基于TAM的網(wǎng)上旅游預(yù)訂意向研究的開題報告一、課題背景隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上旅游預(yù)訂已成為一種趨勢。消費者通過互聯(lián)網(wǎng)可以方便快捷地進(jìn)行旅游預(yù)訂，提高了旅游的效率和便利性。同時，網(wǎng)上旅游預(yù)訂的競爭也越來越激烈，旅游企業(yè)需要通過了解消費者的預(yù)訂意向和行為，來制定有效的市場營銷策略。TAM(TechnologyAcceptanceModel，技術(shù)接受模型)是針對個人使用信息技術(shù)的接受和使用行為研究的模型，包括知覺有用性、知覺易用性和使用意圖等三個構(gòu)成要素。在網(wǎng)上旅游預(yù)訂領(lǐng)域，消費者對于網(wǎng)上旅游預(yù)訂的態(tài)度和意向，受到這三個要素的影響。因此，本課題將探討基于TAM的網(wǎng)上旅游預(yù)訂意向研究，通過分析消費者對于網(wǎng)上旅游預(yù)訂的知覺有用性、知覺易用性和使用意圖等方面的影響因素，為旅游企業(yè)提供市場營銷策略建議。二、研究目的1.了解消費者對于網(wǎng)上旅游預(yù)訂知覺有用性的影響因素；2.了解消費者對于網(wǎng)上旅游預(yù)訂知覺易用性的影響因素；3.了解消費者對于網(wǎng)上旅游預(yù)訂使用意圖的影響因素；4.探究知覺有用性、知覺易用性和使用意圖三者之間的關(guān)系；5.為旅游企業(yè)提供市場營銷策略建議。三、研究內(nèi)容1.研究文獻(xiàn)綜述通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解網(wǎng)上旅游預(yù)訂領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀、研究成果和研究方法，為本研究提供理論基礎(chǔ)和方法借鑒。2.理論框架構(gòu)建根據(jù)TAM理論框架，建立網(wǎng)上旅游預(yù)訂意向研究的理論框架。包括知覺有用性、知覺易用性和使用意圖三個構(gòu)成要素和可信度、滿意度、個人特征等相關(guān)變量。3.研究設(shè)計通過問卷調(diào)查的方式，收集消費者對網(wǎng)上旅游預(yù)訂的態(tài)度和偏好。共計收集300份有效問卷數(shù)據(jù)，并采用SPSS等統(tǒng)計軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和結(jié)果處理。4.數(shù)據(jù)分析采用SPSS等統(tǒng)計軟件對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計、因子分析、回歸分析等多種統(tǒng)計方法，探究知覺有用性、知覺易用性和使用意圖三者之間的關(guān)系，并分析影響因素。5.結(jié)論和建議根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，歸納總結(jié)出影響消費者對網(wǎng)上旅游預(yù)訂的知覺有用性、知覺易用性和使用意圖的關(guān)鍵因素，并從市場營銷角度提出相應(yīng)建議和策略。四、可行性分析1.數(shù)據(jù)來源可行：本課題采用問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)，樣本容量為300，數(shù)據(jù)來源可靠。2.數(shù)據(jù)分析方法可行：本課題采用SPSS等統(tǒng)計軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，具有科學(xué)性和有效性。3.研究目標(biāo)可實現(xiàn)：本課題旨在了解消費者對于網(wǎng)上旅游預(yù)訂的意向和態(tài)度，分析影響因素，并為旅游企業(yè)提供市場營銷策略建議，目標(biāo)具有可實現(xiàn)性。五、預(yù)期研究成果1.確定影響消費者對網(wǎng)上旅游預(yù)訂的知覺有用性、知覺易用性和使用意圖的關(guān)