愛克賽蘇之媽媽我要當(dāng)冠軍活動(dòng)總結(jié)與效果評(píng)估一、前言為了伊賽牛肉愛克賽蘇特級(jí)牛肉香腸上市營(yíng)造良好市場(chǎng)氛圍，公司策劃、執(zhí)行，主題為“媽媽我要當(dāng)冠軍”的民間選秀活動(dòng)，兒童健康成長(zhǎng)，給孩子一個(gè)舞臺(tái)展示自我，書寫童年的篇章。4999元教育基金，助力打造冠軍寶貝，為寶貝的夢(mèng)想保駕護(hù)航！此次活動(dòng)旨在推廣伊賽具有冠軍品質(zhì)的新產(chǎn)品，愛克賽蘇牛肉腸。二、活動(dòng)策略1、借助辣爸辣媽曬冠軍寶貝的熱情2、與冠軍品質(zhì)愛克賽蘇產(chǎn)品的高度融合三、活動(dòng)目標(biāo)1、加大公司品牌和產(chǎn)品信息有效曝光。企業(yè)簡(jiǎn)介、公益活動(dòng)視頻、LOGO展示，愛克賽蘇產(chǎn)品展示。利用專題，伊賽牛肉全方位展示、曝光。對(duì)新品有所了解。2、增加終端消費(fèi)群體和企業(yè)的關(guān)聯(lián)性。網(wǎng)絡(luò)線上征集網(wǎng)友作品，強(qiáng)化大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，增進(jìn)與消費(fèi)者之間的感情聯(lián)系，深度參與。找準(zhǔn)高度契合的消費(fèi)群體的感情觸點(diǎn)，結(jié)合主力消費(fèi)群體的感情因素，利用騰訊大豫網(wǎng)強(qiáng)大網(wǎng)友受眾關(guān)系鏈將愛克賽蘇“冠軍寶貝”的活動(dòng)傳播出去，讓河南QQ網(wǎng)友廣泛參與進(jìn)來(lái)，使具有冠軍品質(zhì)的愛克賽蘇牛肉腸被河南網(wǎng)民認(rèn)知、了解、產(chǎn)生感情聯(lián)系。四、活動(dòng)渠道1、廣告宣傳騰訊大豫網(wǎng)客戶端優(yōu)勢(shì)廣告位，高曝光推送信息，騰訊大豫網(wǎng)客戶端迷首頁(yè)，平均每天以3200萬(wàn)人次曝光率，讓此次活動(dòng)不斷曝光在河南網(wǎng)友面前。騰訊全線系統(tǒng)支持，騰訊V3系統(tǒng)、活動(dòng)專題、微信、騰訊企業(yè)認(rèn)證微博全線支持。欄目推薦，騰訊大豫網(wǎng)美食頻道“美食活動(dòng)”欄目推薦。報(bào)紙報(bào)道，騰訊大豫網(wǎng)由河南日?qǐng)?bào)主辦，我公司活動(dòng)大河報(bào)，河南商報(bào)300字軟文報(bào)道。五、活動(dòng)專題活動(dòng)地址：/zt/2012/yisai/活動(dòng)界面：六、活動(dòng)廣告（QQ每天迷你彈出框廣告）（大豫網(wǎng)首頁(yè)廣告條幅）（食品網(wǎng)廣告報(bào)道）七、活動(dòng)數(shù)據(jù)分析騰訊大豫網(wǎng)迷你首頁(yè)，4000萬(wàn)河南QQ網(wǎng)友登錄QQ，主動(dòng)推送活動(dòng)信息，高強(qiáng)度覆蓋全省網(wǎng)友。平均每天曝光3300萬(wàn)/人次。累計(jì)2億多人次的品牌性曝光，讓伊賽牛肉進(jìn)入河南網(wǎng)民的心中。10余萬(wàn)人的點(diǎn)擊，讓網(wǎng)友和伊賽產(chǎn)生直接情感鏈接。通過(guò)后臺(tái)查詢，活動(dòng)期間，288名網(wǎng)友廣泛參與上傳，深度參與477件上傳成功，冠軍寶貝作品29443票，為冠軍寶貝投票助威10余萬(wàn)次的廣告點(diǎn)擊，關(guān)注累計(jì)2億余人次的廣告曝光。八、活動(dòng)部分作品展示九、活動(dòng)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)，已成為現(xiàn)在人群的獲取外來(lái)信息的主流來(lái)源渠道，通過(guò)這次活動(dòng)，極大幫助提高了我公司塑造網(wǎng)絡(luò)品牌、協(xié)助網(wǎng)站推廣、發(fā)布產(chǎn)品信息、提高網(wǎng)絡(luò)銷售、培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度、開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的工作。 這次活動(dòng)提高口碑營(yíng)銷，參賽家庭會(huì)拉動(dòng)身邊親朋好友為其投票，在廣泛傳播的同時(shí)，讓參賽家庭的關(guān)系網(wǎng)一層一層擴(kuò)大，讓他們成為我公司業(yè)務(wù)員，宣傳我公司信息。為愛克賽蘇牛肉香腸上市營(yíng)造氛圍的同時(shí)，又把我公司根治中原，愛心企業(yè)的形象更好的展示出去。活動(dòng)不足：因公司未采取過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播工具一直采用的是報(bào)紙和DM單頁(yè)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)經(jīng)驗(yàn)不足，網(wǎng)絡(luò)雖然很多人關(guān)注，但是相對(duì)具體人群集中度比較分散，這次我們只合作了主流媒體騰訊，但是相對(duì)很多媒體如:新浪、百度等未合作，造成很多的潛在關(guān)注用戶的流失。改進(jìn)目標(biāo):以后我公司相對(duì)外界的品牌宣傳活動(dòng)，加大網(wǎng)絡(luò)媒體的投放。譬如前段時(shí)間的負(fù)面信息，如果我公司和各大網(wǎng)絡(luò)媒體都有良好的合作關(guān)系，那么負(fù)面信息就無(wú)立足之地。在以后的活動(dòng)策劃前，一定對(duì)我們活動(dòng)目的和受