媒體策劃心理廣告心理學(xué)第6章。本章將討論媒體策劃的關(guān)鍵因素和策略，以及媒介傳播的心理學(xué)效應(yīng)。同時(shí)探討媒體在社會(huì)和文化層面的作用，并展望未來的媒體趨勢(shì)和發(fā)展方向。目標(biāo)客戶群體的媒體使用習(xí)慣1媒體接觸分析了解目標(biāo)人群的媒體接觸時(shí)間、接觸頻率和接觸方式。2媒體消費(fèi)生命周期分析根據(jù)人群年齡、社會(huì)階層、生活習(xí)性、消費(fèi)特征等因素，分析人群在不同時(shí)期的媒體使用偏好。3媒體市場排名考慮廣告在該媒體上的流量量和潛在影響。4競爭媒體分析考慮與競爭品牌相比主流媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。媒體選擇的關(guān)鍵因素廣告目標(biāo)設(shè)定廣告目標(biāo)和指標(biāo)，包括品牌意識(shí)、產(chǎn)品認(rèn)知度、銷售量等。消費(fèi)人群考慮消費(fèi)人群的屬性、生活方式、文化背景、生理和心理特點(diǎn)等因素來選擇合適的媒體。媒體成本將廣告戰(zhàn)略的投入和媒體價(jià)值匹配。市場環(huán)境考慮市場規(guī)模、行業(yè)狀況、經(jīng)濟(jì)、政策、技術(shù)等環(huán)境，以選擇適當(dāng)?shù)拿襟w。廣告曝光次數(shù)和頻率的重要性曝光頻率頻率應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)來確定，同時(shí)需要注意不要過度曝光以避免資源浪費(fèi)。曝光次數(shù)應(yīng)根據(jù)媒體力度、廣告目標(biāo)、市場環(huán)境、競爭壓力、消費(fèi)者信息接受度等因素來確定。廣告召回率曝光次數(shù)和頻率的設(shè)置影響著廣告召回率，應(yīng)確保廣告信息深入人心。媒體策略的時(shí)機(jī)選擇1產(chǎn)品引入期使用高頻道和高威力媒體，建立品牌認(rèn)知度。2增長期使用頻度適中的媒體，加強(qiáng)品牌影響力。3成熟期使用長期的媒體規(guī)劃，維持品牌聲譽(yù)。優(yōu)化媒體預(yù)算的方法采用節(jié)目性廣告及廣告計(jì)劃安排廣告在節(jié)目高峰期的準(zhǔn)確時(shí)段投放。多媒體整合采用多種媒體互相串聯(lián)來擴(kuò)大廣告的傳播范圍。分階段投放廣告在時(shí)間上適當(dāng)設(shè)置冷卻期和熱發(fā)期，達(dá)到廣告效果的最大化。媒體策劃與品牌建設(shè)的關(guān)系1品牌故事通過故事情節(jié)來傳達(dá)品牌文化，提升品牌知名度。2整合營銷將廣告渠道與品牌整合營銷，取長補(bǔ)短，弱化競爭。3媒體贊助在媒體上通過贊助活動(dòng)和項(xiàng)目來提高品牌美譽(yù)度。媒體渠道分析和選擇媒體渠道的選擇結(jié)合廣告目標(biāo)和消費(fèi)者畫像，篩選出最優(yōu)渠道。媒體渠道的比較綜合考慮影響力、使用收益、價(jià)格因素、受眾特征等因素來選擇最優(yōu)渠道。媒體渠道的整合針對(duì)廣告目標(biāo)，在不同媒體上選擇不同角度的展示類型。多媒體策劃的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)效果更顯著，傳播效率更高適合不同維度的呈現(xiàn)，能夠講好“故事”可以創(chuàng)新打破現(xiàn)有媒體的桎梏挑戰(zhàn)多媒體素材制作成本高昂如何將多媒體技術(shù)與廣告策略形式緊密結(jié)合多媒體廣告與不同媒體的結(jié)合，如何協(xié)調(diào)？案例分析和實(shí)踐操作無人駕