PAGE《國(guó)家寶藏》成功因素分析摘要2017年12月13日，央視推出一檔大型文博探索類節(jié)目《國(guó)家寶藏》，一經(jīng)上線成為爆款綜藝，作為一檔文化綜藝節(jié)目，第二季于2018年12月9日再次上線，兩季評(píng)分別為9.0和9.2①再一次獲得了口碑與收視的雙重豐收。根據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)，《國(guó)家寶藏》收視率優(yōu)秀，每期播出時(shí)最低也有0.368%②收視率最高時(shí)達(dá)到全國(guó)第三名。好評(píng)不斷，獲得了巨大的成功。與之前以往文博類探索節(jié)目不同，《國(guó)家寶藏》用寓教于樂的方式講故事，將娛樂和綜藝巧妙的結(jié)合，給予歷史以積淀，給予文化以傳承。博物館的國(guó)寶不再僅僅展現(xiàn)冰冷的展示柜，而是擁有了情感上的溫度，用前世傳奇訴說(shuō)今生故事，建立起聯(lián)系。關(guān)鍵詞：國(guó)家寶藏；內(nèi)容創(chuàng)新；成功因素；文化自信目錄摘要…………Ⅰ緒論…………………1一、《國(guó)家寶藏》節(jié)目產(chǎn)生的背景………（一）社會(huì)背景…………………（二）市場(chǎng)背景……………………二、《國(guó)家寶藏》節(jié)目的內(nèi)涵及受眾定位………（一）節(jié)目?jī)?nèi)涵…………………（二）垂直細(xì)分，受眾精準(zhǔn)定位……………三、《國(guó)家寶藏》節(jié)目創(chuàng)作………（一）節(jié)目形式設(shè)置………（二）主持人、嘉賓的選擇…………………（三）敘事手法的突破，年輕話語(yǔ)言，吸引年輕人………（四）節(jié)目?jī)?nèi)容充分展現(xiàn)了文化自信……………（五）《國(guó)家寶藏》從第一季到第二季發(fā)展創(chuàng)新……………結(jié)論…………………參考文獻(xiàn)……………緒論本文從《國(guó)家寶藏》節(jié)目產(chǎn)生的背景、節(jié)目的內(nèi)涵受眾及其定位，節(jié)目創(chuàng)作的敘事手法、節(jié)目形式、嘉賓主持人的選擇、運(yùn)營(yíng)推廣的宣傳模式等，以及從第一季到第二季的發(fā)展與創(chuàng)新進(jìn)行分析，探究其成功因素。最后得出結(jié)論與反思。2017年12月13日，央視推出一檔大型文博探索類節(jié)目《國(guó)家寶藏》，一經(jīng)上線成為爆款綜藝，作為一檔文化綜藝節(jié)目，第二季于2018年12月9日再次上線，兩季評(píng)分別為9.0和9.2①再一次獲得了口碑與收視的雙重豐收。根據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)，《國(guó)家寶藏》收視率優(yōu)秀，每期播出時(shí)最低也有0.368%②收視率最高時(shí)達(dá)到全國(guó)第三名。好評(píng)不斷，獲得了巨大的成功。與之前以往文博類探索節(jié)目不同，《國(guó)家寶藏》用寓教于樂的方式講故事，將娛樂和綜藝巧妙的結(jié)合，給予歷史以積淀，給予文化以傳承。博物館的國(guó)寶不再僅僅展現(xiàn)冰冷的展示柜，而是擁有了情感上的溫度，用前世傳奇訴說(shuō)今生故事，建立起聯(lián)系。一.《國(guó)家寶藏》節(jié)目產(chǎn)生的背景（一）社會(huì)背景建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的需要習(xí)近平總書記指出：“中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂”《國(guó)家寶藏》挖掘文物背后的故事和意義，通過(guò)大眾傳媒手段，創(chuàng)新綜藝節(jié)目形式，拉近國(guó)寶文物和普通大眾的距離，對(duì)于傳播優(yōu)秀中華文化，建設(shè)中國(guó)特色中國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化有著重要意義，滿足了文化建設(shè)的需求。（二）市場(chǎng)背景泛娛樂化的市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)秀內(nèi)容的渴求，爆款全面缺失，影響力不如網(wǎng)綜。2018年，衛(wèi)視綜藝節(jié)目產(chǎn)量在93檔，連續(xù)三年下滑，2018年較2017年產(chǎn)量下降了12.3%。衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視率在2018年也出現(xiàn)了全面下滑，2018年無(wú)綜藝節(jié)目收視率破2，破1的數(shù)量減少了三分之二。雖然有《經(jīng)典詠流傳》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等有深度的“慢綜藝”出現(xiàn)，也受到了追捧，但占據(jù)的比例太少，滿足不了觀眾的的需求。資本的撤退讓綜藝行業(yè)的發(fā)展泡沫得到擠壓，電視綜藝的趨冷是多方面因素導(dǎo)致的結(jié)果，而資本的撤退讓綜藝行業(yè)的發(fā)展泡沫得到擠壓是其中的一個(gè)重要原因。電視綜藝產(chǎn)量下滑一定程度上與資本寒冬的影響不無(wú)關(guān)系。則本的退卻和泡沫的擠壓帶來(lái)的是電視綜藝行業(yè)的不斷洗牌,包括湖南、浙江、東方、江蘇、北京在內(nèi)的一線衛(wèi)視幾乎占據(jù)了電視綜藝創(chuàng)新發(fā)展的大半壁江山，二、三線衛(wèi)視在綜藝節(jié)目的制作上基本上已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起對(duì)市場(chǎng)、人才、用戶等客觀上造成了分流和擠壓，也是電視綜藝在2018年整體陷入平淡的主要原因。文化類節(jié)目在政策和市場(chǎng)等多重因素下，創(chuàng)造出不少新的模式和樣態(tài)，例如北京衛(wèi)視的《上新了.故宮》、《非凡匠心》、《傳承中國(guó)》、《念念不忘》；深圳衛(wèi)視的《詩(shī)意中國(guó)》等。在此市場(chǎng)背景下，《國(guó)家寶藏》第二季延續(xù)了第一季的良好口碑，保持話題熱度。二.《國(guó)家寶藏》節(jié)目的內(nèi)涵及受眾定位（一）節(jié)目?jī)?nèi)涵2017年，黨中央下發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，第一次以黨中央文件形式全面部署中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作?！霸?shī)文隨世運(yùn)，無(wú)日不趨新”，2017年底，央視扎根于中華大地，汲取中華傳統(tǒng)文化，推出文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》，旨在讓觀眾了解文物所承載深厚富有底蘊(yùn)的歷史文化，喚起對(duì)文物保護(hù)、所承載的文明守護(hù)。同時(shí)用明星全新演繹歷史故事的方式，吸引大眾，讓人耳目一新。（二）垂直細(xì)分，受眾精準(zhǔn)定位新媒體時(shí)代觀眾分流、內(nèi)容分化的趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，電視節(jié)目觀眾的垂直細(xì)分是綜藝節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)。2018年的電視綜藝從策劃制作上繼續(xù)深度垂直細(xì)分，不同類型的節(jié)目百花齊放，以往題材和樣式上的“同質(zhì)化”得到了明顯的改善?！秶?guó)家寶藏》用故事言國(guó)寶前世今生的方式，演繹更加貼近生活，吸引當(dāng)代年輕人去關(guān)注傳統(tǒng)文化，關(guān)注度高的同時(shí)，感受詩(shī)詞的魅力和歷史底蘊(yùn)。三、《國(guó)家寶藏》的節(jié)目創(chuàng)作（一）節(jié)目形式設(shè)置1.比賽賽制設(shè)置不靠賽制比賽的形式給予觀眾刺激感，不強(qiáng)調(diào)輸贏帶來(lái)的戲劇化。而是以前世傳奇來(lái)言說(shuō)今生故事，除了利用自帶流量的明星帶來(lái)話題，將視覺、聽覺和情感上的體驗(yàn)，講好故事為其核心立意，對(duì)節(jié)目自身的質(zhì)量進(jìn)行細(xì)細(xì)的打磨，讓觀眾的注意力回歸歷史故事，國(guó)寶本身，避免了節(jié)目的低俗化和過(guò)度的娛樂化，給予文化深度，從某種意義上來(lái)說(shuō)，反映出電視行業(yè)對(duì)節(jié)目本質(zhì)認(rèn)知更加深化。2.儀式感的建立儀式能夠引起人們心中油然而生的崇高感，莊嚴(yán)而偉大的國(guó)寶就讓人內(nèi)心產(chǎn)生情緒，進(jìn)而達(dá)成社會(huì)的凝結(jié)。001號(hào)講解員張國(guó)立每次出場(chǎng)都伴隨著《風(fēng)人松》出場(chǎng)，嘉賓出場(chǎng)曲是《破陣樂》，震撼澎湃的節(jié)奏，讓人油然而生的對(duì)國(guó)寶的尊敬感。例如在《洛神賦圖》的節(jié)目中，陳曉搖身一變化身“東晉”畫圣顧愷之演繹“前世傳奇”，“曹植”略帶憂傷嘆息到洛神是不會(huì)來(lái)的。此時(shí)，陳曉讓他看屏幕，冰屏柱通過(guò)移動(dòng)位次，洛神仿佛墜入凡間一樣，飛入了主屏幕,視覺的強(qiáng)烈沖擊讓人震撼。在節(jié)目最后，001號(hào)講解員會(huì)為國(guó)寶守護(hù)人頒發(fā)國(guó)寶守護(hù)印信，在《故園聲》的音樂旋律中，陳曉與今生故事的講述人一同宣讀守護(hù)誓詞，同時(shí)誓詞再一次精準(zhǔn)“定位”了該件國(guó)寶所蘊(yùn)含的中華上下五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及國(guó)寶守護(hù)人的自身使命。（二）主持人、嘉賓的選擇《國(guó)家寶藏》的第一季、第二季主持人都延用了001號(hào)講解員張國(guó)立，眾所周知，張國(guó)立因電視劇《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》被大眾所熟知，而張國(guó)立在劇中塑造的飽讀詩(shī)書、富有詩(shī)書氣自華的紀(jì)曉嵐形象深入人心，張國(guó)立的自身形象在大眾心中的定位，人設(shè)，符合節(jié)目自身定位和所需要的氣質(zhì)。同時(shí)給予觀眾文化滋養(yǎng)，言說(shuō)歷史故事，讓國(guó)寶活起來(lái)。邀請(qǐng)來(lái)的明星嘉賓都是當(dāng)下流量較高的明星，用來(lái)?yè)?dān)當(dāng)國(guó)寶守護(hù)人的方式，講述國(guó)寶的故事，同時(shí)通過(guò)舞臺(tái)劇的方式進(jìn)行演繹，增強(qiáng)觀眾對(duì)于國(guó)寶的認(rèn)知，更好的了解國(guó)寶的歷史背景，淵源等。（三）敘事手法的突破，年輕話語(yǔ)言，吸引年輕人《國(guó)家寶藏》將紀(jì)錄片氣質(zhì)融入節(jié)目，增強(qiáng)了紀(jì)實(shí)性和可信度。在第一季第三期的節(jié)目中，觀眾聆聽殷婦好墓主持發(fā)掘者鄭振香的講述，節(jié)目回溯到婦好墓挖掘現(xiàn)場(chǎng)，體味當(dāng)時(shí)挖掘工作的不易。年輕化表達(dá)是《國(guó)家寶藏》另一個(gè)比較明顯的亮點(diǎn)，旨在吸引更多的年輕人。將年輕人的語(yǔ)境和生活融入了節(jié)目?jī)?nèi)容。換言之，因擁有年輕的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，更貼合年輕人的心態(tài)和語(yǔ)言?！堵迳褓x圖》一集，更因原創(chuàng)歌曲《仙才嘆》朗朗上口的旋律和詩(shī)意的歌詞火爆了網(wǎng)絡(luò)，登上微博熱搜。觀眾愿意去主動(dòng)地去了解，詩(shī)詞中所擁有的韻味及其包含的深意，讓人對(duì)曹植和洛神的愛情故事為之動(dòng)容。（四）節(jié)目?jī)?nèi)容充分展現(xiàn)了文化自信傳承傳統(tǒng)文化：不忘立本，始終保持中華文化的民族性?！扒竽局L(zhǎng)者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，比浚其泉涌。習(xí)近平總書記指出，道路自信、理論自信、制度自信，其本質(zhì)是建立在五年多年文明傳承基礎(chǔ)上的文化自信。（五）《國(guó)家寶藏》從第一季到第二季發(fā)展創(chuàng)新第一季節(jié)目的成功，使得觀眾對(duì)《國(guó)家寶藏》的第二季抱有更高期待，第二季共10期，依然由于蕾擔(dān)任總導(dǎo)演兼制片人，張國(guó)立擔(dān)任001號(hào)講解員。第二季節(jié)目集結(jié)九家博物館的27件文物和27組國(guó)寶守護(hù)人，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代魅力。第二季開播后，被評(píng)論界認(rèn)為是“一堂跨平臺(tái)優(yōu)質(zhì)共同教育課”。該節(jié)目于2018年12月9日在中央電視臺(tái)綜藝頻道首播，于2019年2月9日收官。“通過(guò)《國(guó)家寶藏》第一季，九大博物館捷報(bào)頻傳，觀眾人數(shù)迅速增長(zhǎng)。它不但改變了觀眾欣賞綜藝的一種態(tài)度和一種感受，也改變了博物館的思維方式?！鼻肮蕦m博物院院長(zhǎng)單霽翔評(píng)價(jià)?！秶?guó)家寶藏》節(jié)目制片人、總導(dǎo)演于蕾說(shuō)，第一季的成功，讓第二季倍感壓力，“做節(jié)目的人都知道，業(yè)內(nèi)有‘第二季魔咒的說(shuō)法’，是守成還是創(chuàng)新，當(dāng)初確實(shí)很讓人糾結(jié)?！?.節(jié)目模式編排創(chuàng)新第二季通過(guò)融入音樂劇、舞劇、民族器樂劇等多種藝術(shù)手法，以及增設(shè)投影、適當(dāng)啟用大型道具，讓國(guó)寶“活起來(lái)”的方式更豐富。第二季堅(jiān)持創(chuàng)新，致力于打破公眾在歷史文化認(rèn)知上的慣性和刻板印象，努力將“古人之創(chuàng)造”形象地轉(zhuǎn)化為可供當(dāng)代人享用的精神產(chǎn)品，達(dá)到“開時(shí)代之生面”。在第一期節(jié)目中，故宮博物館重磅推出三件國(guó)寶，它們分別是樣式雷建筑燙樣、李白的《上陽(yáng)臺(tái)帖》、金甌永固杯。李白唯一傳世的書法真跡卻鮮為人知，那便是他的《上陽(yáng)臺(tái)帖》。陽(yáng)臺(tái)，指的是今天濟(jì)源市王屋山的陽(yáng)臺(tái)宮。在話劇舞臺(tái)上飾演李白近三十年濮存昕，吟誦的《如果沒有李白》蕩氣回腸：“如果沒有李白，我們應(yīng)該會(huì)少背很多唐詩(shī)，少用很多成語(yǔ)——言童年，沒有青梅竹馬；談愛情，沒有刻骨銘心；論享受，沒有天倫之樂；說(shuō)豪氣，沒有一擲千金?！彼嗾Z(yǔ)重心長(zhǎng)的說(shuō)到：“我也在努力地找到一種平衡。朱光潛先生在評(píng)論李叔同先生時(shí)寫過(guò)《用出世的心做入世的事》一文，其實(shí)‘出世’與‘入世’就是太白的軌跡”。與李白相伴近三十年，濮存昕也與李白有著相似的心境；“入世”便是對(duì)藝術(shù)孜孜不倦的追求，而“出世”就是他同太白一樣，瀟灑自由、不流于物的超然境界。在第五期節(jié)目中，“一件最不像國(guó)寶的國(guó)寶”吸引廣大觀眾的目光。聶耳小提琴的亮相，引發(fā)了微博等新媒體平臺(tái)海量用戶的熱烈討論。作為一件西洋樂器，它沒有華夏悠久歷史的劫持，沒有中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的巧奪天工，但卻幫助聶耳譜寫出凝聚國(guó)魂的《義勇軍進(jìn)行曲》，它是當(dāng)之無(wú)愧的捍衛(wèi)中華民族最強(qiáng)音的重要文物見證者。將聶耳小提琴納入國(guó)寶行列，跳出傳統(tǒng)文博的思維定勢(shì)，這無(wú)疑是新時(shí)代文化自信最有力的表達(dá)。2.舞臺(tái)技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新《國(guó)家寶藏》精心營(yíng)造氣勢(shì)恢弘的舞美效果。為了打造更加絢爛震撼、生動(dòng)逼真的視覺效果，讓國(guó)寶真正地“活起來(lái)”，第二季在視覺的部分同樣下了很大功夫，最終將磅礴大氣、貫穿古今的效果呈現(xiàn)道到觀眾面前。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的主屏幕是由一塊LED幕墻組成的環(huán)形巨屏，這塊略帶弧度的幕墻高達(dá)8米、長(zhǎng)達(dá)43米，大尺寸使得映射出的畫面更易使人產(chǎn)生代入感，一瞬間內(nèi)將現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒凝聚于畫面之中。相較于第一季的“國(guó)寶盒子”，《國(guó)家寶藏2》采用LED盒子，以更加震撼的規(guī)模加以展現(xiàn)，同時(shí)由于其具有更加透亮的成色方式和顯光方式，呈現(xiàn)出絢麗多彩的舞臺(tái)效果。第二季比第一季還加入了先進(jìn)的播控技術(shù)D3,能夠在軟件中實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)的設(shè)計(jì)，即見即所得，這一尖端裝置具有時(shí)間軸編輯方便、可分為多層線上直接操作、可在現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解畫面等特點(diǎn)，節(jié)約大量彩排時(shí)間，便于配合節(jié)目總導(dǎo)演和當(dāng)期導(dǎo)演調(diào)整舞臺(tái)效果，為現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)最完整的最終效果。3.渠道運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新(1)多屏互動(dòng)近年來(lái)，短視頻逐漸形成強(qiáng)大傳播力，越來(lái)越受到傳統(tǒng)主流媒體的重視。抖音于2016年9月上線，同時(shí)央視也在抖音開設(shè)了官方賬號(hào)。《國(guó)家寶藏》打破壁壘，多渠道傳播，在抖音、快手等短視頻新興媒體平臺(tái)傳播。（2）全媒體傳播利用新媒體進(jìn)行傳播，微博、微信等，積極組織各種線上活動(dòng)，與網(wǎng)友互動(dòng)。結(jié)論《國(guó)家寶藏》的收到大眾追捧的原因取決于一個(gè)節(jié)目的成功與否，創(chuàng)作者的創(chuàng)作思維和與市場(chǎng)是否貼合，是否能夠滿足受眾精神層次的需要顯得更加尤為重要。以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝，講品位、重內(nèi)涵底蘊(yùn)。而不是過(guò)度的綜藝化和泛娛樂化。《國(guó)家寶藏》欄目已經(jīng)開設(shè)兩季，第三季如何突破創(chuàng)作瓶頸，延續(xù)前兩季良好的口碑收視讓觀眾更加期待第三季的播出?！秶?guó)家寶藏》雖是在歷史上合理的虛構(gòu)，但要對(duì)歷史進(jìn)行把關(guān)把控，不讓受眾對(duì)歷史認(rèn)識(shí)出現(xiàn)偏差。對(duì)受眾的精準(zhǔn)把控，結(jié)合當(dāng)下多種渠道進(jìn)行傳播，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，第三季定能不負(fù)眾望。在2017年10月18日，習(xí)近平主席在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美