汽車美容中心可行性報(bào)告分析【摘要】在中國(guó)，隨著汽車保有量的猛增，市場(chǎng)急需數(shù)量多、分布廣，零配件質(zhì)量有保障，技術(shù)水平高，診療精確，設(shè)備先進(jìn)，維修快速的含有專業(yè)服務(wù)水平的新型養(yǎng)護(hù)美容公司，來(lái)適應(yīng)日益發(fā)展的汽車后市場(chǎng)。因此汽車養(yǎng)護(hù)美容業(yè)在中國(guó)應(yīng)運(yùn)而生，前景非常廣闊，必將成為中國(guó)汽車后市場(chǎng)的重頭戲。筆者將就汽車美容中心存在的某些問(wèn)題與將來(lái)趨勢(shì)來(lái)淺析其市場(chǎng)可行性?！竞诵脑~】汽車美容中心汽車保有量市場(chǎng)需求量可行性一、汽車美容中心的由來(lái)和行業(yè)范疇汽車美容（AutoBeauty）的概念最初是1994年在我國(guó)出現(xiàn)，是指針對(duì)汽車各部位不同材質(zhì)所需的保養(yǎng)條件采用不同性質(zhì)的汽車美容護(hù)理用品及施工工藝，對(duì)汽車進(jìn)行全新的保養(yǎng)護(hù)理。重要涉及車表美容（汽車清洗、除去油性污漬、新車開蠟、舊車開蠟、鍍件翻新和輪胎翻新）、車飾美容（發(fā)動(dòng)機(jī)美容護(hù)理和行李箱清潔、座套坐墊清洗、儀表盤清洗護(hù)理、）、漆面美容（漆面失光解決、漆面劃痕解決和噴漆）、汽車防護(hù)（粘貼防爆太陽(yáng)膜、安裝防盜器、安裝語(yǔ)音報(bào)警系統(tǒng)和安裝靜電放電器）和汽車精品（汽車車香水、車室凈化、裝飾貼和多個(gè)墊套）等5個(gè)方面。專業(yè)美容與普通美容的其別在于：普通美容是清洗車身外表上的塵土等異物，打蠟上光，而專業(yè)汽車美容則是對(duì)車輛進(jìn)行由表及里全方面細(xì)致的護(hù)理，每道工序都有嚴(yán)格的操作規(guī)范和原則，并由通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的技術(shù)師，采用設(shè)備、專業(yè)用品和獨(dú)特的技術(shù)對(duì)汽車進(jìn)行美容護(hù)理。它們?cè)谧o(hù)理的內(nèi)容上有下列幾點(diǎn)不同：在漆面清潔方面；在漆面拋光解決方面；在漆面護(hù)理方面；在外飾護(hù)理方面；在內(nèi)飾護(hù)理方面；在發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤護(hù)理方面。二、汽車美容中心其行業(yè)基本特性及存在的問(wèn)題汽車美容行業(yè)應(yīng)當(dāng)說(shuō)是以技術(shù)型為主的行業(yè)。技術(shù)型為導(dǎo)向的新興行業(yè)中普通存在很高程度的技術(shù)不擬定性，一種成熟的行業(yè)應(yīng)當(dāng)有一套健全的技術(shù)服務(wù)原則，汽車美容行業(yè)作為一種新興的行業(yè)，在諸多方面尚未形成完整的服務(wù)技術(shù)體系，如收費(fèi)原則不統(tǒng)一，人員工作素養(yǎng)和技術(shù)水平?jīng)]有一種特定的原則去鑒定。這些都直接造成了現(xiàn)在汽車美容行業(yè)收費(fèi)不合理，員工技術(shù)服務(wù)水平參差不齊等現(xiàn)象。相信隨著汽車美容業(yè)的迅猛發(fā)展，各公司和協(xié)會(huì)會(huì)制訂出對(duì)應(yīng)的技術(shù)和服務(wù)原則來(lái)規(guī)范該行業(yè)。我國(guó)汽車美容市場(chǎng)蛋糕雖大，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍是十分的激烈。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在汽車美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)的現(xiàn)狀是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)不成熟、公司經(jīng)營(yíng)不規(guī)范、缺少專業(yè)人才、行業(yè)無(wú)原則等。絕大多數(shù)街面店先天缺少科學(xué)管理、技術(shù)保障和正規(guī)的進(jìn)貨渠道。三、汽車美容中心的發(fā)呈現(xiàn)狀和將來(lái)趨勢(shì)現(xiàn)在，汽車美容行業(yè)由于其行業(yè)規(guī)定的相對(duì)缺失，行業(yè)發(fā)展并不穩(wěn)定。隨著國(guó)內(nèi)轎車保有量的不停提高，特別是近來(lái)出臺(tái)的一系列汽車銷售購(gòu)置的優(yōu)惠政策，相稱程度的刺激了人們對(duì)汽車的購(gòu)置欲，極大的帶動(dòng)了汽車服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。中國(guó)汽車市場(chǎng)持續(xù)8年年均超出20%的增加率，有關(guān)部門調(diào)查表明，在此后的十年內(nèi)，中國(guó)會(huì)有四千余萬(wàn)個(gè)家庭購(gòu)置汽車，中國(guó)將成為汽車的大國(guó)。汽車美容行業(yè)作為一種新興行業(yè)，由其豐厚的利潤(rùn)和人們對(duì)汽車美容服務(wù)需求的大量增加，必將呈現(xiàn)更為快速的增加勢(shì)態(tài)。隨著汽車后市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，汽車美容養(yǎng)護(hù)項(xiàng)目將出現(xiàn)多樣化，高端化的發(fā)展趨勢(shì)，高技術(shù)含量將成為汽車美容養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域的重要特點(diǎn)。同時(shí)，市場(chǎng)行業(yè)規(guī)范化、美容養(yǎng)護(hù)技術(shù)升級(jí)將成為汽車行業(yè)發(fā)展的重要課題。國(guó)內(nèi)一項(xiàng)調(diào)查表明，85%的購(gòu)車者對(duì)車有裝飾改造需求：中低檔普通型車購(gòu)置者，樂(lè)意掏錢讓車含有個(gè)性；中高檔私家車擁有者對(duì)汽車美容更講究。筆者認(rèn)為其發(fā)展趨勢(shì)因從三個(gè)方面看：（1）車主觀念的逐步轉(zhuǎn)變。隨著都市管理日趨完善，隨著車族對(duì)汽車美容知識(shí)的普及和提高，以及汽車美容業(yè)的成熟發(fā)展，人們的消費(fèi)意識(shí)的不停提高，上述現(xiàn)象會(huì)得到極大的改善，多個(gè)問(wèn)題也會(huì)迎刃而解，并促使汽車美容業(yè)向著健康，快速發(fā)展的軌道上邁進(jìn)。（2）服務(wù)項(xiàng)目全方面化。最早的汽車美容服務(wù)僅限于洗車，打蠟等比較簡(jiǎn)樸的維護(hù)項(xiàng)目，而今，單單洗車和打蠟已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足汽車愛(ài)好者的需求，某些針對(duì)汽車性能提高和改善駕車環(huán)境的項(xiàng)目正成為美容行業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源。（3）商家重視塑造品牌。由于汽車美容行業(yè)的進(jìn)入門檻較低，在這幾年里，商家數(shù)量不停在增加，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，某些汽車美容商家不得不開始變化經(jīng)營(yíng)方略，通過(guò)提高本身的形象，提高服務(wù)質(zhì)量等手段來(lái)獲取良好的口碑，贏取更多客戶。四、市場(chǎng)及可行性分析有數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在我國(guó)60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做外部美容養(yǎng)護(hù)的習(xí)慣；30%以上的私人低檔車車主開始形成了給汽車做美容養(yǎng)護(hù)的觀念；30%以上的公用高檔汽車定時(shí)進(jìn)行外部美容養(yǎng)護(hù)；50%以上的私車車主樂(lè)旨在掌握基本技術(shù)的狀況下自己進(jìn)行汽車美容和養(yǎng)護(hù)。以養(yǎng)車為主，修車為輔的觀念現(xiàn)在已開始變成一種實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為，諸多車主都樂(lè)意為此埋單。和日益艱難的汽車流通業(yè)相比，汽車美容養(yǎng)護(hù)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展使其成為了強(qiáng)勢(shì)增加點(diǎn)。作為汽車產(chǎn)業(yè)的一大分支產(chǎn)業(yè)，汽車美容養(yǎng)護(hù)的出現(xiàn)完全得益于汽車工業(yè)的發(fā)展，其發(fā)展也必將建立在我國(guó)汽車工業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)之上。近兩年我國(guó)的汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)出井噴增加之勢(shì)，汽車不再是百姓日常生活中的“奢侈品”，它的“平民”路線越走越快。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在我國(guó)轎車類汽車的保有量達(dá)3400萬(wàn)輛。在北京、上海、廣州等大中都市，私家車的占有率已達(dá)12%，并且每年以20%的速度增加。業(yè)內(nèi)人士分析，將來(lái)內(nèi)，中國(guó)將成為全球第一大汽車市場(chǎng)。中國(guó)民族汽車工業(yè)的快速發(fā)展，以及人們消費(fèi)水平的不停增加，使得私人擁有轎車已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。據(jù)測(cè)算，每1元購(gòu)車消費(fèi)將帶動(dòng)0.65元的汽車售后服務(wù)。近年來(lái)，汽車的消費(fèi)不停地呈上升趨勢(shì)，而普通消費(fèi)者對(duì)愛(ài)車的維護(hù)知識(shí)非常有限，意味著專業(yè)、規(guī)范、優(yōu)質(zhì)的汽車售后服務(wù)業(yè)，在將來(lái)的汽車消費(fèi)市場(chǎng)中發(fā)展?jié)摿⑹志薮?，這也正是籌建“綠色、環(huán)保、快捷、規(guī)范化”概念的汽車服務(wù)機(jī)構(gòu)目的之所在。據(jù)美國(guó)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)資料表明：靠轉(zhuǎn)讓技術(shù)開辦公司的業(yè)主，成功率局限性20%，而加盟品牌連鎖店開辦的公司成功率高于90%。據(jù)美國(guó)商務(wù)部的資料顯示：全美95%的連鎖加盟店在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功，但是卻有65%的獨(dú)立店鋪在五年內(nèi)關(guān)店。隨著汽車在中國(guó)市場(chǎng)的普及，汽車養(yǎng)護(hù)美容市場(chǎng)發(fā)展空間無(wú)限廣闊，會(huì)有更多的投資者加入到汽車養(yǎng)護(hù)美容服務(wù)市場(chǎng)的大軍中。對(duì)于新的投資者來(lái)說(shuō)，進(jìn)入一種陌生的