪伴72小時，你想把父母綁架到哪？讓父母感受到被“綁架”的幸福十八天陪伴父母行動.情感互動活動活動規(guī)則：1、微博、微信平臺同步發(fā)起2、參與活動，說出你想帶父母去哪？為什么？以及策劃一個口號3、品牌方會根據(jù)用戶留言以及渴望程度，來挑選幸運者。在活動結(jié)束后，與父母子女進(jìn)行溝通，圍繞旅游期間發(fā)生的溫情、有趣瞬間，進(jìn)行新媒體擴(kuò)散！72小時的溫暖十八天陪伴父母行動.雙微媒介擴(kuò)散微博話題#72小時的溫暖#微博藍(lán)V大號助推微博內(nèi)容：#72h陪伴#、#重新認(rèn)識父母##陪伴的力量##逗比父母#

感人內(nèi)容：72小時“綁架”父母全程回顧，每個瞬間都是幸福！趣味內(nèi)容：每個嚴(yán)肅的父母都有一顆逗比的內(nèi)心，感覺子女要被玩壞了！H5：72小時“綁架”父母全程記錄XX老年鞋72小時綁架父母活動結(jié)束，共同見證陪伴的力量。只有真正的陪伴，才是對父母真正的關(guān)心！情感互動H52父輩的愛情讓我們一同見證父輩的愛情他們是如何度過自己一生的愛情他們拍過結(jié)婚照嗎上傳父母的合影直接點擊訪問小程序商城給爸媽購買情侶老年鞋情人節(jié)，讓我們一同見證父輩的愛情，訪問商城購買情侶老年鞋，贈送父母父輩的愛情點擊見證見證，他們愛情的每個節(jié)點上傳父母的照片見證他們一生的愛情結(jié)婚日期孩子出生重大吵架上傳照片分享朋友圈送父母情人節(jié)禮物國慶、春節(jié)營銷活動3集XX老年鞋五福送父母（五款不同產(chǎn)品）春節(jié)送祝?；顒痈？烧宫F(xiàn)品牌產(chǎn)品帶著爸媽來尋寶（XX老年鞋點擊購買）品牌產(chǎn)品擬人化國慶出游冒險活動資源投放快速、準(zhǔn)確、有效朋友圈廣告投放媒介：微信朋友圈（個人微信朋友圈第五條）投放素材：廣告位圖片設(shè)計制作、文案撰寫投放時間：全天24小時或自選時段投放標(biāo)簽：30歲-45歲/公司白領(lǐng)/公務(wù)員投放費用：根據(jù)具體的城市而定

40元左右/CPM三四線城市

100元左右/CPM二線城市

150元左右/CPM一線城市朋友第五位投放位置針對70.80后人群進(jìn)行廣告投放投放媒介：微博粉絲通（個人微博首頁）投放素材：廣告位圖片設(shè)計制作、廣告文案投放時間：全天24小時或自選時間廣告鏈接：XX老年鞋投放標(biāo)簽：30歲-45歲/公司白領(lǐng)/公務(wù)員投放費用：根據(jù)具體的城市而定投放位置注：部分一二線城市投放的價格25-30元/CPM左右粉絲通廣告針對70.80后人群進(jìn)行廣告投放投放媒介：愛奇藝貼片廣告投放素材：廣告視頻或廣告圖片投放欄目：欄目通投廣告鏈接：XX老年鞋投放標(biāo)簽：30歲-45歲/公司白領(lǐng)/公務(wù)員投放費用：10-15元/CPM(千次曝光)投放費用5萬起